Главные события недели: смена рекламных подрядчиков московского метро и «Мосгортранса», нарушения рекламного законодательства и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 20.07.15 по 24.07.15.

Московский метрополитен в одностороннем порядке расторг договор с рекламным подрядчиком

Столичное метро в одностороннем порядке расторгло договор с компанией «Авто Селл», которая занималась продажами и размещением рекламы в подземке. Как рассказал пресс-секретарь главы Московского метрополитена Андрей Кружалин, причиной расторжения контракта стало нарушение подрядчиком своих обязательств. В связи с этим сотрудникам компании «Авто Селл» 21 июля было запрещено устанавливать рекламу в метро. 27 июля должен начаться демонтаж ранее смонтированных конструкций, после чего будет проведен новый конкурс на право размещения рекламы в подземке.
В апреле 2015 года компания «Авто Селл» перестала перечислять Московскому метрополитену средства по заключенному договору. К настоящему времени ее задолженность превысила 1 миллиард рублей, и руководство столичного метро обратились в полицию с заявлением о возбуждении уголовного дела по факту мошенничества. Вместе с тем представители «Авто Селла» считает, что столичный метрополитен сам нарушил условия контракта и тем самым нанес компании ущерб в размере больше 3 миллиардов рублей.

Рекламные запреты: депутаты Мособлдумы хотят запретить использование образов людей в рекламе энергетиков, а правительство РФ предлагает штрафовать за рекламу финансовых пирамид

Руководитель комитета Мособлдумы по государственной власти и региональной безопасности Владимир Алексеев сообщил о возможном введении законодательного запрета на использование образов людей в рекламе энергетиков. Соответствующий законопроект могут в скором времени подготовить и предложить для рассмотрения Госдуме московские депутаты.  
«Комитет по вопросам государственной власти и региональной безопасности продолжает изучать возможность законодательного ограничения рекламы слабоалкогольных и тонизирующих энергетиков, как условно мы их называем. Мы будем иметь в виду такой вариант – не просто ограничение по существу рекламы, а запретить использовать какие-то конкретные детали – образы людей, как пример», – цитирует Алексеева агентство городских новостей «Москва».
Ранее, напомним, Мособлдума и Мосгордума запретили продажу алкогольных энергетических напитков на территории Москвы и Московской области. Одновременно с этим в Подмосковье был введен запрет на продажу безалкогольных энергетиков несовершеннолетним. За нарушение данного ограничения предусмотрены штрафы – от 3 до 5 тысяч рублей для физических лиц, от 30 до 50 тысяч рублей для должностных лиц и от 100 до 150 тысяч рублей для юридических лиц.
Тем временем комиссия Правительства РФ одобрила законопроект о борьбе с финансовыми пирамидами. Помимо уголовной ответственности для создателей таких организаций, документом предусматриваются штрафы для тех, кто занимается их рекламой. Под запрет в случае принятия законопроекта попадет любая информация о выгоде участия в финансовых пирамидах, распространяемая через СМИ и интернет.
«Уверен, что скорейшее введение в России уголовной ответственности за создание финансовых пирамид имеет принципиально важное значение для обеспечения экономической безопасности государства, особенно в современных условиях рецессии национальной экономики и снижения уровня доверия граждан к банковской системе», – цитирует главу Следственного комитета РФ Александра Бастрыкина «Российская Газета».
В скором времени правительство рассмотрит законопроект на своем очередном заседании, после чего он может быть передан в Госдуму.  
Необходимо отметить, что власти сейчас озабочены не только запретительными мерами, но и либерализацией рекламного законодательства. Так, Министерство связи и массовых коммуникаций РФ (Минкомсвязи) предложило снять запрет на круглосуточную рекламу букмекерских контор и тотализаторов. В настоящее время размещение подобной рекламы в теле- и радиопередачах допускается только в период с 22 до 7 часов. Кроме того, рекламировать тотализаторы и букмекерские конторы можно в местах проведения игр и в специализированных изданиях.
Законопроект, разработанный Минкомсвязи, затрагивает только время трансляции рекламы, оставляя в силе остальные ограничения. В частности, статья 27 ФЗ «О рекламе» запрещает обращаться в рекламе тотализаторов и букмекерских контор к несовершеннолетним, создавать впечатление о гарантированности выигрыша и представлять его как способ заработка.

Телереклама: фармкомпании лидируют по бюджетам

Согласно данным Dentsu Aegis Network Russia, шесть из десяти мест в ТОП-10 крупнейших рекламодателей на ТВ заняты производителями лекарственных средств и БАДов. На производителей «фармы» сегодня приходится 20% от общего объема рекламных бюджетов на телевидении, а в пик кризиса этот показатель достигал 40%.
В первом квартале 2015 года расходы на телерекламу в России распределились следующим образом (первая десятка):

•    Фармацевтика – 18,2 миллиарда рублей (-1% по отношению к первому кварталу 2014 года).
•    Ритейл – 15,6 миллиарда рублей (-13%).
•    Продукты питания – 8,6 миллиарда рублей (-22%).
•    Товары для красоты и здоровья – 8,2 миллиарда рублей (-30%).
•    Авто/мото – 6 миллиардов рублей (-48%).
•    Кондитерские изделия – 4,9 миллиарда рублей (-19%).
•    Услуги связи – 4,8 миллиарда рублей (-13%).
•    Безалкогольные напитки – 5,3 миллиарда рублей (-15%).
•    Финансовые услуги – 3,3 миллиарда рублей (-35%).
•    Операции с недвижимостью – 3,2 миллиарда рублей (-5%).  

Таким образом, фармацевтика в условиях кризиса остается самой стабильной в первой десятке рекламных категорий. По сравнению с январем-мартом 2014 года падение расходов на рекламу лекарств и БАДов на телевидении составило всего 1%, тогда как, например, автопроизводители были вынуждены сократить свои бюджеты почти вдвое. Всего же общие маркетинговые инвестиции фармацевтических компаний в 2015 году составили, по оценкам экспертов, 346 миллиардов рублей.
В ТОП-10 крупнейших рекламодатели на ТВ фармкомпании заняли сразу шесть мест:

1.    Novartis – 2,7 миллиарда рублей (+33% по отношению к первому кварталу 2014 года).
2.    L'Oreal-Nestle – 2,6 миллиарда рублей (-23%).
3.    Reckitt Benckiser – 2,3 миллиарда рублей (+20%).
4.    Mars-Russia – 2,2 миллиарда рублей (-24%).
5.    Bayer AG – 2,2 миллиарда рублей (+60%).
6.    «Отисифарм» – 2,1 миллиарда рублей (+5%).
7.    Johnson & Johnson – 1,8 миллиарда рублей (-11%).
8.    PepsiCo – 1,8 миллиарда рублей (-40%).
9.    Procter & Gamble – 1,7 миллиарда рублей (-40%).
10.    Sanofi Aventis – 1,6 миллиарда рублей (+42).

Примечательно, что все производители лекарств и БАДов в ТОП-10, за исключением Johnson & Johnson, нарастили рекламные бюджеты, в то время как остальные компании их сократили. При этом фармпроизводители вытеснили из первой десятки такого крупного рекламодателя, как Unilever.
Необходимо отметить, что некоторые рекламодатели из ТОП-100 в условиях кризиса вовсе отказались от телевизионной рекламы. Так, согласно телеизмерениям TNS Russia, из телеэфира полностью пропала реклама PSA Peugeot Citroen, «Тинькофф Банка», Нижегородского масложирового комбината, фармкомпании «Валента Фарм» и «Восточного экспресс банка». Реклама еще двух компаний – LG Electronics и General Motors – появлялась на телевидении лишь эпизодически, а производители лекарственных средств «Леовит Нутрио», KRKA и издательство De Agostini сократили закупки рекламного инвентаря больше чем на 75%.
В первом квартале 2015 года доходы телеканалов от рекламы упали на 22% – до 30,1-30,6 миллиарда рублей (данные АКАР). По мнению главы дирекции продажи Vi Инны Жаровой, по итогам второго квартала следует ожидать такого же падения рынка – на 22% до 31 миллиарда рублей.

ФАС обязала МТС прекратить упоминать в рекламе отмену роуминга и возбудила дело против «Мегафона»

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) выдала оператору сотовой связи МТС предписание о прекращении рекламы услуг с упоминанием отмены роуминга. Комиссия ФАС признала факт нарушения оператором статьи 5 закона «О рекламе», которая запрещает публикацию недобросовестной и недостоверной рекламы. Теперь МТС грозит штраф в размере от 100 до 500 тысяч рублей.
Напомним, что дело против МТС было возбуждено после обращения в ФАС юристов оператора Yota (принадлежит «Мегафону»), которые посчитали, что реклама МТС об отмене роуминга вводит абонентов в заблуждение. В МТС с этим не согласились, однако антимонопольщики доводы Yota сочли убедительными.  
Впрочем, сам «Мегафон», владеющий Yota, требования рекламного законодательства тоже соблюдает не всегда. Так, на днях ФАС возбудила дело против оператора из-за мелкого шрифта в рекламных материалах. В рекламе одного из тарифов информация об увеличении абонплаты со второго месяца пользования была приведена мелким шрифтом, что нарушает требования действующего законодательства.
Рассмотрение дела назначено на 20 августа.

DMI приглашает на интенсив по Digital-маркетингу

Digital Marketing Institute (DMI) приглашает всех желающих записаться на дневной интенсив по Digital-маркетингу, который будет проходить в Москве с 5 по 14 августа 2015 года. Программа обучения, разработанная в соответствии со стандартами EQF/Europe, QCF/England and North Ireland и SCQF/ Scotland, рассчитана как на тех, кто только начинает свою карьеру, так и на специалистов, уже частично знакомых с интернет-инструментами. Кроме того, интенсив будет полезен предпринимателям, которые заинтересованы в повышении продаж в онлайне.
Программа учебного курса включает 10 модулей:

1.    Digital Marketing Introduction – введение в Digital-маркетинг.
2.    SEO – поисковая оптимизация.
3.    Search Engine Marketing (PPC) – управление контекстной рекламой.
4.    Email Marketing – возможности email-маркетинга.
5.    Display Advertising – медийная реклама.
6.    Social Media 1 – создание сообществ в соцсетях и наращивание их аудитории.
7.    Social Media 2 – продвижение услуг, товаров и брендов в соцсетях.
8.    Mobile Marketing – работа с мобильной аудиторией.
9.    Web Analytics – оценка эффективности рекламных кампаний.
10.    Digital Marketing Planning – разработка Digital-стратегии.

По завершении обучения в зависимости от выбранной программы слушатели курса получат сертификат, свидетельство или дипломы российского и международного образцов. Стоимость обучения начинается от 29 тысяч рублей. Получить более подробную информацию об интенсиве по Digital-маркетингу и зарегистрироваться для участия можно на сайте официального партнера DMI в России ¬– IHSBM: http://www.ihsbm.ru/digital/