Главные события недели с 25.07.16 по 29.07.16

Перенос рекламного тендера Московского метрополитена, иски оператора Gallery к ЛДПР,  реклама на интерактивных экранах в московских такси и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 25.07.16 по 29.07.16.

Московский метрополитен снова перенес рекламный тендер

ГУП «Московский метрополитен» продлило срок приема заявок на участие в тендере по выбору рекламного подрядчика до 5 августа. Об этом сообщает агентство городских новостей «Москва».
Согласно документам, на которые ссылается агентство, победитель конкурса будет назван 17 августа. Изначально столичная подземка планировала выбрать рекламного подрядчика в июле, однако из-за жалоб компаний «ББР» и «Высокие технологии» ФАС приостановила прием заявок на участие в аукционе. Обе жалобы в итоге антимонопольщики признали необоснованными.
Напомним, что Московский метрополитен проводит уже вторые рекламные торги после расторжения договора со своим предыдущим партнером, компанией «Авто Селл». Результаты первого аукциона ранее в этом году аннулировала ФАС в связи с нарушениями, допущенными при рассмотрении заявок участников.
Согласно условиям тендера, его победитель должен будет в течение 10 лет выплатить столичной подземке не меньше 17,57 миллиарда рублей. Платеж за первый год работы оператора составит 5% от суммы контракта, за второй – 7% и за все последующие – по 11% ежегодно. Кроме того, выбранный подрядчик будет обязан предоставить ГУП «Московский метрополитен» безотзывную банковскую гарантию.

Группа Vi разместит рекламу на интерактивных экранах в московских такси

Крупнейший оператор медиарекламного рынка России, группа Vi, намерена заняться размещением рекламы на цифровых экранах в столичных такси. Об этом пишет интернет-издание Sostav.ru.
Для трансляции рекламы планируется использовать 10-дюймовые сенсорные дисплеи, установленные в салонах 2500 такси в Москве. Экраны, принадлежащие компании «Первая Интеллектуальная Реклама», предназначены в первую очередь для развлечения пассажиров в пути. Такой носитель, по мнению представителей Vi, в силу своего назначения хорошо подходит для вовлечения потребителей во взаимодействие с брендом.  
Непосредственно размещением рекламы на интерактивных дисплеях займется подразделение группы Vi по продажам новых медиа – «Vi Плазма». Заказчики смогут выбрать один из двух рекламных форматов (треть экрана или полный экран), воспользоваться геотаргетингом и получить доступ к отчетам об эффективности кампаний. Минимальный срок размещения рекламы составляет 7 дней.  
«Мы предлагаем по-настоящему «цифровой» продукт для сегмента DOOH. Во-первых, это по сути нативная реклама (совмещение приятного с полезным), во-вторых, существует возможность интерактива с пассажиром, а в-третьих, модель продаж рекламы больше всего напоминает аналогичный процесс для видео в интернете», – прокомментировал глава подразделения «Vi Плазма» Александр Фомин.
В настоящее время новый вариант размещения рекламы проходит тестирование с участием нескольких рекламодателей.

«Вымпелком» уличили во вмешательстве в чужие сайты

Оператор сотовой связи «Вымпелком» (бренд «Билайн») начал размещать рекламу сервиса «Мини-кабинет» поверх сторонних сайтов без согласия их владельцев. Подобное вмешательство заметили представители ряда СМИ, пишет газета «Коммерсантъ».
Баннер со ссылкой на сервис «Мини-кабинет», служащий для проверки состояния лицевого счета, автоматически встраивается в код сайтов, загружаемых через мобильную сеть «Вымпелкома». Такие действия оператора директор по информационным технологиям ИД «Коммерсантъ» Герман Митрофанов назвал «вопиющим фактом, учитывая, что реклама на сайте «Коммерсанта» платная».
Посторонняя реклама также была обнаружена на сайтах РБК, «Интерфакса» и «Ведомостей». Руководитель интернет-проектов «Интерфакса» Юрий Погорелый считает, что самовольно размещая баннер, «Вымпелком» «навязывает свой сервис на страницах других частных самостоятельных компаний». По словам Погорелого, «Интерфакс» в настоящее время изучает экономические и правовые последствия действий оператора.
Представители «Вымпелкома» в то же время уверены, что их компания не нарушают ни чьих прав. Появление баннера на страницах сторонних сайтов сотрудники оператора объясняют особенностями настроек браузеров, отмечая при этом, что реклама «Мини-кабинета» не приносит оператору никакого дохода. В случае если владелец сайта не желает, чтобы поверх страницы отображался баннер «Билайна», он может обратиться в компанию, после чего его ресурс внесут в стоп-лист.
Правовая оценка действий «Вымпелкома» зависит от того, каким именно образом происходит отображение рекламы, отмечают юристы. Если баннер встраивается в страницу путем изменения ее исходного кода, то оператор нарушает законодательство, однако наложение дополнительного кода без вмешательства в сайт нарушением не является.

Финансовые отчеты: «Яндекс» и Facebook отчитались о доходах за второй квартал 2016 года

В апреле-июне 2016 года компания «Яндекс» заработала 18 миллиардов рублей – на 30% больше, чем годом ранее. Такие цифры приводятся в недавно опубликованном финансовом отчете компании.
Большую часть дохода – 96% или 17,3 миллиарда рублей – «Яндексу» принесла реклама. По сравнению со вторым кварталом 2015 года, рекламная выручка компании увеличилась на 28%. При этом продажи рекламы в сервисах «Яндекса» выросли на 24% до 12,56 миллиарда рублей, составив 70% от общей выручки компании. Продажи на сайтах РСЯ в то же время поднялись на 37% до 4,74 миллиарда рублей.
По словам генерального директора «Яндекса» в России Александра Шульгина, особенное внимание в последнее время компания уделяет мобильному сегменту, что положительно сказывается на монетизации мобильных продуктов. Так, во втором квартале 2016 года 27% всех поисковых запросов были отправлены с планшетов и смартфонов, а доля мобильного трафика в выручке от поиска достигла 22%. Добиться роста удалось в первую очередь за счет изменения внешнего вида и форматов рекламы для мобильных устройств, отмечается в сообщении компании.
Наилучшую динамику, однако, продемонстрировали нерекламные источники доходов «Яндекса». В апреле-июне 2016 года этот сегмент вырос на 106%, при этом главным драйвером роста стал сервис «Яндекс.Такси».
«В этом квартале «Яндекс» добился высоких результатов, в том числе благодаря нашим бизнес-направлениям – «Яндекс.Такси», «Маркету» и сервисам объявлений. Наши знания и опыт в области анализа данных и искусственного интеллекта помогают нам успешно развивать технологии таргетирования рекламы, а также выпускать для наших пользователей в России и за рубежом рекомендательные продукты, такие как «Дзен», – прокомментировал руководитель группы компаний «Яндекса» Аркадий Волож.
Финансовый отчет за второй квартал 2016 года на днях также опубликовала социальная сеть Facebook. Согласно документу, доходы социалки в отчетном периоде выросли на 59% – до 6,43 миллиарда долларов. Чистая прибыль компании при этом увеличилась на 186% и составила 2,06 миллиарда долларов.
Около 84% дохода или 5,2 миллиарда долларов Facebook принесла мобильная реклама. По сравнению со вторым кварталом 2015 года, поступления от рекламы на мобильных устройствах увеличились на 63%.
Ежемесячная аудитория социальной сети в апреле-июне 2016 года выросла на 15% – до 1,71 миллиарда пользователей. При этом больше половины активной пользовательской базы – 967 миллионов человек – посещали Facebook только с помощью мобильных устройств.

В myTarget появились прероллы

Рекламодатели, использующие платформу myTarget, получил возможность размещать видеорекламу формата Pre-roll. Рекламные ролики длительностью до 30 секунд можно демонстрировать в социальных сетях и других сервисах Mail.Ru Group, включая мобильное приложение «Одноклассников».
Преролл – это короткий ролик, проигрываемый перед показом запрошенного пользователем видео. Ссылки с такой рекламы могут вести как на сайт рекламодателя, так и на мобильное приложение в App Store или Google Play. Все запуски и завершенные просмотры видео фиксируются, что позволяет оценить эффективность кампании и при необходимости внести в нее изменения.
«Мы рады предложить рекламодателям myTarget удобный способ размещения прероллов на проектах Mail.Ru Group. Мы видим, что растет спрос на видеорекламу, и постоянно работаем над тем, чтобы предложить рекламодателям новые возможности: так, в ближайших планах у нас ещё несколько интересных и инновационных для рынка предложений», – прокомментировала коммерческий директор Mail.Ru Group Элина Исагулова.
Помимо прероллов, пользователям myTarget доступны и другие форматы видеорекламы: баннеры с видео, промопосты и полноэкранне ролики.

Оператор Gallery подал в суд на ЛДПР

Группа Gallery подала сразу два иска против ЛДПР, потребовав взыскать с партии больше 17 миллионов рублей задолженности за наружную рекламу. Об этом пишет интернет-издание Adindex.ru.
Согласно базе «Электронное правосудие», сумма претензий по первому иску составляет 9,07 миллиона рублей, а по второму – 8,149 миллиона рублей. Как сообщила представительница Gallery Марина Лебедева, оператор работает с ЛДПР уже не первый год, и суммы, указанные в исках, являются задолженностью партии за кампанию в первом квартале 2015 года. При этом все последующие размещения рекламы ЛДПР оплатила в полном размере.
По данным «ЭСПАР-Аналитик», среди российских политических партий ЛДПР лидирует по расходам на наружную рекламу. Так, в 2015 году партия Владимира Жириновского разместила «наружки» на 47 миллионов рублей, тогда как все остальные партии вместе взятые потратили на эти цели 87,2 миллиона рублей.
Группа Gallery занимается размещением наружной рекламы в 99 городах России. На сегодняшний день в распоряжении оператора имеется порядка 55 тысяч рекламных конструкций различных типов.  

Две трети пользователей готовы удалить антирекламное ПО, если им дадут возможность контроля над рекламой

Около двух третей пользователей согласны отказаться от антирекламного софта в случае, если у них будет возможность отключать отдельные баннеры, а сама реклама не будет замедлять загрузку страниц. Об этом говорится в новом исследовании маркетинговой компании C3Research.
Согласно данным опроса, проведенного C3Research в США, блокировщики рекламы установлены сегодня у 26% пользователей. Еще 17% опрошенных рассматривают возможность блокировки рекламы в будущем, 20% пользовались блокировщиками раньше и только 37% не отключали и не планируют отключать рекламу в следующие шесть месяцев. При этом большинство пользователей антирекламного ПО в качестве главных причин блокировки рекламы называют ее влияние на скорость загрузки страниц, опасения за сохранность личных данных и помехи в потреблении контента.  
Вместе с тем три четверти пользователей блокировщиков рекламы готовы отказаться от них при определенных условиях. В первую очередь пользователи хотели бы иметь возможность пропускать раздражающую их рекламу и как-то влиять на ее рейтинг. Кроме того, реклама не должна замедлять загрузку сайтов и содержать вредоносное ПО.
В ходе исследования специалисты C3Research смогли составить портрет среднестатистического пользователя рекламных блокировщиков. Им оказался мужчина в возрасте от 18 до 34 лет, не желающий мириться с медленной загрузкой сайтов и помехами при их просмотре.