Главные события недели с 18.01.21 по 22.01.21

Попытка «Яндекса» оспорить штраф за ненадлежащую контекстную рекламу, законопроект об отмене запрета на рекламу тотализаторов и другое.  

«Яндекс» будет добиваться отмены штрафа за ненадлежащую контекстную рекламу

«Яндекс» намерен оспорить постановление столичного управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) о штрафе за неполноту сведений в контекстной рекламе. Соответствующий иск Арбитражный суд Москвы рассмотрит 24 февраля, пишет газета «Коммерсантъ».

Штраф, о котором идет речь, был назначен «Яндексу» за рекламное объявление с предложением купить билеты в Театр имени В. Ф. Комиссаржевской в Санкт-Петербурге. Реклама, размещенная в системе «Яндекс.Директ» агентством «Медиа гуру», не содержала сведений о продавце билетов, а ссылка на его сайт оказалась нерабочей, что антимонопольщики сочли нарушением рекламного законодательства. В связи с этим УФАС оштрафовало компанию на 350 тысяч рублей.

Как пояснили юристы, опрошенные «Коммерсантом», привлечение рекламных сервисов к ответственности за содержимое контекстных объявлений становится все более распространенной практикой. При этом в большинстве случаев компании выплачивают штрафы и не пытаются их оспорить.

По словам представителя юридической фирмы «Рустам Курмаев и партнеры» Ярослава Шицле, проблема заключается в том, что контекстная реклама имеет небольшой объем, а потому указать в ней все необходимые сведения о продавце не представляется возможным. «Как правило, рекламодатели ограничиваются приведением гиперссылки на сайт продавца, где должны содержаться все сведения. Но рекламодатель не имеет доступа к интернет-сайту продавца, поэтому не может отслеживать изменение его содержания», – поясняет Шицле.

Пока что ФАС не имеет единообразного подхода к определению ответственного за распространение незаконной контекстной рекламы, считает глава группы антимонопольной практики Kulik & Partners Law.Economics Анна Большакова. Так, два года назад УФАС по Алтайскому краю в аналогичной ситуации с неполнотой сведений в контекстном объявлении не признало «Яндекс» его распространителем. Решение Арбитражного суда Москвы по иску компании может стать прецедентом, который определит, будут ли рекламные сети в дальнейшем нести ответственность за содержание онлайн-рекламы, полагают юристы.

ФАС уже неоднократно штрафовала «Яндекс» за ненадлежащую контекстную рекламу. Так, в конце прошлого года ведомство обязало компанию выплатить штраф за распространение рекламы не сертифицированных в России тестов на COVID-19 и БАДов, содержащих запрещенный компонент.

Magna Global: в 2020 году глобальный рынок рекламы сократился на 4,2%

По итогам 2020 года объем глобального рынка рекламы составил 569 миллиардов долларов США, что на 4,2% меньше аналогичного показателя за 2019 год. Об этом говорится в отчете компании Magna Global, подразделения международной рекламной группы IPG Mediabrands.

Из восьми крупнейших рекламных рынков рост в 2020 году – на 0,2% – продемонстрировал только Китай. За тот же период расходы на рекламу в США, Великобритании, Канаде, Японии, Бразилии и Австралии снизились на величины от 1,3% до 8%. Наиболее сильно от кризиса пострадал рынок Латинской Америки, потерявший за год 11,3% объема, а менее всего – Азиатско-Тихоокеанский регион (-4,9%).

Траты на традиционные виды рекламы – «наружку», печатную, телевизионную и радиорекламу – сократились за год на 18% и составили 233 миллиарда долларов. Продажи цифровой рекламы продолжили увеличиваться, однако темпы их роста замедлились до 8%. Суммарные расходы рекламодателей на digital-сегмент составили 336 миллиардов долларов.

Что касается отдельных товарных категорий, то среди них сильнее всего просели «рестораны», «туризм» и «авто». Технологические компании в большинстве своем либо сохранили размер рекламных бюджетов на прошлогоднем уровне, либо увеличили его.

В текущем году аналитики Magna Globa ожидают возобновления роста глобального рекламного рынка. Согласно прогнозу, мировые расходы на рекламу увеличатся на 7,6% – до 612 миллиардов долларов. Способствовать этому будет, в частности, проведение крупных спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры в Токио и чемпионат Европы по футболу.

Magna Global также опубликовала прогнозы развития региональных рекламных рынков, включая российский. Согласно оценке компании, по итогам 2021 года расходы на рекламу в РФ увеличатся на 10% и составят 533 миллиарда рублей.

«Россия останется 13 по величине рекламным рынком в мире и самым большим в Центральной и Восточной Европе. В ключевых категориях также прогнозируется восстановление бюджетов, хотя некоторые из них (авто, путешествия) все еще могут остаться ниже показателей докризисного 2019 года», – прокомментировала CEO IPG Mediabrands Russia Анна Мазурина.

Минсельхоз разработает законопроект об отмене запрета на рекламу тотализаторов

Министерство сельского хозяйства РФ предложило отменить действующий в стране запрет на рекламу тотализаторов. Соответствующий законопроект ведомство планирует подготовить к марту текущего года, пишет «Парламентская газета».

Инициатива Минсельхоза призвана поддержать развитие конного спорта в России. С сентября 2020 года тотализаторы разрешено использовать на скачках, соответственно, их реклама будет способствовать росту прибыли ипподромов, считают в министерстве. При этом для продвижения тотализаторов предлагается ввести те же ограничения, что и для рекламы букмекерских контор. Так, рекламные материалы в случае принятия законопроекта можно будет демонстрировать только во время спортивных трансляций, на территории спортивных сооружений и в профильных СМИ.

Депутаты Госдумы, опрошенные «Парламентской газетой», к идее Минсельхоза отнеслись неоднозначно. Первый зампред думского комитета по экономполитике и предпринимательству Владимир Гутенев считает, что граждане не должны спонсировать развитие конного спорта из своих личных средств. «Здесь можно говорить о помощи в виде льготных кредитов с низкой процентной ставкой. Но увеличивать интерес наших граждан к тотализаторам не нужно – это азартные игры, в которых люди рискуют потерять деньги», – заявил парламентарий. 

Иного мнения придерживается член комитета Госдумы по физкультуре и спорту Дмитрий Пирог. «Расширение рекламной деятельности в области скачек не несет существенных социальных рисков. Как вид спорта скачки занимают особую нишу, люди и сейчас делают ставки на конном тотализаторе. Реклама тотализатора нацелена на еще более узкую общественную группу, чем реклама ставок в букмекерских конторах на футбол или хоккей», – сказал депутат.

После завершения разработки законопроект Минсельхоза будет представлен на рассмотрение правительству. В Госдуму документ планируется внести не раньше сентября. 

Тендеры: ВТБ ищет подрядчиков для продвижения в онлайне, а компания Dr. Theiss Naturwaren Rus GmbH выбрала агентство для медиаобслуживания

ВТБ объявил тендер на рекламу своих услуг в онлайне максимальной стоимостью 5,35 миллиарда рублей. Об этом со ссылкой на пресс-службу банка сообщает Sostav.ru.

По итогам конкурса кредитная организация выберет трех подрядчиков, которые займутся продвижением банковских продуктов для малого и среднего бизнеса, а также мобильных приложений ВТБ, включая «ВТБ Мои инвестиции». В своей работе агентства должны будут использовать инструменты лидогенерации.

Участвовать в тендере банка смогут только компании, ранее прошедшие квалификационный этап. С теми из них, которые предложат наиболее выгодные условия сотрудничества, ВТБ заключит контракты на срок до конца 2022 года. 

«Опыт пандемии и анализ изменений клиентского поведения показал, что наиболее действенными для продвижения товаров и услуг стали digital-каналы. В стратегии банка поставлена задача сделать 100% продуктов доступными клиентам банка онлайн и совершать более 50% продаж в дистанционных каналах», – прокомментировали в пресс-службе ВТБ.

Тем временем производитель лекарственных и косметических средств Dr. Theiss Naturwaren Rus GmbH определился с выбором подрядчика для медиаобслуживания брендов Dolgit и Lacalut. Победителем соответствующего конкурса стало агентство MultiTEC, входящее в NMi Group.

Контракт с MultiTEC заказчик заключит на срок до конца 2021 года. В задачи агентства войдет стратегическое и тактическое планирование, эконометрическое моделирование и размещение рекламы.

Помимо MultiTEC, в тендере Dr. Theiss Naturwaren Rus GmbH участвовали Media Instinct (OMD OM), Vizeum (Dentsu), Arena (АДВ), Media First и Starlink (Publicis). Ранее медиаобслуживанием компании занималась рекламная группа АДВ.