Главные события недели: законопроект о возврате рекламы на платное ТВ, сокращение расходов российских рекламодателей и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 19.01.15 по 23.01.15.

В ближайшие дни в Госдуме планируют принять законопроект, разрешающий демонстрировать рекламу на платных телеканалах с российским контентом. Соответствующие поправки к законам о «О рекламе» и «О СМИ» внесла в нижнюю палату российского парламента сопредседательница центрального штаба Общероссийского народного фронта (ОНФ) Ольга Тимофеева.
Инициативу Тимофеевой подержали в комитете Госдумы по информационной политике. По словам председателя комитета Леонида Левина, представители отрасли уже обсудили законопроект и оценили его положительно. В дальнейшем Левин планирует сам принять участие в разработке закона и призвал присоединиться к нему других членов комитета по информполитике.
Чтобы снять запрет на рекламу на платных телеканалах с российским контентом, депутатам будет необходимо ввести в законодательство понятие «национальный продукт средства массовой информации». «Это то, что производим мы сами, телевизионные журналисты или продакшен-компании, по закону наших СМИ, за деньги нашего российского отечественного инвестора – в большей степени это должны быть наши деньги. И только в этом случае мы даем послабление, мы разрешаем зарабатывать федеральным, муниципальным и региональным каналам на рекламе, но притом, что 100% они будут вещать национальную продукцию средства массовой информации», – цитирует Ольгу Тимофееву ТАСС.
По мнению депутатов, зарубежные каналы от запрета на трансляцию рекламы практически не пострадали, так как им выплачивают роялти операторы. В то же время небольшие российские телеканалы, которые не только не получают отчислений от операторов, но и сами платят им за вхождение в сеть, оказались под угрозой закрытия.
Некоторые парламентарии вместе с тем считают, что требование о 100% вещании российского контента слишком жесткое. Ольга Тимофеева объясняет его техническими сложностями – если разрешить размещать рекламу телеканалам с объемом российского продукта менее 100%, проконтролировать действие закона будет практически невозможно.
Впрочем, способы обойти закон найдутся в любом случае, считают эксперты. По мнению партнера Московского бюро Коллегии юристов СМИ Федора Кравченко, телеканалы смогут выдать любой контент за отечественный, перемонтировав, сократив или каким-либо иным образом изменив зарубежную программу. Проследить же за всеми этапами разработки контента будет крайне сложно.
Напомним, что запрет рекламы на платных телеканалах вступил в действие 1 января 2015 года. При этом российский рынок телевизионной рекламы и так находится не в лучшем состоянии. По прогнозам экспертов банка Goldman Sachs, из-за падения курса рубля продажи рекламы на телевидении сократятся в 2015 году на 20%, тогда как общий объем рекламного рынка России уменьшится на 15%. Фактически продажи упадут на 20-30% во всех медиа, за исключением интернета, который продолжит рост, пусть и меньшими, чем раньше, темпами.

Рекламодатели готовы сокращать бюджеты

Более половины российских компаний намерены сократить в 2015 году рекламные бюджеты. Таковы результаты исследования, проведенного по заказу агентства «Блондинка.Ру».
В ходе опроса представителей свыше 200 компаний разных отраслей выяснилось, что 60,98% рекламодателей планируют уменьшить свои расходы на рекламу. 36,59% компаний при этом будут менять распределение между каналами:

• 39,02% из них откажутся или сократят расходы на традиционные каналы;
• 14,63% отключат или сократят медийную рекламу;
• 7,32% сократят или полностью откажутся от новых каналов;
• 4,88% отключат или сократят контекстную рекламу.

Только 4,88% компаний не планируют вносить никаких изменений в стратегию на 2015 год, а еще 34,15% рекламодателей намерены сохранить рекламные бюджеты на прежнем уровне, но больше внимания уделить эффективности трат.
В то же время, в случае, если кризисные тенденции усилятся, перераспределением бюджетов между каналами займутся уже 43% компаний.

Наружная реклама: реестр рекламных конструкций Подмосковья, сокращение количества «наружки» в Крыму и другое

Власти Московской области планируют создать реестр рекламных конструкций на основе данных, которые поступают от муниципалитетов. Об этом со ссылкой на заместителя руководителя Главного управления по информационной политике региона Александра Менчука сообщило агентство городских новостей «Москва».
«Главное управление по информационной политике разработало специальную форму отчетности по рекламным конструкциям для муниципальных образований. На основе предоставляемой ими информации будет создана единая информационная база рекламных мест, которая позволит узнать детальную информацию по каждому билборду: тип и размер конструкции, адрес расположения в соответствии со схемой, владельца, а также собственника земельного участка и срок действия выданного разрешения», – рассказал Александр Менчук.
Также чиновник отметил, что операторы, выигравшие рекламные места в ходе торгов в 2014 году, уже начали установку конструкций. Всего в Подмосковье будет установлено 6276 объектов наружной рекламы, которые в течение пяти лет принесут муниципальным образованиям региона порядка 8 миллиардов рублей дохода.
Тем временем власти Крыма планируют сократить количество наружной рекламы на полуострове и привести ее к общему виду. Об этом сообщает интернет-газета «Глас Народа».
«Позор с таким количеством рекламы в Симферополе нужно прекратить. Должны остаться только те носители, которые подходят по всем нормативам. Нужен единообразный стиль и эстетический вид. Главное, чтобы не было лиц политиков, потому что все уже от них устали», – заявил Глава республики Сергей Аксенов на очередном заседании Совета министров Крыма.
В настоящее время, по данным Совета министров, в Симферополе насчитывается около 2,5 тысяч объектов наружной рекламы. После принятия новой схемы размещения «наружки» их число в городе сократится до 700-800.
А вот в Санкт-Петербурге, где также планировалось значительно сократить количество рекламных конструкций, новая схема размещения, скорее всего, принята не будет. Об этом рассказал председатель городского комитета по печати и взаимодействию со СМИ Сергей Серезлеев.
По словам Серезлеева, новая схема разрабатывалась с учетом требований отраслевого ГОСТа, которому не соответствует подавляющая часть всей рекламы в городе. С февраля, после подписания Евразийского соглашения, данный ГОСТ приобретет рекомендательный характер, а следовательно, необходимость подгонять под него схему размещения рекламных конструкций отпадает. Таким образом, в Санкт-Петербурге, вероятно, продолжит действовать старая схема, утвержденная в апреле 2014 года и предусматривающая 9602 места под установку наружной рекламы.
Окончательное решение о схеме размещения рекламы в Санкт-Петербурге в Смольном примут в феврале после повторного изучения отраслевого ГОСТа.

Рекламные тендеры: «Ростелеком» и Россельхозбанк ищут подрядчиков для проведения рекламных кампаний


В 2015 году телекоммуникационная компания «Ростелеком» потратит на трансляцию своей рекламы на региональном и национальном телевидении 428,3 миллиона рублей. Сведения о соответствующем тендере уже появились на сайте госзакупок.
Подрядчику, выбранному в ходе конкурса, будет необходимо разместить рекламу «Ростелекома» на восьми национальных каналах: «Первом канале», «Пятнице», «ТВ Центре», ТВ-3, РЕН ТВ, НТВ, СТС и ТНТ. Региональное размещение планируется на семи телеканалах, транслируемых в Московском регионе, таких, как «Перец», «Первый канал», «Россия 2», ТНТ, СТС, «Ю» и 2х2.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 9 февраля 2015 года, а победитель будет объявлен 18 февраля. С выбранным подрядчиком будет заключен контракт сроком действия до 31 декабря 2015 года. Согласно условиям тендера, допускается изменение предельной цены договора на 20% в обе стороны.
Рекламный тендер на днях объявил и Россельхозбанк. Государственный агробанк планирует потратить до 20 миллионов рублей на создание рекламных модулей для печатных СМИ, а также видео- и аудиорекламы. Главные цели рекламной кампании – продвижение депозитных и кредитных продуктов банка, а также дебетовой карты «Пенсионная карта». Кроме того, банк рассчитывает привлечь новых клиентов из числа представителей микробизнеса.
Выбранному подрядчику будет необходимо подготовить четыре аудио- и четыре видеоролика продолжительностью 20 секунд каждый. Также потребуется создать модули для печатных СМИ в форматах А4 и А5, в цветном и черно-белом вариантах.
Заявки на участие в тендере принимаются до 11 февраля 2015 года, а его итоги будут подведены двумя неделями позже.

Депутаты хотят снова запретить рекламу алкоголя на радио и ТВ

Депутаты от фракции ЛДПР внесли в Госдуму законопроект, возвращающий запрет на рекламу алкоголя на радио и телевидении. Об этом сообщает ИА REGNUM.
Ранее, напомним, был принят закон, разрешающий рекламировать в СМИ и на специализированных выставках вина и пиво российского производства. Тем не менее, по мнению членов фракции ЛДПР, этот закон был принят поспешно и с нарушениями регламента.
«Очевидно, что законодательное расширение условий рекламы алкоголя недопустимо без обстоятельного и всестороннего анализа негативных последствий для здоровья нации», – говорится в пояснительной записке к новому законопроекту.