Главные события недели: рекламный тендер Московского метрополитена, исследование популярности блокировщиков рекламы и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 01.02.16 по 05.02.16.

Блокировщики рекламы набирают популярность в мобильном сегменте

По данным последнего опроса GlobalWebIndex, доля пользователей рекламных блокировщиков среди владельцев мобильных устройств и десктопов почти сравнялась. В четвертом квартале 2015 года онлайн-рекламу блокировало 37% мобильной аудитории, в то время как в настольном сегменте аналогичный показатель был всего на 1% выше.
В обоих случаях за короткое время произошел значительный рост популярности ПО для блокировки рекламы. Согласно результатам предыдущих опросов, в течение первых трех кварталов 2015 года доля пользователей блокировщиков среди владельцев настольных компьютеров оставалась стабильной – на уровне 27-28%. Затем в четвертом квартале этот показатель резко увеличился почти до 40%. По мнению экспертов, столь значительный рост обусловлен сразу несколькими различными факторами, в том числе распространением ПО для блокировки рекламы на смартфонах.
Напомним, что в июне 2015 года Apple добавила API для удаления баннеров в очередную версию своей мобильной операционной системы iOS. В конце января 2016 года о намерении встроить плагин AdBlock Fast в свой браузер для Android объявила компания Samsung. В настоящее время именно Samsung и Apple являются лидерами мирового рынка смартфонов: их доли на нем, по данным IDC, составляют 22,7% и 16,2% соответственно.
Несмотря на то, что блокировщики рекламы уже набрали значительную пользовательскую базу, в будущем их популярность может вырасти еще больше. Согласно все тому же опросу GlobalWebIndex, 42% владельцев смартфонов и планшетов не блокируют рекламу, однако подумывают о такой возможности. Только 21% мобильных пользователей заявили о том, что блокировщики рекламы их не интересуют.
Наиболее популярно ПО, удаляющее баннеры с веб-страниц, в Азии – здесь им пользуются 50% опрошенных. На втором месте по этому показателю находится США (30%), а на третьем – Европа (25%). Активнее всего блокирует рекламу молодежь. В возрастной группе от 16 до 24 лет доля пользователей соответствующих программ максимальна – 33%, тогда как среди 55-64-летних она составляет лишь 17%.
Еще одно исследование, проведенное рекламной платформой Teads, проливает свет на самые распространенные причины блокировки баннеров. Так, три четверти опрошенных объяснили использование блокировщиков излишней навязчивостью рекламы. При этом 80% респондентов отказались бы от установки специального ПО, если бы у них была иная возможность закрыть раздражающие баннеры или видео. Примечательно, что наибольшая доля ответивших подобным образом – 89% – была отмечена в Испании и Мексике.
Также в ходе опроса Teads выяснилось, что самым навязчивым видеоформатом интернет-пользователи считают прероллы. Больше всего не любят такую рекламу в Аргентине, где против прероллов высказались 57% опрошенных. Наименьшее раздражение у аудитории вызывает нативная видеореклама – о негативном отношении к ней заявил только 21% респондентов.
Тем временем российский холдинг Rambler&Co решил использовать блокировку рекламы для извлечения прибыли. Компания предложила пользователям мобильных версий ресурсов «Газета.ru», «Чемпионат.com» и «Секрет фирмы» возможность убрать рекламные объявления с их страниц за деньги. Данную услугу разработчики назвали AdBlock – такое же имя носит бесплатный браузерный плагин аналогичного назначения.
Пока что возможность отключения рекламы на мобильных сайтах Rambler&Co доступна только абонентам оператора сотовой связи МТС. В будущем компания планирует включить поддержку AdBlock и на других своих ресурсах – «Афиша Daily» и «Лента.ру».
Платное отключение рекламы предлагает пользователям и оператор бесплатного Wi-Fi в московском метро «Максима Телеком». Соответствующая услуга стоит подписчикам 99 рублей в месяц или 444 рубля за полгода, однако многие предпочитают экономить и пользоваться бесплатными решениями от сторонних разработчиков. Чтобы не терять прибыль, «Максима Телеком» с недавних пор начала отключать пользователям с блокировщиками доступ к интернету.
По словам пресс-секретаря компании Ильи Грабовского, система борьбы с антирекламным ПО пока что работает в тестовом режиме. При обнаружении на пользовательском устройстве соответствующих приложений на экран выводится заглушка с просьбой выключить блокировщик или оформить платную подписку.

Московский метрополитен объявил конкурс по выбору рекламного подрядчика

До 29 февраля ГУП Московский метрополитен будет принимать заявки на участие в своем новом рекламном аукционе. Стартовую стоимость десятилетнего контракта предприятие оценило в 17,6 миллиарда рублей с НДС. Еще не меньше 1,76 миллиарда рублей подрядчику придется заплатить за использование логотипа подземки.
Согласно условиям договора, в течение первого года работы эксклюзивный рекламный партнер столичного метро должен будет выплатить 5% оговоренной суммы. Во второй год суммарный размер 12 ежемесячных платежей составит 7%, а в последующие годы – 11%. Кроме того, в качестве обеспечения контракта выбранный подрядчик обязуется внести на счет Московского метрополитена 2,5% от стоимости договора или предоставить безотзывную банковскую гарантию на такую же сумму.
В схему размещения рекламы в столичной подземке будут внесены значительные изменения. На платформах станций, в подземных переходах и над эскалаторами появятся широкоформатные экраны. Еще несколько тысяч информационно-рекламных экранов новый партнер метро должен будет разместить в вагонах, причем на это ему отводится три года. Также допускается использование традиционных рекламных щитов, стикеров, световых коробов, брендирования подвижных составов и станций. 5% от объема всех носителей подрядчик должен зарезервировать для социальной рекламы, которая будет размещаться по заказу столичных властей с 80% скидкой.
Все заявки на участие в аукционе Московский метрополитен рассмотрит до 9 марта, а сами торги стартуют 11 марта. Победителем станет компания, которая предложит за право размещения рекламы в метро наибольшую сумму. Шаг аукциона – 878,3 миллиона рублей.
Напомним, что сотрудничество со своим предыдущим рекламным партнером – компанией «Авто Селл» – ГУП Московский метрополитен прекратило досрочно в июле 2015 года. Подрядчик задолжал подземке больше миллиарда рублей, и руководство метро было вынуждено обратиться в суд. В декабре московский арбитраж обязал «Авто Селл» полностью погасить задолженность, однако ответчик подал апелляционную жалобу на это решение.

Фонду ЖКХ придется отчитаться о своих рекламных тратах перед Счетной палатой

Счетная палата РФ по запросу зампреда комитета Госдумы по госстроительству Александра Агеева оценит целесообразность рекламных расходов Фонда содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства. Об этом пишет газета «Ведомости».
В 2015 году Фонд ЖКХ разместил на «Первом канале» рекламу региональных программ капитального ремонта, что обошлось бюджету в 137 миллионов рублей. По мнению Агеева, подобные траты в условиях кризиса необоснованны, в особенности, когда речь идет о такой спорной инициативе правительства, как платный капремонт.
«Наши депутаты бились в Госдуме за принятие ряда льгот для различных категорий граждан при уплате капремонта. И я был возмущен, когда увидел по «Первому каналу» рекламу, в которой рассказывается, что если платить за капремонт, то у вашего дома все будет чудесно, его быстро отремонтируют и вообще программа капитального ремонта – правильная и эффективная мера», – цитируют Агеева «Ведомости».
В Фонде ЖКХ претензии депутата пока никак не прокомментировали.

В 2015 году Москва недополучила 2,746 миллиарда рублей доходов от наружной рекламы

В 2015 году столичные операторы «наружки» должны были выплатить городу 8,128 миллиарда рублей за пользование рекламными конструкциями, однако фактически в бюджет поступило лишь 5,382 миллиарда рублей. Как сообщает Adindex.ru, часть поступлений Москва потеряла из-за скидок, которые пришлось сделать участникам рынка в связи с невозможностью использовать все разыгранные на аукционах рекламные места. Кроме того, оплатить «наружку в конце прошлого года не смогла компания «Вера Олимп», после чего столичный департамент СМИ и рекламы расторг с ней контракт.
Согласно условиями договора, размер обязательного платежа «Веры Олимп» в 2015 году должен был составить 1,551 миллиарда рублей. Компания, однако, сумела собрать только 297 миллионов рублей. Этого хватило для оплаты уличной мебели, но 687 конструкций крупных форматов оператор лишился.
Другие компании, работающие на московском рынке «наружки», также оплатили свои контракты не в полном объеме, однако произошло это уже по вине города. Из-за ремонта и расширения дорог операторы не смогли использовать часть выигранных конструкций, и властям пришлось учесть это при расчете размера выплат.
Наибольшую скидку в 2015 году получила группа компаний «Гема». Вместо 2,253 миллиарда рублей она перечислила в бюджет лишь 1,230 миллиарда рублей – на 45% меньше, чем планировалось. 15% скидку столичный департамент СМИ и рекламы предоставил оператору Gallery, разрешив выплатить 1,154 вместо 1,350 миллиарда рублей. На 10% (с 2,721 до 2,451 миллиарда рублей) был снижен платеж Russ Outdoor и на 1% (с 0,253 до 0,250 миллиарда рублей) чиновники сократили платеж «Расвэро».
Необходимо отметить, что, помимо перечисленных компаний, рекламные конструкции в Москве эксплуатирует корпорация «Руан». В 2013 году она выиграла на аукционах 1699 афишных стендов и оплатила их использование на пять лет вперед. В связи с этим платеж данного оператора при подсчете рекламных доходов московского бюджета в 2015 году не учитывался.

«Лето Банк» объявил тендер на размещение телерекламы

В 2016 году «Лето Банк» планирует потратить на телевизионную рекламу до 450 миллионов рублей. На днях финансовая организация объявила конкурс по выбору подрядчика для размещения рекламных роликов банка на федеральном ТВ.
Согласно условиям закупки, реклама «Лето Банка» должна появиться на телеканалах «Россия 1», НТВ, СТС, ТНТ, «Первый», «ТВ3», «Звезда», «Россия 24», «РЕН ТВ» и других. Рекламные кампании необходимо провести в заранее установленные периоды: с 1 по 30 апреля, с 16 мая по 14 июня, с 15 августа по 18 сентября и с 14 ноября по 14 декабря 2016 года. При этом не допускается трансляция рекламы во время эротических программ.
Заявки на участие в тендере принимаются до 10 февраля, а его итоги планируется подвести 24 февраля. При выборе победителя будет учитываться сразу несколько критериев, включая стоимость услуг агентства, его опыт работы с крупными рекламодателями, продолжительность рекламных кампаний и др.
Напомним, что в 2015 году рекламу «Лето Банка» на федеральных телеканалах размещала компания OMD Optimum Media.