Главные события недели с 11.01.21 по 15.01.21

Рекламный тендер Пенсионного фонда России, миллионный штраф за незаконную рассылку SMS с рекламой, изменения аудитории российских телеканалов и другое.  

Московское УФАС оштрафовало «Билайн» за рассылку рекламных SMS

Управление Федеральной антимонопольной службы по Москве (УФАС) дважды привлекло оператора сотовой связи ПАО «Вымпелком» (бренд «Билайн») к административной ответственности за нарушение закона «О рекламе». Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.

Как пояснили представители УФАС, компания рассылала рекламные SMS без согласия абонентов на их получение. Теперь оператору придется выплатить штраф в размере 1 миллиона рублей.

«В связи с систематичностью нарушения требований законодательства о рекламе за оба факта распространения рекламы в отсутствие согласия абонента Обществу вынесено максимальное административное наказание, несмотря на наличие смягчающих обстоятельств, и предстоит выплатить штраф на общую сумму в 1 миллион рублей», – говорится в сообщении антимонопольного ведомства.

ПАО «Вымпелком» уже неоднократно привлекалось к ответственности за подобные нарушения в других регионах России. Общая сумма штрафов, выплаченных компанией за незаконную рассылку рекламных SMS, составила 3 миллиона рублей.

Mediascope: в 2020 году число интернет-пользователей в России превысило 95 миллионов человек

В период с февраля по ноябрь 2020 года доступом в интернет в России как минимум ежемесячно пользовались в среднем 95,6 миллиона человек, что составляет 78,1% от всего населения страны старше 12 лет. Об этом со ссылкой на результаты установочного исследования WEB-Index сообщила компания Mediascope.

Большинство россиян – 86,6 миллиона человек или 70,8% населения – выходят в интернет с помощью мобильных устройств. Десктопом для тех же целей пользуются 62,2 миллиона россиян или 50,8% всего населения. При этом для 32,2 миллиона пользователей или 27,1% населения смартфон служит единственным способом доступа к Сети. 

Проникновение интернета в России пока еще существенно разнится в зависимости от возрастной группы. Так, если среди жителей страны в возрасте от 12 до 24 лет доступ к Сети имеют почти все, то в категории 55+ лет таковых насчитывается только 49,7%. В возрастных группах 24-44 года и 45-54 года аналогичные показатели составляют 90% и 84,2% соответственно.

Тендеры: Пенсионный фонд ищет подрядчика для размещения рекламы на ТВ, радио и в интернете, а Газпромбанк выбрал агентство для performance-продвижения

Пенсионный фонд России (ПФР) объявил тендер на проведение масштабной рекламной кампании. Максимальная стоимость контракта составляет 282,8 миллиона рублей, следует из документации, опубликованной на портале госзакупок.

Кампания, которая стартует в июле 2021 года, призвана информировать россиян об изменениях в пенсионном законодательстве, особенностях расчета размера пенсий, правилах использования материнского капитала и услугах ПФР. Победителю конкурса предстоит подготовить для заказчика баннеры, аудиоролики и информационные видеоматериалы, а затем разместить их на телевидении, радио и в интернете. В частности, реклама Пенсионного фонда должна будет появиться на интернет-ресурсах «Яндекса» и Mail.Ru Group, сайтах СМИ, включая «Коммерсантъ», РБК, «Интерфакс» и РИА «Новости», в социальной сети «Одноклассники», а также на телеканалах НТВ, «Россия 1» и «РЕН ТВ».  

Заявки на участие в тендере будут приниматься до 2 февраля 2021 года, а определить победителя заказчик планирует неделей позже. Претенденты на контракт с ПФР должны будут внести обеспечительный платеж в размере 14 миллионов рублей.  

Тем временем Газпромбанк подвел итоги конкурса по выбору партнера для performance-продвижения своих банковских продуктов. В течение следующих двух лет оказывать такие услуги кредитной организации будет digital-агентство AMDG.

В рамках контракта с Газпромбанком AMDG займется размещением контекстной и таргетированной рекламы, а также работой с CPA-сетями. Агентство будет продвигать такие продукты, как вклады, кредитные карты, инвестирование, ипотека и потребительское кредитование.

«Стратегия, предложенная агентством AMDG, соответствует нашему видению работы с целевой аудиторией. АMDG максимально точно попало в прогноз по продуктам, предложив наиболее эффективную стратегию привлечения в performance-каналах, учитывая амбициозные планы цифрового развития Газпромбанка», – прокомментировала глава отдела цифрового привлечения Газпромбанка Софья Тверская.

Газпромбанк – один из крупнейших российских банков, занимающий третье место в рейтинге кредитных организаций Центральной и Восточной Европы по размеру собственного капитала. АMDG, в свою очередь, располагается на седьмой строчке рейтинга digital-агентств по опросу заказчиков услуг Adindex в категории «контекстная реклама».

Павел Дуров поделился подробностями о рекламной платформе Telegram

Основатель Telegram Павел Дуров поделился с подписчиками своего канала первыми подробностями о рекламной платформе мессенджера, которая находится в разработке.

По словам Дурова, после запуска платформы реклама появится только в крупных каналах, создающих высокую нагрузку на серверы и расходующих много трафика. При этом рекламные сообщения не будут навязчивыми: просматривать 30-секундные ролики пользователям не придется, уверяет создатель мессенджера. Также Telegram не станет собирать и продавать личные данные пользователей.

Напомним, что о намерении монетизировать Telegram Павел Дуров объявил в прошлом месяце. Из-за роста аудитории сервиса до 500 миллионов пользователей расходы на поддержание его работоспособности существенно возросли, что вынудило администрацию проекта искать источники заработка. Помимо рекламы, компания планирует зарабатывать на продаже стикеров с расширенными возможностями и дополнительных услуг для бизнеса. 

В России могут запустить рекламу вакцинации от COVID-19

Член Совфеда, заслуженный врач РФ, Владимир Круглый предложил запустить в стране масштабную рекламную кампанию, посвященную вакцинации от COVID-19. Об этом сообщает РИА «Новости».

По мнению сенатора, социальную рекламу, рассказывающую о пользе иммунизации, необходимо разместить в интернете и СМИ. Вести разъяснительную работу с гражданами должны в том числе врачи, отвечая на вопросы пациентов о вакцинации.

«Сейчас недостаточно идет разъяснительная работа для граждан о пользе вакцинации, людям надо объяснять положительные результаты иммунизации, отвечать на все их вопросы», – заявил Круглый.

Кампания по вакцинации населения России от коронавирусной инфекции COVID-19 стартовала в декабре прошлого года. Первыми прививки начали получить представители групп риска: медики, соцработники и граждане, имеющие хронические заболевания. Позже президент РФ Владимир Путин поручил правительству перейти от масштабной к массовой вакцинации россиян.

«Россия 1» пятый год подряд остается лидером среди российских телеканалов по размеру аудитории

По итогам 2020 года телеканал «Россия 1», входящий в холдинг ВГТРК, занял первое место по размеру целевой аудитории среди всех российских телевещателей. Об этом со ссылкой на исследование компании ECI Media пишет РБК.

Самым популярным каналом в стране «Россия 1» остается в течение вот уже пяти лет. В 2020 году аудитория вещателя, измеренная по всей РФ, включая малые города и села, составляла в среднем 2,6 миллиона зрителей в сутки (рейтинг около 1,9%). Второе место по этому показателю занял «Первый канал» (2,2 миллиона человек, 1,6%), а третье – НТВ (2,1 миллиона человек, чуть меньше 1,6%).

Примечательно, что «Россия 1» в ушедшем году не только удержала лидерство по числу зрителей, но и стала первой по темпам роста популярности. Так, за год телеканал смог увеличить среднесуточную долю целевой аудитории (зрители старше 18 лет) в крупных городах с 12,4% до 13,2%. Неплохую динамику в этот период также продемонстрировал «CTC Love» (среднесуточная доля целевой аудитории выросла на 0,5 процентных пункта до 1,4%) и НТВ (+0,48 процентных пункта до 9,9%). 

Наименее же удачным 2020 год оказался для телеканала ТНТ, принадлежащего холдингу «Газпром-медиа». Среднесуточная доля целевой аудитории этого вещателя снизилась на 0,86 процентных пункта и составила около 8,6%. Несмотря на это руководство «Газпром-медиа» осталось довольно динамикой ТНТ, отметив, что во второй половине 2020 года все ключевые премьеры телеканала стали лидерами в своих слотах. 

В число каналов, потерявших часть аудитории в 2020 году, также вошли «Супер» (-0,59 процентных пункта до 0,8%) и «Матч ТВ» (-0,53 процентных пункта до 2,5%).