Главные события недели: законопроект об увеличении штрафов за недобросовестную рекламу финансовых услуг, рейтинг крупнейших рекламодателей Рунета и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 09.03.15 по 13.03.15.

Штрафы за недобросовестную рекламу финансовых услуг могут увеличить до 1 миллиона рублей

Федеральная антимонопольная служба и Центральный банк России поддержали законопроект об увеличении максимального размера штрафов за недобросовестную рекламу финансовых услуг с 500 тысяч до 1 миллиона рублей. Кроме того, положительный отзыв на проект закона подготовил комитет Госдумы по конституционному законодательству, и уже на следующем заседании 16 марта это заключение может быть одобрено, пишет газета «Ведомости».
Документ, внесенный в нижнюю палату российского парламента зампредом комитета по экономполитике Виктором Климовым, предусматривает увеличение штрафов за нарушения законодательства при рекламе финансовых услуг:

• для граждан – с 2-2,5 тысячи рублей до 5-10 тысяч рублей;
• для должностных лиц – с 4-20 тысяч рублей до 20-50 тысяч рублей;
• для юридических лиц – со 100-500 тысяч рублей до 300-1000 тысяч рублей.

«В настоящее время штрафы за данные нарушения, налагаемые судом, незначительны (около 113 тысяч рублей в среднем) и не являются веской причиной для соблюдения установленных требований. В связи с этим, предлагается внести изменения в статью 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях, предусматривающие увеличение размеров наказания за нарушения в рекламе финансовых услуг», – говорится в пояснительной записке к законопроекту.
Стоит отметить, что профильный комитет рассматривал проект закона дважды, но изначально счел его слишком «сырым». По словам депутата от фракции ЛДПР Сергея Иванова, принятие такого закона необходимо, прежде всего из-за ситуации с валютными заемщиками, но в то же время в нем имеется множество недоработок. В частности, непонятно, какое отношение граждане имеют к рекламе, размещаемой юридическими лицами, при этом сами штрафы для физических лиц, устанавливаемые законопроектом, выходят за пределы, предусмотренные Кодексом об административных правонарушениях.

Агентство BBDO Digital составило рейтинг крупнейших рекламодателей Рунета за 2014 год

Агентство BBDO Digital по заказу РБК составило рейтинг крупнейших покупателей медийной рекламы в Рунете по итогам 2014 года. В первую десятку вошли:

• Renault-Nissan – 918,7 миллиона рублей без НДС (-16% по сравнению с 2013 годом).
• Procter & Gamble – 552,5 миллиона рублей без НДС (+16%).
• Volkswagen – 510,3 миллиона рублей без НДС (-8%).
• Toyota – 399,5 миллиона рублей без НДС (+16%).
• МТС – 351,8 миллиона рублей без НДС (-15%).
• «Мегафон» – 345,8 миллиона рублей без НДС (-29%).
• «Вымпелком» – 288,8 миллиона рублей без НДС (-6%).
• Ford Motor Co – 285,2 миллиона рублей без НДС (-28%).
• Unilever – 278 миллионов рублей без НДС (+23%).
• Hyundai-Kia – 275,1 миллиона рублей без НДС (-40%).

Общие расходы на баннерную рекламу в 2014 году составили 19,1 миллиарда рублей без НДС (оценка Ассоциации коммуникационных агентств России), что на 5% ниже аналогичного показателя за 2013 год. Падение произошло, прежде всего, из-за сокращения рекламных трат крупнейшими рекламодателями – автопроизводителями и операторами связи. Вместе с тем бюджеты на медийную рекламу увеличили производители товаров повседневного спроса – в ТОП-10 они представлены компаниями Procter & Gamble и Unilever. В целом расходы по категориям рекламодателей распределились следующим образом:

• Автомобили – 4,5 миллиарда рублей без НДС (-23% по сравнению с 2013 годом).
• Товары повседневного спроса – 3,1 миллиарда рублей без НДС (+6%).
• Электроника и бытовая техника – 1,8 миллиарда рублей без НДС (-7%).
• Финансовые услуги – 1,8 миллиарда рублей без НДС (-5%).
• Коммерческие услуги – 1,5 миллиарда рублей без НДС (+15%).
• Недвижимость – 1,2 миллиарда рублей без НДС (+4%).
• Лекарства и БАДы – 1,2 миллиарда рублей без НДС (0%).
• Услуги связи – 1,1 миллиарда рублей (-5%).
• Интернет-услуги – 1 миллиард рублей без НДС (+1%).
• Медиа и массовые мероприятия – 0,9 миллиарда рублей без НДС (-11%).

Тендеры: подрядчиков для оказания рекламных услуг ищут ВТБ24 и «Рособоронэкспорт»

Банк ВТБ24 объявил тендер на оказание услуг по размещению медийной онлайн-рекламы. Финансовое учреждение планирует потратить до 92,2 миллиона рублей на демонстрацию баннеров в мобильных приложениях и на страницах крупнейших интернет-площадок, включая «Яндекс» и Mail.Ru. Кроме того, выбранному подрядчику будет необходимо опубликовать рекламное видео ВТБ24 в популярных социальных сетях и на видеохостингах. В частности, видеоролики должны появиться в «Одноклассниках», «Моем Мире», на YouTube и в ivi.ru.
Согласно условиям тендера, претендовать на контракт могут только агентства, имеющие не менее чем трехлетний опыт размещения интернет-рекламы для крупнейших рекламодателей Рунета. Заявки на участие в конкурсе принимаются до 20 марта 2015 года, а победитель будет объявлен 6 апреля.
Еще один рекламный тендер на днях объявил государственный посредник по зарубежным продажам и закупкам продукции военного назначения «Рособоронэкспорт». Компания ищет рекламное агентство для разработки новой платформы бренда, фирменного стиля, корпоративного слогана и элементов оформления офиса. Выбранному подрядчику будет необходимо подготовить не меньше трех вариантов слогана и адаптировать стратегию коммуникации бренда к условиям международного рынка. На эти цели «Рособоронэкспорт» планирует потратить не больше 7 миллионов рублей.
Заявки на участие в тендере принимаются до 26 марта 2015 года, а итоги конкурса будут подведены 13 апреля. Срок выполнения необходимых работ – 120 дней с момента заключения контракта.
Тем временем ОАО «Российские железные дороги» (РЖД) объявило итоги одного из своих недавних тендеров. Государственная компания выбрала подрядчика для проведения рекламной кампании «в поддержку вовлечения в гражданско-правовой оборот непрофильного и неиспользуемого в производственной деятельности имущества ОАО «РЖД» в 2015 году». Победителем конкурса стало агентство iMars, согласившееся предоставить необходимые услуги за 15,487 миллиона рублей при начальной стоимости договора 16,498 миллиона рублей.
Непосредственной задачей агентства станет привлечение посетителей в раздел «Сделки с недвижимостью» официального сайта РЖД и повышение продаж.

Наружная реклама: Собянин поддержал просьбу Полтавченко о смягчении требований к «наружке», а петербургские операторы пожаловались на Смольный в ФАС

Мэр Москвы Сергей Собянин обратился к главе Правительства РФ Дмитрию Медведеву с просьбой приостановить действие ГОСТа, определяющего порядок установки рекламы на автодорогах. Ранее письмо с аналогичным предложением премьер-министру направил губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко.
Как рассказал глава московского департамента СМИ и рекламы Владимир Черников, действующая редакция закона «О рекламе» требует размещать «наружку» в городе в соответствии с техническим регламентом. При этом до настоящего времени такой регламент не разработан, а вместо него используется устаревший ГОСТ, которому противоречит расположение больше 90% всех рекламных конструкций в Москве.
В частности, отраслевой ГОСТ запрещает устанавливать рекламу ближе 5 метров от края дороги, что полностью исключает возможность установки каких-либо рекламных объектов в пределах Третьего транспортного кольца. Также действующий стандарт требует устанавливать щиты размером 3 на 6 метров не ближе 100 метров от светофоров и дорожных знаков, однако в пределах МКАД отсутствуют дороги с плотностью расстановки знаков меньше 100 метров.
Тем временем компания «Топ-мьюзик» совместно с операторами наружной рекламы ОАО «Художественно-производственное объединение» и ООО «Руан» обратилась в Управление ФАС по Санкт-Петербургу с жалобой на комитет Смольного по печати. Как пишет газета «Коммерсантъ», причиной обращения стал демонтаж городскими властями рекламных конструкций, которые принадлежали упомянутым компаниями, вопреки судебным запретам и без оповещения собственников.
Сроки действия договоров на размещение «наружки» в Санкт-Петербурге истекли еще в 2013 году, однако провести новые рекламные торги городским властям до сих пор не удалось. Очередной аукцион будет объявлен только после того, как поступит ответ на обращение губернатора Георгия Полтавченко к Дмитрию Медведеву. До этого момента в Смольном пообещали не демонтировать рекламу, если только у ее владельцев нет задолженности перед городским бюджетом.
Представители ООО «Руан» заявляют об отсутствии у компании долгов, подтвержденных в судебном порядке. За последние несколько месяцев оператор погасил задолженность в сумме 60 миллионов рублей, но продолжает оспаривать в суде иски Смольного на 123 миллиона рублей, считая претензии городской администрации завышенными в три раза.

Сокращение рынка телерекламы замедляется

В феврале продажи телевизионной рекламы на федеральных каналах упали на 6%, в то время как еще в январе данный показатель составлял 24%. Об этом со ссылкой на данные консалтинговой компании Media Logics пишет РБК.
Отчет Media Logics основывается на телеизмерениях компании TNS Russia, которая учитывает в своих подсчетах пункты рейтинга GRP (Gross Rating Point). Данные пункты являются условным показателем, отражающим число телезрителей, которые просмотрели стандартный рекламный ролик длительностью 30 секунд. В январе 2014 года объем реализованной телерекламы составлял 110,2 тысячи GRP, а в феврале – уже 112,4 тысячи GRP.
По сравнению с тем же месяцем 2013 года падение продаж телевизионной рекламы в феврале 2014 года составило всего 6% и это притом, что год назад в России проходила Олимпиада, обусловившая повышенную активность рекламодателей. Благодаря Олимпийским играм рынок телерекламы в январе-марте 2013 года продемонстрировал значительный рост – на 9% до 39,1 миллиарда рублей без НДС. В то же время за весь год затраты на рекламу на ТВ увеличились только на 2%.
По словам представителей телеканалов, большее количество GRP, полученных рекламодателями в феврале, не обязательно свидетельствует о положительных изменениях на рынке. В кризисное время сейлз-хаусы предлагают рекламодателям дополнительные пункты рейтинга в качестве бонуса, чтобы добиться более однородного заполнения рекламных блоков. Так, в 2009 году около 20% инвентаря рекламодателям досталось бесплатно.
Прогнозировать дальнейшие изменения на рынке эксперты пока не берутся. Предполагается, что во втором квартале темпы падения продаж телерекламы останутся на прежнем уровне, однако официальных прогнозов все еще нет.