Главные события недели: реклама на московских таксофонах, законопроект о досудебной блокировке сайтов с рекламой анаболиков и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 10.08.15 по 14.08.15.

Нового рекламного подрядчика Московский метрополитен выберет до конца года

ГУП «Московский метрополитен» готовится провести новый тендер на право размещения рекламы в подземке. Конкурентная процедура, как сообщается в пресс-релизе, будет организована в минимально возможные сроки до конца 2015 года.
«В настоящий момент идет подготовка новой конкурентной процедуры на предоставление права размещения рекламы в метро. Особый упор будет сделан на стимулирование развития инновационных цифровых носителей», – прокомментировал первый заместитель начальника Московского метрополитена Юрий Дегтярев.
Новая концепция размещения рекламы в метро предусматривает активное использование как традиционных рекламных конструкций, так и цифровых и световых носителей. После проведения тендера на станциях и подвижном составе появятся крупноформатные конструкции, воспроизводящие фирменный стиль рекламодателей. При этом в новой рекламной концепции будет учтено необходимое пассажирам количество информационных и навигационных элементов.
Напомним, что Московский метрополитен в июле досрочно расторг контракт с рекламным подрядчиком, компанией «Авто Селл», из-за нарушения ею своих финансовых обязательств. Долг «Авто Селла» перед столичной подземкой составляет больше 1,1 миллиарда рублей, однако представители компании обвиняют в нарушении контракта метрополитен и грозятся подать встречный иск на сумму в 3 миллиарда рублей.
В компании «Авто Селл» также рассказали, что метро не допускает ее сотрудников к демонтажу рекламных конструкций. Пресс-служба Московского метрополитена объясняет ситуацию тем, что решение о сроках демонтажа щитов пока еще не принято, в то время как стикеры из подвижного состава уже удалили сотрудники электродепо. Согласно же ч. 1 ст. 359 ГК РФ, метро может удерживать имущество должника.
«Все расходы по работам, связанным с демонтажом рекламы и рекламных носителей, будут отнесены к возмещению со стороны ООО «Авто Селл», о чем последний неоднократно уведомлялся. Однако запрошенный у ООО «Авто Селл» график демонтажа, а также сроков добровольного погашения задолженности до настоящего времени в ГУП «Московский метрополитен» не поступали», – цитирует пресс-службу московского метро агентство городских новостей «Москва».

Блокировщики онлайн-рекламы установлены у почти 200 миллионов интернет-пользователей

Программным обеспечением, предназначенным для блокировки онлайн-рекламы, пользуются 198 миллионов человек по всему миру. Такие данные приводятся в совместном отчете компаний PageFair и Adobe.
По сравнению с предыдущим годом в 2015 году пользовательская база блокировщиков рекламы выросла на 41%. В Европе подобными приложениями пользуются 77 миллионов человек, а в США – 45 миллионов человек. Больше всего не любят онлайн-рекламу жители Греции – в этой стране софт, подобный AdBlock, uBlock и Disconnect, установлен почти у 37% интернет-аудитории.
98% всех блокировщиков работают на персональных компьютерах, и только в 2% случаев «антирекламный» софт устанавливается на мобильные устройства. Последний показатель, однако, может вырасти с выходом iOS 9, в которой появится возможность использования сторонних блокирующих инструментов в браузере Safari.
Программное обеспечение для блокировки онлайн-рекламы наносит значительный ущерб рекламным компаниям. По итогам 2015 года их недополученная прибыль составит 21,8 миллиарда долларов, а уже в следующем году потери могут возрасти почти вдвое – до 41,4 миллиарда долларов. Сильнее всего от блокировки рекламы страдают спортивные, образовательные и игровые сайты, а также социальные сети и ресурсы, посвященные IT. В то же время у сайтов благотворительных организаций и органов государственной власти доля посетителей, использующих рекламные блокировщики, минимальна.
Напомним, что в конце прошлого года несколько компаний из Германии попытались засудить разработчиков AdBlock, однако немецкий суд признал блокировку рекламы в интернете законной.

На московских таксофонах снова появится реклама

Московский департамент СМИ и рекламы предлагает вновь разрешить рекламу на уличных таксофонах, запрещенную в очередной раз в 2014 году. Об этом пишет РБК.
Чтобы снять запрет на рекламу на телефонных кабинах, чиновники подготовили проект поправок к постановлению московского правительства №712-ПП. Согласно документу, допускается установка на таксофонах рекламных конструкций размером не больше 1,2 на 1,8 метра.
Необходимость снятия запрета представители столичного департамента СМИ и рекламы объясняют «негативной правоприменительной судебной практикой». В 2013 году в ходе разбирательства в суде было установлено, что таксофоны не являются недвижимым имуществом, а потому разрешение для установки на них рекламы не требуется. После этого власти отменили соответствующий запрет, принятый в 2012 году, однако вскоре реклама на телефонных кабинах снова стала нелегальной. Теперь же в департаменте СМИ и рекламы намерены регламентировать установку рекламных конструкций на объектах некапитального строительства, чтобы исключить возможность произвольного размещения любой «наружки».
В настоящее время в Москве установлено чуть больше 3 тысяч таксофонов МГТС, однако сколько из них расположено на улице, а сколько в зданиях – неизвестно. По данным рекламного партнера МГТС, компании «Фокус Медиа Групп», на таксофонных кабинах смонтировано 800 рекламных поверхностей. Кроме того, в городе есть телефонные кабины и других компаний – например, в САО находятся таксофоны фирмы «XXI век – ТВ» с 600 рекламными поверхностями. Стоимость одной подобной конструкции для рекламодателя составляет в среднем 10-15 тысяч рублей.

ФАС оштрафовала издательство «Фэшн Пресс» и завела дело на оператора Tele2

Управление Федеральной антимонопольной службы РФ по Москве оштрафовало издательство «Фэшн Пресс» на 1,6 миллиона рублей за нарушения рекламного законодательства. Об этом сообщает «Дождь».
Всего в изданиях «Фэшн Пресс», в число которых входят такие журналы, как Cosmopolitan и Esquire, было выявлено 15 нарушений закона. Большинство из них – это публикация рекламных материалов без соответствующих пометок. Также в издании Cosmopolitan был обнаружен текст рекламного характера о сервисе такси Gett, который не был помечен как реклама, а в журнале Esquire – реклама мобильного приложения Sports.ru без указания возрастной категории.
Компания «Фэшн Пресс» – это дочернее предприятие издательского дома Sanoma Independent Media. Помимо Cosmopolitan и Esquire, издательство выпускает журналы «Домашний очаг», Cosmopolitan «Психология», Harper’s Bazaar и другие.
На днях Федеральная антимонопольная служба РФ также завела дело в отношении оператора сотовой связи Tele2 за недобросовестную рекламу услуг. Как сообщает газета «Ведомости», внимание антимонопольщиков привлекла рекламная акция «Сезон охоты», в рамках которой оператор предлагал клиентам конкурирующих компаний рассказать об их нечестности, а затем перейти на обслуживание в Tele2. В ФАС сочли, что подобная реклама нарушает часть 1 статьи 14 закона «О защите конкуренции», за что предусматривается ответственность в виде штрафа в размере от 100 до 500 тысяч рублей.
Заседание комиссии ФАС по делу Tele2 состоится предположительно в конце следующего месяца.

Депутаты хотят поручить Роскомнадзору блокировку сайтов с рекламой анаболиков

«Единая Россия» планирует внести в Госдуму законопроект, позволяющий Роскомнадзору блокировать в досудебном порядке сайты с рекламой анаболических стероидов. Об этом сообщила депутат от «Единой России» и соруководительница федерального проекта «Качество жизни (Здоровье)» Салия Мурзабаева.
В соответствии с действующим законодательством, незаконное изготовление, хранение и сбыт анаболиков в России запрещены. Вместе с тем подобные средства свободно продаются в интернете, что, по словам Мурзабаевой, создает угрозу для здоровья молодых людей. «К сожалению, недобросовестные рекламодатели и продавцы, которые занимаются оборотом биологических добавок и стероидов, пользуясь этим, широко распространяют в интернете рекламу стероидов», – прокомментировала депутат.
В пресс-службе «Единой России» сообщили, что депутатскую инициативу уже поддержали Федеральная антимонопольная служба РФ, Министерство здравоохранения и Роскомнадзор.

В первой половине 2015 года российский рекламный рынок сократился на 16%

В первой половине 2015 года объем российского рынка рекламы составил 138 миллиардов рублей, что на 16% меньше аналогичного показателя за первые шесть месяцев предыдущего года. Такие данные приводятся в новом отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Наибольшие рекламные потери в январе-июне 2015 года понесли печатные СМИ. Если годом ранее на продвижение в прессе рекламодатели потратили около 16,7 миллиарда рублей, то в отчетном периоде эти затраты снизились на 33% – до 11,2 миллиарда рублей. На втором месте по сокращению бюджетов оказалась «наружка» (-27% до 15,3 миллиарда рублей), на третьем – телевидение (-22% до 61,1 миллиарда рублей), а на четвертом – радио (-21% до 6 миллиардов рублей). Только интернет в первой половине 2015 года продемонстрировал рост – на 10% до 41,6 миллиарда рублей.
Вместе с тем во втором квартале 2015 года сокращение рекламного рынка несколько замедлилось, что в АКАР считают признаком адаптации к кризису. Так, в апреле-июне суммарные затраты на рекламу в России снизились по сравнению с аналогичным периодом 2014 года на 16% против 17% падения в первом квартале 2015 года.
«Эти показатели говорят о том, что игроки рынка и рекламодатели адаптировались к новым экономическим условиям и соответственно строят планы, развивают свой бизнес, – говорит президент АКАР Алексей Ковылов. – И хотя на рынке доминирует практика краткосрочных и среднесрочных медиа-сделок, текущие планы формируются приблизительно в тех же объемах, которые мы имели на уровне первого полугодия».