Главные события недели с 01.03.21 по 05.03.21

Налог на использование личных данных россиян в интернет-рекламе, рост рекламной выручки Mail.Ru Group, социальная реклама в «Яндекс.Директе» и другое.    

У «Сбера» появится единый селлер онлайн-рекламы

Реализацией рекламных возможностей электронной экосистемы «Сбера» в ближайшем будущем займется собственный селлер компании. Возглавит организацию гендиректор Gazprom-Media Digital (GPMD) Наталья Дмитриева, пишут «Ведомости» со ссылкой на осведомленные источники.

О том, что Дмитриева в скором времени перейдет на работу в Rambler Group, принадлежащую «Сберу», изданию рассказал неназванный представитель Национального рекламного альянса. По информации еще одного собеседника «Ведомостей», Дмитриева покинула свой пост в GPMD 5 марта. В Rambler Group она станет курировать монетизацию интернет-проектов холдинга, а позже должна будет консолидировать продажу рекламы во всех активах «Сбера». Какую именно должность Дмитриева займет в Rambler Group – достоверно неизвестно.

Цифровая экосистема «Сбера» включает в себя развлекательные проекты и сервисы в сфере электронной коммерции – всего свыше десятка направлений. Rambler Group принадлежат больше 30 интернет ресурсов, включая такие популярные сайты, как Lenta.ru, «Афиша», «Газета.ru», Championat.com и другие. Суммарная посещаемость проектов холдинга составляет 168 миллионов уникальных пользователей. 

Оператор «Тинькофф мобайл» предложил абонентам услугу блокировки рекламы

Виртуальный оператор мобильной связи «Тинькофф мобайл» запустил сервис «Блокировка рекламы». С его помощью абоненты смогут избавить себя от назойливых интернет-объявлений и защитить свою приватность, говорится в сообщении пресс-службы компании.

Новая услуга предусматривает автоматическую блокировку значительной части рекламы в браузерах и приложениях при использовании мобильного интернета. Помимо этого, сервис позволяет уменьшить объемы сбора личных данных пользователей и сэкономить трафик.

Подключить «Блокировку рекламы» можно в разделе «Услуги» мобильного приложения «Тинькофф мобайл». Стоимость сервиса составляет 69 рублей в месяц, при этом абонентам предлагается бесплатный ознакомительный период продолжительностью 7 дней. Блокировка работает как в домашнем регионе, так и в роуминге.

В России могут ввести налог на использование личных данных в интернет-рекламе

Правительство РФ изучает возможность введения нового налога для иностранных компаний, которые собирают и анализируют личные данные россиян с целью показа интернет-рекламы. Этот вопрос обсуждался, в частности, на встрече представителей IT-индустрии с вице-премьером Дмитрием Чернышенко, прошедшей на прошлой неделе, пишут «Ведомости».

По данным издания, участие в совещании приняло руководство Mail.Ru Group, «Яндекса», «1С», Альфа-банка, Almaz Capital Partners и нескольких других организаций. За счет нового платежа, получившего рабочее название «Цифровой налог», власти планируют профинансировать второй пакет мер поддержки IT-отрасли. Решение о введении налога будет принято не позднее середины текущего года.     

Альтернативным вариантом помощи IT-индустрии может стать перераспределение средств от уже существующего «налога на Google» (НДС на электронные услуги). С 2017 года его выплачивают около 130 иностранных компаний, продающих цифровой контент в России, а общая сумма поступлений в бюджет составляет около 50 миллиардов рублей в год.

«Ведомости» попросили прокомментировать поступившую информацию Федеральную налоговую службу, однако ее представители не ответили на запрос издания. В Минцифре заявили, что вопрос перенаправления НДС для поддержки IT-компаний сейчас не обсуждается. 

Главой отдела рекламных технологий «Сбера» стал Владимир Мосин

Бывший руководитель по развитию рекламных продуктов «Яндекса» Владимир Мосин перешел на работу в «Сбер». Об этом со ссылкой на пресс-службу компании пишет интернет-издание Sostav.ru.

Владимир Мосин возглавил отдел рекламных технологий «Сбера». На своем новом посту он будет отвечать за развитие рекламных сервисов, являющихся частью электронной экосистемы компании.

«Приход такого профессионала, как Владимир, позволит нам объединить усилия для создания общей рекламной платформы «Сбера», которая будет использовать инвентарь и огромный массив данных экосистемы, что обеспечит долгосрочный рост и устойчивое развитие наших активов», – прокомментировала старший вице-президент «Сбера» Татьяна Доброхвалова.

На предыдущем месте работы – в «Яндексе» – Владимир Мосин проработал три с половиной года. Об уходе из компании он рассказал на своей странице в Facebook 26 февраля. «Это были прекрасные 3,5 года с крутой командой! Вместе с командой рекламных технологий мы сделали много для «Директа» и рекламного бизнеса в России», – написал Мосин.

За год рекламная выручка Mail.ru Group увеличилась на 5,3%

По итогам 2020 года выручка Mail.ru Group от продажи интернет-рекламы составила 39,15 миллиарда рублей, что на 5,3% превысило аналогичный показатель за предыдущий год. Такие цифры приводятся в финансовом отчете холдинга.

Как следует из документа, основную часть рекламного дохода компании принесла социальная сеть «ВКонтакте». Ее суммарная выручка в прошлом году выросла на 14,9% – до 25,4 миллиарда рублей, а число активных рекламодателей в четвертом квартале увеличилось на 30%.

Существенный рост также продемонстрировала соцсеть «Одноклассники». Количество работающих с ней рекламодателей за год увеличились на 34,8%. При этом число рекламодателей из сегмента малого и среднего бизнеса за тот же период выросло на 77%, а их вложения в рекламу – на 100%.

«Несмотря на неблагоприятные условия на рынке рекламы, выручка компании от рекламы росла на протяжении всего 2020 года – в четвертом квартале рост составил 10,2% (по сравнению с 5,3% в третьем квартале), а за год – 5,3%. Последние пять лет мы опережали конкурентов на рынке цифровой рекламы, и считаем, что 2020 год не стал исключением», – прокомментировал генеральный директор Mail.Ru Group Борис Добродеев.

Всего в 2020 году Mail.ru Group заработала 107,4 миллиарда рублей – на 21,2% больше, чем за год до этого. Помимо рекламного бизнеса, значительные доходы – 40,76 миллиарда рублей (+30% к уровню 2019 года) – холдингу принесли MMO-игры. Еще 14,3 миллиарда рублей денежных поступлений (+95,5%) компании обеспечил сегмент новых инициатив, куда входят проекты «Юла», «Пульс», облачные сервисы, а также образовательные и B2B-платформы. 

Ранее, напомним, годовой финансовый отчет опубликовал «Яндекс». В 2020 году рекламная выручка компании выросла на 4% и составила 126,5 миллиарда рублей.

Moat Analytics: доля некачественного рекламного трафика на проектах Rambler Group в пять раз ниже, чем в среднем по рынку

Платформа Moat Analytics, входящая в состав Oracle Data Cloud, провела аудит качества онлайн-рекламы на площадках медиахолдинга Rambler Group. За год система оценила свыше 327 миллионов рекламных показов на более чем 30 ресурсах, включая такие проекты, как Lenta.ru, «Афиша», «Газета.Ru» и другие, сообщается в пресс-релизе.  

По итогам аудита средний показатель IVT (Invalid Traffic, некачественный трафик) составил 1,4%, что примерно в пять раз ниже, чем в среднем по российскому рынку. Как отметили представители Rambler Group, большая часть некачественного трафика – 0,57% – пришлась на старые и кастомизированные браузеры (категория Incongruous Browser). Показатель Brand Safety платформа Moat Analytics оценила в 94%, что в холдинге объяснили использованием контентных фильтров собственной разработки.

«Rambler Group продолжает работу с международными аудиторами в области обеспечения максимальной транспарентности маркетинговых продуктов группы. Для нас крайне важно, чтобы каждый вложенный рубль в продвижение на площадках Rambler Group возвращался с максимальной отдачей для наших клиентов», – прокомментировал генеральный директор Rambler&Co Максим Тадевосян.

«Яндекс» начал размещать социальную интернет-рекламу

«Яндекс» начал размещать социальную интернет-рекламу в соответствии с новыми правилами, разработанными при участии экспертов рекламного рынка и представителей некоммерческих организаций. Об этом сообщила пресс-служба компании.

Социальная реклама размещается в «Директе» за счет собственных средств «Яндекса» и помечается специальным знаком. В этом году «Яндекс» опубликовал 8 таких объявлений общей стоимостью 329,3 тысячи рублей. До конца года компания планирует выделить на запуск рекламных кампаний социальной направленности еще 360 миллионов рублей в виде грантов. Получить их смогут организации, прошедшие верификацию у АНО «Лаборатория социальной рекламы» и ассоциации благотворительных организаций «Все вместе».  

 «Социальная реклама помогает привлечь внимание к важным проблемам, но только при условии, что люди ей доверяют. Мы стремимся сделать процессы, связанные с размещением подобной рекламы, более прозрачными. Есть много организаций, которые делают добрые дела, но не имеют возможности рассказать о них широкой аудитории, – для них мы запустили программу грантов», – прокомментировал коммерческий директор «Яндекса» Дмитрий Качмар.

Социальная реклама, размещаемая в рамках проекта, должна отвечать ряду требований. В частности, в рекламных объявлениях не допускается наличие угроз или провокационных образов. В случае если рекламодатель занимается сбором пожертвований, на его сайте должна присутствовать актуальная финансовая отчетность.

В прошлом месяце комитет Госдумы по информационной политике завершил разработку законопроекта о 5-процентной квоте на социальную рекламу в интернете. Нормы проекта закона планируется распространить на онлайн-площадки с посещаемостью свыше 100 тысяч человек в сутки.