Главные события недели с 20.06.16 по 24.06.16

Принятие законопроекта Лугового во втором и третьем чтениях, ужесточение требований к рекламному подрядчику московского метро, новые тендеры и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 20.06.16 по 24.06.16.

Законопроект, запрещающий иностранным компаниям проводить телеизмерения в России, принят во втором и третьем чтениях

22 июня Госдума во втором и третьем чтениях приняла законопроект, запрещающий иностранным компаниям заниматься измерениями российской телеаудитории. Против проголосовали только два депутата – члены фракции «Справедливой России» Сергей Петров и Дмитрий Гудков.
Ко второму чтению проект поправок к законам «О СМИ» и «О рекламе», разработанный депутатом от ЛДПР Андреем Луговым, претерпел ряд изменений. В частности, вступление закона в силу было отсрочено до 1 сентября 2017 года (изначально планировалось, что закон начнет действовать уже с 1 января). Кроме того, депутаты изменили порядок допуска исследовательских организаций к телеизмерениям. Вместо получения государственной аккредитации компании должны будут обращаться за разрешением в Роскомнадзор. Подготовить список организаций, допущенных к телеизмерениям, надзорное ведомство обяжут к 1 января 2017 года.
Вместе с тем главное положение законопроекта Лугового осталось без изменений. После одобрения Советом Федерации, подписания президентом и вступления закона в силу заниматься измерениями телевизионной аудитории в РФ смогут только российские компании. Как и в случае с законом, запрещающим иностранцам владеть российскими СМИ, максимальная доля зарубежного капитала в медиаизмерителе ограничивается на уровне 20%.
Фактически законопроект Лугового направлен против одной конкретной компании – TNS Russia. На 100% принадлежащая британскому холдингу WPP, TNS Russia является крупнейшим измерителем телеаудитории в России. Телеизмерения приносят компании порядка 30% выручки, тогда как оставшиеся 70% обеспечивают маркетинговые исследования и мониторинг выхода рекламных сообщений.
Необходимость принятия законопроекта его автор объясняет высокой общественной значимостью телеизмерений. «Результаты измерений используются для поддержки принятия решений и способны оказывать влияние на формирование общественного мнения, а также востребованы участниками рекламного рынка для реализации эффективных рекламных кампаний, а равно необходимы и самим телеканалам для формирования собственной программной политики», – говорится в пояснительной записке к документу.  
Сами телевещатели идею передачи телеизмерений российским компаниям в целом поддержали. Представители рекламной индустрии в то же время полагают, что подобные изменения могут привести к негативным последствиям для всего рынка.

Столичный метрополитен ужесточил требования к рекламному подрядчику

ГУП «Московский метрополитен» изменил условия контракта, который будет заключен с победителем очередного рекламного аукциона. В частности, руководство подземки вдвое увеличило размеры банковской гарантии, которую обязаны предоставить операторы, – с 15% до 30% от стоимости договора.  
За право размещать рекламу в московском метро в течение десяти лет победителю торгов придется выплатить минимум 17,56 миллиарда рублей. Таким образом, для участия в аукционе оператор должен иметь в своем распоряжении не меньше 5,3 миллиарда рублей, а если учесть оплату первого года работы – 6,2 миллиарда рублей. Сумму обеспечения контракта выбранный подрядчик сможет либо сразу же перевести на счет метрополитена, либо предоставить в виде безотзывной банковской гарантии.
Напомним, что аукцион по выбору рекламного партнера ГУП «Московский метрополитен» будет проводить в этом году уже во второй раз. К участию в предыдущих торгах, объявленных в конце января, была допущена только одна компания – принадлежащая Russ Outdoor «Экспо медиа». Руководство метро уже готовилось подписать контракт с единственным участником тендера, однако ФАС аннулировала протокол рассмотрения заявок участников и обязала метрополитен провести повторные торги.

Столичные власти снова запретили рекламу на таксофонах

Мэр Москвы Сергей Собянин подписал постановление московского правительства № 712-ПП, которое в числе прочего запрещает размещать рекламу на кабинах таксофонов. За последние три года это стало уже третьим случаем, когда власти столицы вводят подобный запрет.
Реклама на уличных таксофонах впервые была объявлена незаконной в 2012 году. Тогда в новых правилах размещения «наружки» ее просто не оказалось среди разрешенных рекламных форматов. В феврале 2014 года московское правительство снова разрешило размещать рекламу на таксофонах, но уже в ноябре того же года запрет был восстановлен. Наконец, в августе 2015 года московский департамент СМИ и рекламы начал готовить поправки, позволяющие использовать таксофоны в качестве рекламоносителей, но дальше стадии проекта дело не пошло.  
По данным департамента СМИ и рекламы, всего на сегодняшний день в Москве насчитывается 994 уличных таксофона, на 500 из которых регулярно размещается незаконная реклама.

Облачный сервис Amazon попал в реестр заблокированных сайтов из-за рекламы покера

Выполняя требование ФНС, Роскомнадзор 21 июня внес в черный список облачный сервис Amazon S3, используемый большим количеством сайтов в России и за рубежом. Об этом пишет газета «Известия».
Причиной блокировки стало размещение на одной из страниц сервиса рекламы покер-рума 888poker со ссылкой на скачивание приложения для участия в азартных играх. Представители Роскомнадзора уведомили о нарушении Amazon, однако никакой реакции на это не последовало. Только через несколько дней после блокировки Amazon ограничил доступ к странице с игровым приложением, что и позволило исключить сервис из реестра запрещенных сайтов.  
Напомним, что согласно действующей редакции закона «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр…», ФНС имеет полномочия для поиска сайтов с нелегальными азартными играми. Блокировкой таких сайтов занимается Роскомнадзор после получения соответствующего запроса.
Amazon S3 – это популярный онлайн-сервис для хранения и передачи данных, используемый рядом крупных ресурсов, включая Twitter, Dropbox, Netflix и другие.

Тендеры: «Газпром» и Сбербанк ищут рекламных подрядчиков

Сбербанк объявил тендер на проведение рекламно-информационной кампании. Начальная стоимость двухлетнего контракта, предусматривающего выполнение большого объема различных работ, составляет 846,6 миллиона рублей с учетом НДС.
Непосредственной задачей подрядчика, которого выберет банк, станет разработка и изготовление рекламно-информационных материалов. В их число входит полиграфическая продукция, телевизионные ролики, интернет-баннеры, аудиоролики для радио и другое.
К участию в тендере допускаются только компании, состоящие в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), и не имеющие действующих контрактов с другими банками. Все участники конкурса должны работать на рекламном рынке не меньше трех лет и иметь опыт обслуживания крупных рекламодателей. Дополнительным преимуществом станет наличие у агентства или его сотрудников наград престижных рекламных фестивалей.    
Заявки на участие в тендере принимаются до 7 июля 2016 года, а победителя планируется назвать 30 сентября.
Еще один рекламный конкурс объявил на днях «Газпром». Компания ищет агентство для создания графического макета и 30-секундного телевизионного ролика на русском и английском языках. Транслировать рекламу планируется в России и на территории стран СНГ.
Согласно условиям закупки, видеоролик должен быть динамичным, красочным, содержать насыщенную компьютерную графику. Задача рекламы – сформировать положительное отношение к «Газпрому», целевая аудитория – представители всех слоев населения.
«Видеоролик призван продемонстрировать современную компанию мирового уровня со стабильным вектором развития, которая реализует широкомасштабные производственные и социальные проекты на благо страны», – говорится в техзадании.
Заявки на участие в тендере принимаются до 4 июля 2016 года, а объявить победителя планируется 15 июля.
 
Mail.Ru Group запустила новый рекламный формат

Компания Mail.Ru Group объявила о запуске нового формата онлайн-рекламы – Canvas. Новинка позволяет разместить внутри баннера на главной странице портала Mail.Ru любой контент, включая фото, видео, игры и др. При клике по рекламе содержимое главной страницы меняет расположение, освобождая дополнительное пространство для рекламных элементов.
По эффективности Canvas сможет значительно превзойти традиционные виды баннеров, считает руководство Mail.Ru Group. «По прогнозам, CTR нового формата будет на 40% выше, чем CTR обычных баннеров 300х300, а процент наведений на баннер – в два раза больше», – говорит коммерческий директор Mail.Ru Group Элина Исагулова.
Первой новый рекламный формат протестировала компания L’Oréal. Как рассказала генеральный директор L’Oréal Paris в России Анна Чокина, Canvas позволил компании добиться высокой степени вовлеченности аудитории.
Формат Canvas доступен для использования как в десктопной, так и в мобильной версиях портала Mail.Ru.

Столичные власти хотят отсудить у «Веры-Олимп» почти 2 миллиарда рублей

Московский департамент СМИ и рекламы подал встречный иск к компании «Вера-Олимп» на сумму почти 2 миллиарда рублей. Об этом пишет Adindex.ru.
Оператор наружной рекламы «Вера-Олимп» требует взыскать с властей столицы 1,1 миллиарда рублей за нарушения условий договора. 21 июня в Арбитражном суде Москвы прошло очередное заседание по делу, и именно на нем ответчик объявил о встречном исковом заявлении. Представители департамента СМИ и рекламы потребовали от «Веры-Олимп» выплатить штраф за отказ демонтировать рекламные конструкции и неустойку за просрочку платежа до момента расторжения договора. Общая сумма претензий составляет свыше 1,95 миллиарда рублей.
Незадолго до подачи департаментом встречного иска руководство «Веры-Олимп» предложило столичным чиновникам заключить мировое соглашение. Оператор хочет сохранить за собой право размещать рекламу на конструкциях, выигранных на торгах. По словам генерального директора компании Дмитрия Дюмина, до конца срока действия контракта это принесет городскому бюджету около 11 миллиардов рублей.
Департамент СМИ и рекламы пока никак не отреагировал на предложение «Веры-Олимп». Иск ведомства к оператору суд рассмотрит в понедельник, 27 июня.

ZenithOptimedia: в 2016 году расходы на телерекламу в России вырастут на 4%

Международное медиаагентство ZenithOptimedia представило новый прогноз развития российского рекламного рынка в 2016 году. С момента публикации предыдущего отчета в марте аналитики ZenithOptimedia изменили лишь оценку расходов на телерекламу. Если весной по итогам года ожидался нулевой рост сегмента, то теперь этот показатель прогнозируется на уровне 4%.
Общий объем российского рынка рекламы в 2016 году составит 319,8 миллиарда рублей без НДС. По сравнению с 2015 годом рост составит 4%, что на 2 процентных пункта выше мартовского прогноза. Положительную динамику рынку обеспечит увеличение расходов рекламодателей на телевизионную и интернет-рекламу – до 142,16 (+4%) и 106,7 (+10%) миллиарда рублей. Печатные СМИ в то же время потеряют 10% своих рекламных доходов, тогда как затраты на радио и наружную рекламу останутся на уровне 2015 года.