Маркетинг управления контекстной рекламой     К основным задачам при автоматизации процессов маркетинга управления контекстной рекламой можно
    К основным задачам при автоматизации процессов маркетинга управления контекстной рекламой можно отнести следующие:
- определение семантического ядра контекста;
- руководство рекламными кампаниями, которое подразумевает ориентацию в ситуациях и принятие решений;
- сбор статистических данных, изучение интерактивных предложений, увеличивающих эффективность рекламной кампании;
- подбор подходящей сети для показа рекламного объявления;
- определение эффективности кампаний и медиапланирования;
- увеличение эффективности кампании по рекламе.

    Под медиапланом понимают точное описание параметров рекламной кампании, которое обычно содержит следующие разделы: цели, целевая аудитория, стратегия (основные этапы для достижения целей), бюджет и календарь. Для повышения эффективности рекламы при управлении кампанией применяют механизм таргетинга.
    Семантическое ядро веб-ресурса представляет собой множественность формулировок, сделанных пользователем поисковиков. К нему можно отнести запросы, используемые для приобретения информации, которая имеет отношение к направленности сайта. В современных системах, управляющих контекстной рекламой, составлением семантического ядра занимаются специалисты-маркетологи. Также существуют инструменты, позволяющие облегчить создание семантического ядра (wordstat.yandex.ru, adwords.google.com/select/KeywordToolExternal, adstat.rambler.ru, liveinternet.ru). Предлагаемый подход для составления семантического ядра подразумевает формирование общей для всей системы обширной таксономии рекламных категорий, пополняемую программно агентами, а также экспертами-маркетологами. Категории таксономии содержат связанные термины и фразы, представляющие определенную область, что позволяют категоризовать страницы, принадлежащие этой области. Отдельное внимание уделяется классификации по вертикалям, что в целом подобно технологии вертикального поиска. Вертикальным поиском называют тематические системы поиска в Интернете. Вертикальный поиск ориентирован на определенную область и дает возможность осуществить глубокий поиск по конкретной тематике. Вертикальные семантические сервисы представляются перспективным направлением развития сети Интернет, предоставляя более мягкий переход и семантизацию исходя из текущего состояния глобальной сети. Семантическое ядро предлагается пользователю в виде графа. Пользователь может вносить изменения а также полностью отказаться и создавать вручную.
    Управление настройками осуществляется на основании медиаплана, семантического ядра и анализа статистики рекламной кампании. Важным аспектом является анализ конкурентов. Для анализа конкурентов используются как инструменты площадки, так и обычная поисковая выдача площадки. Анализ конкурентов не является единоразовым, так как рекламные кампании останавливаются и запускаются, поэтому необходимо проводить анализ и корректировку ключевых фраз с определенной периодичностью.
    При анализе конкурентов очень важно выделить именно тех конкурентов и создать те минус-слова, которые наиболее похожи на ключевые фразы данной рекламной кампании, но при этом относятся к другой предметной области (вертикали).
    Таргетинг позволяет выделять из существующей аудитории ту лишь часть, которая соответствует установленным критериям. Разделяют таргетинг по периодам суток и дням недели – так называемый временной таргетинг, в зависимости от географии показов – геотаргетинг или географический таркентинг. Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей, при этом определяя ихи предпочтения непосредственно в рекламных сетях на основании их запросов в поисковых системах, а также учетом статистики переходов по ссылкам и рекламным сообщениям.
    Особою роль в управлении рекламными кампаниями играет управления бюджетом. Работа с денежными средствами требует особенной точности, согласованности и контроля. Пользователю необходимо предложить множество вариантов оплаты через различные платежные системы. Кроме того, требуется организовать корректное перемещение средств между рекламными кампаниями, а также отслеживание скрутки и корректировку дневного и общего бюджета кампаний.


Дополнительные материалы о контекстной рекламе:
Контекстная реклама
Временной таргетинг в настройке рекламной кампании на Яндекс Директе
Контекстная реклама в туризме