Главные события недели: заявление о банкротстве и новый иск «Авто Селла» к московскому метро, еще одна попытка создать мегаселлера телерекламы и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 28.03.16 по 01.04.16.

Компания «Авто Селл» подала иск к московскому метрополитену на 2,3 миллиарда рублей и заявление о банкротстве

Бывший рекламный подрядчик столичного метрополитена, компания «Авто Селл», подала в Арбитражный суд Московской области заявление о банкротстве. Через неделю после этого оператор обратился в Арбитражный суд Москвы с иском против подземки на 2,3 миллиарда рублей.
ООО «Авто Селл», до осени 2015 года входившее в состав холдинга «Гема», стало эксклюзивным рекламным партнером ГУП «Московский метрополитен» в 2011 году. Компания, до этого никогда работавшая с наружной рекламой, предложила столичному метро за пятилетний контракт 14 миллиардов рублей, однако уже через год признала невозможность выплаты этой суммы. Вскоре стороны договорились о пересмотре стоимости договора, но и это оператора не спасло. В 2015 году ГУП «Московский метрополитен» расторгло контракт с «Авто Селлом» и потребовало выплаты 1,1 миллиарда рублей долга в судебном порядке.
Суд первой инстанции принял сторону метро, обязав ответчика погасить задолженность. «Авто Селл», в свою очередь, попытался оспорить это решение и даже подал встречный иск в ноябре 2015 года, но безуспешно. Новый иск компании был зарегистрирован в базе Арбитражного суда Москвы только 31 марта, и пока что подробности спора не разглашаются.  
Каким бы ни был исход очередного судебного заседания, метрополитен теперь уже вряд получит причитающиеся ему деньги из-за банкротства оператора. Уставной капитал ООО «Авто Селл» составляет всего 133 тысячи рублей, а о каком-либо ценном имуществе, принадлежащем компании, ничего не известно.
В начале 2016 года метрополитен Москвы, напомним, объявил о подготовке новых рекламных торгов. Их измененные условия должны были исключить возможность повторения ситуация с предыдущим подрядчиком. Такая предусмотрительность, однако, сыграла против ГУП. Завышенные требования к участникам тендера вызвали недовольство у операторов, и на подземку посыпались судебные иски и жалобы. В конце концов, ФАС аннулировала протокол рассмотрения заявок, не позволив подземке заключить договор с единственной допущенной к аукциону компанией – «Экспо медиа». Теперь метрополитен должен организовать новые торги, но когда это произойдет – неизвестно.  

За год российские рекламодатели потратили на видеорекламу 5,3 миллиарда рублей

В 2015 году российские рекламодатели потратили на видеорекламу 5,3 миллиарда рублей, что на 9% превышает аналогичный показатель за 2014 год. Об этом со ссылкой на данные Gazprom-Media Digital (GPMD) пишет газета «Коммерсантъ».
Оценка рынка видеорекламы GPMD оказалась на 100 миллионов рублей меньше цифры, ранее названной Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). В 2016 году эксперты GPMD ожидают ускорения темпов роста до 15% в год, что приведет к увеличению объема рынка до 6,05 миллиарда рублей. Наращиванию инвестиций в видеорекламу будет способствовать, в частности, ужесточение борьбы с пиратством в интернете и активный рост мобильной аудитории.
«В предыдущие годы видеореклама была одним из самых динамично развивающихся сегментов на рынке интернет-рекламы, ежегодно ее объемы увеличивались на 50% и даже 80%, – говорит генеральный директор GPMD Наталья Дмитриева. – То, что в сегодняшних условиях, когда многие сегменты рекламного рынка показывают отрицательный прирост, видеореклама продолжает расти, говорит о сохраняющемся потенциале этого рынка и высоком интересе рекламодателей к размещению в интернет-видео».
По данным TNS, видео в интернете в 2015 году смотрели свыше 72 миллионов россиян, при этом средний пользователь тратил на просмотр видеороликов больше 24 часов в месяц. По сравнению с 2014 годом аудитория видеосервисов выросла на 3%.  

«Яндекс.Директ» начал работать с внешними рекламными платформами

Компания «Яндекс» объявила о подключении к сервису контекстной рекламы «Яндекс.Директ» внешних рекламных сетей, работающих в мобильном сегменте. Благодаря этому рекламодатели «Яндекса» смогут размещать рекламу не только в поиске и на сайтах РСЯ, но и на сторонних площадках.
«Отношения «Яндекса» с внешними сетями/платформами и мобильными приложениями ничем не будут отличаться от отношений «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ) с внешними сайтами. «Яндекс» помогает монетизировать трафик внешних сайтов и платит им и сетям за ту долю трафика, которая у них выкупается, а рекламодатели, в свою очередь, платят «Яндексу» определенный процент за привлеченный трафик с внешних площадок», – цитирует пресс-службу «Яндекса» информационное агентство «Интерфакс».
При размещении рекламы на сторонних площадках используются все те же настройки, что и для сайтов РСЯ. Объявления для показов отбираются с учетом ставок, уровня конкуренции и других параметров.  
Первой рекламной платформой, подключившейся к «Яндекс.Директу», стала Smaato – глобальная биржа для разработчиков и издателей мобильных приложений.

Расходы на рекламу: в 2015 году бюджет МТС вырос на 16,7%, а ритейлер «Дикси» увеличил рекламные траты на 18,2%

В течение 2015 года телекоммуникационный оператор МТС потратил на рекламу и маркетинг 9,8 миллиарда рублей, что на 16,7% превышает аналогичный показатель за 2014 год. Такие данные приводятся в недавно опубликованном финансовом отчете компании.
В 2015 году общая выручка МТС увеличилась по сравнению с предыдущим годом на 5% – до 431,2 миллиарда рублей. Достичь этого оператору удалось, прежде всего, за счет наращивания абонентской базы: в 2015 году она стала больше на 3,6%, превысив отметку в 77 миллионов человек. В 2016 году компания ожидает роста выручки приблизительно на 4%.  
Годовую финансовую отчетность на днях также опубликовал один из крупнейших российских ритейлеров «Дикси». Согласно документу, в 2015 году чистая прибыль компании составила 588,59 миллиона рублей (-87% по отношению к 2014 году), а расходы на рекламу и маркетинг – 1214 миллионов рублей (+18,2%).
В начале марта, напомним, ритейлер объявил тендер по выбору нового рекламного подрядчика. Победителю конкурса предстоит разработать рекламные букеты, плакаты и каталоги для магазинов «Дикси».

Владельцы 12 телеканалов объединяют продажи рекламы

Медиахолдинги «Национальная Медиа Группа», «Газпром-Медиа», «Первый канал» и ВГТРК, контролирующие 12 федеральных эфирных телеканалов, приняли решение создать объединенного продавца рекламы. Об этом сообщается на официальном сайте «Национальной Медиа Группы».
Новый сейлз-хаус будет создан на основе группы «Видео Интернешнл» и «Газпром-Медиа», при этом каждый из учредителей получит по 25% в новой компании. По словам представителей ВГТРК и «Национальной Медиа Группы», объединение продаж рекламы не повлияет на уже действующие контракты с рекламодателями.  
Напомним, что осенью 2014 года те же медиахолдинги уже пытались создать единого продавца телерекламы совместно с гендиректором Vi Сергеем Васильевым. Тогда сделать это не удалось из-за отставки председателя правления «Газпром-Медиа» Михаила Лесина. В итоге реализацией рекламных возможностей 2 из 12 каналов занялся собственный сейлз-хаус «Газпром-Медиа», а продавать рекламу на остальных телеканалах стала группа «Видео Интернешнл».

Суд оставил в силе решение УФАС Москвы о признании Google и Mail.Ru нарушителями закона «О рекламе»

Арбитражный суд Москвы подтвердил законность решения столичного УФАС о взыскании с Google и Mail.Ru Group штрафа за незаконную интернет-рекламу. Об этом сообщается на официальном сайте УФАС по Москве.
Напомним, что в конце февраля антимонопольщики оштрафовали Google и Mail.Ru Group на 150 и 100 тысяч рублей соответственно за размещение рекламы банка «Рускредит». В ходе проверки, проведенной УФАС, выяснилось, что у банка отсутствовала лицензия на осуществление банковских операций, а распространители рекламы проигнорировали этот факт.
«Гугл» и «Мэйл.Ру», являясь рекламораспространителями упомянутой рекламы и имея реальную возможность контролировать содержание распространяемых объявлений, не предприняли достаточных мер для недопущения нарушения рекламного законодательства», – прокомментировала заместительница руководителя московского УФАС Ирина Гудкова.
На судебном заседании юристы Mail.Ru Group совместно с представителями Google пытались доказать, что их компания не является рекламораспространителем, однако суд поддержал позицию антимонопольщиков.  

Опубликована основная программа конференции «РИФ+КИБ 2016»

Организаторы интернет-форума «РИФ-КИБ 2016», который пройдет с 13 по 15 апреля в подмосковном пансионате «Лесные дали», опубликовали основную программу мероприятия.
В этом году конференция будет состоять из 8 параллельных потоков. Главными темами интернет-форума станут новые технологии рекламы и PR, электронные платежи, тенденции Digital-рынка, регулирование интернета, будущее российского сегмента Сети и др. В числе прочих будут зачитаны такие доклады:

•    «Таргетированная реклама в социальных сетях». Докладчики: Никита Рвачев, Александр Конев (myTarget), Антон Абрамов (Httpool).
•    «Контекстная реклама 2016. Тренды, новинки, кейсы». Докладчик: Яков Грусовский (i-Media).
•    «Контекст для тех, кто в теме». Докладчики: Константин Найчуков (eLama.ru), Маргарита Успенская (K50), Антон Данилов (Band Apart), Артем Первухин («КИНЕТИКА»).
•    «Подрядчики в SEO, контексте и SMM: как оценить эффективность и получить максимальный результат». Докладчик: Сергей Ерофеев (Registratura.ru).
•    «ВКонтакте» для бизнеса». Докладчик: Александр Круглов («ВКонтакте»).
•    «Вызовы на рынке интернет-СМИ: Как обеспечить рост уникальной аудитории и рекламной выручки». Докладчики: Наталья Кутушева (Медиагруппа INFOX), Борис Омельницкий (IAB Russia/Yandex).
•    «Рынок видеорекламы в России – состояние и перспективы». Докладчики: Никита Пасынков («Яндекс»), Илья Алексеев (IMHO Vi), Максим Зенин (Mail.Ru Group), Константин Тимохин («Первый канал»).
•    «Performance-маркетинг». Докладчик: Павел Гительман (RTA).
•    «Видео на ТВ и в интернете: как развивать и монетизировать?». Докладчики: Дмитрий Карманов («СТС Медиа»), Ольга Филипчук (ivi.ru), Виктор Чеканов (MEGOGO Russia).

Ознакомиться с полной программой интернет-форума «РИФ-КИБ 2016» и зарегистрироваться для участия можно на официальном сайте мероприятия: http://2016.russianinternetforum.ru

Сокращение рынка не помешало «Газпром-Медиа» увеличить рекламную выручку

В 2015 году медиахолдинг «Газпром-Медиа» заработал на рекламе 57,3 миллиарда рублей, что на 3% выше аналогичного показателя за 2014 год. Такие цифры приводятся в финансовом отчете Газпромбанка, единолично владеющего компанией.
Общая выручка «Газпром-Медиа» в 2015 году выросла на 2% – до 73,6 миллиарда рублей. Одним из факторов роста стало увеличение аудитории телеканалов «Пятница» и «2х2». В то же время канал НТВ, входящий в число главных активов «Газпром-Медиа», в 2015 году несколько сдал позиции, лишившись части зрителей.
Из отчетности Газпромбанка также стало известно о покупке медиахолдингом 7,5% акций «Национальной Медиа Группы», которой принадлежат доли в телерадиокомпаниях «Петербург-Пятый канал», «Первый канал», «РЕН ТВ», «Русская Служба Новостей» и др.
В настоящее время «Газпром-Медиа» управляет телеканалами «Пятница», «ТВ3», ТНТ и НТВ, а также владеет 9 радиостанциями, включая «Эхо Москвы», «Авторадио», «Юмор FM» и др. Кроме того, в список активов медиахолдинга входит спутниковый оператор «НТВ Плюс», кинокомпания «Централ Партнершип», издательский дом «7 дней», продюсерская студия Comedy Club Production и видеохостинг RuTube.