Главные события недели с 03.06.2019 по 09.06.2019

«Билайн» ищет партнеров для создания видеоконтента, Telegram стал самым цитируемым мессенджером, но Роскомнадзор может закрыть его для РФ – читайте об этих и других интересных событиях в мире рекламы с 03.06.2019 по 09.06.2019.

«Билайн» объявил тендер для создателей видеорекламы

Сотовый оператор проводит конкурс сразу по нескольким пунктам, которые связаны с созданием оригинального видеоматериала, продвижением торговой марки, организацией трансляций.

Соответствующее объявление появилось на сайте компании еще 30 мая 2019 года. В нем говорится, что ПАО «Вымпелком» ищет подрядчиков, которые будут заниматься сразу несколькими задачами: создавать уникальный видеоконтент, используя передовые технологии анимации и т.д., писать сценарии, проводить полный цикл производства видео, предпродакшен и постродакшен, выполнять подготовку трансляций и тому подобное.

Каждая задача будет оформлена в отдельный лот. Исполнитель может выиграть сразу несколько позиций. С победителем компания подпишет контракт на год. В случае невыполнения обязательств задачи будут переданы резервному победителю.

Пока что проходит квалификационный отбор, по итогам которого сформируется список допущенных к соревнованию претендентов. Потенциальные исполнители должны указать, есть ли у них действующие контракты с другими операторам связи, предоставить ссылки минимум на три последние работы в формате репортажа, тизер-ролика, анимационных и игровых роликов. Также требуется указать, какие действующие специалисты есть в рабочей команде, каким оборудованием для съемок и продакшена располагает конкурсант.

Заявки можно подать до 14 июня текущего года. Сумма, которую «Билайн» готов потратить на видеосегмент, в конкурсной документации не указана.

Youtube усиливает меры по борьбе с дезинформацией и шовинизмом

Из-за нововведений могут заблокировать тысячи каналов и удалить множество комментариев.

Недавно в официальном блоге видеосервиса появилось сообщение, что компания приняла решение жестче бороться с заведомо ложной информацией, а также роликами, которые разжигают вражду и ненависть, вводят в заблуждение зрителей или отрицают научные факты. Также представители Youtube отметили, что ограничивают любой шовинистический контент, будь то ролики, рекомендации или комментарии.

В первую очередь, меры видеосервиса направлены на контент, где пропагандируется превосходство одной социальной группы над другой, основанное на цвете кожи, расовой или этнической принадлежности, религиозных убеждениях, гендерной принадлежности или сексуальной ориентации. В этот список попадают также фильмы, в которых пропагандируется нацизм или другие виды политики, основанной на расизме.

Видеоплатформа предупредила, что удалит материалы, отрицающие Холокост, события 9/11, массовое убийство в Сэнди-Хук и другие теракты или случаи геноцида. В список дезинформационных роликов попадут и такие, которые отрицают постулаты естествознания, например, распространение информации о том, что плоская Земля является центром галактики, вокруг которого вращаются Солнце и планеты, и другой антинаучный контент.

Представители Youtube отметили, что благодаря принятым мерам просмотр таких материалов уже снизился на 80%. Также они подчеркнули, что алгоритмы, способные блокировать подобный контент, разрабатывались уже давно, но все же понадобится время, чтобы наладить их корректную работу.

Роскомнадзор ищет средства для тотальной блокировки Telegram

Как сообщил представитель федеральной службы по надзору Александр Жаров, сейчас они активно заняты разработкой способов и технических возможностей блокировки приложения обмена мгновенными сообщениями Telegram.

Напомним, что еще весной 2018 года ФСБ запросило ключи шифрования не только у мессенджера, но также у «Яндекс.Почты» и «Яндекс.Диска». Сервисы отказались выдать эту информацию, за что против них было открыто судебное делопроизводство. При этом правительство РФ поддержало «Яндекс» в суде против ФСБ – чиновники заявили, что хотят защитить международную компанию от давления со стороны служб безопасности.

Менее благоприятным стал исход дела для Telegram. Суд постановил удовлетворить требования Роскомнадзора и ограничить доступ к мессенджеру для российских пользователей. Воплотить решение суда в жизнь попытались с помощью блокировки IP-адресов, но это не дало желаемых результатов – сервис по-прежнему доступен для граждан РФ. Поэтому сейчас разрабатываются новые средства, которые позволят полностью «запретить» Telegram на территории России.

Интересно, что на фоне этих событий мессенджер стал самой цитируемой площадкой в интернет – доля его цитируемости составила 56,2%. В мае был поставлен рекорд – 3,6 млн. ссылок на Telegram. Он существенно обогнал «Яндекс.Дзен», который набрал только 33,6%, а также другие подобные платформы.

Основатель популярного мессенджера и соцсети ВКонтакте Павел Дуров недавно заявил, что хочет создать агрегатор новостей, свободный от политической цензуры. Он пригласил разработчиков Яндекса, который также подвергся давлению со стороны ФСБ, участвовать в проекте, подчеркнув, что у него есть все необходимые технологии для создания свободного портала.

Здоровое питание – мировой рекламный тренд

Американская компания Mars Inc., которая известна своими сладостями, выводит на рынок новый продукт – ореховый батончик Be Kind. Особенность новинки в том, что в продукте содержатся только натуральные злаки, орехи, фрукты. У него низкий гликемический индекс, он не содержит ГМО, холестерин или оксид серы. «Здоровые сладости» уже начали продаваться в сетях супермаркетов, фитнес-центрах, на заправках.

Это далеко не первая попытка производителей «вредной еды» освоить сегмент здорового питания. Подобные действия раньше предпринимала PepsiCo и Coca-Cola – они предлагали потребителям супы гаспачо и растительное молоко. Такая тенденция среди производителей объясняется все большим вниманием покупателей к своему здоровью. Согласно опросу GfK, более 62% покупателей при покупке продуктов руководствуются принципами здорового питания. С каждым годом этот процент только увеличивается.

Вместе с этим снижается и пропаганда вредной пищи – ассоциация по рекламным стандартам Великобритании запретила показывать детям ролики, рекламирующие продукцию KFC и McDonald's. Была проведена проверка, которая коснулась не только рекламы этих брендов, – инициатива направлена против всей рекламы, где продвигается пища, богатая солью, сахаром, жирами или другими ингредиентами, способными навредить здоровью.

Весной этого года в Великобритании также предложили запретить рекламу фастфуда и другой вредной еды на ТВ, в интернете и в общественном транспорте. С похожей инициативой выступили и российские чиновники – предлагается ограничить популяризацию даже детского шампанского.

Реклама «Сбербанка» номинируется на фестивале «Каннские львы»

Один из самых престижных международных фестивалей производителей рекламы «Каннские львы» включил снятый «Сбербанком» ролик в шорт-лист.

Еще в 2018 году крупнейшая банковская организация России запустила новый проект. Чтобы сохранить исчезающие языки таймырских народностей – ижорский, ульчский, нганасанский. Для этого было разработано приложение, в основу которого легли AI-технологии. Immortals – рекламный ролик, созданный «Сбербанком» совместно с агентством Good Moscow, который рассказывает о данной программе.

Реклама попала в «короткий список» номинации Innovation Lions, куда отбирают только тех претендентов, в чьих работах для решения проблем предлагаются инновационные технологии. Кроме этого, ролики оцениваются и по другим критериям: рекламные модели, инструменты, платформы и т.д.

Сегодня в России может исчезнуть около сотни языков из-за того, что практически не осталось их живых носителей. Реклама обращает внимание на эту проблему, а приложение поможет современным людям выучить язык предков.

AliExpress Russia – совместный российско-китайский проект

Российский фонд прямых инвестиций, телекоммуникационная компания «МегаФон», а также Mail.ru Group совместно с Alibaba Group подписали соглашение о создании предприятия AliExpress Russia. Контрольный пакет принадлежит партнерам из КНР, но руководство новой компании будет состоять из представителей обеих стран.

Двустороннее сотрудничество планировалось еще с прошлого года – уже тогда участники заявляли о своих намерениях во время проводимого во Владивостоке экономического форума. В связи с этим было подано прошение в Федеральную антимонопольную службу, которое ФАС рассмотрела и одобрила. После подписания договоренностей AliExpress Russia оценивается более чем в 2 млрд. долларов.

Пакеты ценных бумаг сегодня распределены следующим образом: более половины (55,7%) принадлежит Alibaba Group, затем идет «МегаФон» – 24,3%, Mail.ru Group владеет 15% акций, доля инвестиционного фонда составляет 5%. Последние могут выкупить еще 7,9% у китайских партнеров по фиксированной цене, которая не превысит 190 млн. долларов.

Mail.ru обещает предоставить новому проекту собственную торговую площадку Pandao. Компании также принадлежит социальная сеть ВКонтакте. Ее пользователи смогут заказывать товары с интернет-аукциона напрямую через свой аккаунт – эту возможность представители соцсети анонсировали еще в феврале текущего года.

Предприятие уже названо крупнейшим игроком на российском рынке интернет-торговли.