Главные события недели: ужесточение наказания за недостоверную рекламу БАДов, открытие лаборатории для измерения громкости рекламы на радио и ТВ и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 11.05.15 по 15.05.15.

Роспотребнадзор добивается ужесточения ответственности за недостоверную рекламу БАДов

Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека РФ (Роспотребнадзор) подготовила проект поправок, ужесточающих ответственность за недостоверную рекламу биологически активных добавок. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
Согласно действующему законодательству, БАДы не относятся к категории лекарственных средств. Закон «О рекламе» прямо запрещает рекламировать биологически активные добавки как лекарства, а также приписывать им отсутствующие в реальности лечебные свойства. Вместе с тем, как отмечается в сообщении Роспотребнадзора, многие рекламодатели игнорируют эти запреты.
«Агрессивная и недостоверная реклама в средствах массовой информации и интернете, придание видимости свойств лекарственных средств, низкий уровень образованности населения по вопросам здорового питания и использования БАД к пище, фальсификация продукции недобросовестными участниками рынка с целью получения коммерческой выгоды путем намеренного изменения состава БАД к пище и введения незадекларированных компонентов, обладающих лечебными свойствами, создают предпосылки к введению в заблуждение потребителей», – говорится в заявлении представителей Роспотребнадзора.
В чем конкретно заключается суть поправок, разработанных Роспотребнадзором, пока не сообщается.

Поиском слишком громкой рекламы на ТВ и радио займется специальная лаборатория

25 мая одновременно со вступлением в силу ограничений по громкости рекламы ФАС откроет специальную лабораторию, которая займется мониторингом эфира телеканалов и радиостанций. Об этом со ссылкой на заместителя главы ФАС Андрея Кашеварова сообщает интернет-издание M24.RU.
Напомним, что новая редакция статей 14 и 15 закона «О рекламе» запрещает транслировать рекламу, громкость которой превышает громкость предшествующих и следующей за ней передач больше чем на 1,5 децибела. Контролировать непосредственно исполнение данного требования будет ФАС, а разработкой рекомендаций по нормированию звуковых сигналов займется Министерство связи и массовых коммуникаций РФ.
Как рассказал Андрей Кашеваров, 25 мая его ведомство откроет специальную лабораторию, которая 22 часа сутки будет контролировать соблюдение ограничений по громкости эфирными вещателями. «Будет записываться сам рекламный блок – три-пять минут, пять минут до него и пять минут после. Записи обработают автоматически, по результатам будет сформирован протокол. Таким образом, лаборатория в сутки промониторит порядка 80 роликов», – цитирует Кашеварова M24.RU.
Антимонопольная служба планирует не только проводить плановые проверки, но и рассматривать жалобы россиян на излишне громкую рекламу. После поступления такой жалобы лаборатория изучит эфир телеканала или радиостанции, и если факт превышения громкости подтвердится, нарушитель получит предписание ФАС об устранении нарушения. Время рассмотрения жалоб будет составлять один месяц, однако в сложных случаях антимонопольщики оставляют за собой право продлить этот срок еще на месяц, предварительно уведомив заявителя.
Как считают эксперты, новое законодательное ограничение в целом окажет положительное влияние на эффективность рекламных роликов, поскольку сейчас многие телезрители просто выключают звук, чтобы не слышать излишне громкую рекламу.

Министерство связи и массовых коммуникаций предложило временно снять запрет на рекламу пива, табака и рецептурных препаратов

Министерство связи и массовых коммуникаций РФ (Минкомсвязи) обсуждает с другими ведомствами возможность снятия запрета на рекламу пива и рецептурных препаратов до 2018 года. Об этом со ссылкой на заместителя главы Минкомсвязи Алексея Волина пишет «Российская Газета».
«Рассматриваем сейчас вместе с нашими коллегами из других министерств и ведомств предложения медиаиндустрии, направленные на либерализацию рекламного рынка. Минкомсвязи поддержало самые радикальные шаги, включая меры по возвращению рекламы табака и алкоголя, рецептурных лекарств, перенос ответственности за рекламу биологически активных добавок с редакции на рекламодателя», – цитирует Волина «Российская Газета».
По словам замглавы Федеральной антимонопольной службы РФ Андрея Кашеварова, временное снятие запрета на рекламу рецептурных препаратов и алкоголя возможно, однако сначала необходимо убедиться, что оно не приведет к ограничению конкуренции на рынке. «Частые изменения правил игры приводят к чехарде, когда рынок уже приспособился к одним условиям, а потом начнет перестраиваться в обратную сторону, это всегда не добавляет стабильности», – пояснил Кашеваров.
В то же время первый зампредседателя комитета Госдумы по охране здоровья Николай Герасименко считает, что возврат рекламы алкоголя и табака в СМИ нарушает действующее законодательство и «подставляет президента Владимира Путина, который все время говорит о здоровом образе жизни». «Такое немыслимо нигде делать, ради прибыли каких-то частных коммерческих компаний ставить под угрозу здоровье нации – это надо вообще не иметь государственного мышления и не думать о своей стране», – заявил депутат в эфире радиостанции «Говорит Москва».
В Минкомсвязи рассматривают и другие возможности либерализации рекламного рынка. Как рассказал Алексей Волин, его ведомство также предлагает отменить запрет на прерывание детских передач рекламой и исключить бегущую строку из подсчета рекламного времени на региональных телеканалах. По мнению замминистра, в нынешних условиях бегущая строка является важным способом рекламы для малого бизнеса.

Росстандарт: соблюдать требования ГОСТа в наружной рекламе необязательно

Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии (Росстандарт) признало требования ГОСТа в сфере наружной рекламы необязательными для исполнения. Таким образом, рекламные щиты в Москве и Санкт-Петербурге, больше 90% которых не соответствуют ГОСТу, останутся на своих местах.
Государственный стандарт, о котором идет речь, запрещает устанавливать «наружку» на расстоянии меньше 5 метров от края автодорог, а также вводит ряд других ограничений. В крупных городах исполнять его требования практически невозможно, и до недавнего времени никто не пытался этого делать, поскольку отраслевой ГОСТ носил лишь рекомендательный характер. Несмотря на это, в конце 2014 года ГИБДД начала проверки наружной рекламы на соответствие ГОСТу, подавая иски против нарушителей и требуя привести рекламные конструкции в соответствие со стандартом. В таких городах, как Москва и Санкт-Петербург, вне закона оказалось свыше 90% всей «наружки», что грозило многомиллиардными потерями для городских бюджетов.
В сложившейся ситуации мэр Москвы Сергей Собянин и губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко были вынуждены просить вмешаться председателя правительства Дмитрия Медведева. В марте после совещания, посвященного регулированию наружной рекламы, первый вице-премьер Игорь Шувалов распорядился дать разъяснение о рекомендательном характере отраслевого ГОСТа, что позже и сделал Росстандарт.
Эксперты уверены, что смягчение требований к наружной рекламе пойдет на пользу рынку, особенно в условиях кризиса. «По итогам первого квартала на рекламном рынке общее сокращение составило 17%, а в наружной рекламе и все 27%. Облегчение норм регулирования позволит немного облегчить ситуацию в отрасли наружной рекламы. Это содействует ускорению выхода из кризиса», – цитирует директора агентства «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина газета «Коммерсантъ».
Вместе с тем несоблюдение норм ГОСТа при установке рекламных конструкций способно привести и к росту числа ДТП. Как рассказал исполнительный секретарь отделения по рекламе «Деловой России» Дмитрий Крючков, дорожные происшествия из-за неправильного размещения «наружки» в столице уже происходили, и в случае если реклама вдоль дорог будет устанавливаться бездумно, их число может возрасти.

«Роснефть» разместит рекламу на кольцевых гонках WTCC на сумму в 450 тысяч евро

Государственная нефтегазовая компания «Роснефть» планирует потратить 450 тысяч евро на размещение рекламы на чемпионате мира по шоссейно-кольцевым гонкам на легковых автомобилях (WTCC). В частности, компания Игоря Сечина станет официальным спонсором этапов чемпионата в России (Подмосковье) и Китае (Шанхай), которые запланированы на 5-7 июня и 25-27 сентября соответственно. Кроме того, «Роснефть» выступает титульным спонсором команды Lada Sport, однако расходы на это проходят отдельной статьей.
«До начала сезона 2015 года маркетинговая активность «Роснефти» была сосредоточена только на российских событиях. Однако компания оценила возможности спонсорства при работе с командой Lada Sport в чемпионате WTCC, и мы чрезвычайно рады, что «Роснефть» расширяет свое присутствие в чемпионате, став титульным спонсором двух важнейших гонок года», – цитирует управляющего партнера WTCC Франсуа Рибейро интернет-издание «Чемпионат.com».
Согласно информации на портале госзакупок, подготовкой и размещением рекламы для «Роснефти» займется телеканал Eurosport. Будет изготовлено фирменное оформление для треков и автомобилей, флаги, баннер для VIP-ложи, билеты и другие материалы. Спонсорство и реклама на WTCC, по словам представителей компании, не только поспособствуют повышению узнаваемости бренда «Роснефти», но и дадут возможность протестировать фирменные автомобильные масла в жестких условиях шоссейно-кольцевых гонок.
Чемпионат мира по шоссейно-кольцевым гонкам на легковых автомобилях проводится Международной автомобильной федерацией (FIA) ежегодно. Кроме «Роснефти», WTCC в этом году спонсируют такие компании, как JVC Kenwood, Yokogama, DHL и другие.