Главные события недели: подробности иска «Веры-Олимп» к московским властям, послабление требований рекламного ГОСТа и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 15.02.16 по 19.02.16.

Стали известны подробности о судебном иске «Веры-Олимп» к столичным властям

Оператор «Вера-Олимп» в судебном порядке потребовал у московского департамента СМИ и рекламы выплаты 1 миллиарда рублей и возобновления действия договора об эксплуатации рекламных конструкций. Это стало известно из определения о принятии искового заявления к производству, опубликованного на сайте Арбитражного суда Москвы.
Ранее, напомним, столичные власти разорвали один из рекламных контрактов с «Верой-Олимп» из-за невыполнения оператором финансовых обязательств. Компания задолжала городу 730 миллионов рублей и в результате лишилась права на использование 687 конструкций крупных форматов.
Руководство «Веры-Олимп» считает одностороннее расторжение договора незаконным и требует отменить соответствующее решение властей Москвы в судебном порядке. Истец также намеревается добиться исключения из контракта ряда рекламных объектов и начисления ежегодной скидки в размере 236,4 миллиона рублей. В итоге стоимость десятилетнего договора должна составить не 11,9, а 9,5 миллиарда рублей.
В столичном департаменте СМИ и рекламы претензии «Веры-Олимп» считают необоснованными. «Можно долго спорить по существу юридических понятий, описывающих природу коммерческих сделок – что своим исковым заявлением предлагает сделать предметом разбирательства ЗАО «Олимп». Но мы считаем, что, если контрагент не выполняет в срок своих финансовых обязательств, мы вправе прекратить с ним отношения, тем более в ситуации, когда такое прекращение прямо предусмотрено договором», – цитирует пресс-секретаря департамента СМИ и рекламы Константина Горохова интернет-издание Adindex.ru.
В настоящее время в распоряжении «Веры-Олимп» все еще остаются рекламные конструкции малых форматов, однако они не приносят оператору значительного дохода.

Открыта регистрация на конференцию «Би-Ном»

С 21 по 24 апреля 2016 года в Крыму пройдет пятнадцатая конференция «Би-Ном», посвященная наружной, транзитной и indoor-рекламе. Мероприятие, организовываемое компанией «Нью-Тон», соберет представителей крупнейших рекламных агентств, операторов и тематических изданий. Помимо докладов и общения с экспертами, участников конференции ждет развлекательная программа, включающая в себя экскурсии к местным достопримечательностям и гала-ужин в одном из популярных ресторанов Ялты.
Тематическая программа мероприятия будет состоять из четырех модулей:

1. Наружная реклама: новые реалии.
2. Транзитная реклама: возрождение.
3. Indoor-реклама: расширение границ.
4. Out of Home: о чем говорят клиенты?

Участники конференции будут проживать в гостинице Riviera Sunrise, которая находится на берегу Черного моря в Алуште. Стоимость регистрации на мероприятие составляет от 30,1 до 51,4 тысячи рублей в зависимости от сроков оплаты и выбранного гостиничного номера (стандартный или улучшенный).
Подать заявку на участие и найти более подробную информацию о конференции «Би-Ном» можно на ее официальном сайте: http://www.bi-nom.com/

Московский метрополитен изменил условия рекламных торгов

Тендер по выбору рекламного подрядчика ГУП «Московский метрополитен» проведет не 11, а 15 марта, при этом требования к финансовому обеспечению контракта будут ужесточены. Об этом со ссылкой на официальный сайт закупок пишет газета «Ведомости».
В ходе очередного аукциона столичная подземка выберет подрядчика, который в течение следующих десяти лет займется размещением рекламы на станциях и в подвижном составе. Общая стоимость контракта составит минимум 17,9 миллиарда рублей. При этом, согласно новым условиям закупки, в первый год работы победителю тендера придется выплатить метро 5% от всей суммы, во второй – 7%, а в последующие годы – по 11%.
Кроме того, подрядчик обязуется предоставить метрополитену банковскую гарантию: на 8% от стоимости контракта в первый год, на 6% – во второй, и на 2% – в оставшиеся восемь. Ранее предполагалось, что такая гарантия будет предоставлена только один раз, причем ее размер должен был составить лишь 2,5% от общей суммы.
Ужесточив финансовые требования к потенциальному рекламному партнеру, руководство Московского метрополитена надеется избежать повторения ситуации с предыдущим подрядчиком – «Авто Селлом». В 2015 году эта компания задолжала столичному метро больше миллиарда рублей, после чего руководство подземки разорвало с ней контракт и обратилось в суд. На решение об изменении условий закупки мог повлиять и недавний случай с оператором «Вера-Олимп», который не смог выплатить московским властям 730 миллионов рублей за эксплуатацию «наружки».
Помимо финансовой части контракта, изменения коснулись и условий размещения социальной рекламы. Теперь подрядчик должен будет зарезервировать 15% рекламных мест для самого организатора торгов и 5% для столичного департамента СМИ и рекламы. В первоначальном варианте договора половина из 20% зарезервированных рекламоносителей выделялась Департаменту транспорта города Москвы.

Действие рекламного ГОСТа не затронет уже установленные конструкции еще четыре года

Чиновники нашли компромиссное решение, способное уберечь рынок наружной рекламы от коллапса и вместе с тем обеспечить безопасность дорожного движения. Как пишет газета «Коммерсантъ», ГОСТ «Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений» все же станет обязательным с 1 марта 2016 года. Тем не менее, до 1 января 2020 года он не будет распространяться на уже установленную «наружку».
Помимо этого, в ближайшее время Росстандарт завершит работу над новой редакцией ГОСТа, в которой будут сделаны послабления для бизнеса. В частности, госстандарт планируется дополнить понятием «коридора безопасности» – придорожной полосы, свободной от рекламы. В МВД считают, что ширину такой полосы следует сделать не меньше 10 метров, тогда как московские власти настаивают на цифре в 0,5 метра. По всей видимости, ни одно из этих предложений в финальную версию ГОСТа не войдет, и Росстандарт выберет компромиссный вариант, предусматривающий индивидуальный расчет коридора безопасности для разных участков дорог.
Глава московского департамента СМИ и рекламы Иван Шубин и руководитель петербургского комитета по печати Сергей Серезлеев выразили удовлетворенность принятым решением. По словам Серезлеева, благодаря найденному компромиссу власти Санкт-Петербурга уже в марте смогут провести новые рекламные торги и реализовать порядка 8,5 тысячи конструкций.
Напомним, что изначальной редакции ГОСТа «Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений» не соответствует больше 90% всей «наружки» в Москве и Санкт-Петербурге. Если бы госстандарт приобрел обязательный статус без доработки, городские бюджеты недосчитались бы десятков миллиардов рублей рекламных поступлений. Потери одной только Москвы в течение десяти лет могли составить порядка 75 миллиардов рублей.

Рейтинги: лучшие агентства контекстной рекламы и компании из сферы перфоманс-маркетинга

«Рейтинг Рунета» опубликовал ТОП агентств контекстной рекламы за 2016 год. При формировании рейтинга учитывалась квалификация сотрудников компаний и количество сертификатов «Яндекса» и Google.
В первую двадцатку рейтинга агентств контекстной рекламы вошли:

1. Artics Internet Solutions – 8,5 балла.
2. ArrowMedia – 7,7 балла.
3. iConText Group – 7,41 балла.
4. «Оптимизм» – 5,9 балла.
5. «Блондинка.Ру» – 5,33 балла.
6. i-Media – 5,08 балла.
7. MediaGuru – 4,07 балла.
8. «Мир рекламы» – 3,37 балла.
9. ARTOX media – 3,17 балла.
10. «Реаспект» – 2,59 балла.
11. NIKA – 2,2 балла.
12. ITECH.group – 2,08 балла.
13. Adventum – 2,02 балла.
14. «Информбокс» – 1,74 балла.
15. Netpeak – 1,61 балла.
16. Webcom Media – 1,6 балла.
17. «Медиасфера» – 1,58 балла.
18. Demis Group – 1,51 балла.
19. RealWeb – 1,5 балла.
20. AdClients – 1,44 балла.

«В этот раз было подано на 35% больше персональных сертификатов, чем в прошлом году. Очевидно, что общее количество сертифицированных сотрудников на рынке увеличилось. В среднем на каждое агентство в 2015 году приходилось пять сертифицированных сотрудников, в 2016 – шесть. Это косвенно говорит о том, что качество предоставляемых агентствами контекстной рекламы услуг растет вместе с рынком», – прокомментировал главный редактора «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов.
Тем временем компания «Тэглайн» подготовила рейтинг агентств, работающих в сфере перфоманс-маркетинга. Данный ТОП, созданный путем голосования представителей профильных компаний, стал первым подобным на российском рынке.
Места с первого по десятое в рейтинге агентств перфоманс-маркетинга распределились следующим образом:

1. Kokoc.
2. iConText Group/Ingate.
3. «Ашманов и Партнеры».
4. ADLABS.
5. i-Media.
6. Demis.
7. RealWeb.
8. Adventum.
9. ArrowMedia.
10. Artics.

«Выпуском этого долгожданного рейтинга мы смогли показать разницу между двумя рынками агентств, каждый из которых считает себя полносервисным – digital, продукты которого построены на креативных концепциях и коммуникационных стратегиях, и performance – который изначально ориентируется на измеримый результат, и гораздо чаще не имеет креативных и продакшн-экспертиз», – прокомментировал главный редактор агентства «Тэглайн» Алексей Раменский.

Глава Минкультуры предложил поддержать российское кино сбором с телерекламы

Министр культуры РФ Владимир Мединский считает необходимым обложить телеканалы дополнительным налогом на рекламу для поддержки отечественного кино. С такой инициативой глава Минкультуры выступил на совете по кинематографии, в котором принимали участие премьер-министр Дмитрий Медведев и руководители телеканалов.
По словам министра, подобные механизмы поддержки национального кинематографа успешно действуют в Польше и Франции. «В принципе все сводится в основном к сборам с телевидения, которое показывает фильмы (сборам от рекламы), либо с кинотеатров», – отметил Мединский.
В Министерстве связи и массовых коммуникаций инициативу министра культуры не одобрили. По мнению заместителя главы Минкомсвязи Алексея Волина, дополнительный сбор с телевизионной рекламы не даст никакого положительного эффекта.
«Это бессмысленная мера, которая не принесет ничего, потому что на сумму сбора каналы уменьшат отчисления производителям кино, которое они показывают. Мы это предложение Минкультуры точно не будем поддерживать», – приводит слова Волина информационное агентство Rambler News Service.
В качестве альтернативных вариантов помощи российской киноиндустрии Мединский предложил рассмотреть введение квот и дополнительное бюджетное финансирование. Кроме того, министр напомнил о том, что свои идеи насчет поддержки отечественного кинематографа есть и у руководства телеканалов.
«Решений здесь четких, Дмитрий Анатольевич, нет, но я предлагаю в рамках совета эту позицию обсудить, тем более что я знаю, мы встречались недавно, у многих телеканалов есть другие, альтернативные предложения», – сказал Мединский.