Главные события недели: отчет о рекламной выручке стриминговых сервисов, административная ответственность за рекламу финансовых пирамид и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 07.03.16 по 11.03.16.

По выручке и совокупной аудитории стриминговые онлайн-сервисы сравнялась с восьмой по популярности радиостанцией

По общему объему аудитории и выручки российские стриминговые сервисы, продающие аудиорекламу, догнали восьмую по популярности радиостанцию в России – «Радио Дача». Об этом со ссылкой на отчет агентства BrandScience пишет газета «Коммерсантъ».
Для своих подсчетов специалисты BrandScience использовали данные TNS Russia по трем крупнейшим селлерам аудиорекламы, которые работают с такими проектами, как «Яндекс.Музыка», «Яндекс.Радио», moskva.fm, zaycev.net, 101.ru и другими. Всего в выборку вошло 59 ресурсов, но при этом не учитывалась статистика мобильных приложений, которые есть, например, у сервисов «Яндекса».   
Суммарная аудитория и рекламная выручка учтенных музыкальных сайтов оказались сопоставимыми с аналогичными показателями «Радио Дача», которое ежемесячно слушают 16,67 миллиона человек. Данная радиостанция далеко не самая популярная в стране – по размеру месячной аудитории она занимает восьмое место, уступая «Юмор FM», «Радио Шансон» и др. Вместе с тем посещаемость музыкальных онлайн-сервисов быстро растет – в среднем на 20% ежегодно.
Представители стриминговых ресурсов считают, что российский рынок аудиорекламы пока еще находится в зачаточном состоянии. По оценке селлера Unisound, которую некоторые эксперты называют завышенной, за весь 2015 год рекламодатели потратили на аудиорекламу не больше 125 миллионов рублей. За тот же период российские радиостанции заработали 14,2 миллиарда рублей без НДС (данные АКАР).
Цифры, которые приводит TNS, могут не отражать реальной ситуации на рынке, считает глава радиовещательного холдинга «Европейская медиагруппа» Екатерина Тихомирова. По ее словам, пользователи далеко не всегда посещают музыкальные сайты ради прослушивания аудиопотока, поскольку такие ресурсы предлагают и другой контент, что никак не учитывается при подсчете.
«Во-вторых, нельзя сравнивать количество посетителей сайта, которые могут провести на нем менее секунды, с реальной аудиторией радио. В-третьих, сопоставляются данные, полученные разными методиками измерения: опрос для радио и счетчики у панели для интернета», – цитирует Тихомирову газета «Коммерсантъ».  

Путин подписал закон о штрафах за рекламу финансовых пирамид

Президент РФ Владимир Путин подписал закон, устанавливающий штрафы за организацию и рекламу финансовых пирамид. Соответствующие поправки вносятся в Кодекс об административных правонарушениях (КоАП).
За создание и рекламу финансовых пирамид предусматриваются следующие штрафы: для физических лиц – от 5 тысяч до 50 тысяч рублей, для должностных лиц – от 20 тысяч до 100 тысяч рублей, а для юридических лиц – от 500 тысяч до 1 миллиона рублей.
Закон об административной ответственности за организацию и рекламу финансовых пирамид Госдума приняла 19 февраля, а 2 марта его одобрил Совет Федерации.

Почти четверть владельцев смартфонов уже использует блокировщики рекламы

Согласно опросу, который провела компания Tune, специальные приложения или браузеры с функцией блокировки рекламы установлены на смартфонах 24,6% пользователей из США и Европы.
За год пользовательская база мобильных блокировщиков увеличилась почти вдвое. Если нынешние темпы роста сохранятся, то к четвертому кварталу 2017 года рекламные блокировщики будут установлены уже на 80% смартфонов.
В ходе проведенного Tune опроса выяснились некоторые демографические особенности пользователей рекламных блокировщиков. Оказалось, что чаще всего рекламу на смартфонах блокируют люди в возрасте от 25 до 34 лет. Также собранные данные свидетельствуют о большей распространенности антирекламного ПО на смартфонах под управлением Andorid по сравнению с устройствами, использующими iOS.

ФАС признала жалобу ООО «Медиа Партнер» на столичное метро обоснованной, но не стала останавливать торги

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) признала претензии ООО «Медиа Партнер» к московскому метрополитену обоснованными, однако сочла доводы заявителя недостаточно вескими для остановки аукциона. Об этом пишет газета «Ведомости».
ООО «Медиа Партнер» подало жалобу в ФАС на рекламные торги, организованные ГУП «Московский метрополитен», в конце февраля. Компания обвинила столичную подземку в утаивании информации о конкретных местах установки рекламных конструкций, навязывании участникам аукциона заведомо невыгодных условий работы и завышении требований к финансовому обеспечению. В своей жалобе ООО «Медиа Партнер» заявило, что допущенные метрополитеном нарушения не позволяют компании рассчитать возможные затраты и принять участие в аукционе.  
Проверка, проведенная ФАС, подтвердила факт нарушений, однако, несмотря на это, антимонопольщики посчитали, что в остановке аукциона нет необходимости. «ФАС признала жалобу ООО «Медиа Партнер» обоснованной, но не стала выдавать предписания, потому что выявленные процедурные нарушения не повлияли на ход проведения торгов и не нарушили права заявителя, который не являлся участником торгов», – цитирует пресс-службу ФАС информационное агентство Rambler News Service.
Вместе с жалобой в ФАС ООО «Медиа Партнер» направило исковое заявление против ГУП «Московский метрополитен» в Арбитражный суд Москвы. Суд начал рассмотрение дела, однако в принятии обеспечительных мер по иску отказал.
Напомним, что новые торги по выбору рекламного подрядчика на следующее десять лет ГУП «Московский метрополитен» объявило в конце января. Заявки на участие в торгах подали четыре компании, аффилированные с операторами наружной рекламы «Лайса», Russ Outdoor и «Гема». Провести аукцион московское метро планирует 15 марта.

В 2015 году российские банки сократили расходы на рекламу

Большинство российских банков в 2015 году снизили свои затраты на рекламу и маркетинг. Об этом говорится в новом исследовании Adindex.ru.
В 2015 году лидерами по размеру рекламных бюджетов стали следующие банковские организации (среди опубликовавших годовые отчеты):

1.    Тинькофф Банк – 1828 миллионов рублей (+30,9% по сравнению с предыдущим годом).
2.    Райффайзенбанк – 992,9 миллиона рублей (+15%).
3.    Промсвязьбанк – 381 миллион рублей (-14%).
4.    Абсолют банк – 157 миллионов рублей (-2,5%).
5.    Банк «Интеза» – 78 миллионов рублей (-32%).
6.    DeltaCredit – 50,5 миллиона рублей (-37%).
7.    Всероссийский банк развития регионов – 38,2 миллиона рублей (-57%).

Необходимо отметить, что годовые отчеты к настоящему времени опубликовали далеко не все российские банки.

На стенах московского метро установят видеоэкраны

На стенах рядом с эскалаторами в столичной подземке планируется установить видеоэкраны. Об этом со ссылкой на источник в ГУП «Московский метрополитен» сообщает агентство городских новостей «Москва».
Видеоэкраны должны появиться в метро в течение следующих трех лет. Широкоформатные панели и «видеостены» со временем установят не только около эскалаторов, но и в межстанционных и пешеходных переходах, вестибюлях, на стенах платформ.
«Стоит отметить, что видеоконтент, который будут размещать на экранах вагонов, экранах вдоль эскалаторов, на широкоформатных экранах «видеостен», будет проходить обязательное согласование со службой метрополитена и департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы», – приводит слова источника агентство «Москва».

За год ТНТ поднялся со второго на пятое место в рейтинге самых прибыльных телеканалов

В 2015 году ТНТ вышел на второе место среди российских телеканалов по размеру выручки, уступив только «Первому». Об этом со ссылкой на источник внутри ТНТ пишет газета «Ведомости».
В 2014 году места в первой пятерке телеканалов по прибыли распределились таким образом:

1.    «Первый» – 30,1 миллиарда рублей.
2.    «Россия 1» – свыше 20 миллиардов рублей.
3.    НТВ – 20,3 миллиарда рублей.
4.    СТС – 19,1 миллиарда рублей.
5.    ТНТ – 16,9 миллиарда рублей.

Официальные отчеты за 2015 год ни один из телеканалов пока не опубликовал, однако журналистам «Ведомостей» удалось получить необходимую информацию непосредственно у сотрудников телекомпаний. Из нее стало известно, что ТНТ в 2015 году смог обогнать всех участников ТОП-5, кроме «Первого». По итогам года выручка ТНТ сократилась лишь на единицы процентов, в то время как потери других телеканалов оказались весьма значительными. Так, СТС за год лишился 24% своих рекламных доходов, «Первый» – 16%, а «Россия 1» – больше 14%.