Главные события недели с 11.03.2019 по 15.03.2019

«Ростелеком» и финансовая группа «Тинькофф» увеличили затраты на продвижение, пользователи Facebook и рекламодатели пострадали от самого масштабного отключения соцсети, депутаты Госдумы отказались принять закон

«Ростелеком» и финансовая группа «Тинькофф» увеличили затраты на продвижение, пользователи Facebook и рекламодатели пострадали от самого масштабного отключения соцсети, депутаты Госдумы отказались принять закон, запрещающий рекламу в воскресенье, – читайте обо всех самых интересных событиях недели, которые произошли 11.03.2019 по 15.03.2019.

Рекламу по телевидению на выходные не запретят

Госдума в течение двух лет рассматривала поправки к текущему законодательству, но отклонила предложение о запрете ТВ-рекламы по воскресеньям.

Поправки к действующим законам на рассмотрение внесли депутаты ЛДПР еще в 2017 году. Предлагалось запретить крутить рекламу по телевидению и радио по воскресеньям с 6:00 до 0:00. Инициаторы проекта объяснили свою позицию тем, что в выходные дни люди чаще всего дома смотрят телевизор или слушают развлекательные передачи на радио. Постоянные прерывания на рекламные блоки не только навязывают людям товары, но и портят впечатление от просмотра или прослушивания передач.

Депутаты сделали акцент на том, что сильнее всего страдают от таких навязчивых рекламных пауз дети. В выходные дни они смотрят мультики и детские передачи, оттого вынужденно видят и рекламу. Детская психика больше подвержена влиянию, поэтому авторы поправок считают, что через такие ролики младшему поколению прививается определенная система стереотипов и представлений.

Поправки к закону «О рекламе» рассматривались еще с 2017 года, но голосование постоянно откладывалось. Теперь Госдума отклонила предложение, заменив его ограничением списка товаров и услуг, которые можно рекламировать во время детских передач.

Федеральная антимонопольная служба назвала самое распространенное нарушение рекламного законодательства

По данным ФАС, пятая часть всех выписанных штрафов за прошлый год приходится на незаконные SMS-рассылки с рекламными предложениями.

По итогам года оказалось, что антимонопольная служба за 2018 год зафиксировала больше четырех тысяч нарушений. Около 20% всех возбужденных дел касаются рассылки спама через SMS-сообщения без согласия абонентов. По сравнению с позапрошлым годом их количество увеличилось всего на 0,1%.

Второе место в рейтинге нарушений закона «О рекламе» занимает распространение недостоверной рекламной информации. Количество таких сомнительных роликов увеличилось с 2017 года на 6,5%. В позапрошлом году чаще всего вводила в заблуждение реклама лекарств, медуслуг, БАДов. В 2018 году количество недостоверной информации снизилось.

За прошлый год число жалоб на ненадлежащую рекламу выросло на 13%. Всего в ФАС поступило больше 15 тысяч заявлений. Штрафы и санкции принесли в государственный бюджет почти 79 млн. рублей. Еще 4,2 млн. государство получило за неисполнение предписаний. Это на 21 млн. рублей меньше, чем в 2017 году.

В рекламном сервисе Facebook появятся новые коэффициенты

Социальная сеть решила заменить несколько старых метрик и коэффициент релевантности на показатели вовлеченности и конверсии. Всего новых метрик будет три. Обновления коснутся и методик расчета охвата аудитории.

Единый коэффициент релевантности – действующий показатель, насколько контент актуален и интересен потенциальным посетителям. Разработчики планируют заменить его тремя новыми инструментами, которые более объективно будут оценивать качество контента, его вовлеченность и конверсию.

Планируется изменить технологию оценки потенциального охвата аудитории. Этот показатель позволяет предварительно подсчитать, какое количество зрителей увидит вашу рекламу. Сейчас он подсчитывается, исходя из числа активных аккаунтов, которые пользовались Facebook за последний месяц. Они могли пользоваться соцсетью, но не видеть рекламный контент. Новый алгоритм будет основываться только на данных о пользователях, которые видели рекламу.

Представители социальной сети объявили, что с апреля текущего года планируется удалить семь старых алгоритмов оценки эффективности рекламного контента. Их заменят новыми метриками. Среди обновлений будет, например, показатель того, сколько пользователей сохранили или отреагировали на рекламный контент.

Затраты «Ростелеком» на продвижение и рекламу в прошлом году выросли

Согласно предоставленным отчетам, телекоммуникационный гигант вложил в рекламную кампанию 6,5 млрд. рублей. Это на 2 млрд. превышает показатели 2017 года. При этом прибыль «Ростелекома» увеличилась на 320 млрд. Чистый доход составил 15 млрд., что почти на 7% больше, чем в позапрошлом году.

Представитель компании отметил, что они вкладывают все больше средств в развитие облачных и контентных решений. Прибыль от абонентов фиксированной связи с каждым годом сокращается, растет спрос на онлайн-сервисы. Например, к принадлежащему им мультимедийному сервису Wink подключилось более полумиллиона абонентов из центральных областей России.

Также в рамках рекламной кампании оператор сменил логотип. На его разработку и внедрение ушло больше 35 млн. рублей. Увеличились также затраты и на наружную рекламу, которой занимается агентство PHD.

Из-за сбоя Facebook пострадали рекламодатели

Вечером 13 марта на несколько часов произошло отключение социальных сетей Facebook, Instagram, WhatsApp.

Вследствие масштабного сбоя пострадали не только пользователи, но и рекламодатели. По официальным данным в соцсети размещают платный контент больше шести миллионов компаний. Facebook и принадлежащие ему сервисы каждый день зарабатывают около 90 млн. долларов. Поэтому сбой влечет за собой потерю доходов как самой соцсети, так и рекламодателей, размещающих свои объявлений.

Есть предположение, что отключение произошло из-за уязвимости в работе Ads Manager. Многие рекламодатели пожаловались, что из-за нестабильной работы приложений компаниям пришлось оплатить трехкратную стоимость продвижения. Администрация соцсети изучает причины сбоя и рассматривает вопрос о возмещении ущерба рекламодателям, которые пострадали в результате инцидента.

Также стало известно, что после сбоя в отставку подали два ведущих менеджера. Из компании уходят Крис Кокс, директор по развитию, и Крис Дэниэл, ответственный за WhatsApp. Они отказались комментировать причины своей отставки.

14 марта работа соцсети была восстановлена. Перебои длились почти сутки. Эксперты отмечают, что это самый длительный сбой Facebook, происходивший со дня запуска.

Финансовая группа «Тинькофф» увеличила расходы на продвижение

В 2018 году известный холдинг вложил в маркетинг почти 7 миллиардов рублей. Это на 32% больше, чем за предыдущий отчетный период. Финансовая и страховая группа увеличивает бюджеты на продвижение в сети и по телевидению, но вложения оправдываются приростом клиентов: 2,7 миллионов за предыдущий год.

Официальные финансовые отчеты свидетельствуют о том, что доход TCS Group Holding, которому принадлежит часть активов «Тинькофф Банка», «Тинькофф Страхования» и «Т-Финанс», выросла на 41% и теперь составляет более 35 миллиардов рублей. Согласно отчетам, чистая прибыль увеличилась на 43% и достигла рекордной за последние годы суммы – 27 миллиардов.

При этом финансовая группа не указывает в отчете, как распределялись расходы на продвижение и рекламу. По данным статистики, в 2017-м «Тинькофф Банк» стал шестым по величине отечественным рекламодателем.

АКАР ввела новую оценку расходов на рекламу по группам контента

Такие действия Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) уже назвала новым радикальным шагом в сторону глубокого изучения контента и рекламного рынка.

Проанализировав данные 2018 года, АКАР оценила затраты и представила на пресс-конференции данные не только по медиа-сегментам, но и по типу содержимого. С такой инициативой к организации уже обращались в 2017 году издательские дома. Эксперты АКАР изучили объемы цифровой и оффлайн-рекламы, чтобы оценить общие затраты на видео-, аудио-, фото- и текстовый контент.

По оценкам Ассоциации, видеоконтент принес в 2018 году 198 млрд. прибыли, что на 10% превышает доходы от видеороликов за 2017 год. В отличие от аудиоконтента, доход от которого вырос всего на 1%, видеоролики, по прогнозам аналитиков, в следующем году станут еще более популярным рекламным средством. Их доля в рекламном пространстве постоянно растет, и прогнозируется еще больший интерес пользователей к видеоконтенту.

Представители АКАР отметили, что в дальнейшем намерены предоставлять данные именно в сегментированном виде.