Самый дорогой умный браслет Jaguar F-Pace взял бронзу на Epica

Один из крупнейших в мире фестивалей креативности Epica Awards подвел свои итоги. Российское digital агентство OutOfTheBox получило бронзу в категории «Нативная реклама» за рекламную кампанию для бренда Jaguar. 

Рекламная кампания «Самый дорогой умный браслет в мире» была запущена агентством в поддержку выхода первого спортивного кроссовера от Jaguar.

Jaguar F-PACE, одна из самых ожидаемых новинок бренда, сочетает в себе динамику, управляемость и роскошь с удивительной функциональностью. Легкая и прочная конструкция, самые современные технологии безопасности и помощи водителю, передовые информационно-развлекательные системы – все это новый F-PACE.

Задача кампании – в рамках ограниченного медиа бюджета анонсировать появление новогоJaguar F-Pace в digital пространстве. Чтобы выйти за рамки типичных автомобильныхновостей, создатели кампании решили сместитьакцент с автомобиля и обратиться к аудиториинеожиданным способом. Объектом кампании стал smart-браслет F-Pace - «умный» браслет, входящий в комплектацию нового автомобиля, который впервые появляется в данном сегменте. Он представляет собой браслет с защитой от воды и ударов с интегрированным передатчиком, благодаря которому можно хранить ключ в запертом автомобиле. Будучи закрытым, F-PACE деактивирует все ключи, оставшиеся в салоне автомобиля, а чтобы открыть замки, браслет достаточно поднести к литере «J» в надписи «Jaguar», расположенной на двери багажника.

В рамках рекламной кампании браслет F-Paceпоявился на сайтах ведущих онлайн магазинов дорогих гаджетов, на страницах,мимикрированных под нативный контент, каксамый дорогой в мире «умный» браслет стоимостью более 3 млн рублей.

В сотрудничестве с влиятельным техно-блогеромWylsa.com, в рамках кампании был запущенвидео обзор, в котором раскрывались все возможности браслета и причина его интригующевысокой стоимости: «в комплекте с гаджетом»поставлялся автомобиль Jaguar F-Pace.

Таким образом, кампания привлекала внимание зрителя, а затем переключала внимание наJaguar F-Pace. В результате более 1 800 000человек увидели ролик о браслете и новой модели Jaguar.

Рекламная кампания «Самый дорогой умный браслет в мире» уже была отмечена наградамина таких известных фестивалях рекламы, какADCR и «Серебряный Меркурий».

Павел Мордюков, креативный директорOutOfTheBox: "Честно говоря, на эту награду мы не особо рассчитывали, практически в последний момент решили участвовать, но тем приятнее от того, что мы ее получили. Мы рады, что международное профессиональное сообщество нас оценило.

И конечно, мы благодарны нашему клиенту Jaguar Land RoverRussia, поскольку нужна была определенная смелость, чтобы согласиться на реализациюпроекта".

Состав рабочей группы:

Jaguar Land Rover Russia (клиент)

Marketing and Product Director: Елена Кравец

Digital Communications Manager: Денис Кононов

OutOfTheBox:

Creative Director: Павел Мордюков

Associate Creative Director: Евгений Татарников

Senior Copywriter: Вазген Аванян

Art Director: Мария Мирзаметова

Strategic Director: Виталий Семененко

Account Director: Екатерина Иванова

Senior Account Manager: Софья Баринова

Head of Production: Виктория Куренкова

Designer: Алексей Рогов

OutOfTheBox – основанное в 2009 году fullservice digital агентство, разрабатывающее идеи для разных каналов коммуникации с отдельным фокусом на digital каналах.

Награды на фестивалях: Eurobest, Golden Drum, PIAF, Golden Hummer, IAC, Red Apple, Белый квадрат, Идея, КМФР, Серебряный Меркурий,Direct Hit, Cristal.

http://ootb.ru/