Главные события недели с 27.04.20 по 01.05.20

Рейтинг крупнейших медиабаинговых агентств за 2019 год, рост рекламных доходов «Яндекса», оплата за конверсии в «Яндекс.Директе» и другое.  

В первом квартале рекламные доходы «Яндекса» выросли на 11%

По итогам первого квартала 2020 года выручка «Яндекса» составила 47 миллиардов рублей, что на 26% превысило аналогичный показатель за январь-март 2019 года. Такие цифры приводятся в финансовом отчете компании.

Основным источником доходов «Яндекса» по-прежнему остается реклама, однако за прошедший год ее доля в общем объеме денежных поступлений снизилась – с 73% до 64%. Всего за отчетный период на продаже контекстной и медийной рекламы компания заработала 30,1 миллиарда рублей – на 11% больше, чем в первом квартале 2019 года. При этом доходы от размещения рекламных объявлений на собственных сайтах «Яндекса» составили 24,2 миллиарда рублей (+16%), а выручка от РСЯ – 5,9 миллиарда рублей (-4%). Количество платных кликов увеличилось на 24%, в то время как их средняя цена снизилась на 9%.

Среди нерекламных доходов компании самым значимым по объему денежных поступлений остается сегмент «Такси», который, помимо пассажирских перевозок, включает фудтех-направление. В январе-марте 2020 года этот источник выручки принес компании 11,3 миллиарда рублей, что на 49% больше показателя за аналогичный период предыдущего года. Все остальные направления деятельности обеспечили «Яндексу» 5,526 миллиарда рублей дохода – на 111% больше, чем годом ранее.

Чистая прибыль компании увеличилась в отчетном периоде на 76% – до 5,5 миллиарда рублей. При этом скорректированная чистая прибыль снизилась на 5% и составила 5,1 миллиарда рублей, а показатель EBITDA достиг 12,1 миллиарда рублей, увеличившись на 13%.  

Во втором квартале 2020 года «Яндекс» ожидает замедления темпов роста основных финансовых показателей из-за пандемии коронавирусной инфекции COVID-19. «Второй квартал, очевидно, будет более сложным. Уже сейчас мы фокусируемся на наших расходах, пересматриваем темпы и приоритетные направления инвестиций, чтобы укрепить положение «Яндекса» в будущем. Устойчивое финансовое состояние компании поможет нам справиться с кратковременными трудностями, а также обеспечит возможности для инвестирования в стратегически важные проекты», – прокомментировал операционный и финансовый директор «Яндекса» Грег Абовский.

НМГ бесплатно прорекламирует малый и средний бизнес

«Национальная Медиа Группа» (НМГ) совместно с банком «Открытие» поддержит малый и средний бизнес России в условиях пандемии. В рамках проекта «#немаловажный» медиахолдинг будет бесплатно рекламировать российские предприятия на ТВ.

В ходе акции НМГ планирует размещать 30-секундные рекламные ролики предпринимателей в эфире телеканалов СТС, «Че», «Домашний», РЕН ТВ, «Пятый канал» и СТС Love, а также на страницах собственных интернет-ресурсов. Помимо этого, холдинг будет продвигать российский бизнес с помощью аккаунта @nemalovazhny в Instagram. 

«Сегодня большинство малых и средних бизнесов переживают крайне сложный период. Мы хотим поддержать тех, кто не сдается и продолжает свою деятельность, сохраняя рабочие места, предоставив предпринимателям возможность рассказать о своих историях миллионной аудитории телеканалов и пользователям наших цифровых ресурсов», – прокомментировала генеральный директор НМГ Ольга Паскина.

Желающие принять участие в проекте должны записать короткий ролик с рассказом о себе и своем бизнесе и отправить его по электронному адресу: nemalovazhny@gmail.com.

Продавцы спортивного питания попросили ФАС проверить рекламу на «Яндекс.Маркете»

Национальная ассоциация индустрии спортивного питания (НАИСП) попросила Федеральную антимонопольную службу РФ (ФАС) проверить рекламу БАДов на «Яндекс.Маркете». В организации полагают, что онлайн-сервис продвигает препараты, содержащие психотропные и наркотические вещества, пишет газета «Коммерсантъ».

Члены НАИСП насчитали на «Яндекс.Маркете» 1,3 тысячи БАДов, в состав которых входят субстанции, запрещенные к использованию по техническому регламенту Таможенного союза. Речь, в частности, идет об аналогах эфедрина, галлюциногенных грибах, хордеине и других веществах. Такая продукция наносит вред здоровью потребителей и создает у них ложное представление о спортивном питании, говорится в обращении НАИСП.

В ФАС получение письма от ассоциации подтвердили и пообещали дать ответ на него в течение 30 дней. Если факты нарушения «Яндекс.Маркетом» законодательства подтвердятся, компании придется удалить незаконную рекламу и выплатить штраф в размере до 500 тысяч рублей.

Темпы роста рекламной выручки Alphabet снизились из-за коронавируса

Alphabet, материнская компания Google, опубликовала финансовый отчет за первый квартал текущего года. Согласно документу, рекламные доходы корпорации в отчетном периоде выросли на 10% против 15% годом ранее.

Всего в январе-марте 2020 года Alphabet заработала 41 миллиард долларов США – на 13% больше, чем за год до этого. Чистая прибыль компании при этом увеличилась на 3% – до 6,8 миллиарда долларов.

Основную часть выручки – 33,8 миллиарда долларов – Alphabet принес рекламный бизнес Google. При этом в марте компания зафиксировала заметное падение доходов от рекламы, а итоговый показатель роста в 10% был достигнут исключительно за счет положительной динамики в январе и феврале. Причиной снижения объемов денежных поступлений стала пандемия коронавирусной инфекции COVID-19.

Заметно лучше ситуация обстояла с рекламой на YouTube. По словам финансового директора Alphabet Рут Порат, расходы рекламодателей на продвижение на этой платформе росли в течение всего квартала. По итогам трех месяцев рекламная выручка YouTube составила 4,04 миллиарда долларов, что на 33,5% превысило аналогичный показатель за январь-март 2019 года.

В «Яндекс.Директе» появилась возможность оплаты за конверсии

Сервис «Яндекс.Директ» запустил новую модель оплаты рекламных кампаний – за целевые показатели. Об этом сообщается в официальном блоге «Яндекса».

Оплата за конверсии возможна при использовании всех основных рекламных форматов: смарт-баннеров, текстово-графических и динамических объявлений. В качестве цели кампании рекламодатель может задать заполнение лид-формы, добавление товара в корзину и другие действия. Недельный бюджет при этом должен быть достаточным для покупки 20 конверсий.

Пока что новая схема оплаты рекламы работает в режиме бета-теста и поэтому доступна не всем пользователям «Яндекс.Директа». Рекламодатели, желающие протестировать новинку, могут отправить соответствующую заявку своему менеджеру или заполнить форму по этой ссылке: https://forms.yandex.ru/u/5ea91eb475663920b989a2a3/

«Мы понимаем, насколько непросто нашим клиентам поддерживать стабильность доходов в сегодняшней ситуации. Чтобы помочь им в привлечении заказов, мы открываем возможность оплаты за конверсии раньше намеченного срока. Эта опция поможет рекламодателям вкладывать средства в достижение только нужных целей, тем самым повышая эффективность управления бюджетом», – прокомментировал коммерческий директор «Яндекса» Дмитрий Качмар.

Опубликован рейтинг крупнейших медиабаинговых агентств России

Интернет-издание Adindex.ru составило рейтинг крупнейших медиабаинговых агентств России за 2019 год. Для ранжирования его участников использовались данные, собранные компаниями Mediascope, SimilarWeb и «ЭСПАР-Аналитик».

В рейтинг Adindex.ru попали 83 агентства, закупавшие рекламу на телевидении, радио, в прессе, интернете и «наружке». Лидером в 2019 году стало агентство Mediainstinct с годовым оборотом в 22,89 миллиарда рублей без учета НДС. Компания, в частности, закупала рекламу для таких крупных заказчиков, как ВТБ, Ferrero и «МегаФон».

Второе, третье и четвертое места заняли соответственно OMD Optimum Media, Carat и Havas Media, в то время как на пятой строчке расположилось ранее лидировавшее агентство Starcom. Компания сдала позиции из-за потери сразу трех ключевых клиентов: Coca-Cola, McDonald's и «ВымпелКом».

Целиком же топ-10 агентств выглядит следующим образом:

1. Mediainstinct – 22,89 миллиарда рублей (баинговый оборот за 2019 год без учета НДС)
2. OMD Optimum Media – 20,74 миллиарда рублей
3. Carat – 19,96 миллиарда рублей
4. Havas Media – 18,33 миллиарда рублей
5. Starcom – 14,26 миллиарда рублей
6. Zenith – 11,62 миллиарда рублей
7. StarLink – 10,19 миллиарда рублей
8. Initiative – 10,01 миллиарда рублей
9. OMD Media Direction – 9,29 миллиарда рублей
10. Wavemaker – 9,20 миллиарда рублей

С полной версией рейтинга и методикой его составления можно ознакомиться по этой ссылке: https://adindex.ru/rating3/mediaservice/281464/index.phtml