Креативная концепция и схематика реализации конкурса разработаны агентством «Чемпионы Вселенной». Этой осенью Sony WALKMAN® представил новую линейку стильных и ярких MP3-видеоплееров серий A и S c поддержкой Bluetooth®. Отличительная черта новых плееров – высокое качество звука, улучшенное воспроизведение видео, беспроводная передача музыки и данных по Bluetooth®, большое количество дополнительных функций, среди которых: караоке, изучение иностранных языков, функция SensMeTM для создания тематических музыкальных каналов и другие. В рамках рекламной кампании новых MP3-плееров Sony WALKMAN® в качестве специального проекта был запущен конкурс для молодых музыкантов “Напролом!”. Креативная концепция конкурса и и ee воплощение «в жизнь» осуществили РА «Чемпионы Вселенной» совместно с РА «Денцу-Смарт». Слоган конкурса: «Иди к своей мечте вместе с WALKMAN® напролом!». Идеология проекта: MP3-плееры Sony WALKMAN® традиционно отличаются высоким качеством звука. Именно поэтому, брэнд решил поддержать всех независимых молодых музыкантов, играющих интересную качественную музыку, и дать им возможность донести свое творчество до широкой аудитории. Больше музыки, хорошей и разной! В конкурсе «Напролом!» может принять участие любой желающий музыкант. Для этого необходимо создать аккаунт своей группы на интернет-портале конкурса naprolom.a1tv.ru. и разместить в нем описание группы, музыку и видео-клипы. Заявки от участников принимаются по трем музыкальным направлениям: «Рок», «Хип-хоп», «Электронная музыка». Победитель определяется путем пользовательского голосования на интернет-портале конкурса «Напролом». Помимо этого, еженедельно в эфире телеканала A-One выходит видео-версия конкурса, в которую приглашаются наиболее интересные участники. Главный приз конкурса - видео-клип от агентства «Чемпионы Вселенной», ротация в эфире телеканала A-one, а так же интервью в ведущих музыкальных журналах. За первый месяц конкурса на портале naprolom.a1tv.ru зарегистрировалось свыше 2 000 музыкальных коллективов. Ежедневная посещаемость ресурса – 20 000 – 25 000 уникальных посетителей. Состав творческой группы: РА «Чемпионы Вселенной» Разработка идеи – Петров Дмитрий, Карпов Алексей Исполнительный продюсер – Чернова Дарья Линейный продюсер – Зацепина Ксения РА «Денцу-Смарт» Ветошкина Валерия - руководитель отдела спонсорства и спец. проектов Иванова Наталья - старший менеджер по спонсорству и спец. проектам ЗАО «Сони Электроникс»: Хаустова Мария – менеджер категории Walkman Курило Екатерина- главный специалист отдела рекламы