Главные события недели с 11.05.20 по 15.05.20

Блокировка «тяжелой» рекламы в Google Chrome, возможное включение рекламных агентств и СМИ в список пострадавших от коронавируса отраслей и другое.

«Эвотор» передаст IMHO данные для таргетирования рекламы

Принадлежащий НСК селлер IMHO будет использовать данные об оффлайновом поведении потребителей, собранные компанией «Эвотор», для таргетирования рекламы. Об этом сообщается в пресс-релизе организации.

В рамках сотрудничества двух компаний клиенты IMHO получат доступ к более чем 100 сегментам аудитории, сформированным на основе таких параметров, как тип потребляемых услуг, формат торговых точек, геолокация и др. «Эвотор» намеревается передавать селлеру как текущие данные, так и сведения, собранные до введения режима самоизоляции. Это будет особенно полезно для онлайн-магазинов и предприятий, которые планируют наладить доставку товаров или быстро возобновить продажи после снятия противоэпидемических ограничений.

«Привычки покупателей изменились – люди потребляют в онлайне все, что раньше потребляли в оффлайне: товары, услуги, контент. Однако данные об их поведении до карантина помогают фокусировать рекламные кампании на тех, кого в большей степени могут заинтересовать продвигаемые категории. Партнерство с IMHO дает возможность рекламодателям охватить рекламой аудиторию онлайн-кинотеатров, сайтов с профессиональным издательским и видео-контентом в одном размещении с применением таргетингов DMP «Эвотора», – прокомментировал директор по развитию рекламных продуктов компании «Эвотор» Игорь Оганесян.

Компания «Эвотор» специализируется на производстве онлайн-касс и предоставлении услуг эквайринга. Помимо этого, предприятие выступает поставщиком данных для рекламных платформ «Яндекс.Директ» и myTarget.

Ирина Яровая предложила добавить в рекламу кредитов предупреждение о рисках

Вице-спикер Госдумы Ирина Яровая представила на рассмотрение нижней палаты парламента проект закона, обязывающего кредитные организации включать в рекламу кредитов предупреждение о риске потери имущества. Об этом сообщает ТАСС.

Согласно тексту законопроекта, продолжительность такого предупреждения в радиорекламе должна составлять не меньше трех секунд, а в рекламе на ТВ – как минимум пять секунд. Само предупреждение при этом не может занимать меньше 7% кадра или 10% площади иного рекламоносителя.

Подобная мера поможет россиянам выработать более ответственный подход к оценке рисков кредитования и побудит заемщиков тщательнее изучать условия кредитного договора перед его подписанием, считает Яровая. По данным депутата, в среднем рекламодатели указывают в рекламных роликах по 28 условий, влияющих на стоимость займа, однако из-за нечитаемого мелкого шрифта потребители не обращают на них внимания.

«К сожалению, мы видим на рынке давление на потребителя, когда реклама, воздействуя на эмоцию, формирует ошибочное представление о бесплатности кредита, вуалируя возможные для заемщика негативные последствия. А гражданин должен иметь доступную и понятную правовую информацию о риске утраты своего имущества при неисполнении кредитных обязательств по договору, чтобы принять взвешенное решение и избежать негативных последствий», – заявила вице-спикер.

Нарушения рекламного законодательства: ФАС возбудила дело против «Пикабу» и проверила рекламу Альфа-банка 

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) признала рекламу Альфа-банка, проверенную по запросу Банка России, несоответствующей требованиям законодательства. Об этом говорится на официальном сайте ведомства.  

Как пояснила пресс-служба ФАС, в рекламных материалах, посвященных кредитной карте «100 дней без процентов», содержалась неполная информация об условиях использования продукта. В частности, сделав акцент на необходимости погашения долга в течение 100 дней для пользования заемными средствами без процентов, кредитная организация не уведомила потребителей о требовании касательно своевременного внесения минимальных платежей. Это, по мнению антимонопольщиков, могло создать у клиентов банка неверное представление об услуге.

По итогам рассмотрения дела ФАС обязала Альфа-банк в течение 30 дней раскрыть полные условия использования продукта на своем сайте, а также внести аналогичные изменения в типовые формы договоров. Помимо этого, кредитной организации придется разъяснить условия тем клиентам, которые уже успели оформить карту.

Тем временем Управление Федеральной антимонопольной службы по Москве (УФАС) возбудило дело в отношении интернет-ресурса «Пикабу» за распространение рекламы букмекера «Лига ставок». Об этом со ссылкой на официальное заявление ведомства пишет Betting Insider.

Согласно действующему законодательству, размещение рекламы букмекерских контор допускается только на сайтах спортивных изданий и на официальных страницах общероссийских спортивных федераций либо профессиональных спортивных лиг. Информационно-развлекательный портал «Пикабу» в таком качестве не зарегистрирован, а значит, реклама букмекеров на нем размещалась незаконно. Теперь ресурсу грозит штраф в размере до 500 тысяч рублей.

По словам директора по развитию «Пикабу» Всеволода Кирова, реклама букмекера действительно публиковалась на сайте, однако произошло это из-за ошибки автоматической рекламной системы.

«Жалоба ФАС стала неожиданностью. Оказалось, что реклама прилетела через программатик, обманув модерацию одной из рекламных сетей, то есть, по сути, мы стали жертвами несовершенства системы контроля качества рекламы у одного из партнеров», – пояснил Всеволод Киров.

Google Chrome начнет блокировать ресурсоемкую рекламу

Будущие версии браузера Google Chrome начнут блокировать рекламу, потребляющую слишком много трафика или процессорных ресурсов. Об этом сообщается в официальном блоге проекта Chromium.

Под блокировку попадут баннеры, для отображения которых требуется больше 4 МБ трафика или 60 секунд процессорного времени, а также рекламные блоки, потребляющие свыше 50% ресурсов системы в течение более 30 секунд. Вместо подобной рекламы пользователи Google Chrome будут видеть пустые окна с надписью «Объявление удалено».

Как подсчитали в Google, доля «тяжелой» рекламы в интернете составляет всего 0,3%, но при этом на нее приходится свыше четверти расхода трафика и процессорных ресурсов. Блокировка ресурсоемкой рекламы снизит нагрузку на операторов связи, ускорит работу браузера и сэкономит заряд батареи мобильных устройств, что положительно скажется на пользовательском опыте, считают представители интернет-гиганта.

Начать ограниченное тестирование новой функции разработчики Google Chrome планируют в ближайшие месяцы, а финальная версия приложения с возможностью блокировки «тяжелых» баннеров выйдет в августе.

СМИ, издательства и рекламные агентства могут включить в перечень наиболее пострадавших от коронавируса отраслей

Комитет Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи попросил правительство расширить список отраслей, признанных пострадавшими от коронавируса. В частности, члены комитета предложили включить в этот перечень СМИ, рекламные агентства, издательства и типографии, сообщается на официальном сайте Госдумы.  

Решение об обращении к правительству с соответствующей просьбой парламентарии приняли, изучив доклады представителей Минкомсвязи, Союза журналистов России и Торгово-промышленной палаты РФ. Председатель комитета Александр Хинштейн призвал депутатов и профильные ведомства посодействовать скорейшему включению СМИ, издательств и рекламных компаний в перечень наиболее пострадавших отраслей. В случае если правительство примет такое решение, упомянутые организации смогут воспользоваться господдержкой в виде освобождения от уплаты налогов и сборов.

«Если усилий одного комитета окажется недостаточно, возможно, нам предстоит привлечь к этой работе Государственную Думу и поставить вопрос перед парламентом, поскольку, согласитесь, речь идет о важнейшей отрасли, поскольку информирование населения в условиях любых социальных сложностей – это вопрос государственной важности», – заявил Александр Хинштейн.

Из-за кризиса, вызванного распространением коронавирусной инфекции, доходы российских СМИ от рекламы резко сократились. Согласно данным, имеющимся в распоряжении члена комитета по информационной политике и информационным технологиям Антона Горелкина, наиболее сильно пострадали радиостанции, лишившиеся 90% рекламных бюджетов. Существенные убытки также понесли печатная пресса и телевидение.

Rambler отключит рекламу на своих ресурсах за 65 рублей в месяц

Компания Rambler Group объявила о запуске платной подписки на свои интернет-ресурсы. Тариф стоимостью 65 рублей в месяц предусматривает отключение рекламы более чем на 20 сайтах, включая такие проекты, как «Лента.ру», «Газета.Ru», «Афиша Daily», «Авторамблер», «Чемпионат.com», Ferra.ru и другие.

Чтобы заказать услугу, необходимо авторизоваться с помощью аккаунта Rambler ID на странице prime.rambler.ru/promo. Пользователи, оформляющие подписку впервые, могут бесплатно воспользоваться трехдневным пробным периодом. Для клиентов Сбербанка также предусмотрена возможность оплаты сервиса с помощью бонусов «Спасибо».

«Большинство медиапроектов зарабатывают на рекламе, но часть аудитории готова платить за комфорт потребления контента. Как группа компаний, мы предлагаем читателям отключить рекламу на всех наших проектах по цене всего одной кружки кофе. Дополняя наши ресурсы такой возможностью, мы обеспечиваем повышение user experience, а также увеличение лояльности наших читателей», – прокомментировал управляющий директор  Rambler&Co Максим Тадевосян.

Стоит отметить, что возможность платного отключения рекламы компания Rambler Group тестировала еще в 2016 году, однако тогда эта услуга была доступна только на мобильных устройствах.