Главные события недели с 22.08.16 по 26.08.16

Аннулирование результатов рекламного аукциона Московского метрополитена, баннеры в «Яндекс.Директе», новые рекламные тендеры и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 22.08.16 по 26.08.16.  

«Яндекс.Директ» предложил рекламодателям размещение баннеров

В сервисе контекстной рекламы «Яндекс.Директ» появилась возможность показа баннеров. Графические изображения рекламодатели могут размещать на сайтах рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) и на площадках сторонних сетей.
Пользователям «Яндекс.Директа» доступно несколько различных форматов баннеров. Для показа на десктопных версиях сайтов можно использовать изображения размером 240х400, 728х90, 300х250, 300х600 и 336х280 пикселей. Для мобильных устройств, в свою очередь, предлагаются форматы 640х100, 640x200, 640x960 и 960х640 пикселей.
При размещении баннеров рекламодатели смогут использовать все традиционные виды таргетинга, доступные для контекстной рекламы. Как и в случае с текстовыми объявлениями, для показа баннеров система подбирает изображения, наиболее соответствующие интересам пользователей и расположению рекламы на сайте.
«Баннеры, продающиеся по кликам, расширяют спектр бизнес-задач, которые рекламодатель может эффективно решить с помощью рекламных инструментов «Яндекса», – говорит руководитель сервиса «Яндекс.Директ» Анастасия Балакина. – Как и другие performance-форматы, он в первую очередь заточен на действие, но одновременно позволяет эмоционально вовлекать пользователя. Новый медийный формат сохранит все преимущества привычных объявлений «Директа».
Ранее, напомним, в «Яндекс.Директе» появилась возможность размещения так называемых смарт-баннеров, сочетающих в себе элементы контекстной и медийной рекламы. В объявления такого формата автоматически подгружается информация о товарах из интернет-магазина рекламодателя.  

ФАС аннулировала результаты рекламного аукциона московского метро

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) аннулировала итоги прошедшего на прошлой неделе рекламного аукциона Московского метрополитена и обязала предприятие продолжить торги. Об этом сообщается на официальном сайте антимонопольного ведомства.
Решение об отмене результатов аукциона антимонопольщики приняли после рассмотрения жалобы одного из участников торгов – компании «Лайса Диджитал». Руководство оператора обвинило ГУП «Московский метрополитен» в преждевременной остановке приема ставок, из-за чего компания не смогла перебить последнее ценовое предложение конкурента.
Согласно аукционной документации, торги должны были завершиться не раньше чем через 100 минут с момента поступления последнего ценового предложения, однако организаторы аукциона нарушили это правило. Прием ставок был остановлен спустя всего лишь 10 минут после предложения компании «Трейд Компани», согласившейся выплатить за десятилетний контракт с московской подземкой 21,4 миллиарда рублей.
«ФАС установила, что в связи с разночтениями в документации, участники торгов были введены в заблуждение относительно времени окончания аукциона, и заявитель не успел вовремя подать свое ценовое предложение. Антимонопольное ведомство предписало заказчику ГУП «Московский метрополитен» и оператору электронной площадки АО «ОТС» отменить протокол об определении победителя аукциона и продолжить процедуру торгов с последнего ценового предложения», – говорится в сообщении ФАС.  
Напомним, что в аукционе по выбору нового рекламного подрядчика московского метро участвовали пять компаний: «Лайса Диджитал», «Трейд Компани», Russ Outdoor, «Рекламное агентство ЛБЛ» и ООО «Провансик». Всего в ходе торгов было сделано восемь ставок, по итогам которых победителем стала компания «Трейд Компани», представляющая интересы холдинга «Гема».

Google будет бороться с полноэкранной рекламой

С 10 января 2017 года компания Google начнет понижать в выдаче своего поисковика сайты с рекламой, перекрывающей контент страниц. Об этом сообщается в блоге Google Webmaster.
«Несмотря на то, что текст на большинстве мобильных сайтов теперь можно читать без масштабирования, в последнее время все большее распространение приобретает навязчивая реклама. В то время как контент фактически присутствует на странице и остается доступным для индексации поисковиком, визуально он может перекрываться рекламой. Это раздражает пользователей, потому что они не могут сразу же получить доступ к содержимому сайта, которое рассчитывали увидеть при переходе со страницы результатов поиска», – говорится в блоге Google.
Чтобы бороться с навязчивой рекламой, Google будет понижать в поисковой выдаче сайты с полноэкранными баннерами или небольшими всплывающими блоками, которые необходимо закрыть для продолжения просмотра страницы. При этом представители поисковика обещают не применять санкции к тем сайтам, на которых подобные элементы служат для информирования пользователей или сбора важной информации. В качестве примерев «легального» использования перекрывающих контент сообщений в блоге Google приводятся уведомления об использовании cookies и запросы на подтверждение возраста посетителя.

Антимонопольщики признали недостоверной рекламу банка «Югра» и «Национальной спутниковой компании»

Московское УФАС России признало рекламу банка «Югра», транслировавшуюся на радио «Эхо Москвы», нарушающей рекламное законодательство.
Как сообщается на официальном сайте антимонопольного ведомства, реклама, о которой идет речь, была посвящена вкладу «25 лет вместе». На радио рекламный ролик транслировался в то время, когда банк уже перестал предлагать клиентам рекламируемую услугу. Таким образом, были нарушены требования пункта 3 части 3 статьи 5 закона «О рекламе».
Схожее нарушение совершила и «Национальная спутниковая компания», предоставляющая доступ к цифровому телевидению под брендом «Триколор ТВ».
В рекламных материалах, из-за которых ФАС возбудила против компании дело, потребителям предлагался комплект оборудования за «0 рублей». Как позже выяснилось, фактически стоимость оборудования была включена в цену подключения услуги, а не равнялась нулю рублей, как утверждалось в рекламе. В связи с этим комиссия ФАС России признала «Национальную спутниковую компанию» нарушившей требования пункта 4 части 3 статьи 5 закона «О рекламе».

Тендеры: рекламных подрядчиков ищут «Яндекс.Деньги», «Аэрофлот», Сбербанк и «ВТБ24»

Электронная платежная система «Яндекс.Деньги» объявила конкурс по выбору подрядчика для размещения онлайн-рекламы. Начальная цена однолетнего контракта составляет 50 миллионов рублей.
Победителю тендера предстоит разработать для «Яндекс.Денег» рекламные объявления с последующим размещением в системах контекстной рекламы «Бегун», «Яндекс.Директ» и Google AdWords, а также в социальных сетях Facebook и «ВКонтакте». Кроме того, в задачи подрядчика войдет создание рекламных видеороликов для публикации на тематических площадках.
К участию в тендере допускаются только агентства, имеющие действующие договоры с «Яндексом», Google и рекламными сетями. Претенденты на контракт с «Яндекс.Деньгами» также должны иметь опыт ведения рекламных кампаний с бюджетами не меньше 25 миллионов рублей.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 14 сентября 2016 года, а победитель будет назван двумя днями позже – 16 сентября.  
Подрядчика для размещения рекламы в интернете также ищет ПАО «ВТБ24». Банк готов потратить до 35 миллионов рублей на создание и публикацию рекламных видеороликов, посвященных вкладам и кредитам наличными.
Согласно условиям закупки, продолжительность рекламных кампаний составит три месяца – с сентября по декабрь 2016 года. За это время ролики о вкладах должны будут набрать суммарно от 700 тысяч до двух миллионов просмотров, а реклама кредитов – от 3 до 5 миллионов просмотров. Для размещения видеорекламы подрядчику будет необходимо воспользоваться услугами селлеров Mail Video, Google Video, IMHO Vi, Gazprom-Media Digital и NativeRoll.
Заявки на участие в закупке принимаются до 2 сентября, а их рассмотрение состоится не позже 16 сентября. При этом «ВТБ24» оставляет за собой право не заключать контракт с агентствами, которые участвовали в конкурсе.  
Тем временем Сбербанк объявил тендер по выбору агентства для продвижения своих продуктов для малого бизнеса и состоятельных клиентов в 2017 и 2018 годах. В качестве комиссии за планирование, закупку и размещение рекламы финансовая организация готова выплатить выбранному агентству до 64 миллионов рублей. Общий бюджет рекламных кампаний в закупочной документации не указывается.  
Победителю конкурса предстоит организовать для Сбербанка и его дочерних организаций 154 рекламные кампании. Реклама банка должна будет появиться в интернете, печатных изданиях, торговых центрах и не только.
К участию в конкурсе допускаются агентства с ежегодным баинговым оборотом от 3 миллиардов рублей, работающие на медиарынке не меньше 5 лет. Заявки от заинтересованных организаций принимаются до 15 сентября 2016 года, а итоги конкурса планируется подвести 30 ноября.
Агентство для креативного обслуживания также ищет «Аэрофлот». На днях авиакомпания объявила открытый запрос предложений с начальной стоимостью контракта 110 миллионов рублей.
В задачи подрядчика войдет разработка креативных концепций, подготовка рекламных материалов для ТВ, радио и прессы, а также создание информационных текстов на нескольких языках. Срок оказания необходимых заказчику услуг – с момента заключения договора до 31 декабря 2018 года.
Заявки на участие в тендере принимаются до 31 августа 2016 года, а результаты закупки «Аэрофлот» планирует объявить 15 сентября.

В первой половине 2016 года рекламный рынок Санкт-Петербурга вырос на 13%

За первые шесть месяцев 2016 года общие расходы на рекламу в Санкт-Петербурге (без учета интернета) составили 4,181 миллиарда рублей, что на 13% больше аналогичного показателя за первую половину 2015 года. Такие данные приводятся в сообщении Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Среди традиционных медиа самый значительный рост продемонстрировала телевизионная реклама. По объемным показателям этот сегмент увеличился на 26%, а в денежном выражении – на 15%. На 10% стал больше объем рекламы на радио, а «наружка» показала прирост в 8%. Улучшились также показатели транзитной рекламы, однако по сравнению с другими сегментами рынка ее рост оказался небольшим – всего 3%.
Пресса в то же время преодолеть негативные тенденции не смогла и продолжила терять рекламные доходы. В первой половине 2016 года прибыль печатных изданий Санкт-Петербурга снизилась на 12% и составила 1,12 миллиарда рублей.
Хотя в денежном и объемном выражении рынок рекламы вырос, число рекламодателей в Санкт-Петербурге уменьшилось. Наиболее активно рекламу в первой половине года размещали застройщики, конкуренция между которыми усилилась в связи с появлением большого количества новых объектов недвижимости. В тройку лидеров по рекламной активности также вошли компании, работающие в сфере финансов и производства товаров повседневного спроса.
Напомним, что по итогам 2015 года объем рынка рекламы Санкт-Петербурга (с учетом интернета) составил 21,96 миллиарда рублей – на 10% меньше, чем годом ранее.