Главные события недели: законопроект об изменении сроков торгов по «наружке», нарушения закона «О рекламе» в изданиях Alex Springer и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 18.05.15 по 22.05.15.

Сроки торгов по наружной рекламе могут изменить

Московская областная дума подготовила законопроект, уточняющий сроки проведения торгов по наружной рекламе. Как сообщает ИА Regnum, инициатива депутатов Мособлдумы вскоре будет рассмотрена в Государственной думе РФ.
Новый законопроект предусматривает проведение аукционов по размещению «наружки» в срок не позже, чем за 60 дней до окончания действия предыдущего договора, а не по его истечению, как сейчас. Таким образом, исключаются ситуации, когда наружная реклама не демонтируется даже после прекращения действия договора, поскольку новые контракты еще не заключены.
Одновременно с этим принятие закона позволит сэкономить средства добросовестным рекламодателям. Сейчас они вынуждены тратиться на демонтаж своей рекламы даже при повторной победе на торгах, так как аукционы проводятся уже после окончания срока контракта.

ФАС обнаружила 30 нарушений при проверке ИД Alex Springer и поддержала операторов в споре с петербургским комитетом по печати

Федеральная антимонопольная служба РФ выявила в деятельности издательского дома Alex Springer 30 нарушений закона «О рекламе». Об этом пишет газета «Известия».
Как уточнили в пресс-службе антимонопольного ведомства, 24 из 30 нарушений заключались в публикации рекламных текстов без пометки «на правах рекламы» или «реклама». Еще в четырех случаях было обнаружено упоминание не соответствующих действительности преимуществ рекламируемого товара. При этом по 24 делам факты нарушений не подтвердились, а рассмотрение еще 15 дел антимонопольщики отложили на июнь.
Напомним, что проверку деятельности ИД Alex Springer, выпускающего такие журналы, как Gala, OK!, Forbes и другие, ФАС начала в конце 2014 года, возбудив 69 дел. Аналогичная проверка в прошлом году также была проведена в отношении издательства ООО «Фэшн пресс» – ее итогом стало возбуждение 27 дел.
Тем временем Управление Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу (УФАС) признало незаконным постановление ГУП «Городской центр размещения рекламы» о сносе рекламных конструкций, принадлежащих компаниям «Топ Мьюзик», «Руан» и «Художественно-производственное объединение».
Как сообщает интернет-газета «Фонтанка», жалобу на петербургский комитет по печати операторы подали еще в марте. Решение о демонтаже рекламы компаний «Топ Мьюзик», «Руан» и «Художественно-производственное объединение» было принято в связи с их задолженностью перед городским бюджетом в размере 120 миллионов рублей. Позже операторам удалось договориться с властями об отсрочке выплаты долга до конца 2015 года.
Несмотря на то, что решение УФАС было принято в пользу компаний, обратившихся с жалобой, предписание об устранении нарушения выдано не будет. В настоящее время в Санкт-Петербурге действует мораторий на снос рекламных конструкций.

В Госдуме рассмотрят законопроект, запрещающий иностранцам создавать рекламу для российских госкомпаний

В скором времени в Госдуме будет рассмотрен законопроект депутата от ЛДПР Максима Шингаркина, накладывающий запрет на создание и распространение рекламы для российских госкомпаний иностранцами и агентствами с иностранной долей участия свыше 20%. Об этом пишет интернет-издание Sostav.ru.
Законодательная инициатива, о которой идет речь, была внесена в нижнюю палату парламента в октябре 2014 года и за прошедшее время успела пройти через несколько думских комитетов. По мнению автора законопроекта, ситуация, когда российские государственные компании работают преимущественно с западными рекламными агентствами, вредит рекламному рынку России. «Чистая прибыль, которая образуется в таких агентствах, направляется в меньшей степени на развитие рынка в России и России в целом и в большей степени выводится западными акционерами», – говорится в пояснительной записке к проекту закона.
Инициативу Максима Шингаркина поддерживают некоторые депутаты из партии «Справедливая Россия», но в то же время ее негативно оценивают в комитете Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству. Представители комитета указывают на то, что в феврале 2015 года схожая норма появилась в законе «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд». Принятые тогда поправки запретили госкомпаниям заключать контракты с оффшорными организациями, что стало одной из мер поддержки отечественных производителей.

На подмосковных трассах насчитали 2,5 тысячи незаконно установленных рекламных щитов

Проверяя работу Росавтодора в 2014 году, Счетная палата РФ обнаружила на трассах в Московской области около 2,5 тысячи незаконно установленных рекламных конструкций. Об этом сообщает газета «Коммерсантъ».
Как рассказали представители Счетной палаты, рекламные щиты на автодорогах были размещены в соответствии с договорами, заключенными между операторами и муниципалитетами Московской области. Большинство конструкций установлено в границах полос отвода федеральных трасс, при этом в Росавтодоре считают, что такое их расположение нарушает действующее законодательство.
Иного мнения придерживаются местные власти. По словам заместителя руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александра Менчука, сообщения о незаконно установленных рекламных щитах не соответствуют действительности.
Чтобы устранить возможность нарушений в будущем, в Минтрансе рассматривают возможность передачи аукционов на установку «наружки» на федеральных трассах в ведение Росавтодора. Кроме того, федеральное дорожное агентство подготовило и направило правительству Московской области регламент, определяющий порядок установки наружной рекламы у автодорог.
Напомним, что в 2014 года в Подмосковье прошло 150 рекламных торгов, на которых было реализовано свыше 6 тысяч конструкций. Их общая стоимость составила почти 8 миллиардов рублей.

Создатели плагина AdBlock Plus выпустили мобильный браузер, блокирующий рекламу по умолчанию

Разработчики популярного браузерного плагина AdBlock Plus, предназначенного для блокировки рекламы, выпустили свой собственный мобильный браузер. Новинка, получившая название AdBlock Browser, создана на основе Firefox и имеет встроенные возможности для скрытия рекламных объявлений.
AdBlock Browser эффективно блокирует рекламу без необходимости установки дополнительных плагинов. При этом используются технологии и фильтры AdBlock Plus, уже успевшие хорошо себя зарекомендовать. Как и в случае с отдельным плагином пользователи «антирекламного» браузера могут настроить, какие рекламные объявления они хотят видеть, а какие – нет.
По словам создателей AdBlock Browser, блокировка рекламы не только делает веб-серфинг более комфортным, но и защищает пользователей от вредоносного кода, который злоумышленники нередко встраивают в объявления. Кроме того, блокировка рекламы снижает нагрузку на процессор мобильного устройства, что благоприятно сказывается на продолжительности работы его аккумулятора.
Пока что новая разработка авторов AdBlock Plus находится в стадии бета-теста и доступна только для устройств, работающих под управлением ОС Android, но в скором времени будет выпущена и версия для iOS. Чтобы скачать AdBlock Browser, необходимо зарегистрироваться в сообществе бета-тестеров по этой ссылке: https://adblockplus.org/en/adblock-browser/

Продажи рекламы в региональном телеэфире выросли

В то время как продажи рекламного инвентаря на федеральных телеканалах падают, крупнейшие рекламодатели наращивают закупки рекламы в региональном телеэфире. Такие данные приводятся в новом исследования агентства MediaFirst.
По данным TNS Russia, на которые ссылаются аналитики MediaFirst, в первом квартале 2015 года объем размещения рекламы на федеральных телеканалах снизился на 8%. В то же время аналогичный показатель в столице и городах-миллионниках вырос на 12-13%. Активнее всего закупки рекламы на региональном телевидении наращивают фармацевтические компании, ритейлеры и производители безалкогольных напитков. Таким образом рекламодатели пытаются сэкономить, оставив свою рекламу в эфире, но пожертвовав охватом аудитории. При этом достигается более высокая эффективность таргетирования, что служит дополнительным стимулом для брендов.
В Московском эфире самый значительный рост продемонстрировала реклама строительных товаров (+100%) и недвижимости (+40%). Среди лидеров по росту рекламных закупок – группа компаний «Мортон», строящая жилье в Москве и Московской области. Значительно увеличили свое присутствие в региональном эфире также Yum! Restaurants, Bayer AG, «Алькор и К», «Каро Холдинг» и Colgate-Palmolive.
Аналогичная ситуация с закупками региональной телерекламы наблюдалась и в кризисные 2008 и 2009 годы. Тогда федеральные телеканалы потеряли около 2% продаж, в то время как в регионах был отмечен рост до 46%.

Оператор Tele2 пожаловался на рекламу «МегаФона» и МТС в ФАС

Оператор сотовой связи Tele2 обратился с жалобой на рекламу «МегаФона» и МТС в Федеральную антимонопольную службу РФ. Проведя проверку, антимонопольщики сочли рекламу сотовых операторов вводящей потребителей в заблуждение и возбудили два дела.
Недовольство Tele2 вызвала реклама тарифа «МегаФона» «Переходи на ноль» и тарифной опции «МТС Планшет Mini». 30-секундный рекламный ролик, посвященный тарифу «Переходи на ноль», демонстрировался в телеэфире в феврале 2015 года. В рекламе оператор обещал абонентам возможность совершать бесплатные звонки на номера внутри сети, однако, как выяснилось, данное предложение действовало лишь в пределах ограниченного числа минут в сутки. При этом информация о временном ограничении приводилась мелким шрифтом белого цвета, рассмотреть который без остановки кадра практически невозможно.
Что касается рекламы тарифной опции «МТС Планшет Mini», то ситуация с ней была аналогичной. В рекламном ролике оператор предлагал потребителям 500 Мб трафика в месяц, однако весь этот объем выделялся не сразу, а частями по 17 Мб в сутки. Мелкий белый текст, сообщающий об этом, оказался нечитаемым.
Теперь МТС и «МегаФону» грозят штрафы в размере от 100 тысяч до 500 тысяч рублей. Кроме того, руководство операторов могут дополнительно оштрафовать на 4-20 тысяч рублей.
Стоит отметить, что в январе 2015 года МТС, «МегаФон» и «ВымпелКом» (работает под брендом «Билайн») пожаловались в региональные управления ФАС на рекламу Tele2, в которой абонентам предлагалось выявлять «нечестных» операторов. Разбирательство по этому делу продолжается по сегодняшний день.