Главные события недели: нарушения рекламного законодательства, новая модель продажи онлайн-рекламы Gazprom-Media Digital и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 07.12.15 по 11.12.15.

ФАС возбудила дела за нарушения рекламного законодательства против НТВ и РФПЛ

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) возбудила еще одно дело против телеканала НТВ за превышение допустимого уровня громкости рекламы. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
Громкость рекламы, которая транслировалась во время телепередач «Обзор. Чрезвычайное происшествие» и «Суд Присяжных. Окончательный вердикт» на телеканале НТВ, превышала уровень звука предшествующего и последующего фрагментов эфира на величины от 1,97 до 4,70 дБ. При этом часть 12 статьи 14 ФЗ «О рекламе» ограничивает максимальную разность уровней громкости рекламного блока и основного эфира 1,5 дБ.
Ранее ФАС уже открывала дело против НТВ за аналогичное нарушение, а до этого наказание за недопустимо громкую рекламу понес телеканал «ТВ 3». Ответственность за нарушение требований части 12 статьи 14 ФЗ «О рекламе» предусмотрена в виде штрафа в размере от 100 до 500 тысяч рублей.
На днях дело по признакам нарушения рекламного законодательства антимонопольщики также возбудили в отношении Российской футбольной Премьер-Лиги (РФПЛ). Поводом для открытия дела стал баннер с рекламой букмекерской конторы «Лига Ставок», который был обнаружен на сайте РФПЛ. Части 2 и 3 статьи 27 ФЗ «О рекламе» запрещают размещать в интернете рекламу игр, основанных на риске, а также их организаторов и игорных заведений.
Напомним, что летом 2015 года Министерство связи и массовых коммуникаций РФ предложило снять ограничения на рекламу букмекерских контор и тотализаторов. В настоящее время такая реклама допускается лишь в местах проведения игр, в специализированных изданиях и на радио и телевидении в период с 22 до 7 часов.

Оргкомитет по подготовке к ЧМ-2018 по футболу предложил разрешить рекламу и продажу пива на стадионах

Организационный комитет по подготовке к Чемпионату мира по футболу 2018 года («Россия-2018») предложил навсегда отменить запрет на рекламу пива на стадионах. Об этом сообщает «Интерфакс».
Запрет на рекламу пива на территории спортивных объектов был временно снят в связи с планирующимся проведением в России ЧМ-2018. По мнению представителей оргкомитета «Россия-2018», повторное введение запрета неоправданно, поскольку он наносит значительный ущерб российской индустрии футбола, в то время как проблема чрезмерного потребления пива уже не стоит так остро, как когда-то. Помимо этого, в оргкомитете считают необходимым разрешить на стадионах продажу пива, что позволит российским футбольным клубам получить дополнительную прибыль.
«Кроме того, мы предлагаем рассмотреть и возможность продажи пива на стадионах, тем более, что культура потребления пива за последние 5-7 лет у нас в стране выросла, а объемы потребления значительно снизились», – заявил глава рабочей группы оргкомитета «Россия-2018» Николай Меркушкин.
Отвечая на предложение Меркушкина, министр спорта РФ Виталий Мутко усомнился в том, что продажа пива улучшит финансовое положение клубов, однако отметил, что не является противником употребления пива на стадионах. Также глава Минспорта напомнил, что доходы от временно разрешенной рекламы пива на спортивных объектах могут использоваться только для отдельных, определенных министерством целей, но не для покупки игроков и выплат агентам.

ZenithOptimedia: объем мирового рынка маркетинговых коммуникаций достигнет 1 триллиона долларов, а мобильная реклама обгонит десктопную

В течение ближайших нескольких лет глобальные расходы на маркетинговые коммуникации достигнут 1 триллиона долларов, говорится в новом прогнозе медийной сети ZenithOptimedia.
По оценкам экспертов компании, уже в следующем году объем рынка вырастет на 4,7% и составит 965 миллиардов долларов, из которых 521,1 миллиарда долларов (54%) придутся на медиа, а 443,9 миллиарда долларов (46%) – на маркетинговые услуги. При этом среди маркетинговых сервисов по размеру бюджетов будет лидировать direct marketing, а среди медиа – телевидение.
В последующие годы ZenithOptimedia ожидает некоторого замедления темпов роста рынка. Так, в 2017 году глобальные расходы на маркетинговые коммуникации увеличатся на 4,3%, а в 2018 году – на 4,2%. В то же время будет наблюдаться перераспределение бюджетов внутри сегментов, и, в частности, доля цифровых медиа возрастет с 29% в 2015 году до 36,6% в 2018 году.
Также ZenithOptimedia прогнозирует, что к 2018 году объем mobile в интернет-рекламе превысит объем рекламы для десктопов. Если в 2015 году рекламодатели потратят на mobile 50 миллиардов долларов, то в 2018 году эти траты составят уже 114 миллиардов долларов, что обеспечит мобильной рекламе долю в 50,2%.
В том же 2018 году аналитики ZenithOptimedia ожидают, что интернет сместит телевидение с позиции доминирующего медиаканала. В настоящее время на ТВ приходится около 38% всех трат на рекламу в мире, однако в связи с ростом контекстной рекламы эта цифра будет снижаться с каждым годом.
Среди прочих тенденций на рекламном рынке, упомянутых в прогнозе ZenithOptimedia, следует выделить рост популярности аудиовизуальной рекламы, повышение прибыли издателей от электронных СМИ и увеличение доли programmatic в десктопной рекламе – до 60% уже в следующем году.

Gazprom-Media Digital будет продавать онлайн-рекламу по ТВ-модели

Gazprom-Media Digital, подразделение холдинга «Газпром-Медиа», занимающееся продажами интернет-рекламы, взяло на вооружение новую модель реализации целевых контактов с аудиторией. Как сообщается в пресс-релизе компании, теперь ее клиенты смогут приобретать онлайн-рекламу по модели, близкой к телевизионной, с учетом показателя TRP.
Новая модель продаж, запущенная при поддержке коммуникационной группы Dentsu Aegis Network, рассчитана на рекламодателей, которые заинтересованы в параллельном использовании телевизионной и видеорекламы. Селлер гарантирует доставку рекламы аудитории, а в случаях, когда достичь плановых показателей не удается, производится перерасчет на основе фактического TRP. За техническую сторону процесса отвечает платформа RBVideomatic, созданная Mail.Ru Group.
«Нашей ключевой задачей является обеспечение максимально эффективного контакта с потребителем, что предполагает использование самых передовых медиакоммуникационных технологий, – говорит управляющий директор Dentsu Aegis Network Максим Осипов. – Группа традиционно большое внимание уделяет развитию новых продуктов с ведущими игроками, и у нас есть портфолио реализованных проектов с ТВ-селлерами и интернет-игроками. В настоящий момент ТВ и Digital являются теми медиа, которые определяют рынок, и мы рады предложить нашим рекламодателям самые современные решения для бизнеса».
Первым рекламодателем, который воспользовался новым предложением Gazprom-Media Digital, стал производитель пива SUN InBev.

По объему рекламы на московском ТВ лидируют телеком-бренды

Наибольшее количество рекламы в эфире московского телевидения в ноябре 2015 года разместили телеком-бренды «МегаФон», МТС, «Билайн» и Tele2. Об этом говорится в совместном отчете аналитического сервиса TV-Monitoring.Pro и компании Comexp, специализирующейся на мониторинге телеэфира.
В ходе исследования специалисты TV-Monitoring.Pro и Comexp изучили эфир 19 столичных телеканалов, проанализировав показы рекламы национального и регионального размещения. Наибольшее количество рекламных материалов на ТВ было отмечено в товарных категориях «Лекарственные препараты, БАДы, медаппараты», «Продукты питания», «Ритейл (торговля)», «Услуги связи» и «Средства гигиены». При этом 4 из 5 мест в ТОП-5 брендов по времени показа рекламы заняли телекоммуникационные компании:

1. «МегаФон» (3,5 тысячи минут).
2. «Билайн» (2 тысячи минут).
3. МТС (1,6 тысячи минут).
4. Nivea (1,5 тысячи минут).
5. Tele2 (1,4 тысячи минут).

Активнее всего операторы сотовой связи размещали рекламу на телеканалах 2х2, «Че», СТС, «РЕН ТВ» и «Пятница», что, по мнению авторов исследования, свидетельствует об ориентации на молодежную аудиторию. Наибольшее количество рекламы «МегаФона» и «Билайна» было обнаружено на телеканалах 2х2 и «Че», лидером по показу рекламных роликов МТС стали «ТВ-3» и 2х2, а Tele2 закупал эфирное время преимущественно на СТС и «Домашнем».
С полной версией отчета TV-Monitoring.Pro и Comexp можно ознакомиться по этой ссылке: http://blog.tv-monitoring.pro/msk_0915/

В третьем квартале 2015 года «Газпром-Медиа» заработал почти 18 миллиардов рублей

Холдинг «Газпром-Медиа», управляющий рядом телеканалов, радиостанций и других активов, раскрыл финансовые показатели за третий квартал 2015 года.
В отчетном периоде выручка компании по МСФО составила 17,6 миллиарда рублей, что на 8% превышает аналогичный показатель за июль-сентябрь 2014 года. Операционная прибыль холдинга при этом увеличилась на 2% – до 2,6 миллиарда рублей, а чистая прибыль выросла почти в 12 раз – до 766 миллионов рублей. Тем не менее, по итогам первых 9 месяцев 2015 года операционная прибыль «Газпром-Медиа» сократилась на 69% – до 2 миллиардов рублей, что в первую очередь объясняется большим убытком в первом квартале.
По словам директора по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирины Осадчей, рост выручки в третьем квартале связан с эффективной работой сейлз-хаусов и увеличением доходов эфирных и платных телеканалов.
«Газпром-Медиа» управляет телеканалами «Пятница», ТНТ, НТВ «ТВ-3», 2х2 и «Матч ТВ», а также радиостанциями «Эхо Москвы», Relax FM, «Авторадио», «Юмор FM» и другими. Основную часть доходов холдингу приносит продажа телевизионной рекламы.

«Расвэро» и Gallery полностью погасили счета за использование «наружки» в 2016 году

Московские операторы наружной рекламы Gallery и «Расвэро» полностью рассчитались с городом за использование рекламных конструкций в 2016 году. Первой авансовый платеж в размере 250 миллионов рублей внесла компания «Расвэро», а несколькими днями позже 1154 миллиона рублей в городской бюджет перечислила группа Gallery.
«Как добросовестный участник рынка, наша компания в полном объеме и в установленные сроки выполнила взятые на себя обязательства перед городом и продолжает работу в штатном режиме», – прокомментировал гендиректор Gallery Дмитрий Зайцев.
Необходимо отметить, что еще раньше 100 миллионов рублей департаменту СМИ и рекламы города Москвы заплатил Russ Outdoor. Этой суммы, однако, хватило лишь для оплаты одного из выигранных лотов, и в ближайшее время оператору предстоит погасить счет еще на 2,4 миллиарда рублей.
В 2013-2014 годах компания Gallery выиграла на аукционах 760 рекламных мест, обязавшись выплатить за них 13,5 миллиарда рублей в течение 10 лет. Меньше всего наружных конструкций – 555 штук стоимостью 2,5 миллиарда рублей за 10 лет – досталось на торгах «Расвэро», а лидирует по числу рекламных мест в Москве Russ Outdoor с 2152 объектами стоимостью 27,2 миллиарда рублей. Всего же на аукционах столичные власти продали 7 операторам 8806 рекламных конструкций общей стоимостью 97,4 миллиарда рублей.
Для участия в аукционах Gallery пришлось привлечь внешнее финансирование, однако с обслуживанием кредитов у компании возникли трудности. В дальнейшем собрать сумму, необходимую для погашения долгов, Gallery помогли акционеры, что спасло оператора от банкротства.

«Аэрофлот» ищет подрядчиков для проведения рекламных кампаний за рубежом

Крупнейшая авиакомпания России «Аэрофлот» объявила конкурс на разработку и проведение рекламных кампаний на зарубежных рынках. Тендер включает в себя два лота, первый из которых стоимостью до 27 миллионов рублей предусматривает размещение имиджевой и коммерческой рекламы авиаперевозчика в Южной Корее, а второй стоимостью до 60 миллионов рублей – организацию кампаний в РФ, странах СНГ и ЕС.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 23 декабря 2015 года (до 12:00 по московскому времени). Срок оказания необходимых услуг – 2016-2017 года.