Главные события недели: экспертиза рекламы лекарств, премиальная мобильная сеть IMHO Vi и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 30.11.15 по 04.12.15.

Торговые интернет-площадки накажут за недостоверную рекламу

Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей (Роспотребнадзор) подготовила новую версию законопроекта, возлагающего ответственность за неправдивые сведения о товарах и их продавцах на интернет-агрегаторы. Теперь вместо блокировки таких сайтов в случае нарушения ведомство намерено обязать их компенсировать покупателям финансовый ущерб от недостоверной рекламы.
Разработанный Роспотребнадзором законопроект касается торговых площадок, товары на которых размещают сторонние продавцы. В число таких ресурсов входят Aliexpress, «Яндекс.Маркет, Price.ru, Wikimart, Ebay и многие другие. В июле 2015 года Роспотребнадзор предложил обязать подобные сайты публиковать полную информацию о товарах, включая имя производителя и срок службы, а за несоблюдение этого требования наказывать блокировкой. После обсуждения проекта закона с представителями компаний «Яндекс», Rambler и Wikimart блокировку было решено заменить финансовой компенсацией покупателям.
Несмотря на то, что под действие законопроекта фактически подпадают иностранные площадки, никаких санкций за нарушение новых требований для них не предусмотрено. «Законопроект никак не регулирует взаимодействие, условно, с китайскими агрегаторами, – цитирует исполнительного директора АКИТ Артема Соколова газета «Известия». – Пока я проводил встречи лишь с российскими участниками отрасли. Мы понимаем, что требуется изменение законодательства, чтобы выровнять конкурентные условия для наших агрегаторов и зарубежных. Сейчас российские агрегаторы находятся в худших условиях, чем иностранные. Мы не говорим, что должны быть преференции российским компаниям, условия надо сделать равными для всех участников рынка».
Законопроект Роспотребнадзора предусматривает компенсацию за ущерб, который потребитель понес из-за недостоверной информации о продавце или товаре. При этом размер такой компенсации ограничен суммой, перечисленной агрегатору покупателем. Ответственность за некачественный товар в то же время возлагается на продавца – соответствующие претензии агрегаторы рассматривать не обязаны, хотя такое положение содержалось в первой версии законопроекта.

Наружная реклама: Собянин и Полтавченко просят не вводить отраслевой ГОСТ, а в Москве операторам выставили счета за 2016 год

Мэр Москвы Сергей Собянин и губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко снова обратились к председателю Правительства РФ Дмитрию Медведеву с просьбой не вводить обязательный ГОСТ «Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений». Об этом пишет газета «Коммерсантъ».
Напомним, что ГОСТ, регулирующий размещение наружной рекламы вдоль автодорог, станет обязательным для исполнения с марта 2016 года. Госстандарт, в частности, запрещает устанавливать «наружку» рядом со светофорами и дорожными знаками, а также ближе 5 метров от края автодорог. Данным требованиям в настоящее время не соответствует 90% всей наружной рекламы, а значит, после ее демонтажа местные бюджеты недополучат значительную часть рекламных поступлений. В одной только Москве потери от введения отраслевого ГОСТа в течение ближайших десяти лет составят 83 миллиарда рублей, при этом мэрия должна будет вернуть операторам 9 миллиардов поступивших средств.
В начале года Собянин и Полтавченко уже обращались к премьер-министру с просьбой отменить введение ГОСТа «Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений», однако это ни к чему не привело.
В Москве тем временем пяти операторам наружной рекламы власти выставили счета за 2016 год. В срок до 11 декабря 2015 года компании Russ Outdoor, Gallery, ТРК, «Расвэро» и «Вера-Олимп» должны будут перечислить городу 4,7 миллиарда рублей. С теми операторами, которые этого не сделают, столичный департамент СМИ и рекламы должен будет расторгнуть договоры.
По итогам аукционов, которые проходили в 2014-2015 годах, московские власти заключили десятилетние контракты на размещение рекламы с 7 компаниями. Помимо уже упомянутых операторов, в их число вошли «Никэ» и «Руан», однако первая не смогла справиться со своими финансовыми обязательствами еще в 2014 году, а вторая оплатила аренду конструкций сразу на пять лет вперед. Из оставшихся пяти компаний больше всего (2,4 миллиарда рублей) до конца года придется заплатить Russ Outdoor, которая выиграла на торгах наибольшее количество рекламных мест – 2,1 тысячи. На втором месте по размеру платежа находится Gallery (1,154 миллиарда рублей, 760 мест), на третьем – «Вера-Олимп» (848 миллионов рублей, 1,2 тысячи мест), а на четвертом – «Расвэро» (249,9 миллиона рублей, 555 мест).
При выставлении счетов столичные чиновники учли простой рекламных конструкций из-за ремонтных и строительных работ и соответствующим образом уменьшили сумму платежей. Несмотря на это, компании могут и не собрать необходимые для выплат средства, считают эксперты. Ранее операторы московской «наружки» уже обращались к властям с просьбой отсрочить платежи или зачесть в качестве платы за 2016 год аванс за последний год действия контракта.

Минздрав проконтролирует рекламу лекарств

Министерство здравоохранения РФ совместно с рядом федеральных ведомств готовит поправки к закону «О рекламе», вводящие обязательную экспертизу рекламы лекарств. Об этом в интервью «Российской газете» рассказала глава Минздрава Вероника Скворцова.
«Сейчас вместе с Минэкономразвития, с другими федеральными ведомствами мы готовим поправки в Федеральный закон «О рекламе» для того, чтобы реклама тех продуктов, которые непосредственно связаны с жизнью и здоровьем населения, подвергалась экспертизе. И только в том случае, если эта реклама соответствует всем необходимым критериям и не искажает действительность, она сможет появляться в СМИ», – сообщила министр.
По словам Скворцовой, для проведения экспертизы будут привлекаться медики и специалисты по фармакологии. При этом будет оцениваться не только правдивость приводимой информации, но и ее полнота. Одна из целей таких проверок – не допустить ошибочного использования лекарств не по назначению и тогда, когда в этом нет реальной потребности.
Ранее, напомним, президент РФ Владимир Путин заявил о необходимости урегулирования рекламы лекарств и поручил правительству подготовить соответствующие законодательные предложения.

«Видео Интернешнл» начинает продажи рекламы на телеканале РБК и запускает премиальную мобильную сеть

С 2016 года продажей рекламы на телеканале РБК займется группа «Видео Интернешнл» (Vi). Об этом со ссылкой на источники в двух крупных агентствах сообщает Adindex.ru.
Как рассказала корпоративный коммерческий директор РБК Людмила Гурей, Vi будет обслуживать РБК как с неэфирный тематический канал. Аналогичным образом группа уже работает с телеканалами Discovery, «Мир», «Муз-ТВ», «Россия 24», LifeNews и другими. Благодаря сотрудничеству с Vi руководство РБК рассчитывает увеличить число рекламодателей.
Группа «Видео Интернешнл» является крупнейшим продавцом телерекламы в России и работает в настоящее время с 12 федеральными вещателями. В 2009 году компания уже пыталась заключить контракт с РБК, однако тогда достичь необходимых договоренностей так и не удалось.
Тем временем интернет-подразделение Vi, IMHO Vi, объявило о запуске премиальной мобильной сети IMHO Mobile Network. Новая сеть включает в себя свыше 30 крупных мобильных сайтов, в том числе Gismeteo.ru, Avito.ru, Ria.ru, Kommersant.ru, Sports.ru и многие другие. Суммарная аудитория всех ресурсов, входящих в IMHO Mobile Network, достигает 10 миллионов человек, а уже в следующем году за счет расширения партнерских площадок этот показатель планируется увеличить в два раза.
В новой сети доступна реклама форматов Adhesion, Fullscreen, комбинация Adhesion и Fullscreen, баннер-перетяжка 300х50 и увеличенный баннер 300х250. Все форматы имеют поддержку HTML5 и могут использоваться совместно с инструментами аффинитивного и тематического таргетинга. В будущем в сети также появится тарегтинг по полу и возрасту на основе данных «Яндекс.Крипта».
«Весь рынок уже много лет говорит о таком тренде, как Mobile, и запуск IMHO Mobile Network – очередной шаг рынка в сторону развития канала. Появилась мобильная сеть, которая охватывает широкую аудиторию, включающая только премиальные площадки сети IMHO с набором необходимых таргетингов», – прокомментировала старший менеджер по цифровым коммуникациям Digital BBDO Наталья Тюленева.

Московское метро отсудило у «Авто Селла» 1,125 миллиарда рублей

Арбитражный суд Москвы удовлетворил иск Московского метрополитена к его бывшему рекламному подрядчику «Авто Селлу», обязав последнего выплатить 1,125 миллиарда рублей задолженности и штрафов. Об этом пишет газета «Ведомости».
Руководство московского метро расторгло договор с «Авто Селлом» в июле 2015 года, когда задолженность компании достигла 729 миллионов рублей. После этого ГУП «Московский метрополитен» запретило сотрудникам «Авто Селла» доступ к подземке, а также обратилось в суд и УВД для возбуждения уголовного дела по статье «мошенничество». Представители бывшего рекламного подрядчика такие действия ГУП сочли незаконными и подали встречный иск на сумму 1,78 миллиарда рублей, однако суд отклонил его на основании недостатка доказательств.
Компания «Авто Селл» приступила к продажам рекламы в московском метро в 2011 году, выиграв аукцион на заключение пятилетнего контракта. В течение срока действия договора подрядчик должен был выплатить городу свыше 14 миллиардов рублей.