Главные события недели: «умные» баннеры «Яндекса», обсуждение рекламного ГОСТа в Росстандарте, штрафы за рекламу дистанционной продажи алкоголя и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 18.01.16 по 22.01.16.

«Яндекс» тестирует «умные» баннеры

Компания «Яндекс» объявила о запуске в тестовом режиме нового рекламного формата для «Яндекс.Директа» – смарт-баннеров. Новинка, как сообщается в пресс-релизе, сочетает в себе черты медийной рекламы и контекстных объявлений. По сути, смарт-баннеры представляют собой медийный формат с включением динамического контента, автоматически подбираемого в зависимости от интересов пользователя.
Лучше всего новый вид рекламы подойдет для интернет-магазинов. С помощью смарт-баннеров рекламодатели смогут показать потенциальным покупателям наиболее интересные им товары. «Например, одному человеку такой баннер может предложить кофеварку, а другому – фотоаппарат», – говорится в сообщении представителей «Яндекса».
Чтобы подобрать содержимое для смарт-баннера, система анализирует историю посещенных пользователем сайтов и просмотренных товаров. Динамический контент в шаблон подгружается автоматически с сайта магазина.
Участники рынка считают новую возможность «Яндекс.Директа» перспективной. «Формат может быть востребован в первую очередь клиентами в сфере e-commerce, а его эффективность будет зависеть от скорости обновления информации в баннере. Если оно будет происходить в режиме реального времени, то эффективность будет очень высокой», – цитирует главу венчурного фонда «Системы Масс-медиа» Алексея Каткова газета «Ведомости».
Размещение смарт-баннеров в рекламной сети «Яндекса» осуществляется по аукционной модели с оплатой за клики.

Открыта регистрация на конференцию «День интернет-рекламы»

Компания eLama.ru объявила о начале регистрации на XVI конференцию «День интернет-рекламы», которая состоится 30 января в Москве. Мероприятие, ориентированное на интернет-маркетологов и владельцев бизнеса, будет полезно как начинающим, так и опытным специалистам. Участники конференции познакомятся с последними тенденциями в сфере онлайн-рекламы, научатся пользоваться эффективными инструментами для повышения продаж и при желании смогут найти новых клиентов и подрядчиков.
На двух потоках «Дня интернет-рекламы» будут зачитаны такие доклады:

• «7 смертных грехов рекламодателей: как сливаются бюджеты в контекстной рекламе». Докладчик: Константин Найчуков, eLama.ru.
• «Инфографика как эффективный инструмент контент-маркетинга». Докладчик: Павел Лебедев, «Лаборатория Касперского».
• «ТОП-10 максимально эффективных способов продвижения малого бизнеса в соцсетях». Докладчик: Аркадий Япаров, SOLOMOTO.
• «Ремаркетинг – технология возврата клиентов». Докладчик: Михаил Гаркунов, Markgu.ru.
• «Как не терять клиентов после интернет-рекламы». Докладчик: Андрей Вашуркин, MANGO OFFICE.
• «Построение стратегии продвижения сайта через баланс спроса и предложения». Докладчик: Тимофей Квачев, TRINET Marketing.
• «Добиваемся результата от рекламы в Google AdWords: кейсы, практика, новинки». Докладчик: Илья Сидоров, Google Russia.
• «Ремаркетинг в AdWords». Докладчик: Константин Найчуков, eLama.ru.
• «Отличие российского e-commerce от западного. Что российским интернет-магазином стоит перенять». Докладчик: Армен Манукян, «Ашан».
• «Получаем реальных клиентов из Facebook и Instagram. Практика эффективной работы и разбор кейсов». Докладчик: Дмитрий Быковских, SOLOMOTO.
• «Science-driven marketing: как наука помогает зарабатывать деньги». Докладчик: Дмитрий Плешаков, Septa.
• «Эволюция инструментов продаж торговой площадки (на примере «Яндекс.Маркета»)». Докладчик: Илья Коган, «Яндекс».

Также в программу входят экспресс-аудиты сайтов участников конференции по конверсионным, поисковым и другим показателям.
Стоимость участия в «Дне интернет-рекламы» на сегодняшний день составляет 500 рублей, однако ближе к 30 января цены на билеты будут повышены. Зарегистрироваться и получить более подробную информацию о мероприятии можно по этой ссылке: http://www.advdays.ru/january_2016/

ФАС предложила отсрочить ведение ГОСТа в наружной рекламе до октября

По итогам совещания в Росстандарте Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) предложила перенести введение обязательного ГОСТа в сфере «наружки» с 1 марта на 1 октября 2016 года. Соответствующее письмо ведомство в скором времени намерено направить в правительство, пишет газета «Ведомости».
По словам заместителя главы ФАС Андрея Кашеварова, конкретная продолжительность отсрочки пока не утверждена. Антимонопольщики считают необходимым отложить вступление ГОСТа в силу до 1 октября 2016 года, однако другие участники совещания предлагали и более поздние даты. Последнее слово, впрочем, остается за правительством.
Напомним, что ГОСТ, о котором идет речь, был разработан еще в 2003 году, однако долгое время считался необязательным для исполнения. Ситуация изменилась, когда этим вопросом заинтересовались представители МВД. В ГИБДД посчитали, что игнорирование требований ГОСТа при размещении наружной рекламы создает опасность для участников дорожного движения и добились пересмотра статуса госстандарта. Согласно постановлению правительства от 29 сентября 2015 года, ГОСТ Р 52044-2003 должен стать обязательным с 1 марта 2016 года, а вся несоответствующая ему реклама – демонтирована.
Против введения обязательного государственного стандарта в сфере «наружки» активно выступили участники рынка, а также главы администраций Москвы и Санкт-Петербурга. Выяснилось, что нормам ГОСТа не соответствует свыше 90% всей установленной в городах рекламы, от реализации которой на аукционах власти уже выручили значительные средства.
«Обязательность применения ГОСТ в новой редакции приведет к фактической ликвидации рынка наружной рекламы, в котором, по информации операторов рынка наружной рекламы, занято порядка 10 тысяч жителей Санкт-Петербурга», – заявил губернатор северной столицы Георгий Полтавченко, отвечая на обращение одного из депутатов местного заксобрания.
По словам главы Росстандарта Алексея Абрамова, отсрочка введения ГОСТа даст профильным ведомствам возможность выработать новые компромиссные нормы в сфере наружной рекламы. С одной стороны, они позволят сохранить большинство рекламных конструкций, а с другой – обеспечат безопасность дорожного движения. Не исключено, что для разных типов территорий будут разработаны разные требования.

Рекламировать продажу алкоголя в интернете запретят

Росалкогольрегулирование разработало законопроект, вводящий штрафы до 1 миллиона рублей за рекламу дистанционной торговли спиртным. Об этом пишет газета «Известия».
Поправки предлагается внести сразу в три закона – «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», «О СМИ», «О госрегулировании производства и оборота этилового спирта…». Согласно инициативе Росалкогольрегулирования, публикация информации о продаже алкоголя дистанционным способом должна наказываться административным штрафом. Для граждан сумма взыскания составит от 3 до 5 тысяч рублей, для должностных лиц – от 30 до 50 тысяч рублей, а для юридических лиц – от 400 тысяч до 1 миллиона рублей.
Необходимо отметить, что розничная торговля алкогольными напитками в интернете запрещена с 2007 года, однако это не мешает продавцам находить обходные пути. Чтобы избежать наказания, интернет-магазины предлагают покупателям спиртное «в аренду» или «в подарок». В первом случае потребителю предоставляется возможность вернуть приобретенный алкоголь, получив обратно залог, а во втором – бутылка спиртного напитка якобы дарится при покупке зажигалки, магнита и других мелочей.
Ранее представители Института развития интернета обратились к властям с просьбой снять ныне действующий запрет на рекламу крепких спиртных напитков. По мнению членов организации, разрешив такую рекламу на радио и ТВ в период с 23 до 7 часов, правительство окажет ощутимую поддержку отечественной телекоммуникационной отрасли.

ФАС больше не против слогана «национальное достояние» в рекламе «Газпрома»

Федеральная антимонопольная служба РФ заявила об отсутствии у нее претензий к «Газпрому» из-за использования в его рекламе слогана «национальное достояние». Об этом сообщает Rambler News Service.
На прошлой неделе, напомним, глава ФАС Игорь Артемьев рассказал о том, что ему удалось добиться запрета на присутствие в рекламных материалах нефтегазовой компании словосочетания «национальное достояние». «Газпром» не может быть национальным достоянием. Земля, люди, недра, леса могут быть национальным благосостоянием, а ОАО – нет», – заявил тогда Артемьев.
Вскоре, однако, выяснилось, что, несмотря на запрет, «Газпром» продолжает использовать старый слоган. Согласно данным TNS, в период только с 1 по 13 января 2016 года рекламный ролик с фразой «национальное достояние» демонстрировался в эфире российских телеканалов как минимум 81 раз. 56 раз реклама был показана на канале «Россия 24», 26 раз – на «Матч ТВ» и 3 раза – на НТВ.
По словам представителей ФАС, после вмешательства антимонопольщиков «Газпром» прекратил использовать слоган в сочетании со своим логотипом и названием, что сняло с компании все претензии. «Произошла смена акцентов и трансформация самого смысла рекламного ролика компании: понятие «национальное достояние» больше не ассоциируется с ПАО «Газпром», а распространяется на понятия из видеоряда – тайгу, реки, горы, дух, волю, красоту, семью, движение, традиции, свет, Сибирь, а появляющееся в конце ролика название компании расценивается как подпись», – говорится в сообщении антимонопольного ведомства.
Напомним, что реклама «Газпрома» со слоганом «национальное достояние» впервые появилась на российском телевидении в 2003 году.

Госкомпании стали экономить на рекламе и PR

В четвертом квартале 2015 года траты госкомпаний на коммуникационные услуги сократились по сравнению с третьим кварталом того же года на 50%. Такие цифры приводятся в совместном отчете агентства iMars и интернет-издания Sostav.ru.
Согласно данным портала госзакупок, в октябре-декабре 2015 года на рекламу и PR компании потратили 3,32 миллиарда рублей, что на 3,27 миллиарда рублей меньше аналогичного показателя за предыдущие три месяца. Помимо непосредственно рекламных мероприятий, в эту сумму также входят маркетинговые исследования, изготовление сувенирной продукции, SMM, разработка и продвижение сайтов.
Расходы госкомпаний в четвертом квартале 2015 года распределились следующим образом:

• организация мероприятий – 1,1 миллиарда рублей;
• информационные и рекламные кампании – 1,03 миллиарда рублей;
• изготовление рекламно-сувенирной продукции – 0,84 миллиарда рублей;
• интернет-коммуникации – 0,33 миллиарда рублей.

Как отмечают авторы исследования, сокращение бюджетов произошло во всех четырех сегментах, однако в наибольшей степени оно затронуло сувенирную продукцию и PR-кампании – соответствующие траты уменьшились в 3 и 2 раза соответственно. Причиной столь значительного падения, по всей видимости, стала неблагоприятная экономическая ситуация в стране.
«Итоги четвертого квартала 2015 года вполне прогнозируемы. В условиях нестабильности на мировых рынках, падения курса рубля, снижения мировых цен на нефть коммуникационная отрасль испытывает проверку на прочность. Сокращаются расходы на все обслуживающие сферы деятельности (консалтинг, коммуникации, инновации и т.д.)», – цитирует президента iMars Communications Владимира Ступникова Sostav.ru.