Главные события недели с 13.06.16 по 17.06.16

Запрет на телеизмерения для иностранных компаний, назначение нового управляющего директора Russ Outdoor, сервис для борьбы с незаконной рекламой и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 13.06.16 по 17.06.16.

Законопроект, запрещающий иностранным компаниям заниматься телеизмерениями, прошел первое чтение в Госдуме

Госдума в первом чтении приняла законопроект депутата от ЛДПР Андрея Лугового, запрещающий иностранным компаниям измерять российскую телевизионную аудиторию.  
Согласно пояснительной записке к документу, ограничения для зарубежных телеизмерителей вводятся «в целях обеспечения национальных интересов». «Актуальность принятия проекта федерального закона обусловлена степенью общественной значимости деятельности по телеизмерениям и областей практического применения получаемых в результате исследований данных и информации», – поясняет автор законопроекта.
За принятие предложенных Луговым поправок к законам «О СМИ» и «О рекламе» проголосовали все 435 депутатов Госдумы. Ранее инициативу парламентария поддержал думский комитет по информационной политике. «Принятие данного законопроекта будет способствовать развитию ведущей роли российских организаций по исследованию объема зрительской аудитории телеканалов в нашей стране», – говорится в заключении комитета. При этом, однако, отмечается, что отдельные положения законопроекта нуждаются в корректировке и согласовании с нормами действующего законодательства.
В случае если проект поправок Лугового будет принят, заниматься телеизмерениями смогут только организации с государственной аккредитацией. Получить же ее смогут лишь российские компании, в капитале которых доля иностранного участия не превышает 20%. Итогом введения таких правил станет уход с рынка TNS Russia – ведущего телеизмерителя, чей рейтинг используется сегодня для продажи всей рекламы в эфире федеральных телеканалов.   
К грядущим изменениям власти, как стало недавно известно, подготовились заранее. Так, еще в апреле государственная исследовательская компания ВЦИОМ создала собственную организацию для телеизмерений – ООО «ВЦИОМ Медиа». Генеральным директором компании стал бывший заместитель министра связи и советник гендиректора холдинга «Газпром-Медиа» Алексей Малинин.
По словам председателя правления ВЦИОМ Константина Абрамова, которые приводит Adindex.ru, компания ставит перед собой задачу стать лидером российского рынка исследований. Именно с этой целью ВЦИОМ учредил отдельную организацию для медиаизмерений и пригласил Алексея Малинина ее возглавить.
Попытаться занять место TNS Russia могут и другие компании. В частности, о готовности получить государственную аккредитацию в случае принятия законопроекта Лугового заявило руководство российского исследовательского холдинга «Ромир».  
Сами телевещатели, представители которых присутствовали на заседании думского комитета по информполитике в четверг, введение запрета на телеизмерения для иностранных компаний поддержали. Положительно инициативу Лугового оценили заместитель гендиректора «СТС Медиа» Сергей Петров, глава дирекции стратегических исследований «Первого канала» Елена Юровская и сотрудница департамента корпоративного управления ВГТРК Анастасия Вахромеева.
От публичной поддержки законопроекта на заседании комитета воздержалась только представительница НТВ Галина Коломиец. По ее словам, для безболезненного вступления такого закона в силу нужна отсрочка на несколько лет. Позже, однако, пресс-служба НТВ сообщила, что в целом телеканал введение запрета поддерживает.
Представители рекламного бизнеса на идею Лугового о запрете телеизмерений для иностранных компаний отреагировали без энтузиазма. По мнению генерального директора «Русбренда» Алексея Поповичева, первой реакцией рекламодателей на подобные изменения может стать снижение объема закупок рекламы. Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Александр Митрошенков был более категоричным. Если вступление закона в силу не будет отсрочено до 2018 года, рынок обрушится, считает он.

PwC: интернет-реклама обойдет ТВ уже в этом году

В 2016 году общие расходы на интернет-рекламу в России достигнут 2,12 миллиарда долларов, что выведет онлайн в лидеры рекламного рынка. Об этом говорится в новом исследовании аналитической компании PwC.
По итогам 2016 года российский рынок рекламы, потерявший в 2015 году 24,3% своего объема, снова начнет расти. Положительную динамику продемонстрируют все сегменты, за исключением газет, наружной рекламы и радио.
Лидером как по темпам роста, так и по объему станет интернет-реклама, расходы на которую за год увеличатся примерно на 16% – до 2,12 миллиарда долларов. Нынешний крупнейший сегмент рынка – телевизионная реклама – займет вторую позицию, «заработав» за год около 2 миллиардов долларов. Добиться превосходства над ТВ интернет-рекламе поможет в первую очередь «контекст», который уже не первый год остается главным драйвером роста онлайна.
Российский рекламный рынок сохранит положительную динамику как минимум до 2020 года. По мнению экспертов PwC, среднегодовые темпы роста в этот период будут такими:

•    Телевизионная реклама – 5,2% в год (до 2,521 миллиарда долларов в 2020 году).
•    Интернет-реклама – 16,2% в год (до 3,665 миллиарда долларов в 2020 году).
•    Журналы (включая все доходы издателей) – 1,3% в год (до 751 миллиона долларов в 2020 году).
•    Газеты (включая все доходы издателей) – -3,1% в год (до 461 миллиона долларов в 2020 году).
•    Наружная реклама – -6,2% в год (до 451 миллиона долларов в 2020 году).
•    Радио – -7,1% в год (до 131 миллиона долларов в 2020 году).

Некоторые российские эксперты отнеслись к оценке рынка и прогнозу PwC критично. «Телереклама живет и измеряется в рублях. Рынок верит данным АКАР, которые показывают разницу между ТВ и интернетом сейчас на уровне 40%. И она непреодолима за год или два, – цитирует заместителя гендиректора Vi Александра Лигера интернет-издание Sostav.ru. – Но когда эти медиа сравняются, методология уже будет другая, потому что телевидение входит в интернет и смотреть контент того же «Первого канала» давно возможно в сети».

Депутат Госдумы предложил запретить рекламу фастфуда с использованием спортивной тематики

Депутат Госдумы от «Справедливой России» Михаил Сердюк работает над законопроектом, запрещающим использовать спортивную тематику в рекламе фастфуда. Об этом пишет «Русская планета».
По мнению автора инициативы, реклама ресторанов быстрого питания, эксплуатирующая спортивные образы, создает у потребителей ложное представление о совместимости вредной пищи со здоровым образом жизни. Обосновывая необходимость принятия своего законопроекта, депутат ссылается на медиков, которые заявляют о связи между увлечением жирной пищей и заболеваниями.
«Прямая ассоциация спорта и фастфуда так же абсурдна, как если бы балетные гастроли поддерживал масло-жировой комбинат или кондитерский цех, – говорит депутат. – Спорт – это дорожка к здоровью, а подсаживание на фастфуд – абсолютное нивелирование всех усилий спортсменов. Да, это перекус на бегу, но к оздоровительному бегу вредная пища не имеет никакого отношения».
Разрабатываемый Сердюком проект поправок не только вводит запрет на использование спортивной тематики в рекламе фастфуда, но и запрещает ресторанам быстрого питания сообщать о спонсорстве спортивных мероприятий. Введение таких ограничений потенциально может вызывать сложности с проведением в России чемпионата мира по футболу 2018 года, одним из спонсоров которого является корпорация McDonald’s.
Законопроект Сердюка – далеко не единственная инициатива российских законотворцев, направленная против фастфуда. Ранее член партии «Единая Россия» Василий Шестаков внес в Госдуму законопроект, существенно ограничивающий рекламу продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли. Кроме того, в конце прошлого года однопартиец Сердюка Олег Михеев предложил ввести акцизы на чипсы и газировку.

В Санкт-Петербурге создан сервис для борьбы с незаконной рекламой

Победителями хакатона Angelhack в Санкт-Петербурге стали разработчики сервиса Street Cleaner, помогающего бороться с незаконно расклеенными листовками и рекламой на асфальте. Об этом пишет vc.ru.
Принцип работы Street Cleaner базируется на автоматическом распознавании телефонных номеров на изображениях. После получения жалобы на ненадлежащую рекламу с прикрепленной фотографией сервис звонит по указанному в объявлении телефону и предупреждает рекламодателя о факте нарушения. В случае если в течение трех дней нарушитель не убирает незаконную рекламу с улиц города, создатели Street Cleaner обращаются к волонтерам с просьбой закрасить объявление. Также о нарушении планируется уведомлять правоохранителей и органы местной власти.
Как рассказал основатель Street Cleaner Герман Севастьянов, подобный поход к борьбе с незаконной рекламой успешно применялся еще десять лет назад в Шанхае. Делались попытки запустить аналогичные сервисы и в Санкт-Петербурге, однако из-за недостаточной автоматизации процесса особого успеха их разработчики не добились. Street Cleaner отличается от предшествующих проектов полностью автоматическим распознаванием телефонных номеров и возможностью отправки жалоб через мобильное приложение.

Бывший генеральный директор ИД Sanoma Independent возглавил Russ Outdoor

Управляющим директором лидера российского рынка «наружки», оператора Russ Outdoor, назначен Жан-Эммануэль де Витт. Об этом сообщило интернет-издание Outdoor.ru.
До своего назначения на пост в Russ Outdoor Жан де Витт в течение двух лет возглавлял издательский дом Sanoma Independent. Об уходе де Витта из ИД стало известно еще в мае, однако только сейчас совет директоров Russ Outdoor утвердил его в должности управляющего директора компании.
«Жан-Эммануэль де Витт обладает обширным опытом и хорошо знаком с российским медиарынком. Акционеры «Русс Аутдор» – ведущая международная финансовая группа ВТБ и крупнейший в мире оператор наружной рекламы JCDecaux – уверены в дальнейшем успешном развитии компании. Убежден, с приходом Жан-Эммануэля, Russ Outdoor выйдет на качественно новый уровень развития, упрочив лидирующие позиции в отрасли», – прокомментировал управляющий директор холдинга «ВТБ Капитал» Евгений Сендеров.
В 2015 году компания Russ Outdoor занимала первое место в России и 15 в мире по выручке среди операторов наружной рекламы. В прошлом году компания заработала 7,7 миллиарда рублей – на 21% меньше, чем годом ранее.