Главные события недели: рейтинг крупнейших рекламодателей России, законопроект об увеличении продолжительности «бегущей строки» на региональном ТВ и другое Минкомсвязи предложило увеличить продолжительность «бегущей строки» на региональном ТВ Минкомсвязи подготовило законопроект, увеличивающий максимальную продолжительность рекламной «бегущей строки» на региональных телеканалах с 15 до 35% времени вещания. Текст документа опубликован на официальном портале проектов нормативных правовых актов. «Предлагаемые изменения увеличивают общую продолжительность распространяемой в телепрограммах региональных телеканалов рекламы за счет способа «бегущая строка» до 20%, а в информационных и информационно-развлекательных программах региональных телеканалов – до 35% времени вещания в течение часа», – говорится в пояснительной записке к законопроекту. Поправки к закону «О рекламе» Минкомсвязи подготовило по поручению президента РФ Владимира Путина. Еще в августе 2015 года президент потребовал от правительства разработать меры по поддержке СМИ, в том числе рассмотреть возможность повышения продолжительности рекламы на региональном ТВ. Предполагается, что увеличение длительности «бегущей строки» не только поспособствует развитию региональных каналов, но и сделает телерекламу более доступной для предприятий малого и среднего бизнеса. Ранее, напомним, Минкомсвязи предложило снять ограничения на рекламу алкоголя, лекарств и БАДов в СМИ, однако против этой инициативы выступили Роспотребнадзор и ФАС.

Опубликован рейтинг крупнейших рекламодателей за 2015 год Проект Adindex.ru опубликовал уже восьмой по счету рейтинг крупнейших рекламодателей России. При подсчете рекламных бюджетов использовались данные компаний «ЭСПАР-Аналитик» и TNS Russia за 2015 год. Первые двадцать мест в рейтинге распределились следующим образом: 1. Procter & Gamble – 5,897 миллиарда рублей (-24% по отношению к 2014 году). 2. МТС – 4,439 миллиарда рублей (-9%). 3. Novartis – 4,365 миллиарда рублей (-1%). 4. PEPSI CO – 4,188 миллиарда рублей (-28%). 5. Mars Inc. – 4,124 миллиарда рублей (-22%). 6. «Отисифарм» – 3,864 миллиарда рублей (-8%). 7. «Мегафон» – 3,658 миллиарда рублей (-6%). 8. L'Oreal – 3,601 миллиарда рублей (-11%). 9. Nestle – 3,548 миллиарда рублей (0%). 10. Danone – 3,468 миллиарда рублей (-7%). 11. Volkswagen – 3,414 миллиарда рублей (-20%). 12. Reckitt Benckiser – 3,340 миллиарда рублей (+10%). 13. «Вымпелком» – 3,245 миллиарда рублей (-18%). 14. Johnson & Johnson – 3,217 миллиарда рублей (-8%). 15. Coca-Cola – 3,040 миллиарда рублей (+3%). 16. Nissan – 3,025 миллиарда рублей (-21%). 17. Unilever – 2,892 миллиарда рублей (-32%). 18. Ferrero – 2,718 миллиарда рублей (-17%). 19. Bayer AG – 2,500 миллиарда рублей (+18%). 20. McDonald’s – 2,451 миллиарда рублей (0%). Первая строчка рейтинга не представляет особого интереса – транснациональная корпорация Procter & Gamble занимает ее уже шестой год подряд. Второе же место в 2015 году занял оператор сотовой связи МТС. При этом столь высокую позицию компания заняла отнюдь не только благодаря телерекламе, которая раньше доминировала в структуре рекламных трат крупных брендов. По расходам на ТВ МТС находится среди российских рекламодателей лишь на 11 месте, а подняться на вторую строчку рейтинга оператору удалось за счет больших бюджетов на интернет и «наружку». Примечательно в этот раз и третье место ТОП-20. Занявшая его Novartis стала первой фармацевтической компанией, поднявшейся столь высоко в рейтинге Adindex.ru. В 2015 году Novartis сократила свои расходы на рекламу лишь на 1%, тогда как большинство других крупных рекламодателей урезали бюджеты на 10-20%. В результате с девятого места в 2014 году компания переместилась сразу на шесть позиций вверх. С полной версией рейтинга и комментариями его составителей можно ознакомиться по этой ссылке: http://adindex.ru/news/marketing/2016/04/1/132862.phtml

В первом квартале госкомпании потратили на рекламу и PR 4,2 миллиарда рублей В январе-марте 2016 года государственные компании и ведомства потратили на рекламу, PR и маркетинговые услуги 4,21 миллиарда рублей. Такие цифры приводятся в отчете агентства iMARS Communications, подготовленном по заказу интернет-издания Sostav.ru. По сравнению с четвертым кварталом 2015 года рекламные траты госкомпаний выросли на 890 миллионов рублей. Авторы исследования объясняют такой рост в первую очередь переносом ряда крупных закупок с конца 2015 на начало 2016 года. Вместе с тем, если сравнивать данные за первый квартал 2016 года с показателями за 1-3 кварталы предыдущего года, заметно явное отставание. Так, в январе-марте 2015 года общая сумма объявленных тендеров составила 5,13 миллиарда рублей, в апреле-июне – 7,22 миллиарда рублей, а в июле-сентябре – 6,58 миллиарда рублей. По видам услуг расходы госкомпаний в первом квартале 2016 года распределились следующим образом: • Интернет-коммуникации (разработка и продвижение сайтов) – 0,58 миллиарда рублей. • Организация мероприятий – 0,95 миллиарда рублей. • Рекламно-сувенирная продукция – 1,54 миллиарда рублей. • PR, рекламные и информационные кампании – 1,65 миллиарда рублей. По сравнению с четвертым кварталом 2015 года выросли траты на все виды услуг, кроме организации мероприятий. Это легко объяснимо: в начале года количество проводимых конференций и выставок традиционно невелико. «Итоги первого квартала 2016 года в целом предсказуемы и ожидаемы. В условиях нестабильности на мировых рынках, периодических изменений курса рубля по отношению к мировым валютам, коммуникационная отрасль испытывает проверку на прочность», – прокомментировал президент iMARS Communications Владимир Ступников.

Сервис видеорекламы Virool привлек 12 миллионов долларов инвестиций Сервис нативной видеорекламы Virool, разработанный выходцем из России Александром Дебеловым, привлек 12 миллионов долларов инвестиций от Yahoo! и нескольких крупных фондов. Об этом пишет РБК. Помимо Yahoo!, в последнем раунде инвестиций в Virool принял участие фонд Menlo Ventures, ранее инвестировавший в Tumbl, Uber и Periscopr. Также в сервис Дебелова вложился фонд Дмитрия Смирнова Flint Capital, акселератор 500 Startups и фонд Thomvest Ventures. Полученные средства руководство Virool планирует использовать для наращивания темпов роста в США и Европе, а также для выхода на рынки Азии. Свою рекламную платформу 27-летний Александр Дебелов, переехавший в Калифорнию еще в школьном возрасте, основал вместе с Владимиром Гурговым. Главный офис Virool находится в Сан-Франциско, а региональные представительства действуют в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе, Торонто и Санкт-Петербурге. Штат компании в настоящий момент превышает 100 человек. Сервис Virool используют для размещения видеорекламы такие издатели, как The Onion, Mashable и Adweek. Главной особенностью рекламы Virool является ее ненавязчивость. Так, воспроизведение видеороликов начинается только в случае наведения на них курсора и останавливается при скроллинге. Также Virool располагает собственной технологией для отслеживания реакции пользователей на видео с помощью веб-камер.

Компания «ВТБ Страхование» объявила тендер на размещение нативной рекламы Страховая компания «ВТБ Страхование» объявила тендер на размещение нативной рекламы в интернете и федеральных СМИ на сумму до 11,13 миллионов рублей. Информация о конкурсе опубликована на портале госзакупок. Подрядчику, которого выберут 15 апреля, предстоит разместить рекламные материалы в изданиях «Коммерсантъ», «Коммерсантъ-Деньги», «Кадровое дело», «Справочник кадровика», «Российский космос» и РБК. Кроме того, реклама «ВТБ Страхования» должна будет появиться на порталах IRN.ru, BFM.ru и в эфире радиостанций «Эхо Москвы», «Вести FM», «Бизнес FM» и «Коммерсантъ FM». Помимо подготовки и размещения рекламных материалов, в обязанности победителя тендера войдет анализ активности конкурентов заказчика, проведение тренингов по медиапланированию и подготовка обзоров медиарынка. Заявки на участие в конкурсе принимаются до 13 апреля, срок оказания необходимых услуг – с апреля по декабрь 2016 года. При выборе подрядчика будут в равной степени учитываться квалификация и ценовые предложения претендентов.

Определена программа 15 конференции «Би-НОМ» Организаторы рекламной конференции «Би-НОМ», которая в этом году пройдет с 21 по 24 апреля в Алуште, завершили формирование программы докладов. Об этом сообщается на официальном сайте мероприятия. Согласно опубликованной программе, «Би-НОМ» будет состоять из нескольких последовательных модулей, посвященных наружной, транзитной и indoor-рекламе. Участники мероприятия зачитают такие доклады: • «Текущие тренды на рынке наружной рекламы». Докладчик: Павел Крюков (VivaKi). • «Наружная реклама в Москве. Итоги 1 квартала 2016 года. Перспективы». Докладчик: Вячеслав Никишин (Russ Outdoor). • «Рынок digital outdoor: тенденции развития». Докладчик: Наталья Валиева (Sunlight outdoor). • «Главные направления в развитии исследований транзитной рекламы». Докладчик – Андрей Березкин («ЭСПАР-Аналитик»). • «Реклама на транспорте в Москве: проблемы и решения». Докладчик: Вячеслав Сидоренков («Нью-Тон»). • «Индор 2016. Что изменилось?». Докладчик: Дмитрий Куркович («АЙZMEDIA»). • «Эволюция покупателя в торговом центре». Докладчики: Екатерина Суворова и Дарья Решотка (семейные торговые центры «МЕГА»). Помимо докладов, программа конференции включает в себя экскурсии и дегустацию вин на Массандровском винзаводе, однако в настоящее время возможна регистрация только на конференц-пакет и гала-ужин. Более подробную информацию о мероприятии можно найти на его официальном сайте: http://www.bi-nom.com/

Московские власти оценят яркость «наружки» Столичный департамент СМИ и рекламы планирует провести светотехническую экспертизу медиафасадов и цифровых щитов, чтобы оценить их соответствие санитарным нормам. Об этом сообщается на официальном портале московского правительства. Оценивать яркость цифровых билбордов сотрудники департамента СМИ и рекламы будут выборочно, по запросам жителей. По результатам экспертизы действующие правила эксплуатации световых конструкций могут быть пересмотрены. В частности, московские власти рассматривают возможность введения нормы об обязательном снижении яркости рекламы на 30% в ночное время. «Поскольку рекламные конструкции, использующие цифровую технологию смены изображения, появились недавно, федеральные санитарно-эпидемиологическая и строительная нормативные базы требуют корректировки. Конкретные предложения по корректировке требований к рекламным конструкциям, использующим цифровую технологию смены изображения, будут определены по результатам светотехнической экспертизы», – сообщили представители столичного департамента СМИ и рекламы.