Главные события недели с 30.03.20 по 03.04.20

Удвоение рекламных бюджетов в «Одноклассниках» и «ВКонтакте», отмена «Каннских львов», рейтинг крупнейших заказчиков видеорекламы и другое.  

PepsiCo, «Яндекс» и «МегаФон» возглавили рейтинг крупнейших заказчиков видеорекламы в Рунете

По итогам 2019 года крупнейшими заказчиками видеорекламы в Рунете стали компании PepsiCo, «Яндекс» и «МегаФон». Об этом со ссылкой на исследование Mediascope сообщает РБК.

Рейтинг Mediascope составлен на основе статистики просмотров рекламных роликов формата in stream на десктопах. При подсчете учитывались данные, собранные в городах с населением от 100 тысяч человек.

В топ-10 рекламодателей в сфере видеорекламы по версии Mediascope вошли:

1. PepsiCo – 1997 просмотров в пересчете на каждые 100 жителей в возрасте от 12 до 64 лет
2. «Яндекс» – 1348 просмотров
3. «МегаФон» – 1082 просмотра
4. Google – 1069 просмотров
5. Danone – 896 просмотров
6. «1хСтавка» – 867 просмотров
7. 3М – 811 просмотров
8. «KEX еКоммерц» – 807 просмотров
9. Nestle – 755 просмотров
10. «М.Видео» – 652 просмотра

Отличительной особенностью рейтинга за 2019 год стало отсутствие в первой десятке подпольных организаторов азартных игр, лидировавших в предыдущие годы. Так, казино Azino 777, занимавшее первое место в топ-10 два года назад, в 2019 году оказалось на 24 строчке, а нелегальный букмекер 1XBet – на 20. Вместе с тем на 6 позиции в рейтинге расположился легальный ресурс «1хСтавка», который, судя по визуальному оформлению и названию, является зеркалом 1XBet.

Исчезновение из топ-10 подпольных букмекеров не следует воспринимать как свидетельство снижения популярности пиратского контента в России, утверждают эксперты. По словам главы ассоциации «Интернет-видео» Алексея Бырдина, нелегальные онлайн-кинотеатры, ранее активно рекламировавшие незаконные казино, предпочли продвигать легальную «1хСтавку». Таким образом пираты пытаются избежать блокировки за рекламу подпольных азартных игр и сохранить при этом свои доходы.

Фестиваль «Каннские львы – 2020» отменен

Организаторы фестиваля рекламы и маркетинга «Каннские львы» решили не проводить мероприятие в этом году из-за пандемии коронавирусной инфекции COVID-2019.

По словам президента фестиваля Филипа Томаса, решение об отмене «Каннских львов» было принято после обсуждения ситуации со всеми заинтересованными сторонами. В следующий раз мероприятие пройдет в период с 21 по 25 июня 2021 года, при этом будут рассмотрены все уже поданные заявки.

«Мы понимаем, что творческое сообщество столкнулось с другими проблемами, и просто не в состоянии представить проекты, соответствующие нашим высоким стандартам. Маркетинговая и креативная индустрии, как и многие другие, сегодня находятся в смятении, и очевидно, что мы можем сыграть свою небольшую роль, сняв все спекуляции о фестивале в этом году. Мы постарались принять необходимое решение как можно раньше, чтобы прояснить сложившуюся ситуацию для индустрии», – прокомментировал Филип Томас.

Ранее, напомним, сообщалось о переносе «Каннских львов» с 22 июня на 26-30 октября 2020.

Против банка «Хоум Кредит» возбуждено дело за ненадлежащую рекламу

Управление Федеральной антимонопольной службы по городу Москве (УФАС) возбудило в отношении банка «Хоум Кредит» дело о нарушении рекламного законодательства. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.

Поводом для открытия дела стала реклама кредитов на ремонт, содержащая слоган «И пусть весь дом не уснет» в сочетании с изображением мужчины и женщины, держащих в руках перфоратор. По мнению представителей УФАС, подобные рекламные материалы призывают потребителей к нарушению законодательного запрета на создание шума в многоквартирных домах ночью. В соответствии же пунктом 1 части 4 статьи 5 закона «О рекламе» ответственность за призывы к противоправным действиям в рекламе несет рекламодатель.

«Подобная реклама может вызывать у людей чувство вседозволенности и привести к тому, что используемый в ней слоган будет воспринят как призыв к действию. Наша задача объяснить рекламодателям, что безобидные, по их мнению, фразы и образы, могут совершенно иначе восприниматься людьми и могут повлечь за собой нарушение прав широкого круга лиц», – прокомментировала и.о. главы Московского УФАС Екатерина Соловьева.

В случае признания банка виновным в нарушении рекламного законодательства он будет обязан выплатить штраф в размере от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.  

Бюджеты малого и среднего бизнеса на продвижение в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» будут удвоены

В период до 30 июня 2020 года социальные сети «Одноклассники» и «ВКонтакте» будут удваивать бюджеты малого и среднего бизнеса на продвижение. Это – одна из мер поддержки предпринимателей в условиях пандемии, о которых ранее объявляла компания Mail.Ru Group.  

Как сообщается в официальном пресс-релизе, соцсеть «ВКонтакте» начала удваивать бюджеты рекламных кампаний, запущенных из мобильного приложения. «Одноклассники» аналогичным образом увеличивают суммы, которые пользователи вносят на счет рекламного кабинета. Более подробную информацию об условиях акции можно получить по ссылкам: https://vk.com/@business-podderzhim-biznes и https://business.ok.me/

«Сейчас непростое время для предпринимателей: режим самоизоляции населения требует мгновенной реакции и оперативных изменений в бизнес-процессах. «ВКонтакте» всегда помогала компаниям с развитием своего дела, предоставляя простые инструменты для быстрого старта в онлайне. Теперь, чтобы дополнительно поддержать предпринимателей, мы решили удваивать бюджеты на рекламное продвижение», – прокомментировала глава отдела SMB «ВКонтакте» Дарья Костюк.

Всего на поддержку малого и среднего бизнеса интернет-холдинг Mail.Ru Group намерен выделить 1 миллиард рублей. Помимо бесплатной рекламы, предприниматели получат возможность разместить дополнительные бесплатные объявления на «Юле» и доступ к инструментам на платформе «Mail.ru для бизнеса». Также будет снижена комиссия для новых партнеров Delivery Club.

GPMD бесплатно разработает дизайн рекламы frame-roll для брендов, призывающих оставаться дома

Селлер Gazprom-Media Digital (GPMD) и агентство Brainrus готовы бесплатно разработать дизайн видеорекламы frame-roll для брендов, которые призывают потребителей оставаться дома. Таким образом компании решили поддержать международный флешмоб #stayathome.

Согласно условиям акции, GPMD и Brainrus адаптируют готовые рекламные ролики под формат frame-roll. Такая адаптация включает в себя создание дизайна брендированной подложки с призывом к действию, кнопок перехода, всплывающих окон и других элементов. При каждом показе рекламы будет отображаться кликабельный хештег #оставайсядома.

«Мы хотим, чтобы у наших клиентов была возможность призвать своих пользователей к сознательности, проявить свою социально ответственную позицию. Мы надеемся, что наша акция еще раз подчеркнет важность соблюдения правил самоизоляции и при этом поможет рекламодателям оставаться в диалоге с потребителем. Брендам важно сохранять активность даже в кризисные периоды, так как это закладывает хорошую базу для последующего роста», – прокомментировал глава интерактивного направления департамента по развитию бизнеса GPMD Андрей Дружков.

Акция GPMD и Brainrus будет действовать до окончания карантина. Адаптировать рекламные ролики компании обещают в течение двух дней с момента поступления заявки.

ВТБ объявил тендер на разработку рекламных материалов и веб-страниц

Банк ВТБ ищет подрядчика для разработки онлайн-рекламы и дизайна веб-страниц. Соответствующая тендерная документация опубликована на портале госзакупок.

Максимальная стоимость контракта составляет 106,2 миллиона рублей. Агентство, которое выиграет конкурс, должно будет в течение 18 месяцев создавать для кредитной организации дизайн-макеты, иллюстрации, веб-страницы, рекламно-информационные материалы и пользовательские интерфейсы. В зависимости от типа услуги стоимость одного часа работы подрядчика может составить до 3590 рублей.

Заявки на участие в тендере принимаются до 15 апреля 2020 года, а итоги закупки будут объявлены 15 мая. Претенденты на контракт должны будут выполнить творческое задание – спроектировать и сверстать информационную веб-страницу, а также подготовить продающие тексты. Помимо качества выполнения задания, критериями выбора победителя конкурса станут ценовое предложение и квалификация агентства.

J'son and Partners: рост рекламных доходов легальных видеосервисов в России резко замедлится

В 2020 году рост рекламных доходов легальных видеосервисов в России замедлится по сравнению с предыдущим годом в четыре раза. Об этом со ссылкой на прогноз J'son and Partners пишет газета «Коммерсантъ».

В своем новом исследовании аналитики учли данные не только онлайн-кинотеатров, но и социальных сетей, сайтов телеканалов, мобильных операторов и видеоплатформ крупнейших интернет-компаний. Согласно подсчетам экспертов J'son and Partners, по итогам 2020 российский рынок легального видео вырастет на 36% до 56,1 миллиарда рублей против 65% роста годом ранее. При этом выручка от рекламной модели монетизации (AVOD, доступ к видео за просмотр рекламы) возрастет лишь на 16% – до 26,5 миллиарда рублей. В 2019 году этот показатель увеличился на 60%.

Замедление роста доходов видеосервисов произойдет, несмотря на продолжающееся увеличение их аудитории. Причиной станет разгорающийся кризис, ведущий к снижению платежеспособного спроса. По словам директора по закупкам агентства «Риалвеб» Евгении Богуновой, в случае если пандемия COVID-2019 затянется, наблюдающийся сейчас рост трат рекламодателей из сферы FMCG и фарминдустрии не сможет предотвратить падение рынка.