Главные события недели с 17.10.16 по 21.10.16

Собственный оператор сотовой связи «ВКонтакте», новые тендеры, рейтинг крупнейших рекламодателей на российском ТВ и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 17.10.16 по 21.10.16.    

У «ВКонтакте» появится собственный оператор сотовой связи

Социальная сеть «ВКонтакте» планирует запустить виртуального оператора сотовой связи на сетевой инфраструктуре «МегаФона». Об этом пишет газета «Известия».
Как сообщил изданию источник, близкий к руководству соцсети, виртуальный оператор «ВКонтакте» получит название VKmobile. Для нового бренда уже зарегистрировано доменное имя vkmobile.me, а официальный запуск проекта может состояться в этом году. К настоящему времени «ВКонтакте» удалось достичь договоренности об аренде сетевой инфраструктуры у оператора «МегаФон».  
Оплачивать услуги сотовой связи абоненты VKmobile смогут двумя способами: пополняя счет, как это делают клиенты других операторов, или выполняя определенные действия в социальной сети. В частности, бонусные минуты и SMS будут начисляться пользователям за лайки и просмотры рекламных постов, вступления в определенные группы и т.п.
По словам аналитика инвестиционного фонда «Финнам» Леонида Делицына, новый проект «ВКонтакте» можно будет считать успешным, если за год VKmobile удастся привлечь 2 миллиона абонентов. В случае если средняя выручка с абонента в месяц (ARPU) достигнет 300 рублей, за год оператор сможет заработать 7,2 миллиарда рублей. Впрочем, на начальном этапе «ВКонтакте» не следует рассчитывать больше чем на 100 рублей с клиента в месяц, считают эксперты.
На сегодняшний день посещаемость социальной сети «ВКонтакте» составляет около 80 миллионов уникальных посетителей в сутки (данные Liveinternet). Это превышает абонентскую базу любого из российских операторов сотовой связи.  

Открыта регистрация на конференцию MediaMakers'2016

30 ноября в Москве состоится ежегодная конференция MediaMakers, посвященная новым медиа. В этом году главными темами мероприятия станет нативная реклама, digital storytelling, подписная модель в медиа и СМИ внутри мессенджеров.
С докладами на конференции выступят российские и зарубежные инвесторы, издатели и главные редактора. В программу MediaMakers'2016 входит:

•    Доклад «Как монетизировать мобильный контент: состояние рынка мобильной рекламы». Докладчик: управляющий партнер People&Screens Андрей Чернышов.
•    Доклад «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков (и без рекламы)». Докладчик: издатель De Correspondent Эрнст-Ян Пфаут.
•    Дискуссия «Нативная реклама – спасение для отрасли. Или нет?». Участники: издатель Slon Magazine Максим Кашулинский, издатель Meduza Илья Красильщик, диджитал-директор Esquire Даниил Трабун.
•    Доклад «Как построить международный медиабизнес на платформе Facebook, Instagram и Messenger». Докладчик: глава отдела продаж Facebook в Восточной Европе Анна-Мария Тренева.
•    Мастер-класс «Как не бояться рекламы programmatic и научиться с ней работать». Ведущий: руководитель отдела рекламных технологий Independent Media Евгений Вольнов.

Ознакомиться с полной программой мероприятия и зарегистрироваться для участия в нем можно на этой странице: http://mediamakers.ru/ Стоимость билета на MediaMakers'2016 при оплате до 30 октября составляет 9,9 тысячи рублей.

«ВКонтакте» тестирует аудиорекламу

Социальная сеть «ВКонтакте» планирует запустить рекламу в собственном сервисе аудиозаписей. Скрипт для воспроизведения рекламных сообщений в исходном коде музыкального плеера обнаружили разработчики браузерного расширения VkOpt. После этого факт тестирования аудиорекламы подтвердила пресс-служба соцсети.
«После подписания соглашений с музыкальными правообладателями, мы не раз говорили о том, что будем тестировать различные модели монетизации аудиосервиса. Это один из видов тестирования», – цитирует пресс-секретаря «ВКонтакте» Евгения Красникова паблик «Код Дурова».
Никаких подробностей о том, как будет работать аудиореклама в соцсети, официально не сообщается. Судя по опубликованному коду плеера, рекламные записи будут привязываться к конкретным трекам и воспроизводиться только, если пользователь прослушивал песню не меньше 10 секунд. По словам разработчиков VkOpt, блокировщики, такие как AdBlock Plus, способны без особых сложностей предотвращать загрузку аудиорекламы.
Напомним, что ранее компания Mail.Ru Group, владеющая «ВКонтакте», договорилась с Universal Music Group, Warner Music и Sony Music о лицензировании аудиозаписей в соцсети. При этом в Mail.Ru Group заявили о намерении выработать оптимальную схему монетизации контента, которая устроит как правообладателей, так и пользователей.

Тендеры: «Управление гражданского строительства» и «Газпром» ищут рекламных подрядчиков

Казенное предприятие города Москвы «Управление гражданского строительства» объявило тендер на проведение рекламных кампаний, посвященных недвижимости. Компания готова потратить до 45,9 миллиона рублей на рекламу жилых комплексов, находящихся в ее оперативном управлении.
Выбранному подрядчику предстоит изготовить и разместить рекламные материалы в интернете, прессе, на радиостанциях и наружных конструкциях в Москве и Московской области. Реклама семи жилых комплексов должна будет появиться не менее чем на 40 специализированных интернет-порталах, включая avito.ru, cian.ru, sob.ru, mail.ru и irr.ru. Также планируется использовать системы контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и Google AdWords.
К участию в конкурсе допускаются только компании, имеющие опыт выполнения аналогичных работ. Основным критерием выбора подрядчика станет цена контракта (50% значимости), однако также будут учтены качественные характеристики услуг (35% значимости) и квалификация участника (15% значимости).
Заявки на участие в тендере принимаются до 10:00 28 октября, а подвести итоги закупки планируется в тот же день двумя часами позже.
Тем временем нефтегазовая компания «Газпром» объявила конкурс по выбору подрядчика для производства рекламно-сувенирной продукции. Контракт начальной стоимостью свыше 11,2 миллиона рублей предусматривает изготовление двух наборов товаров – «Стандарт» и «Бизнес».
В набор «Стандарт», который планируется выпустить тиражом в 1892 экземпляра, войдет портфель из переплетного картона, настенный перекидной календарь, ежедневник, подарочная лупа, бумажный пакет, ручка и USB-колонка с MP3-плеером. В свою очередь, набор «Бизнес», которые необходимо изготовить в количестве 750 штук, будет включать в себя портфель, календарь, подарочную ручку, карандаш, ежедневник, планинг и держатель для визиток из глины.  
Заявки на участие в тендере принимаются до 2 ноября 2016 года, а победителя организатор закупки обещает определить не позднее 15 декабря.

Запрет на показ рекламы во время детских телепередач могут отменить

Власти рассматривают возможность отмены запрета на показ рекламы во время трансляции детских телепрограмм, действующий в России уже больше 10 лет. Об этом пишет газета «Ведомости».
Разрешить телеканалам прерывать программы для детей рекламой предложил президент Национальной ассоциации телевещателей Эдуард Сагалаев. На совещании у первого заместителя руководителя администрации президента Алексея Громова инициативу Сагалаева поддержали. По итогам совещания было решено разработать соответствующий проект поправок к закону «О рекламе».
Сегодня телевещатели могут транслировать рекламные ролики только до и после мультфильмов или детских кинокартин, при этом допустимая длительность рекламы определяется продолжительностью самой передачи. По мнению Сагалаева, запрет на показ рекламы в детских телепрограммах ведет к сокращению их количества в эфире.
Такой же точки зрения придерживаются и в Министерстве культуры РФ. В 2014 году ведомство подготовило законопроект, аналогичный тому, который предложил разработать Сагалаев, однако тогда инициативу не поддержали профильные комитеты Госдумы.  
Одной из причин отклонения законопроекта Минкультуры стала обеспокоенность депутатов негативным влиянием рекламы на детей. «Детские психологи бьют тревогу: у наших малышей развивается фрагментарное мышление, они хотят жить модно, а не честно. Перекусить фастфудом, а не нормально поесть. Они становятся агрессивными и ограниченными», – заявила два года назад член думского комитета по вопросам семьи, женщин и детей Ирина Чиркова.
Эдуард Сагалаев учел эти замечания и предложил законодательно ограничить перечень категорий товаров, которые допустимо рекламировать во время детских телепередач. Таким образом детей можно будет оградить от нежелательной информации, считает глава Национальной ассоциации телевещателей.

Reckitt Benckiser возглавил рейтинг крупнейших рекламодателей на российском ТВ

Агентство Initiative, входящее в группу АДВ, опубликовало рейтинг крупнейших рекламодателей на российском телевидении за первую половину 2016 года. Согласно данным TNS, которые использовались при составлении рейтинга, рекламу на ТВ в январе-июне 2016 года размещали 414 компаний, а число продвигаемых брендов за этот период достигло 978.
Возглавил топ крупнейших покупателей телевизионной рекламы производитель лекарств и бытовой химии Reckitt Benckiser. За год рекламная активность компании снизилась на 3%, однако это не помешало ей обойти ближайшего преследователя, компанию Nestle, увеличившую объем рекламы на 65%. Третье место рейтинга заняла Unilever, четвертое – PepsiCo, пятое – Procter & Gamble, шестое – Mars Russia, а седьмое – OTCPharm.
Что касается отдельных брендов, то здесь лидирует «Тинькофф банк». В общем зачете рекламодателей банк занимает лишь 11 место, однако среди самых рекламируемых брендов он с заметным отрывом обошел всех остальных участников рейтинга. Имея показатель в 18662 GRP, «Тинькофф банк» более чем на 5 тысяч пунктов рейтинга опередил оператора МТС, находящегося на втором месте, и почти на 6 тысяч пунктов рейтинга – бренд Danone, занявший третье место. Четвертая же позиция в топе досталась Nivea, пятая – «МегаФону», шестая – Leomax, а седьмая – Mastercard.  
Эксперты Initiative также составили рейтинг категорий товаров и услуг, наиболее часто рекламируемых на ТВ. В него вошли:

1.    Лекарственные препараты (кроме БАДов).
2.    Магазины.
3.    Безалкогольные напитки.
4.    Стиральные и моющие средства.
5.    Финансовые услуги.
6.    Услуги сотовой связи.
7.    Изделия из шоколада.
8.    Пассажирский автотранспорт.
9.    Средства по уходу за волосами.
10.    Средства по уходу за лицом.

Данные по расходам на рекламу Initiative не приводит. Согласно отчету Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в январе-июне 2016 года объем российского рынка телерекламы составлял 71,3-71,8 миллиарда рублей, что на 17% больше аналогичного показателя за первую половину 2015 года.

На получение статуса уполномоченного телеизмерителя претендуют четыре компании

Роскомнадзор опубликовал список компаний, подавших заявки на участие в конкурсе по выбору уполномоченного телеизмерителя. Согласно сообщению на сайте надзорного ведомства, получить аккредитацию намереваются четыре компании: «ТНС Гэллап Медиа», «ФортЛайн», «Ромир Панель» и «Медиа Хилс».
Прием заявок на участие в конкурсе закончился 16 октября. В настоящее время Роскомнадзор проводит экспертизу предоставленных документов. До 15 декабря 2016 года организация должна будет выбрать из числа претендентов единственную организацию, которая получит право на исследования объемов аудитории российских телеканалов.
Напомним, что, согласно закону, принятому летом 2016 года, заниматься телеизмерениями в России с 1 сентября 2017 года смогут только компании, аккредитованные Роскомнадзором. При этом к измерениям телеаудитории не будут допущены организации с долей иностранного участия в уставном капитале больше 20%.