Нарушения рекламного законодательства, предварительный финансовый отчет Mail.Ru Group и другое

ФАС возбудила дела за нарушения рекламного законодательства против «Билайна» и «Condé Nast Россия»

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) возбудила дело в отношении оператора сотовой связи «Билайн» за нарушение рекламного законодательства. Как сообщила пресс-служба ведомства, дело было открыто после обращения гражданина, пожаловавшегося на рекламу тарифных планов «Все!».

В рекламном ролике, который транслировался на телевидении осенью 2015 года, упоминалась отмена платы за входящие звонки на территории России, что фактически не соответствовало действительности. При этом важные условия предоставления услуги отображались на экране мелким шрифтом в течение всего 5 секунд, из-за чего зрители не могли прочесть текст.  

Ранее, напомним, ФАС оштрафовала за аналогичную рекламу с упоминанием отмены роуминга сотового оператора МТС. Антимонопольщики признали его рекламный ролик, транслировавшийся на федеральных телеканалах, недостоверным.

Московское УФАС России тем временем возбудило целый ряд дел за скрытую рекламу в отношении издательского дома «Condé Nast Россия». В журналах издательства, в число которых входят Tatler, Glamour, Vogue и GQ, были выявлены рекламные материалы, замаскированные под статьи. При этом тексты не сопровождались пометками «на правах рекламы» или «реклама», как того требует действующее законодательство.  

Всего в ходе проверки издательского дома «Condé Nast Россия» было обнаружено 59 признаков нарушений и открыто 52 дела. Их рассмотрение запланировано на ноябрь.

Больше половины мобильной рекламы на платформе myTarget размещают иностранные компании

Свыше 60% мобильной рекламы на платформе myTarget размещают иностранные рекламодатели. Об этом сообщила пресс-служба компании Mail.Ru Group, владеющей платформой.  

Доступ к myTarget иностранным клиентам был открыт в апреле 2015 года, спустя месяц после запуска системы в России. Уже через полгода разработанная Mail.Ru Group  платформа вошла в число ведущих мобильных рекламных сетей по показателю Power Rank (данные AppsFlyer). В настоящее время 61% всей мобильной рекламы в системе размещают компании, находящиеся за пределами России: 37% приходится на Китай, 20% – на Европу и 4% – на США.  

«Сегодня сервисы Mail.Ru Group лидируют по мобильной аудитории в России, и мы рады, что myTarget становится все большим единым окном доступа к растущей мобильной аудитории Рунета не только для российских, но и для зарубежных рекламодателей. Наибольший интерес к сервису проявляют создатели игр (занимают более 25% объема), активно растет сектор e-commerce», – прокомментировал заместитель генерального директора Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев.

Рекламная платформа myTarget предоставляет рекламодателям доступ к аудитории крупнейших российских интернет-ресурсов, включая социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой Мир».

В АКАР раскритиковали законопроект об ограничении рекламы фастфуда

Экспертный совет Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) направил в профильные комитеты Госдумы письмо с критикой законопроекта об ограничении рекламы фастфуда. Об этом пишет интернет-издание Sostav.ru.

Проект закона, который вводит ограничения на рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара, подготовил депутат Госдумы от «Единой России» Василий Шестаков, известный своей дружбой с Владимиром Путиным. Под действие законопроекта, предложенного Шестаковым, подпадают, в частности, сладкие газированные напитки, пищевые концентраты, снеки, кондитерские изделия и жаренные во фритюре полуфабрикаты. Депутат предлагает ограничить время трансляции рекламы подобных продуктов на радио и ТВ периодом с 22 до 7 часов, а также запретить установку рекламы фастфуда внутри и рядом с образовательными и оздоровительными детскими учреждениями.

Эксперты АКАР считают такие запреты неоправданными, поскольку не существует доказательств прямого влияния рекламы фастфуда на рацион. «По мнению АКАР, законопроект о введении ограничений в отношении рекламы пищевых продуктов с высоким содержанием сахара, соли, жиров, насыщенных жиров, не подкреплен убедительными исследованиями либо иными доказательствами связи между рекламой таких видов продуктов и «нерациональным питанием», – говорится в письме, подготовленном специалистами АКАР.

Ограничение рекламы фастфуда нанесет ощутимый удар по российскому рынку рекламы, который и без того переживает сегодня не лучшие времена. На сегодня суммарные расходы на продвижение продуктов, которые затрагиваются законопроектом Шестакова, составляют около 10 миллиардов рублей в год. При этом значительные потери может понести не только сфера рекламы, но и отрасли розничной торговли и производства продуктов питания, считают эксперты.

Московские операторы «наружки» просят власти снизить плату за аренду рекламных конструкций

Московские outdoor-операторы обратились в столичный департамент СМИ и рекламы с просьбой снизить платежи за аренду рекламных конструкций за 2016 год. Об этом пишет газета «Ведомости».

Необходимость уменьшения платы за «наружку» операторы аргументируют невозможностью использовать все выигранные на аукционах места из-за ремонтных и строительных работ. Так, например, компания «Никэ» смогла установить лишь 206 щитов, в то время как договором с городскими властями предусматривалась эксплуатация 802 рекламных конструкций. В результате оператор недополучил прибыль и не смог произвести очередную выплату вовремя, после чего контракт с ним был расторгнут.

По оценкам экспертов, в Москве в настоящее время насчитывается свыше 800 мест, непригодных для установки рекламы, но включенных в схему размещения «наружки». Еще весной власти обещали вычесть плату за эти места из общих рекламных платежей, однако для этого операторы должны обратиться в департамент СМИ и рекламы и дождаться рассмотрения своей заявки. С учетом того, что за месяц в ведомстве успевают обработать только около 50 обращений, этот процесс может затянуться надолго, в то время как очередной платеж операторы должны совершить уже в конце 2015 года.  

Волин: СМИ недостаточно активны в противодействии ограничениям на рекламном рынке

В интервью «Газете.Ru» заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин заявил о недостаточности усилий, которые прилагают СМИ для противодействия ограничениям в сфере рекламы. По словам замминистра, проект либерализации рекламного рынка, разработанный Минкомсвязи, не встретил поддержки со стороны других ведомств и депутатов Госдумы, однако и сами СМИ не проявили к нему должного интереса.

«Мы считаем, что и сами СМИ здесь недорабатывают. Когда речь идет об ограничениях на рекламу, их обычно связывают с общественным мнением, которое против рекламы. А кто у нас формирует общественное мнение? В значительной мере – СМИ. Вот и получается, что СМИ у нас не прилагают серьезных усилий к тому, чтобы сформировать нужное общественное мнение в отношении рекламного рынка», – заявил Волин.

В интервью замминистра также рассказал о борьбе с пиратством, затронув тему рекламодателей, которые размещают рекламу на пиратских ресурсах. По словам Волина, власти не планируют запрещать такую рекламу, однако хотят указать брендам на связанные с ней репутационные риски. «Можно ходить и в публичный дом, но стыдно. Мы не собираемся запрещать им размещаться на сайтах, где появляется пиратский контент. Но хотим сказать: это будет больно для их репутации», – заявил Волин.

Нативная реклама увеличила доходы «ВКонтакте»

Mail.Ru Group опубликовала предварительные данные по выручке за третий квартал 2015 года. В отчетном периоде совокупная сегментная выручка компании выросла на 13,1% до 9,507 миллиарда рублей. Среди всех ресурсов Mail.Ru Group один из самых высоких показателей роста продемонстрировала социальная сеть «ВКонтакте». По сравнению с третьим кварталом 2014 года доходы социалки увеличились на 55,4% и составили 1,505 миллиарда рублей.

Столь значительный рост прибыли «ВКонтакте» в Mail.Ru Group объясняют в первую очередь запуском нативной рекламы. Особо эффективной она оказалась в мобильных версиях социальной сети, увеличив выручку в данном сегменте на 41,2%.

Всего на онлайн-рекламе Mail.Ru Group заработала в третьем квартале 2015 года 3,667 миллиарда рублей, что на 26,7% выше показателя за аналогичный период 2014 года. Еще 2,208 миллиарда рублей (+15,3%) компании принесли MMO-игры, 2,794 миллиарда рублей (-0,6%) – пользовательские платежи в социальных сервисах (community IVAS) и 0,838 миллиарда рублей (+6,8%) – все остальные статьи доходов.

«Несмотря на сохраняющуюся сложность макроэкономической ситуации и негативное влияние колебаний курсов валют, мы удовлетворены результатами третьего квартала. Мы довольны успехами в рекламе, особенно в системе myTarget, и, как и прежде, видим ряд перспективных возможностей в этой сфере. Принимая во внимание ситуацию на рынке и сложность прогнозирования, мы подтверждаем наш прогноз на 2015 год, согласно которому рост выручки составит 7%-12% (включая «ВКонтакте» и Headhunter на сопоставимой основе), а уровень рентабельности по сегментному показателю EBITDA составит 47-48%», – прокомментировал финансовые показатели Mail.Ru Group гендиректор компании Дмитрий Гришин.