Главные события недели с 12.09.16 по 16.09.16

Рекламная сеть AdBlock Plus, первое заседание комиссии Роскомнадзора по телеизмерениям, скорректированный прогноз развития рекламного рынка России ZenithOptimedia и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 12.09.16 по 16.09.16.    

AdBlock Plus запускает собственную рекламную сеть

Компания Eyeo, разработавшая браузерное расширение для блокировки рекламы AdBlock Plus, объявила о запуске собственной рекламной платформы. Новый сервис, названный Acceptable Ads Platform, позволит рекламодателям публиковать на сайтах рекламные объявления, которые не будут по умолчанию блокироваться AdBlock Plus. К размещению в новой сети планируется допускать только «приемлемую» рекламу, не раздражающую пользователей и не перекрывающую контент страниц.
Раньше Eyeo уже пыталась монетизировать свой блокировщик, предлагая рекламным сетям и интернет-площадкам возможность платного участия в программе «Приемлемой рекламы». Рекламные объявления, внесенные разработчиками AdBlock Plus в «белый» список, не скрываются, если только пользователь специально не отключит соответствующую опцию в настройках блокировщика. По данным СМИ, за обход фильтров AdBlock Plus некоторые компании, в том числе и такие крупные, как Microsoft и Google, платят Eyeo до 40% от своего рекламного дохода.
Что касается продаж рекламы через Acceptable Ads Platform, то на них Eyeo будет зарабатывать 6% от стоимости размещения рекламного блока. Еще 14% дохода уйдут ComboTag, Google и AppNexus, которые помогут компании с реализацией и размещением рекламы. Владельцы же сайтов, подключенных к Acceptable Ads Platform, могут рассчитывать на 80% рекламного дохода.
Важной особенностью платформы AdBlock Plus является то, что публикуемая через нее реклама отображается на месте скрытых рекламных блоков других сетей. Аналогичный механизм используется в браузере Brave, который разработал один из сооснователей Mozilla и создатель языка программирования JavaScript Брендан Эйх. В случае с Brave столь своевольное обращение с чужими рекламными площадками настолько возмутило издателей, что 17 из них, включая владельцев газет The New York Times и The Washington Post, пригрозили Эйху судом.  
Необходимо также отметить, что запуск Acceptable Ads Platform не лишит пользователей AdBlock Plus возможности блокировать любую рекламу, в том числе и ту, которая занесена в «белый» список. Для этого пользователям, как и прежде, будет достаточно лишь изменить настройки блокировщика, установленные по умолчанию. Вместе с тем, по данным Eyeo, соответствующие изменения в настройки вносят только 10% из 100-миллионой аудитории AdBlock Plus.

Роскомнадзор допустит к телеизмерениям только одну компанию

C 1 сентября 2017 года, когда в силу вступят поправки к закону «О СМИ», запрещающие иностранным компаниям измерять российскую телеаудиторию, в России будет работать только один уполномоченный телеизмеритель. Такое решение приняла специальная комиссия Роскомнадзора по телеизмерениям – ее первое заседание состоялось в среду, 14 сентября.
Комиссия, в состав которой вошло руководство «Первого канала», «СТС Медиа», ВГТРК, «Газпром-Медиа», АКАР, «Русбренда» и «Национального рекламного альянса», приняла решение о допуске к телеизмерениям только одной организации единогласно.
«Единогласно комиссия проголосовала за то, что будет один телеизмеритель, это решение будет принято на следующем заседании», – цитирует главу Роскомнадзора Александра Жарова «Интерфакс».
Компанию, измерения которой будут использоваться всеми рекламодателями, агентствами и телеканалами при размещении рекламы на ТВ, планируется выбрать до конца года в ходе тендера. Требования к участникам конкурса пока не опубликованы, однако уже сейчас мало кто сомневается, что его победителем станет действующий телеизмеритель TNS Russia.
В августе 2016 года принадлежащий государству ВЦИОМ приобрел TNS Russia у британского холдинга WPP за 1,4 миллиарда рублей. Скорее всего, к моменту завершения тендера компания сменит свое название, однако каким оно будет – пока неизвестно.
Напомним, что поправки к законам «О СМИ» и «О рекламе», которые запрещают компаниям с долей иностранного капитала больше 20% измерять российскую телеаудиторию, были приняты Госдумой в июне 2016 года. 29 июня законопроект одобрил Совет Федерации, а 3 июля документ подписал президент РФ Владимир Путин.

«Роскачество» займется рекламой товаров, отмеченных знаком качества

В следующем месяце автономная некоммерческая организация «Российская система качества» («Роскачество») намерена запустить в торговых сетях программу продвижения товаров со знаком качества. Об этом пишет издание «Ведомости».
Как рассказал представитель «Роскачества», на рекламу товаров, прошедших специальную экспертизу, организация готова выделить 15 миллионов рублей. Эти деньги планируется потратить на размещение в магазинах баннеров и вывесок-навигаторов, а также оформление отдельных мест для выкладки продукции со знаком качества. Пилотный проект охватит 20 торговых точек Metro Cash & Carry, Lenta Ltd и X5 Retail Group в нескольких регионах России.  
По мнению руководства «Роскачества», подобная рекламная кампания позволит повысить продажи товаров, отмеченных знаком качества, на 20-60%. Однако эксперты такого оптимизма не разделяют. По словам гендиректора брендингового агентства Depot WPF Алексея Андреева, столь значительный рост продаж не был достигнут даже в странах с сильным национальным знаком качества. Средств же, которыми располагает «Роскачество», попросту недостаточно для организации масштабной рекламной кампании, необходимой для достижения желаемого эффекта.
«Чтобы потребитель доверял знаку качества, необходимо придать ему вес – провести федеральную рекламную кампанию, получить публичную поддержку лидеров мнений и т.д.; и даже если это получится, очень сложно будет удержать доверие потребителей», – приводят «Ведомости» слова Андреева.
Автономная некоммерческая организация «Российская система качества» была учреждена распоряжением Правительства РФ от 30 апреля 2015 года. Организация занимается сертификацией и исследованием качества российской продукции, прибегая к услугам независимых лабораторий. Производителям товаров, успешно прошедших экспертизу «Роскачества», бесплатно предлагается специальный знак, подтверждающий высокое качество продукции.

ZenithOptimedia: в 2016 году расходы на рекламу в России приблизятся к докризисному уровню

Сеть коммуникационных агентств ZenithOptimedia опубликовала скорректированный прогноз развития российского рекламного рынка в 2016 году. По оценке экспертов, расходы рекламодателей в этом году вырастут на 7,1% до 329,3 миллиарда рублей, что близко к докризисным показателям. Для сравнения, по итогам 2013 года рынок рекламы России вырос на 10% до 327,8 миллиарда рублей.  
Главным драйвером роста в 2016 году станет интернет-реклама. Траты рекламодателей на продвижение в онлайне увеличатся на 15% до 111,5 миллиарда рублей. Большим объемом сможет похвастаться только телевидение, реклама на котором обойдется брендам в 144,9 миллиарда рублей. Впрочем, годовой рост телевизионного сегмента в сравнении интернетом окажется более скромным – на уровне 6%.  
Возрастут по итогам 2016 года и расходы на наружную рекламу. Согласно прогнозу ZenithOptimedia, объем «наружки» в России составит 33,6 миллиарда рублей, что на 5% выше аналогичного показателя за 2015 год. По сумме затраченных средств этот сегмент фактически вернется на уровень 2011 года, когда расходы рекламодателей на наружную рекламу достигли 34,3 миллиарда рублей.  
Все остальные медиа в 2016 году положительную динамику продемонстрировать не смогут. Расходы на радиорекламу не изменятся и составят 14,2 миллиарда рублей. Объем indoor и рекламы в кинотеатрах упадет на 5% до 3,9 миллиарда рублей, а пресса лишится 10% своих рекламных поступлений и закончит год с показателем в 21 миллиард рублей.   
Ранее, напомним, скорректированный прогноз развития рекламного рынка России в 2016 году опубликовала медийная сеть Carat. По оценкам ее аналитиков, расходы на рекламу в стране за год вырастут на 6,2%, что на 6 процентных пунктов превышает прогноз, сделанный весной.    

За нарушения закона «О рекламе» ФАС оштрафовала «ВымпелКом» и открыла 17 дел против «Афиши»

Московское областное УФАС России вынесло три постановления о привлечении к административное ответственности оператора сотовой связи «ВымпелКом» (бренд «Билайн») за незаконную рассылку SMS-рекламы. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
Как установили антимонопольщики, компания «ВымпелКом» рассылала на территории Московской области рекламные SMS без согласия абонентов на их получение. Данные действия нарушают требования части 1 статьи 18 ФЗ «О рекламе», регулирующей распространение рекламных сообщений по сетям электросвязи.
За нарушение закона оператору придется выплатить штраф в размере 450 тысяч рублей.
Штраф за несоблюдение требований рекламного законодательства грозит и ООО «Компания Афиша». По итогам плановой проверки сотрудники антимонопольной службы возбудили против издательства сразу 14 дел по признакам нарушения части 10.1 статьи 5 закона «О рекламе». Нарушения, в частности, были выявлены в рекламе выставки архитектурных изданий Archizines и мобильных приложений Galleries Lafayette Paris Haussmann и Viber, размещенной в путеводителях и электронных СМИ ООО «Компания Афиша».
«В соответствии с ч. 10.1 ст. 5 закона «О рекламе» не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», без указания категории данной информационной продукции», – говорится в сообщении на сайте Московского УФАС России.
Ранее антимонопольщики возбудили в отношении ООО «Компания Афиша» три дела о ненадлежащей рекламе алкогольных напитков. В рекламных макетах ресторана «Келья», размещенных в журнале «Афиша», отсутствовали предупреждения о вреде чрезмерного потребления алкоголя, что является нарушением требований части 3 статьи 21 закона «О рекламе».

Крупнейшие участники рекламного рынка разработают стандарты «приемлемой» рекламы

Google, Facebook, GroupM, IAB, P&G, Unilever и ряд других крупных компаний объединились в Коалицию за лучшую рекламу (Coalition for Better Ads), чтобы бороться с распространением рекламных блокировщиков. Участники организации намерены разработать единые стандарты «приемлемой» рекламы, которые помогут обеспечить удобство и безопасность взаимодействия пользователей с сайтами.
Начать свою работу Коалиция за лучшую рекламу планирует с исследования раздражающих рекламных форматов. В четвертом квартале 2016 года участники организации рассчитывают создать систему оценок «приемлемости» рекламы, а в следующем году – выпустить специальное программное обеспечение. Внедрением новых стандартов займется IAB Tech Lab.