Digital Signage

Управляйте экранами в любое время — просто, быстро и где угодно

prtv banner

Специалисты PR-агентства Идеи&Решения прошлись по кругам воронки и составили её карту, которая поможет определить:

· какие достижимые и измеримые цели поставить при подготовке маркетинговой стратегии;

· по каким показателям отчитываться перед руководством, чтобы оно видело прогресс в работе.

Одна из причин, увеличивающих страдания по составлению стратегии – это рассыпание коммуникации с целевой аудиторией на множество каналов. Поэтому рассмотрим ключевые направления: MEDIA RELATIONS, SOCIAL MEDIA MARKETING и VIDEO.

Итак, верхний уровень маркетинговой воронки:

Формирование потребности, желание продукта

Это зона пиар-коммуникаций, и работать тут необходимо наименее рекламными материалами – например, тематическими обзорами, интервью, постами про образ жизни, в которые мягко включаются упоминания бренда.

Общим ключевым показателем (KPI) при работе на этом уровне считается:

Стоимость 1% предпочтения среди субститутов.

ЧТО ВАЖНО ЗАМЕРЯТЬ НА ЭТОМ УРОВНЕ В РАЗНЫХ КАНАЛАХ

1. MEDIA RELATIONS:

· Частотность темы в СМИ и Wordstat;

· Охват аудитории.

В качестве финансовых метрик выбираем:

· Pr value охвата в сравнении со стоимостью рекламы в СМИ;

· CPT: стоимость за 1000 контактов.

2. SOCIAL MEDIA MARKETING:

· Top engagement index: индекс вовлечённости в тему;

· Охват аудитории темой;

· Цитируемость темы у блогеров.

Финансовые метрики:

· рекламная стоимость единицы охвата в сетях и у блогеров;

· CPT.

3. VIDEO:

· Количество просмотров тематических видео;

· Цитируемость темы у блогеров;

· Количество просмотров темы.

Финансовые метрики:

· СРІ: стоимость показа;

· рекламная стоимость единицы охвата у блогера.

На самом деле многие компании стараются запрыгнуть в воронку, пропустив этот уровень. Хотя, даже для простых продуктов, на которые уже сформирован спрос, такая стратегия возможна. Но чем сложнее и дороже продукт, тем важнее становится работа по формированию потребности аудитории.

Отраслевые решения

Реклама на фасадах находится на стыке indoor и outdoor. Она размещается на улице, но согласовывать ...
Большинство рекламных кампаний знакомят аудиторию с новыми товарами и услугами, но существует ...
Кризис не остановил процессы по упорядочению ситуации на российском рынке наружной рекламы. ...
Первые ситиборды в России появились в январе 2009 года, и как часто случается — из-за рубежа. Две ...
Реклама в бизнес-центрах   Реклама в бизнес-центрах рассчитана обеспеченную целевую ...
Качественная наружная реклама   Реклама в гостиницах, ресторанах и кафе составляет ...
Эффективная реклама в ресторанах   Количество кофеен, баров, фаст-фудов и ресторанов в ...
Эффективная реклама в супермаркетах   До 70% решений о покупке товаров широкого ...