Главные события недели с 29.08.16 по 02.09.16

Итоги возобновленного аукциона Московского метрополитена, отчет АКАР о состоянии рекламного рынка России, иск против столичного департамента СМИ и рекламы и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 29.08.16 по 02.09.16.   

«Трейд Компани» выиграла аукцион московского метро во второй раз

Победителем рекламных торгов столичного метрополитена, возобновленных по распоряжению ФАС, во вторник, 30 августа, снова стала «Трейд Компани». За десятилетний контракт компания выплатит московской подземке 22,66 миллиарда рублей –  на 1,2 миллиарда рублей больше своего изначального предложения.
Напомним, что предыдущий аукцион по выбору рекламного подрядчика ГУП «Московский метрополитен» состоялся 17 августа. В торгах участвовали пять компаний – помимо «Трейд Компани» на контракт с подземкой претендовали «Лайса Диджитал», Russ Outdoor, «Рекламное агентство ЛБЛ» и «Провансик». При этом два последних участника в ходе аукциона не сделали ни одной ставки.
По итогам торгов победителем была признана «Трейд Компани», оценившая десятилетний контракт с ГУП «Московский метрополитен» в 21,43 миллиарда рублей. Подписать договор с метро компания, впрочем, так и не смогла, поскольку другой участник аукциона – «Лайса Диджитал» – пожаловался в ФАС на нарушения процедуры торгов. «Лайса Диджитал» обвинила ГУП «Московский метрополитен» в преждевременном прекращении приема ставок, что помешало ей перебить последнее ценовое предложение конкурента. После рассмотрения жалобы ФАС обязала столичную подземку продолжить торги с последней ставки.
Возобновление аукциона не помогло «Лайсе Диджитал» одержать победу. Выиграла торги снова «Трейд Компани», при этом разница между ее ценовым предложением и ставкой «Лайсы Диджитал» оказалась минимальной – 87 миллионов рублей. Торги длились всего 35 минут, и за это время стоимость контракта с ГУП «Московский метрополитен» выросла с 21,43 до 22,66 миллиарда рублей. «Лайса Диджитал» не смогла поднять свою ставку выше 22,57 миллиарда рублей, а остальные три претендента на контракт в аукционе не участвовали вовсе.
По имеющейся у СМИ информации, «Трейд Компани», выигравшая торги, представляет интересы владельца холдинга «Гема» Александра Геллера. «Гема» также связана с предыдущим рекламным подрядчиком столичного метрополитена, компанией «Авто Селл», которую в мае 2016 года суд признал банкротом. Компания «Авто Селл» стала рекламным подрядчиком ГУП «Московский метрополитен» в 2011 году, однако через четыре года контракт с ней был разорван из-за нарушений финансовых обязательств. На момент банкротства задолженность «Авто Селла» перед столичной подземкой составляла без малого 1,4 миллиарда рублей.  

Эксперты разошлись в оценке российского рынка интернет-рекламы

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные о расходах на рекламу в стране в первой половине 2016 года. Полугодовой объем рынка эксперты ассоциации оценили приблизительно – в 161-169 миллиардов рублей с НДС. Такой разброс в цифрах произошел главным образом из-за невозможности точно оценить расходы на онлайн-рекламу.
В этом году АКАР по предложению IAB Russia впервые использовала для подсчета объема интернет-рекламы новую методику. Если старый способ расчета расходов был привязан к форматам интернет-рекламы, то в этот раз использовалась привязка к бизнес-задачам и моделям ценообразования. В частности, при оценивании рынка учитывались доходы от продажи рекламы с оплатой за результат и выход сообщения и рекламы в сервисах объявлений. Также изменился сам механизм расчета – отныне он опирается на финансовые отчеты основных игроков рынка и экспертные оценки рекламных бюджетов различных площадок.
Сумма расходов на интернет-рекламу в январе-июне 2016 года, рассчитанная по новой методике, составила 63 миллиарда рублей, в то время как традиционная оценка этого показателя не превышает 55 миллиардов рублей. Получив такой разброс, эксперты АКАР так и не смогли прийти к единой цифре, в связи с чем объем сегмента был приведен в отчете без уточнения. Таким образом, корректное сравнение с показателями предыдущих периодов оказалось невозможным, и рост интернет-рекламы удалось определить лишь приблизительно – на уровне 26-30%.
Что касается всего рекламного рынка России, то его объем в первой половине 2016 года увеличился примерно на 17%. Наиболее значительный рост без учета интернета продемонстрировало телевидение: затраты на ТВ-рекламу выросли на 17% – до 71,3-71,8 миллиарда рублей. На втором месте по наращиванию объемов оказалась наружная реклама (+8% до 16,6-16,8 миллиарда рублей), а на третьем – радио (+8% до 6,5-6,7 миллиарда рублей). Категория «Другие медиа», в которую АКАР включает, в частности, indoor и рекламу в кинотеатрах, выросла за год на 4% – до 1,82 миллиарда рублей.
Пресса в январе-июне 2016 года продолжила сдавать позиции, оставшись единственным сегментом рынка с отрицательной динамикой. Доходы печатных СМИ от рекламы в отчетном периоде составили 9,7-9,9 миллиарда рублей, что на 13% меньше аналогичного показателя за первые шесть месяцев 2015 года. При этом наихудший результат продемонстрировали рекламно-информационные издания, лишившись за полгода 23% своей прибыли.

NATIVEROLL.TV предложила размещение видеорекламы с гарантией видимости

Компания NATIVEROLL.TV предложила рекламодателям возможность размещения видеорекламы с оплатой только за фактические гарантированные просмотры. Плата за рекламу взимается лишь в том случае, если обеспечивается 100% видимость ролика в соответствии с международными стандартами MRC / iAB и Open VV.  
Как отмечается в сообщении NATIVEROLL.TV, российским рекламодателям сегодня приходится платить за так называемые «показы» рекламы, которые не гарантируют того, что пользователь действительно увидел рекламное видео. Вместо этого компания предлагает размещать и оплачивать рекламу по более современным стандартам, учитывающим ее видимость. Так, согласно стандарту MRC / iAB, видимым рекламный ролик считается, только если он находился в поле зрения пользователя в течение как минимум двух последовательных секунд. В свою очередь, стандарт Open VV учитывает видимость на каждом из четырех квартилей, что позволяет оценить эффективность размещения рекламы еще более точно.
«Мы уверены в том, что рекламодатель должен платить только за ту рекламу, которая, как минимум, попала в зону видимости человека, – говорит генеральный директор NATIVEROLL.TV Антон Бещеков. – К сожалению, сейчас клиент всегда платит за рекламу, у которой не было шанса быть увиденной. Благодаря запуску нашего нового продукта мы гарантируем, что каждый рубль, который тратит рекламодатель в рамках размещения видео через платформу NATIVEROLL.TV, был потрачен максимально эффективно».

«Илион» будет добиваться отмены результатов рекламного аукциона 2013 года в Москве

Структура оператора наружной рекламы «Никэ», компания «Илион», подала в арбитражный суд Москвы два иска против городского департамента СМИ и рекламы, требуя признать результаты рекламного аукциона 2013 года недействительными. Соответствующие материалы уже опубликованы в электронной картотеке арбитражных дел.

На торгах, о которых идет речь, департамент СМИ и рекламы Москвы распределил среди семи операторов 7,3 тысячи мест под размещение наружной рекламы. Общая сумма десятилетних контрактов, заключенных с победителями аукциона, составила 75,2 миллиарда рублей, из которых 13,2 миллиарда рублей должна была выплатить компания «Илион».  Однако уже в декабре следующего года «Илион» просрочил очередной платеж, из-за чего столичные власти досрочно расторгли договор с компанией и демонтировали ее рекламные щиты. Через некоторое время оператор попытался оспорить действия чиновников в суде, но безуспешно.
Теперь компания планирует пойти иным путем и добиться признания незаконным самого аукциона. Суть претензий «Илиона» к властям города пока неизвестна, однако судя по тому, что в качестве третьего лица в иске упоминается УГИБДД УВД Москвы, можно предположить, что дело касается рекламного ГОСТа. На сегодняшний день требованиям ГОСТа «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений», пока еще необязательного для исполнения, не соответствует свыше 90% всей «наружки» в столице.
Необходимо отметить, что в январе 2016 года руководство «Никэ» подало в Арбитражный суд Москвы заявление о банкротстве. В настоящее время компания должна своему кредитору, банку «Возрождение», свыше 35 миллионов долларов, однако средств для погашения долга не имеет. В отношении еще двух структур группы «Никэ» введена процедура наблюдения.

«Евросеть» и «Билайн» выплатят штрафы за нарушения рекламного законодательства

Арбитражный суд Москвы оставил в силе решение Московского УФАС России о взыскании штрафа с сети магазинов «Евросеть» за нарушение закона «О рекламе». Об этом сообщается на официальном сайте антимонопольного ведомства.
В мае 2016 года столичное УФАС оштрафовало «Евросеть» и Samsung на 200 тысяч рублей за некорректную рекламу смартфона Samsung Galaxy S6 Edge. В рекламном ролике устройство Samsung сравнивалось с продукцией компании-конкурента с использованием таких фраз: «Вот это флагман. Не то, что глюк фруктовой компании. Реально крутой», «Продается только в «Евросети». Как установили антимонопольщики, на момент трансляции рекламы Samsung Galaxy S6 Edge можно было приобрести не только в магазинах «Евросети», а значит, ролик содержал недостоверную информацию. Кроме того, сравнение смартфона Samsung с продукцией Apple было признано некорректным.
Компания «Евросеть» посчитала решение УФАС Москвы неправомерным и обратилась с иском в суд. В частности, представители ритейлера пытались доказать, что упоминание в рекламе «глюка фруктовой компании» нельзя считать некорректным сравнением с товаром конкурента. Арбитражный суд Москвы не счел эти доводы убедительными, заключив, что единственной компанией на рынке мобильных устройств, которая могла бы ассоциироваться у потребителей с фруктами, является Apple.
Штраф за рекламу, нарушающую требования законодательства, придется выплатить и оператору сотовой связи «Билайн». УФАС Москвы оштрафовало компанию на 150 тысяч рублей за рассылку рекламных SMS без согласия абонентов.
«В соответствии с частью 1 статьи 18 Федерального закона  от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы», – говорится в сообщении антимонопольного ведомства.