Главные события недели: сокращение продолжительности рекламных блоков на ТВ, развал объединенного продавца телерекламы и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 12.01.15 по 16.01.15.

Телевизионная реклама: рынок сокращается, а телеканалы просят Госдуму снять запрет на рекламу на платном ТВ

С начала 2015 года на российском ТВ наблюдается существенное сокращение объемов рекламы. Так, по данным компании Media Logics, на которые ссылается РБК, в первые десять дней нового года продолжительность рекламных блоков в эфире 17 федеральных вещателей уменьшилась на 37% – до 32 часов в день. В среднем для демонстрации рекламы проанализированные телеканалы использовали только 4 минуты 46 секунд из разрешенных законом 9 минут в час. Для сравнения, 1-10 января 2014 года средняя продолжительность рекламы на ТВ составляла 7 минут 34 секунды в час.
Несмотря на сокращение продолжительности рекламных блоков, число рекламодателей осталось прежним. Рекламу на ТВ в начале 2015 года размещали 162 компании. Вместе с тем сократилось число рекламируемых брендов – с 356 до 331.
Стоит отметить, что в январе 2014 года, с результатами которого сравниваются нынешние показатели, маркетинговая активность была аномально высокой. Это объясняется в первую очередь Олимпиадой в Сочи, в преддверии которой рекламодатели активизировали свою деятельность. Впрочем, и в январе 2013 года, не отмеченном никакими важными событиями, средняя продолжительность рекламных блоков тоже была значительно выше, чем сейчас, – 7 минут и 23 секунды в час.
Какие изменения будут происходить на российском рынке телевизионной рекламы в дальнейшем, эксперты пока судить не берутся. Более-менее точный прогноз можно будет сделать только к марту, считают в группе Vi.
Тем временем российские телеканалы попросили Госдуму снять запрет на размещение рекламы на платном ТВ. Как сообщает ИТАР-ТАСС, Национальная ассоциация телерадиовещателей, объединяющая целый ряд телекомпаний, включая НТВ, «Первый канал», «СТС Медиа» и ТНТ, направила депутатам соответствующее предложение.
«Во-первых, речь идет об отмене закона о запрете рекламы на кабельных и спутниковых каналах. Ассоциация подготовила это предложение и внесла в Госдуму. По нашей информации, депутаты должны рассмотреть этот вопрос в ближайшее время», – сообщил руководитель ассоциации Эдуард Сагалаев.
Напомним, что запрет на рекламу на платном телевидении, принятый Госдумой в июле 2014 года, вступил в действие 1 января 2015 года. При этом 31 декабря 2014 года Роскомнадзор выдал платным каналам «Газпром-Медиа», ВГТРК и «Первого канала» порядка 40 лицензий на эфирное вещание, что обеспечило им статус бесплатных. Также закон о рекламе на платном ТВ не распространяется на общероссийские обязательные телеканалы, в число которых входят «Россия 1», «Россия 2», «Россия К», «Россия 24», «Первый канал», «Пятый канал», НТВ, «ТВ Центр», «Общедоступное телевидение России» и «Карусель».

«Газпром-Медиа» будет продавать рекламу самостоятельно

«Газпром-Медиа» больше не планирует продавать телевизионную рекламу в составе объединенного селлера, создаваемого на базе группы «Видео Интернешнл» (Vi). Такое решение медиахолдинг принял после смены руководства, пишет РБК.
Сергей Пискарев, занявший должность генерального директора ООО «Газпром-Медиа» после ухода Михаила Лесина, решил развивать собственный сейлз-хаус холдинга. Вместе с тем пока что реализовывать рекламу сейлз-хаус может только на двух телеканалах – ТНТ и НТВ, чего явно недостаточно для полноценных самостоятельных продаж. Если компания не сможет привлечь других вещателей, конкурировать с Vi ей не удастся.
Напомним, что о создании объединенного продавца рекламы «Газпром-Медиа», ВГТРК, «Национальная Медиа Группа» и «Первый канал» объявили в октябре 2014 года. Новую компанию планировалось создать на базе группы Vi, которая на тот момент обслуживала девять телеканалов, включая РЕН ТВ, «Первый канал», «Пятый канал», «Карусель», Disney и другие.

За громкую рекламу телеканалы будут штрафовать на суммы до 500 тысяч рублей

Федеральная антимонопольная служба России подготовила методику для оценки уровня звука в радио- и телепередачах и готовится закупить приборы, необходимые для измерения громкости. За слишком громкую рекламу телекомпании будут штрафовать на суммы от 100 до 500 тысяч рублей за каждый рекламный блок с нарушениями.
Закон о штрафах за превышение допустимого уровня громкости в рекламе был принят в ноябре 2014 года, однако в действие он вступит только 25 мая 2015 года. Разработать методику измерения громкости радио- и телерекламы было поручено ФАС, при этом ведомство должно было учесть рекомендации Минкомсвязи. Согласно документу, громкость рекламы не должна превышать громкость предшествующего и последующего фрагментов эфира больше чем на 1,5 дБ.
В ближайшем времени ФАС планирует получить необходимые сертификаты на измерительные приборы. Представители ведомства обсудят соответствие закупаемых устройств предложенным методикам на совещании в Росстандарте.
Вместе с тем эксперты считают, что у телеканалов остается возможность делать рекламу более громкой, не нарушая требования ФАС. Как рассказал газете «Известия» музыкальный продюсер Арташес Андреасян, все дело заключается в частотах – они у звуков рекламы и основного телеэфира разные. «Можно изменить аудиоролик таким образом, что он заполнит звучанием все колонки. По децибелам он будет вписываться в указанные рамки, но будет казаться громким», – пояснил продюсер.
В ФАС рассказали, что постоянно контролировать уровень громкости рекламы не планируется. Антимонопольное ведомство будет проводить проверки только при обращении граждан, однако, чтобы доказать факт нарушения, потребуется запись эфира.
«Мы не будем требовать от телеканалов предоставить записи передач, на которые будут жаловаться граждане. Вместо этого начнем записывать соответствующий канал какое-то время. Если обнаружим, что требования нарушаются, будем возбуждать дела и штрафовать в соответствии с законодательством», – пояснил заместитель главы ФАС Андрей Кашеваров.

Реклама на проездных поможет заработать столичному метрополитену

Руководство московского метрополитена планирует размещать рекламу на проездных билетах. Об этом со ссылкой на заместителя начальника столичной подземки сообщила газета «Известия».
С ежемесячным объемом продаж в 21 миллион экземпляров проездные станут самым массовым рекламоносителем в метро. Продавать рекламу планируется не напрямую, а через рекламные агентства, которые будут самостоятельно искать рекламодателей. Компании для сотрудничества в этом направлении Московский метрополитен выберет в ходе тендера, запланированного на январь 2015 года.
Необходимо отметить, что ранее проездные билеты на метро уже использовались для размещения рекламы, однако тогда рекламный рынок находился в состоянии роста. Сегодня же эксперты сомневаются, что подобная затея будет иметь успех. Так, по мнению председателя Московской рекламной гильдии при Московской торгово-промышленной палате Ирины Матысяки, вводить новые рекламоносители во время кризиса – идея не лучшая. Гораздо разумнее в таких условиях стимулировать развитие уже существующих носителей.
Помешать успеху нового формата размещения может и его стоимость. По словам эксперта рекламного рынка Бориса Кисько, метрополитен мог бы установить начальную цену за рекламу на одном билете на уровне 1 копейки, что, несомненно, заинтересовало бы рекламодателей, однако в этом случае доходы подземки были бы мизерными. Если же стоимость рекламы на билетах составит более обоснованные 50-70 копеек, то рекламодатели могут предпочесть другие рекламоносители, имеющие большую эффективность при меньшей цене.
«Например, в метро появился Wi-Fi в каждом вагоне, и пассажир перед подключением к интернету просматривает рекламу. Думаю, что себестоимость нанесения цветного изображения на один билет – это 1 рубль и выше. Стоимость одного контакта в интернет сейчас на рынке составляет около 20 копеек», – цитирует эксперта газета «Известия».
Агентства к рекламе на билетах особого интереса пока не проявили. Так, представитель компании «Авто Селл», получившей право на размещение рекламной информации в московской подземке, сообщил, что его агентство в новом тендере участвовать не намерено.

20 января в Москве стартует очередной «День интернет-рекламы»

20 и 21 января в Центральном выставочном комплексе «Экспоцентр» в Москве пройдет конференция «День интернет-рекламы». На мероприятии соберутся специалисты по онлайн-рекламе, интернет-маркетологи и разработчики, чтобы обсудить продажи в онлайне и поделиться опытом с коллегами. Посетители конференции познакомятся с действенными методиками повышения эффективности рекламы и узнают о последних трендах в сфере интернет-маркетинга.

В ходе мероприятия будут зачитаны доклады на такие темы:

• Самостоятельный аудит сайта, или ТОП-20 рекомендаций для «большого» SEO.
• Вся гамма новых доменов, или как не ошибиться в выборе имени сайта.
• Тенденции в digital-рекламе: как использовать кризис для развития новых возможностей.
• Основы эффективной контекстной рекламы. Теория и практические советы.
• Как выбрать подрядчика на SEO.
• Ремаркетинг и лидогенерация – как обеспечить максимум заявок для b2b-компаний.
• Возможности использования BigData в малом и среднем бизнесе.
• Повышение прибыльности через продажи старым клиентам.
• Повышение эффективности размещения на «Яндекс.Маркете».
• Как поставщику работать с интернет-магазинами.
• Как быстро найти точки отрыва от конкурентов и увеличить отдачу от онлайн-маркетинга без повышения бюджета.
• Growth hacking: применение теории ограничения систем в IT-бизнесе.
• Сарафанное радио – путь к успеху.
• Email-маркетинг в кризис – просто увеличить конверсию. Лайфхаки, которые email-маркетологи не используют.
• Современный маркетинг для интернет-магазина. Философия и инструменты.
• Почему нужно уходить в контент: никаких лайфхаков, только тяжелая работа.
• Проектирование интернет- и мобильных решений как процесс работы с требованиями.
• Перспективы поведенческих факторов в 2015 году.
• Продающий маркетинг. Контекстная реклама vs SEO. Тренды, цифры, факты.

В рамках конференции «День интернет-рекламы» также пройдет традиционный конкурс сайтов. Эксперты компаний eLama.ru и TRINET определят победителей в двух номинациях – «Лучший интернет-магазин» и «Лучший сайт для покупателей».
Найти более подробную информацию о «Дне интернет-рекламы» и зарегистрироваться для участия можно на официальном сайте конференции: http://www.advdays.ru/january2015/