Главные события недели: возвращение рекламы отечественного вина на радио и ТВ, административное дело против Google за рекламу абортов и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 22.12.14 по 26.12.14.

Рекламное законодательство: депутаты разрешили рекламировать отечественное вино на радио и ТВ и задумались о регулировании звуковой рекламы

Госдума сразу во втором и третьем чтениях приняла законопроект, разрешающий рекламировать на радио, ТВ и в прессе отечественное вино и шампанское, изготовленное из выращенного в России винограда. Трансляция подобной рекламы допускается с 23 до 7 часов по местному времени. Также рекламировать вино теперь можно на выставках пищевой продукции (кроме детского питания) и заведений общественного питания.
Помимо этого, принятый законопроект частично снимает запрет на рекламу пива и изготовленных на его основе напитков. Рекламировать пиво разрешается в эфире и записях спортивных соревнований, за исключением детско-юношеских.
Вместе с тем эксперты полагают, что, несмотря на принятый законопроект, реклама отечественного вина на телевидении в ближайшее время не появится. Изготовлением вин из российского винограда занимаются в основном небольшие компании, которым телевизионная реклама попросту не по карману. «На рекламу в печатных СМИ, в интернете, возможно, у кого-то и будет бюджет, но не для телевидения», – цитирует главу Союза виноградарей и виноделов России Леонида Поповича РБК.
По словам директора отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, позволить себе рекламу на телевидении может только «Абрау-Дюрсо» и, возможно, «Фанагория» и «Кубань-Вино». Чтобы новый закон действительно работал, депутаты должны пойти дальше и признать рекламу российских вин социальной рекламой, считает Дробиз.
Стоимость средней рекламной кампании на российском ТВ в настоящее время составляет 70-80 миллионов рублей. Обычно бренды проводят в год по три кампании, что обходится им в 210-240 миллионов рублей. Тем не менее, виноделам, чью продукцию разрешено рекламировать только с 23 до 7 часов, размещение на ТВ будет стоить несколько дешевле – 40-50 миллионов рублей за кампанию и 120-150 миллионов рублей в год.
О намерении разместить рекламу на телевидении уже заявило руководство «Фанагории», однако с конкретными планами компания пока не определилась, так как принятие нового закона произошло слишком быстро. Также возможность использования телерекламы рассматривает «Абрау-Дюрсо», но раньше, чем через год, предпринимать какие-либо шаги в этом направлении производитель не намерен. А вот малые виноделы, выпускающие лишь несколько десятков тысяч бутылок в год, скорее всего, не смогут позволить себе не только рекламу на ТВ, но и размещение в печати – ни сейчас, ни позже.
Тем временем депутаты Госдумы от фракции ЛДПР разработали законопроект, регулирующий звуковую рекламу в магазинах и торговых центрах. По мнению авторов документа, аудиореклама, транслируемая в торговых заведениях, из-за своей избыточной громкости создает дискомфорт для посетителей, мешает разговаривать по телефону и совершать покупки. В связи с этим парламентарии предлагают ограничить максимальную громкость и продолжительность подобной рекламы.
Согласно законопроекту, длительность звуковой рекламы не может составлять больше 15 минут в час. Точно такое же ограничение в настоящее время действует на радио и телевидении. Что касается громкости, то ее допустимый уровень должна будет определить Федеральная антимонопольная служба в соответствии с действующими нормативами.
«В наших торговых сетях стало очень популярно транслировать звуковую рекламу. Она идет громко, беспрерывно и совершенно ничем не регламентируется, поскольку это не является СМИ, – цитирует зампреда комитета Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству Владимира Семенова газета «Известия». – Но если мы возьмем пропускную способность этих торговых центров, то транслируется реклама на миллионы человек, и от нее невозможно скрыться. Если человеку не нравится реклама на телевидении, он переключает канал, а тут ничего поделать невозможно. К тому же далеко не всегда это реклама товаров, которые продаются в том или ином торговом центре, – это может быть реклама банков, страховых компаний или строительных фирм».
По словам одного из авторов законопроекта, депутата Дмитрия Литвинцева, дела с аудиорекламой в России обстоят гораздо хуже, чем в других странах. «В европейских странах я нигде этого не видел и не слышал, чтобы вот так орала реклама, и ты через полчаса хождения по торговому центру сходил с ума. Ее же просто так там нет, ее нет для удобства людей. У нас же это все перенасыщенно», – заявил народный избранник.
Ритейлеры считают, что перед принятием нового законопроекта его необходимо обсудить, не забывая при этом о здравом смысле. По словам начальника управления по связям с общественностью Х5 Retail Group Владимира Русанова, его компания сама заинтересована в создании комфортных условий для покупателей. Вместе с тем и покупателям необходимо знать о товарах, продаваемых в магазинах, а для этого нужна реклама.
Уменьшение максимальной громкости и продолжительности звуковой рекламы в супермаркетах – не единственное ограничение в рекламной сфере, предложенное депутатами Госдумы. Так, первый заместитель главы фракции ЛДПР Алексей Диденко внес в нижнюю палату парламента законопроект, запрещающий транслировать политическую и коммерческую рекламу на ТВ и радио в новогодние праздники. По мнению парламентария, реклама, постоянно прерывающая праздничные телепередачи, негативно сказывается на психологическом состоянии зрителей.
Идею Алексея Диденко поддержал зампред комитета Госдумы по экономполитике, инновационному развитию и предпринимательству Владимир Семенов. Как считает депутат, все россияне должны иметь возможность отдохнуть без назойливой рекламы.

ФАС России оштрафует Google за рекламу абортов, а Facebook выплатит штраф в США за нарушение конфиденциальности пользователей

Федеральная антимонопольная служба РФ возбудила административное дело против компании Google за рекламу абортов посредством сервиса AdWords. Как сообщает Pravo.ru, реклама клиник, производящих аборты, появляется в поисковой системе Google при вводе запроса «аборт в день обращения». В частности, при проверке антимонопольщики обнаружили рекламу трех клиник – «Благодать», «Профклиник» и «МедЦентрСервис».
Напомним, что с 1 января 2014 года реклама медицинских услуг по прерыванию беременности в России попала под запрет. По факту нарушения пункта 9 статьи 7 ФЗ «О рекламе» ФАС выдала компании Google предписание о прекращении нарушения. Также к административной ответственности будут привлечены рекламодатели – ООО «Клиника мужского и женского здоровья» и ООО «Благодать».
В США в то же время за нарушение конфиденциальности пользователей была оштрафована социальная сеть Facebook. Как сообщает 3DNews, американский окружной судья признал анализ личной переписки пользователей, применяемый социалкой для повышения эффективности рекламы, незаконным. Юристы Facebook попытались оспорить это решение, сославшись на закон от 1986 года, который допускает перехват личных данных в ходе рабочего процесса, но при этом не смогли объяснить суду, как именно это происходит в случае с соцсетью.
Коллективный иск против Facebook был подан в 2013 году после того, как стало известно, что социальная сеть анализирует личные сообщения пользователей для составления специальных профилей. Данные профили затем используются социалкой для таргетирования рекламы. Позже было установлено, что такой анализ соцсеть выполняла только до 2012 года, однако и сегодня личные сообщения в Facebook сканируются для защиты пользователей от вредоносного ПО и спама.

Рекламные тендеры: «Ростелеком» и Банк Москвы ищут подрядчиков для размещения рекламы на ТВ

Телекоммуникационный оператор «Ростелеком» объявил сразу несколько тендеров на размещение рекламы – телевизионной, онлайновой и наружной. Об этом сообщает интернет-издание AdIndex.ru.
ТВ-рекламу «Ростелеком» намерен размещать в 2015 году сразу на восьми национальных телеканалах: «Первом канале», «Пятнице», «ТВ Центре», «ТВ-3», СТС, НТВ, ТНТ и «РЕН ТВ». Также рекламные ролики оператора появятся в московском вещании телеканалов «Россия 2», «Перец», «Первый канал», «2х2», ТНТ, СТС и «Ю». Заявки на участие в тендере принимаются до 12 января 2015 года, а подрядчик будет выбран 21 января.
Победитель второго конкурса «Ростелекома», которого выберут 28 января 2015 года, должен будет позаботиться о медиапланировании и размещении рекламы в интернете в период до декабря 2016 года. Публиковать рекламные материалы планируется на страницах таких онлайн-ресурсов, как «Яндекс», «ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники», Mail.ru, Lenta.ru, Slon.ru и многих других. Главной задачей рекламной кампании станет повышение осведомленности населения о компании «Ростелеком» и предоставляемых ею услугах.
Наконец, победителю третьего тендера будет необходимо разработать, изготовить и разместить наружную рекламу на территории России в период с 1 февраля 2015 года по 31 декабря 2016 года. «Наружку» «Ростелекома» планируется установить в целом ряде российских городов, включая Волгоград, Майкоп, Нальчик, Новороссийск, Омск, Сочи, Красноярск, Калининград, Нижний Новгород, Челябинск и многие другие. Всего согласно условиям контракта предусматривается семь производств рекламных материалов в 2015 году и восемь производств в 2016 году.
Тендер на размещение рекламы на ТВ недавно также объявил Банк Москвы. Банк готов потратить до 87,3 миллиона рублей на трансляцию телевизионной рекламы на национальных каналах «ТВ Центр», «Россия 1», «Первый канал», «Пятый», «РЕН ТВ», «НТВ», «Культура» и «ТВ Центр». Также для проведения рекламной кампании будут задействованы региональные каналы, в том числе «Четвертый канал», ТВК, «Мой город» и другие.
Прием заявок на участие в конкуре продлится до 14:00 29 декабря 2014 года, а результаты будут объявлены 20 января 2015 года.
Информацией о грядущих закупках рекламы недавно поделился и оператор сотовой связи «МегаФон». Как сообщает РБК, в ближайшее время компания намерена заказать рекламные услуги в социальной сети «ВКонтакте» на сумму 230 миллионов рублей. Для сравнения, в прошлом году суммарные затраты оператора на всю баннерную рекламу в интернете составили 460 миллионов рублей.
Пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин подтвердил информацию о планируемых закупках рекламы, однако не уточнил, какие именно форматы будут использоваться для продвижения услуг «МегаФона».
Сам оператор в 2015 году планирует заработать на рекламных услугах больше, чем потратить на них. Так, 350 миллионов рублей «МегаФон» получит, предустанавливая на свои смартфоны приложение газеты «Коммерсантъ», и еще столько же – за предустановку приложений Mail.Ru.