Главные события недели: сервис «Яндекс.Радио» с возможностью размещения аудиорекламы, законопроект об «иностранных агентах» в рекламном бизнесе и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 01.06.15 по 05.06.15.

Компания «Яндекс» запустила музыкальный сервис с возможностью размещения аудиорекламы

На конференции Yet another Conference on Marketing 2015, прошедшей 4 июня в Москве, компания «Яндекс» представила свою новую разработку – бесплатный музыкальный сервис «Яндекс.Радио». Новинка позволяет прослушивать музыку, отобранную по заранее заданным параметрам, – жанру, настроению, эпохе и др. Монетизировать сервис планируется за счет аудиорекламы.
«Яндекс.Радио» – это способ быстро и без усилий подобрать музыку на все случаи жизни. Он пригодится, когда не ищешь ничего конкретного, а просто хочется музыки под настроение – чтобы расслабиться или, наоборот, зарядиться энергией. «Яндекс.Радио» и «Яндекс.Музыка» дополняют друг друга: «Музыка» позволит открыть для себя новое, а «Радио» – подобрать треки под обстановку», – прокомментировал руководитель музыкальных сервисов «Яндекса» Константин Воронцов.
Для трансляции музыки сервис «Яндекс.Радио» использует фонотеку «Яндекс.Музыки», насчитывающую около 20 миллионов записей. Все доступные треки сгруппированы в 100 станций, при этом для индивидуального подбора композиций используется специальная технология – «Диско». Чем больше пользователь прослушивает и оценивает записей, тем выше точность рекомендаций.
Для монетизации своего нового сервиса «Яндекс» будет использовать аудиорекламу. Рекламодателям предлагается эффективная система таргетинга для прямого обращения к целевой аудитории, а встроенные инструменты сбора статистики позволяют точно оценивать эффективность кампаний.
«Яндекс.Радио» доступно как в виде веб-сервиса (radio.yandex.ru), так и мобильных приложений для Android и iOS. Использовать музыкальный сервис и приложения в настоящее время могут только жители России, о планах запуска «Яндекс.Радио» в других странах пока не сообщается.
Спустя всего день после презентации сервиса Европейская медиагруппа и Вещательная корпорация «Проф-Медиа» обвинили «Яндекс» в незаконном использовании их брендов. Недовольство радиохолдингов вызвали названия 25 тематических подборок раздела «Как на радио». В частности, компания «Яндекс» использовала названия таких радиостанций, как «Дорожное радио», «Серебряный дождь», «Европа Плюс», «Радио 7 на семи холмах» и других.
«Мы считаем, что при таком позиционировании плейлистов сервиса у пользователей может сложиться ошибочное впечатление об участии в данном проекте «Европы Плюс», а также о том, что эти композиции соответствуют формату «Европы Плюс» и их можно услышать в эфире радиостанции. Однако при прослушивании как радиостанции, так и ее «аналога» на сервисе становится очевидным, что музыка на сервисе не соответствует плейлисту станции», – цитирует президента Европейской медиагруппы Екатерину Тихомирову газета «Ведомости».
В «Яндексе», в свою очередь, сообщили, что пока официальных претензий от радиовещателей к ним не поступало. По словам представителя компании, у «Яндекса» есть все права на используемую музыку, и никакие радиостанции посредством сервиса «Яндекс.Радио» не ретранслируются.

В Госдуму внесен законопроект об «иностранных агентах» в рекламном бизнесе

Группа депутатов от «Единой России» и КПРФ подготовила и внесла в Госдуму законопроект о создании реестра «иностранных агентов» в рекламном бизнесе. Об этом сообщает ТАСС.
Авторы проекта закона предлагают считать «иностранными агентами» владельцев рекламных конструкций, получающих денежные средства из иностранных источников, в том числе при посредничестве российских юридических лиц. Соответствующий статус будет присваиваться тем владельцам рекламы, которые «прямо или косвенно участвуют в освещении политической деятельности, осуществляемой на территории РФ, в том числе путем размещения социальной рекламы, агитационных материалов или предвыборной агитации». В случае принятия законопроекта «иностранные агенты» должны будут указывать сведения о своем статусе на рекламных конструкциях, а также отчитываться об использовании средств, полученных из иностранных источников финансирования. За нарушение данных требований законопроектом предусматривается отзыв разрешения на установку наружной рекламы.
По мнению депутатов, принятие такого закона не только позволит предотвратить использование рекламы для дестабилизации политической обстановки в стране, но и будет способствовать развитию отечественного бизнеса. «Рекламный рынок очень быстрый, бурный, высокодоходный, и поэтому такого рода доходы, конечно, должны быть отданы российским компаниям», – цитирует одного из авторов инициативы Евгения Федорова газета «Известия».
Напомним, в 2012 году в России был принят закон «Об иностранных агентах», регулирующий деятельность некоммерческих организаций, которые получают финансирование из зарубежных источников. Позже вступил в силу закон, запрещающий иностранцам учреждать и владеть более чем 20% капитала российских СМИ.

Тендеры: Пенсионный фонд объявил конкурс с бюджетом 198 миллионов рублей, МТС и «Ростелеком» определились с подрядчиками

Пенсионный фонд РФ объявил тендер на информирование населения о своих услугах, а также об изменениях в пенсионном законодательстве, расчете пенсии и пенсионных правах. На эти цели организация готова потратить до 198 миллионов рублей.
Победителю тендера будет необходимо подготовить три видеоролика и их беззвучные версии, доработать уже имеющиеся материалы пенсионного фонда и позаботиться об их публикации в СМИ. Общий объем размещения на телевидении должен составлять не меньше 1 400 GRP 30”, а на радио – 2075 трансляций. Для проведения кампании планируется задействовать такие радиостанции, как «Русское Радио», «Вести FM», «Радио России», «Маяк», «НАШЕ радио», «Эхо Москвы», «Дорожное радио», «Шансон» и др.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 19 июня 2015 года. Срок выполнения работ – до 30 ноября 2015 года.
Тем временем оператор сотовой связи МТС объявил результаты конкурса на оказание услуг по размещению рекламы в печатных СМИ. Победителем стало агентство Ad O’clock, которое займется публикацией рекламных материалов МТС в таких изданиях, как «Коммерсантъ», «Вечерняя Москва», «АиФ», «Ведомости», Forbes, «Московский комсомолец», «Комсомольская правда» и др.
Результаты тендера на оказание рекламных услуг на днях также объявил телекоммуникационный оператор «Ростелеком». Победителем стало агентство Media Instinct, которое согласилось выполнить все необходимые работы за 68,4 миллиона рублей при начальной цене контракта в 95 миллионов рублей. Помимо Media Instinct, в конкурсе также участвовала «Региональная Медиа Группа», центр рекламы «Экспертус» и агентство Vizeum, однако все они запросили за свои услуги больше 90 миллионов рублей.
В обязанности Media Instinct войдет установка рекламных конструкций «Ростелекома» на путевых стенах и эскалаторных сводах Московского метрополитена, а также расклейка стикеров в вестибюлях станций и вагонах. Срок оказания услуг – до 31 декабря 2016 года.

Названы крупнейшие рекламодатели финансового сектора

Проект Adindex.ru опубликовал рейтинг крупнейших рекламодателей финансового сектора за 2014 год. При составлении рейтинга банки были разделены на четыре группы по размеру рекламных бюджетов: больше 1 миллиарда рублей, от 500 миллионов до 1 миллиарда рублей, от 100 до 500 миллионов рублей и меньше 100 миллионов рублей.
В первой группе (больше 1 миллиарда рублей) лидируют следующие банки:

1. Сбербанк России – 9,6 миллиарда рублей.
2. ВТБ – 8,8 миллиарда рублей.
3. Внешэкономбанк – 2,78 миллиарда рублей.
4. «Альфа-Банк» – 1,48 миллиарда рублей.
5. «Тиньков Кредитные системы» – 1,39 миллиарда рублей.
6. «Банк Москвы» – 1,3 миллиарда рублей.
7. Россельхозбанк – 1,23 миллиарда рублей.
8. «Совкомбанк» – 1,2 миллиарда рублей.
9. «Восточный Экспресс Банк» – 1,11 миллиарда рублей.
10. «Газпромбанк» – 1,1 миллиарда рублей.

Четыре из десяти банков – «Восточный Экспресс Банк», Внешэкономбанк, Россельхозбанк и «Газпромбанк» – понесли в 2014 году убытки, при этом Россельхозбанк в это время увеличил свои рекламные расходы на 253 миллиона рублей.
Во второй группе (от 500 миллионов до 1 миллиарда рублей) первая десятка выглядит следующим образом:

1. «Траст» – 895 миллионов рублей.
2. «Райффайзенбанк» – 864 миллиона рублей.
3. «Московский кредитный банк» – 841 миллион рублей.
4. ФК «Открытие» – 804 миллиона рублей.
5. «Промсвязьбанк» – 774 миллиона рублей.
6. «Хоум Кредит Банк» – 679 миллионов рублей.
7. «Бинбанк» – 651 миллион рублей.
8. «Пробизнесбанк» – 610 миллионов рублей.
9. «Лето Банк» – 575 миллионов рублей.
10. UniCredit Bank – 540 миллионов рублей.

Во второй группе убыточным оказался только один банк – «Хоум Кредит Банк», сокративший свои рекламные расходы на 37%. Помимо «Хоум Кредит Банка», траты на рекламу в 2014 году также уменьшили «Райффайзенбанк», «Промсвязьбанк», «Бинбанк» и UniCredit Bank, тогда как пять оставшихся банков, напротив, увеличили рекламные бюджеты.

В третьей группе (от 100 до 500 миллионов рублей) больше всего на рекламу в 2014 году тратили:

1. «Русский стандарт» – 386 миллионов рублей.
2. «Уралсиб» – 383 миллиона рублей.
3. «Глобэкс Банк» – 315 миллионов рублей.
4. «Инвестторгбанк» – 292 миллиона рублей.
5. «Мособлбанк» – 283 миллиона рублей.
6. «Московский индустриальный банк» – 249 миллионов рублей.
7. «БФГ Кредит» – 233 миллиона рублей.
8. «Связь Банк» – 232 миллиона рублей.
9. «СМП Банк» – 184 миллиона рублей.
10. «МТС-Банк» – 168 миллионов рублей.

В кризисный период именно банки, входящие в третью группу, оказались наиболее убыточными. Несмотря на это, значительная их часть увеличила расходы на рекламу. На общем фоне сильно выделяется лишь «Русский стандарт», который сократил свой рекламный бюджет в три раза – с 1,16 миллиарда рублей в 2013 году до 386 миллионов рублей в 2014 году. Убыток банка при этом составил 15,9 миллиарда рублей.
В четвертой группе (меньше 100 миллионов рублей) в первую десятку вошли:

1. «СКБ Банк» – 97 миллионов рублей.
2. «Зенит» – 92 миллиона рублей.
3. «ДельтаКредит» – 80 миллионов рублей.
4. «Татфондбанк» – 75 миллионов рублей.
5. «Новиком Банк» – 62 миллиона рублей.
6. «Нордеа Банк» – 58 миллионов рублей.
7. Банк «Российский Капитал» – 52 миллиона рублей.
8. «Первобанк» – 39 миллионов рублей.
9. «Центр-Инвест» – 36 миллионов рублей.
10. «РосЕвроБанк» – 35 миллионов рублей.

Банки с рекламными расходами меньше 100 миллионов рублей в 2014 году продемонстрировали наилучшие финансовые результаты. Убыточными среди них оказались лишь 10%, при этом половина банков сократила свои траты на рекламу.
Стоит отметить, что суммарные рекламные расходы всех российских банков в 2014 году составили 42 миллиарда рублей, что на 1 миллиард рублей меньше аналогичного показателя за 2013 год.

В следующем году реклама в онлайне опередит ТВ

Согласно прогнозу консалтинговой компании PwC, в 2016 году объем российского рынка онлайн-рекламы достигнет 3,5 миллиарда долларов, в то время как траты на телевизионную рекламу не будут превышать 2,9 миллиарда долларов. В дальнейшем этот разрыв лишь увеличится, поскольку в течение как минимум следующих пяти лет российский рынок ТВ-рекламы будет сокращаться на 10% ежегодно, считают аналитики.
С этим прогнозом согласны, впрочем, не все. По мнению ряда экспертов, интернет не обгонит телевидение до тех пор, пока рекламный рынок полностью не выберется из кризиса, а значит, выхода интернет-рекламы на первое место по бюджетам в России можно ожидать не раньше 2019-2020 годов.
Необходимо отметить, что в США и Великобритании онлайновая реклама уже обошла телевидение по объему продаж – это произошло в 2013 и 2009 годах соответственно.