Главные события недели с 08.07.2019 по 14.07.2019

Роскомнадзор сможет удалять сайты из выдачи без суда, скрытая реклама в «Очень странных делах» оценивается в 15 млн. долларов – читайте об этих и других интересных событиях недели.

Онлайн-продажи обгоняют оффлайновые показатели почти в десять раз

Продажа электроники через интернет переживает подъем – особым спросом пользуются смартфоны и роботы-полесосы.

По собранным данным, в первом полугодии на российском рынке онлайн-продажи электротехники выросли более чем на 28% по сравнению с прошлым годом. При этом оффлайн-сегмент не может похвастаться такими показателями – прирост составил всего 3%, что почти в десять раз меньше, чем у интернет-продаж.

По мнению экспертов, такой разрыв показателей и смещение интереса аудитории в сторону покупок через интернет связаны с тем, что сейчас покупатели большее внимание уделяют моделям техники и знают, чего хотят. Кроме того, они стараются избежать навязчивого сервиса, который их ждет в большинстве крупных магазинов. Там их вынуждают покупать не только гаджеты, но и дополнительные услуги, ПО, страховку, что сказывается на цене.

Самыми популярными товарами в сегменте техники стали смартфоны и другие портативные устройства. Их продажи по сравнению с первым полугодием прошлого года увеличились почти на 14%. Кроме них спросом пользовались парогенераторы, роботы-пылесосы и электротриммеры.

Другая бытовая техника не так интересна аудитории – продажи холодильников и посудомоечных машин выросли всего на 4,5%. Самая низкая динамика роста у офисной техники – почти 2%.

Пиратские сайты могут попасть с черные списки Роскомнадзора без суда

Правообладатели предложили удалять из выдачи ресурсы с нелегальным контентом, не дожидаясь решения суда.

С такой инициативой обратились представители крупных медиакомпаний. Они направили письмо в Роскомнадзор, в котором предложили вносить в черный список и удалять из выдачи интернет-ресурсы, на которых регулярно размещается пиратский контент.

Правообладатели считают, что те сайты, на которых есть больше десятка ссылок на нелегальный контент, нужно сразу же исключать из выдачи, не дожидаясь постановления суда. Такие меры должны повысить эффективность борьбы с порталами, которые нарушают авторское право, публикуя пиратские фильмы, музыку и другие виды контента.

Однако не все правообладатели поддерживают такую инициативу. Многие говорят о том, что такие действия со стороны Роскомнадзора могут повлечь волну злоупотреблений. Государственное ведомство также не спешит принимать подобные поправки к новому антипиратскому закону, который выйдет в сентябре.

Напомним, что крупные интернет-компании уже выступали с предложением удалять из выдачи все ресурсы, на которых было замечено нелегальное содержимое. При этом гиганты вроде «Одноклассников» или Rutube должны были получить иммунитет от автоматического попадания в реестр запрещенных платформ.

Youtube полностью исключит рекламу из детского видео

Видеоплощадка приняла такое решение после того, как их неоднократно обвиняли в рекламе вредных для детей продуктов и противозаконном сборе информации о несовершеннолетних.

Из-за того, что Youtube не единожды подвергался критике со стороны властей, сервис решил перенести весь детский контент на специальную платформу. Исключить какую-либо рекламу – такое решение предложила FTC, Федеральная комиссия США. Эту перспективу сейчас рассматривает руководство видеосервиса.

Таким образом ведомство надеется решить сразу несколько проблем. В первую очередь, исключить сбор данных о несовершеннолетних, чтобы пресечь нарушение конфиденциальности этой информации. Напомним, что Youtube обвиняли в том, что они получают данные геолокации, а также историю посещений и телефонные номера детей, без согласия старших.

Другая проблема – реклама потенциально вредных для здоровья продуктов питания с большим содержанием сахара и жиров. Эксперты считают, что именно с ней связан рост потребления фастфуда детьми, поэтому стремятся запретить ее показ несовершеннолетним.

Представители видеосервиса считают, что рекламодатели и авторы контента не примут полный отказ от рекламы в приложении для детской аудитории, ведь это лишит их части дохода.

Эксперты оценили стоимость скрытой рекламы в The Stranger Things

По их заключениям, в последнем сезоне популярного сериала стоимость скрытой рекламы составила не меньше 15 млн. долларов.

Самой упоминаемой торговой маркой в фильме стала Coca-Cola. Показ ее логотипа мог принести создателям сериала около 1,5 млн. долларов. По подсчетам исследователей, brand placement присутствует в общей сложности более чем в сотне сцен фильма. Кроме производителя напитков, в фильме упоминаются Reebok, Cadillac, Converse, Nikon, IBM и другие известные бренды. Общая стоимость этой рекламы оценивается в 15 млн. долларов.

При этом эксперты отмечают, что в остальных актуальных проектах телекомпании brand placement больше, по меньшей мере, в три раза. Этот способ продвижения помогает конкурировать с более крупными игроками, такими как Disney или WarnerMedia.

«Очень странные дела» – сериал компании Netflix, заключительный сезон которого стартовал этим летом. К его премьере разные бренды выпустили лимитированную продукцию. Например, Burger King выпустил «перевернутый воппер», который является отсылкой к «изнанке мира» в сериале. Hasbro создали версию «Монополии» по мотивам фильма. LEGO также выпустил лимитированную серию конструкторов, посвященных The Stranger Things. Подхватил волну и Microsoft, прорекламировав первую версию ОС Windows, выход которой состоялся в 1985 году – время основного действия сериала.

В «Одноклассниках» появился рекламный кабинет

Российская социальная сеть будет самостоятельно продавать рекламу.

Среди инструментов, доступных через сайт и приложение, появится рекламный кабинет. Им смогут воспользоваться администраторы сообществ, а также владельцы личных аккаунтов. Разработчики утверждают, что новинка будет ориентирована на малый и средний бизнес.

Через новый сервис можно будет начать рекламную кампанию, имея минимальный опыт в маркетинге и продвижении. В настройках показа рекламы можно будет указать такие параметры, как возраст, пол, геолокацию целевой аудитории. Также система будет предлагать наиболее выгодные ставки и пути оптимизации расходов.

В новых дополнениях функционал для продвижения урезан – его полная версия по-прежнему  доступна специалистам на MyTarget. Впрочем, стартовая стоимость рекламной кампании в кабинета на «Одноклассниках» будет в разы ниже – 400 рублей против 3 600 на специальной платформе.

Новинка пригодится тем продавцам, которые не владеют обширными знаниями в сфере маркетинга и продвигают товары или услуги через персональные страницы в соцсетях. Благодаря рекламному кабинету они смогут получить минимальные навыки продвижения в интернете и найти свой целевой рынок.

Пока что новые функции есть только у части зарегистрированных на «Одноклассниках» аккаунтов. Остальным они станут доступны уже в ближайшие дни.

Новая реклама Indesit против гендерных стереотипов и бытового неравенства

Российское отделение популярного производителя бытовой техники запустило кампанию, направленную против бытового неравенства.

В новой рекламе семья вместе готовится к приезду бабушки. Ужин готовит не только женщина, но и ее муж и дети, используя разную бытовую технику бренда. После приезда свекрови женщина благодарит ее за отличное воспитание сына, акцентируя внимание аудитории на том, что домашние обязанности не должны целиком ложиться на женщину, а должны делиться на всех членов семьи.

Кампания не ограничивается одним видео. Планируется размещение наружной рекламы, а также постов в социальных сетях, роликов на радио и т.д. Кроме этого, в ближайшее время Indesit планирует собрать и представить статистику, которая покажет существующее положение с ведением быта в семьях в разных регионах.

Так бренд надеется обратить внимание общественности на проблему бытового неравенства и начать открытый диалог по этой теме в соцсетях и других средствам коммуникации. По мнению представителей торговой марки, разделение бытовых обязанностей и их совместное выполнение поможет людям сблизиться и наладить более тесные и открытые отношения в семье.