Главные события недели с 05.09.16 по 09.09.16

Нарушения рекламного законодательства, новые возможности «Яндекс.Аудиторий», прогноз медийной сети Carat и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 05.09.16 по 09.09.16.

Нарушения рекламного законодательства, новые возможности «Яндекс.Аудиторий», прогноз медийной сети Carat и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 05.09.16 по 09.09.16.  

УФАС Москвы признало ИД Look At Media нарушителем закона «О рекламе» и потребовало убрать рекламу «Кидзании» из столичной подземки

Комиссия Московского УФАС России признала издательский дом Look At Media нарушившим закон «О рекламе». Как сообщила пресс-служба антимонопольного ведомства, нарушение заключалось в публикации на сайте The Village рекламы водки Finlandia.

Напомним, что, согласно пункту 8 части 2 статьи 21 закона «О рекламе», реклама алкогольной продукции в интернете запрещена. За нарушение требований рекламного законодательства для юридических лиц предусмотрена ответственность в виде штрафа на сумму от 100 до 500 тысяч рублей.

Руководство ИД Look At Media с заключением УФАС согласно и оспаривать его не будет. Как рассказал издатель The Village Алексей Аметов, реклама водки была опубликована на сайте в рамках спецпроекта для Украины и ориентирована на украинскую аудиторию. Штраф издательскому дому не грозит, поскольку антимонопольщики ограничились предписанием об устранении нарушения, и компания его уже выполнила.

«У нас нет претензий к решению комиссии Московского УФАС России. Мы удалили все посты этого спецпроекта и впредь будем более внимательно относиться к потенциальной возможности доступа к подобным материалам из России», – написал Аметов на своей странице в Facebook.

Незаконной УФАС Москвы также признало рекламу семейно-досугового центра «Кидзания», расклеенную некоторое время назад в вагонах московского метро. По данным антимонопольного ведомства, постеры досугового центра были размещены в подземке по решению столичного правительства в качестве социальной рекламы. Фактически же, как установили антимонопольщики, рекламные материалы «Кидзании» никакой общественно-полезной нагрузки не несут, поэтому их размещение в столичном метро, как и в случае с любой другой коммерческой рекламой, должно производиться только по результатам конкурса.

«Между тем, в мае 2016 года Комиссия ФАС России рассмотрела ряд дел, в рамках которых установила, что данная реклама нацелена исключительно на продвижение на рынок товаров и услуг центра «Кидзания» и его партнеров, а не на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей либо обеспечение интересов государства. Поэтому такая реклама кампания не отвечает статусу социальной и не может размещаться в метро без проведения конкурса», – говорится в сообщении УФАС Москвы.

По итогам рассмотрения дела антимонопольное ведомство направило правительству Москвы предписание о прекращении распространения рекламы центра «Кидзания».

За полгода «Тинькофф Банк» потратил на рекламу и маркетинг 1,6 миллиарда рублей

В январе-июне 2016 года маркетинговые и рекламные траты «Тинькофф Банка» составили 1,6 миллиарда рублей, что на 127% выше аналогичного показателя за первую половину 2015 года. Такие цифры приводятся в недавно опубликованном финансовом отчете компании.

Увеличение расходов банка на рекламу произошло на фоне резкого роста чистой прибыли. В первом полугодии 2016 года «Тинькофф Банк» заработал 4,4 миллиарда рублей – в 22 раза больше, чем за год до этого. Число клиентов компании за тот же период выросло на 460 тысяч человек, что стало лучшим результатом за последние три года.

В 2015 году расходы «Тинькофф Банка» на рекламу и маркетинг составили 1,8 миллиарда рублей. Среди крупнейших рекламодателей банковского сектора компания заняла шестое место, уступив только ВТБ, Сбербанку, Внешэкономбанку, «ВТБ24» и HSBC.

Открыта регистрация на конференцию по мобильному маркетингу myMobileDay

Компания Mail.Ru Group объявила о начале регистрации на международную конференцию по мобильному маркетингу myMobileDay. На мероприятии, которое пройдет 20 сентября в московском офисе Mail.Ru Group, с докладами выступят специалисты из США, Израиля, Европы и Китая.

Посетители myMobileDay познакомятся с реальными кейсами известных брендов, узнают о том, как грамотно использовать мобильный маркетинг и анализировать эффективность рекламы. В ходе конференции будут зачитаны такие доклады:

• «Рынок мобильной рекламы 2016. Тренды и перспективы». Докладчик: Дмитрий Сергеев, Mail.Ru Group.
• «О дивный новый мир – как крупные бренды заходили на мобильный рынок». Докладчик: Алекс Кесельман, AppsFlyer.
• «Жажда Mobile. Цифровая стратегия vs. суровая реальность». Докладчик: Полина Гущенкова, Сбербанк.
• «Ищете клиентов? Мы нашли их в Mobile». Докладчик: Майк Хайнс, Amazon.
• «Как повысить Brandformance?». Докладчик: Дэн Экстейн, Supersonic by Ironsource.
• «Мобильная реклама 2016. Что выбрать в условиях растущей конкуренции?». Докладчик: Вера Козлова, Lamoda.ru.
• «Мобильная экосистема и стратегия компании Alibaba». Докладчик: Винсент Ву, Alibaba.

Также в программу конференции входит панель «Настоящее и будущее Mobile в России», к участию в которой приглашены представители крупнейших рекламных холдингов.

Зарегистрироваться для участия и найти более подробную информацию о myMobileDay можно на официальном сайте мероприятия: http://mobday.myleads.pro/

В «Яндекс.Аудиториях» появилась возможность таргетировать рекламу на пользователей сайтов и приложений

Сервис «Яндекс.Аудитории», позволяющий создавать аудиторные сегменты с целью показа таргетированной рекламы, теперь можно использовать для работы с посетителями сайтов и пользователями мобильных устройств. Об этом сообщается в официальном блоге «Яндекс.Метрики».

Чтобы воспользоваться новой возможностью «Яндекс.Аудиторий», необходимо добавить в сервис готовый сегмент из «Метрики». Также рекламодатель может нацелить рекламу сразу на всех пользователей приложения или сайта. Для более точного таргетинга все доступные в «Яндекс.Аудиториях» сегменты – из оффлайна, онлайна и мобильных приложений – можно использовать совместно.

Компания «Яндекс» запустила «Яндекс.Аудитории» в июне 2016 года. Изначально этот сервис предназначался для работы с оффлайновыми клиентами. Он позволяет идентифицировать пользователей в интернете на основе адресов их электронной почты, номеров телефонов и идентификаторов мобильных устройств. 

Рекламу в интернете блокирует почти треть пользователей

32,4% посещений сайтов в августе 2016 года осуществлялось с использованием блокировщиков рекламы. Об этом говорится в отчете компании Blockmetry, специализирующейся на подобных измерениях.

С мая 2016 года доля пользователей, блокирующих интернет-рекламу, выросла на 3,9 процентных пункта. Наибольшей популярностью (среди стран, включенных в отчет)  блокировка рекламы пользуется в Норвегии, где соответствующее ПО установлено на компьютерах и мобильных устройствах 50,7% всех пользователей. На втором месте по этому показателю находится Франция (45,6% пользователей), на третьем – Индия (44,3% пользователей), на четвертом – Нидерланды (41,3% пользователей), а на пятом – Германия (33,3% пользователей).

Сегодня антирекламное ПО чаще всего устанавливается на мобильные устройства: 59,6% всех случаев блокировки интернет-рекламы приходится на смартфоны. Доля десктопов составляет 21%, а доля планшетов – 4,4%. При этом на настольные компьютеры приходится 59,6% всех просмотров страниц, тогда как аналогичные показатели смартфонов и планшетов равняются 30,9% и 9,5% соответственно.

В 2016 году российский рынок рекламы вырастет на 6,2%

По итогам 2016 года рост рекламного рынка России составит 6,2%, что на 6 процентных пунктов больше, чем ожидалось еще полгода назад. Такие цифры приводятся в новом прогнозе медийной сети Carat.

По данным Carat, наиболее быстро расходы на рекламу в России увеличивались в начале года. Так, в первом квартале объем рынка вырос на 18%, однако уже в апреле-июне рост замедлился до 8%. 

Что касается отдельных медиа, то наилучшую динамику среди них демонстрирует digital. По итогам года рост этого сегмента составит 16,6%, а его доля в общем объеме рекламных трат увеличится до 34,7%. Также продолжит нарастать доля телевидения: в 2016 году она составит 44,6%, что на 6,4% больше, чем в 2015 году.

В 2017 году эксперты Carat прогнозируют снижение темпа роста рынка до 5,2% в год. Причем данная тенденция будет характерна не только для России, но и для всего мира в целом. Так, если в 2016 году рост мирового рынка рекламы прогнозируется на уровне 4,4%, то в 2017 году этот показатель не превысит 4%. Единственными исключениями станут Индия и Франция, где рост расходов на рекламу в 2017 году ускорится – с 12% до 13,9% и с 0,9% до 1,2% соответственно.