Главные события недели с 01.08.16 по 05.08.16

Ужесточение ГОСТа в сфере наружной рекламы, участники нового рекламного аукциона Московского метрополитена, нарушения закона «О рекламе» и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 01.08.16 по 05.08.16.

Минпромторг решил не откладывать обязательное применение рекламного ГОСТа

Новая редакция ГОСТа для наружной рекламы, разработанная Минпромторгом, вопреки поручению Игоря Шувалова предусматривает снос рекламных щитов у автомобильных дорог уже с 2017 года. Об этом пишет газета «Коммерсантъ».
Изначально ГОСТ, регулирующий размещение «наружки», должен был стать обязательным для применения с 1 марта 2016 года. Позже благодаря вмешательству властей Москвы и Санкт-Петербурга, где требованиям госстандарта не соответствовало до 90% всех конструкций, было решено отсрочить вступление ГОСТа в силу до 1 января 2020 года. Сами требования к «наружке» при этом предполагалось смягчить, чтобы не допустить коллапса рынка.
Тем не менее, в новой редакции ГОСТа, которую Минпромторг подготовил «по итогам общественного обсуждения», ожидаемых властями двух столиц изменений не оказалось. Более того, срок переходного периода была сокращен на три года.
Согласно новому документу, рекламные щиты на обочинах дорог и разделительных полосах должны быть демонтированы уже к 1 июля 2017 года. Еще через полгода в России не должно остаться ни одной конструкции, установленной ближе 350 метров от опасных участков дорог за пределами городов и ближе 50 метров – в населенных пунктах. Затем до 1 июля 2018 года предполагается демонтировать «наружку», которая находится ближе 150 метров к пешеходным переходам и перекресткам вне населенных пунктов и ближе 50 метров – в городах. Наконец, на последнем этапе до 1 января 2019 года ликвидации подлежат все остальные конструкции, нарушающие требования ГОСТа.
Власти Москвы и Санкт-Петербурга уже направили свои протесты по поводу новой версии госстандарта председателю Правительства РФ Дмитрию Медведеву. По словам вице-губернатора Санкт-Петербурга Александра Говорунова, принятие ГОСТа в нынешней редакции приведет к полному уничтожению рынка наружной рекламы в городе. Аналогичная судьба может ожидать и Москву, где под угрозой срыва окажутся рекламные контракты с операторами на 75 миллиардов рублей.
Ведомства, работавшие с Минпромторгом над поправками к ГОСТу, новой редакцией документа тоже остались недовольны. В ФАС и Минэкономики указывают на то, что действия Минпромторга прямо противоречат поручению вице-премьера Игоря Шувалова об отсрочке обязательного применения ГОСТа до 2020 года. Такого же мнения придерживается бизнес-омбудсмен Борис Титов, а также представители Торгово-промышленной палаты (ТПП) и Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП).
Требованиям отраслевого ГОСТа на сегодня не соответствует до 70% всей наружной рекламы в России. В некоторых городах, включая Москву и Санкт-Петербург, этот показатель достигает 90%. В случае, если в ГОСТ так и не будут внесены ожидаемые изменения, рынок «наружки» понесет колоссальные потери, а региональные власти столкнутся с потоком судебных исков от операторов.

За контракт с московским метро поборются «Лайса» и Russ Outdoor

Заявки на участие в рекламных торгах Московского метрополитена подали компании «Лайса Диджитал» и Russ Outdoor. Об этом со ссылкой на представителей операторов пишет интернет-издание Adindex.ru.
Прием заявок на участие в аукционе ГУП «Московский метрополитен» закончился сегодня, 5 августа. На десятилетний контракт по размещению рекламы в столичной подземке претендует крупнейший российский оператор «наружки» Russ Outdoor и совместное предприятие рекламного подрядчика РЖД, агентства «Лайса», и компании Public Media, «Лайса Диджитал». Участие в торгах уже подтвердили представители обеих организаций.  
Необходимо отметить, что Russ Outdoor и «Лайса Диджитал» вместе с ООО «АВМ+» участвовали и в предыдущем рекламном тендере московского метро, который был объявлен в начале года. Тогда руководство подземки отклонило заявки «Лайсы Диджитал» и ООО «АВМ+», решив заключить договор с Russ Outdoor без проведения аукциона. Помешало этому вмешательство Федеральной антимонопольной службы, сотрудники которой после жалобы «Лайсы» выявили ряд нарушений в процедуре рассмотрения заявок участников.
Победителя новых торгов ГУП «Московский метрополитен» планирует объявить 17 августа. Согласно условиям конкурса, выбранный подрядчик должен будет заплатить за право размещения рекламы в столичном метро не меньше 15,567 миллиарда рублей в течение десяти лет. Кроме того, победителю тендера придется предоставить метрополитену безотзывную банковскую гарантию на сумму не меньше 30% от стоимости контракта.

ФАС уличила «Яндекс», Mail.Ru Group и «Победу» в нарушении рекламного законодательства

Московское УФАС России возбудило дела против компаний «Яндекс» и Mail.Ru Group из-за рекламы кальянов. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
Реклама курительных принадлежностей, привлекшая внимание антимонопольщиков, распространялась посредством сервиса «Яндекс.Директ» и в поисковой системе Mail.Ru. В объявлении содержался такой текст: «Крутые Бонги для всех!», «Кальяны 56 см RP-53043 <…> в наличии». Вместе с тем, согласно пункту 8 статьи 7 закона «О рекламе», публикация рекламы табачных изделий и курительных принадлежностей, включая кальяны, запрещена.
Как уточняется в сообщении УФАС, рассмотрение дел против «Яндекса» и Mail.Ru Group состоится 25 августа 2016 года.
Ответить за ненадлежащую рекламу придется и авиакомпании «Победа». Комиссия Московского УФАС России признала авиаперевозчика нарушившим требования части 3 статьи 5 закона «О рекламе».
Дело в отношении «Победы» было возбуждено после жалобы гражданина, которому вопреки обещаниям в рекламе отказали в продаже авиабилета за 1 рубль. Согласно условиям проводившейся в то время акции, пассажиры могли приобрести ограниченное число билетов по цене 1 рубль (без учета дополнительных сборов), однако по факту стоимость авиаперелета составила 2999 рублей. В ответ на претензии представители «Победы» заявили, что на момент обращения клиента все акционные билеты уже были проданы, однако подтвердить свои слова документально не смогли.
«У авиакомпании была возможность доказать добросовестность своей рекламы, предоставив запрашиваемые антимонопольным органом документы, однако она так и не пояснила, чем был обусловлен выбор того или иного количества билетов, которые Общество готово было реализовать с тарифом за 1 рубль, и в какой момент было принято решение прекратить акцию», – прокомментировал начальник отдела контроля за рекламной деятельностью и пресечения недобросовестной конкуренции Московского УФАС России Павел Олейник.
Решение о взыскании с «Победы» штрафа за нарушение закона «О рекламе» будет принято в ближайшее время.
 
Facebook тестирует показ рекламы в видеотрансляциях

Социальная сеть Facebook приступила к тестированию нового рекламного формата – коротких роликов, демонстрируемых в прямых трансляциях Facebook Live. Как сообщает AdAge, на поддержку проекта и выплаты партнерам – медиакомпаниям, знаменитостям и популярным видеоблогерам – соцсеть готова потратить 50 миллионов долларов.
Демонстрация рекламы во время видеотрансляций пока что доступна только наиболее крупным рекламодателям Facebook. Для показа планируется использовать уже размещенные в социальной сети ролики длительностью не больше 15 секунд. Рекламное видео будет проигрываться после пяти минут стрима.
Выбрать, в какой именно видеотрансляции появятся те или иные рекламные ролики, рекламодатели пока не смогут. Бренды, которых не устраивают подобные условия, имеют право отказаться от участия в тестировании.
С помощью Facebook Live пользователи социальной сети могут транслировать видео в режиме реального времени. С апреля 2016 года сервис, изначально предназначенный для знаменитостей, стал доступен всем желающим.
Согласно опросу eMarketer, социальная сеть Facebook стала самой популярной площадкой для размещения видеорекламы, обойдя предыдущего лидера, видеохостинг YouTube. Размещать видеорекламу в Facebook планирует больше 65% американских маркетологов, тогда как в продвижении на YouTube заинтересованы только 42% опрошенных.   

ВТБ будет добиваться признания «Веры-Олимп» банкротом

Банк ВТБ намерен добиться признания основного юридического лица оператора «Вера-Олимп», ЗАО «Олимп», банкротом. Соответствующее заявление опубликовано в Едином федеральном реестре юридически значимых сведений о фактах деятельности юрлиц.
«Банк ВТБ на основании п. 2 и п. 2.1. ст. 7 Федерального закона от 26.10.2002 г. N 127-ФЗ «О несостоятельности (банкротстве)» сообщает о своем намерении обратиться в Арбитражный суд города Москвы с заявлением о признании Закрытого акционерного общества «ОЛИМП» несостоятельным (банкротом) в связи с наличием у него признаков банкротства, предусмотренных статьей 3 Федерального закона «О несостоятельности  (банкротстве)» от 26.10.2002 № 127-ФЗ», – говорится в сообщении на сайте реестра.
Напомним, что оператор «Вера-Олимп» выиграл на торгах в 2013-2014 годах почти 9 тысяч мест для установки рекламных конструкций в Москве. В декабре 2015 года компания не смогла произвести очередной платеж, предусмотренный контрактом, и лишилась щитов, приносивших ей основную часть дохода. В связи с этим кредитор «Веры-Олимп», ОАО АКБ «Банк Москвы», инициировал банкротство оператора, однако суд признать компанию банкротом отказался. Примерно в то же время «Банк Москвы» вошел в состав ВТБ, и теперь добиваться признания несостоятельности «Веры-Олимп» будет уже ПАО «Банк ВТБ».  
На сегодняшний день задолженность оператора перед банком ВТБ превышает 1,35 миллиарда рублей. Еще 1,9 миллиарда рублей компания должна выплатить московскому департаменту рекламы и СМИ по решению арбитражного суда.

В первой половине 2016 года «АвтоВАЗ» потратил на рекламу больше 1,2 миллиарда рублей

В январе-июне 2016 года рекламные расходы концерна «АвтоВАЗ» составили 1,227 миллиарда рублей, что более чем в пять раз превышает аналогичный показатель за первую половину 2015 года. Такие цифры приводятся в финансовом отчете компании.
Резкий рост вложений в рекламу не помог автопроизводителю сократить убытки. Если по итогам первого полугодия 2015 года «АвтоВАЗ» потерял 3,32 миллиарда рублей, то в январе-июне 2016 года убытки компании составили уже 27,6 миллиарда рублей. Выручка концерна при этом упала на 5% – до 87,1 миллиарда рублей, а чистый операционный убыток составил 8,6 миллиарда рублей.
Главной причиной значительных убытков «АвтоВАЗа» стало обесценивание его внеоборотных активов. К сложившейся ситуации привели негативные изменения на рынке и пересмотр финансовых программ, последовавший за сменой руководства компании.