Главные события недели: итоги тендеров, официальный запуск мобильной рекламной платформы «ВКонтакте» и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 27.10.14 по 31.10.14.

Рекламные тендеры: подведение итогов и новые конкурсы

ОАО «Российские железные дороги» объявило результаты тендера на размещение рекламы высокоскоростного поезда «Аллегро», который курсирует по маршруту Санкт-Петербург – Хельсинки. За право предоставить РЖД соответствующие услуги боролись три компании: «Центр организационного обеспечения структурной реформы на железнодорожном транспорте», коммуникационная группа iMARS и рекламное агентство MultiTEC. Именно агентство MultiTEC, снизившее изначальную стоимость контракта с 84 до 76,3 миллиона рублей, и стало победителем тендера.
Согласно условиям конкурса выбранный организатором подрядчик должен будет подготовить несколько рекламных видеороликов и позаботиться об их трансляции на ряде российских телеканалов, в кинотеатрах и на светодиодных экранах в Санкт-Петербурге. В частности, реклама поезда «Аллегро» должна появиться на телеканалах «Россия 1», СТС, «100 ТВ», и «Россия 24», а также в кинотеатрах сетей «Мираж Синема» и «Каро Фильм».
Помимо этого компании придется разработать рекламные материалы для размещения в печатных изданиях «Афиша. Все развлечения Санкт-Петербурга», «Коммерсантъ», «Известия», Time Out и некоторых других. Дополнительно для трансляции на радио MultiTEC создаст 30-секундный аудиоролик.
Подрядчиков для размещения рекламы в СМИ также выбрал «Россельхозбанк». В одном из тендеров, который организовал государственный агробанк, участвовали пять компаний: «Медиа-Шторм», «Галерея», «РЕК.А», Audio Art и Advance Group. Победителем конкурса стало агентство «Галерея», предложившее выполнить все необходимые работы за 15,7 миллиона рублей при изначальной цене контракта 19,5 миллиона рублей.
В задачи подрядчика войдет организация рекламной кампании для продвижения продукта «Потребительский кредит». В частности, агентству будет необходимо подготовить и разместить рекламу в еженедельных газетах «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты».
Заявки на участие во втором тендере «Россельхозбанка» подали три компании: Audio Art, Advance Group и «Галерея». Первые две к конкурсу допущены не были из-за несоответствия требованиям организатора, а потому победа автоматически досталась агентству «Галерея». Ему будет необходимо подготовить и разместить как минимум 13 рекламных публикаций о банковском продукте «Вклады». Реклама должна появиться в изданиях «Антенна-Телесемь», «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты».
В то же время Министерство здравоохранения РФ объявило результаты конкурса на проведение телевизионной рекламной кампании, продвигающей здоровый образ жизни. В тендере Минздрава участвовали всего две компании – коммуникационная группа VNG и Shatters. При сопоставлении заявок VNG набрала на 30 баллов больше, чем Shatters, и стала, таким образом, победительницей.
Задачей подрядчика станет разработка концепции социального проекта, а также размещение рекламно-информационных материалов на телевидении. В частности, коммуникационная группа должна будет обеспечить трансляцию десятисекундных роликов на телеканалах «Россия 1», «Россия 24», ТНТ, «Первый канал», СТС, «Звезда», «Домашний», ТВ-3, «ТВ-Центр», Disney и некоторых других. За свои услуги VNG получит от Минздрава 23,95 миллиона рублей, что всего на 450 тысяч рублей меньше изначальной цены контракта.
Тем временем Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга и мобильный оператор МТС объявили новые рекламные тендеры. Смольный ищет подрядчика для размещения рекламы города на лондонских кэбах, а МТС – компанию, которая обеспечит трансляцию рекламы на федеральных и региональных радиостанциях.
Конкурс, объявленный петербуржским комитетом по туризму, предусматривает размещение информационных баннеров о туристической привлекательности города на 200 такси в Лондоне. Максимальная стоимость контракта составляет 4,5 миллиона рублей, а срок выполнения работ ограничен 20 декабря текущего года.
Что касается тендера МТС, то его победителю будет необходимо подготовить и разместить рекламно-информационные материалы на радио в период с 1 января по 31 декабря 2015 года. Заявки на участие в конкурсе принимаются до 18 ноября.

Наружная реклама: подмосковные муниципалитеты заработают на «наружке» 6,8 миллиарда рублей, а щиты на Новорижском шоссе демонтируют

Муниципалитеты Подмосковья подсчитывают свои доходы от наружной рекламы: общий объем поступлений в бюджет составит не меньше 6,8 миллиарда рублей. К настоящему времени аукционы на размещение «наружки» организовал уже 51 муниципалитет, при этом в 12 из них торги прошли в полном объеме. Быстрее всех выполнили план по реализации рекламных мест Электрогорск, Долгопрудный, Бронницы, Рошаль, Лосино-Петровский и Железнодорожный городские округа, а также районы Чеховский, Коломенский, Одинцовский, Воскресенский, Луховицкий и Орехово-Зуевский.
Вместе с тем некоторые муниципальные образования до сих пор не провели ни одного рекламного аукциона. Такая ситуация, в частности, сложилась в городах Орехово-Зуево, Серпухов и Протвино, а также в Талдомском районе.
Тем временем рекламные щиты, установленные на одной из самых важных трасс Подмосковья – Новорижском шоссе, – будут демонтированы. Проведя инспекции на дорогах, Минтранс установил, что рекламоносители были установлены с нарушениями. По итогам проверок были выданы предписания на демонтаж 32 конструкций и приведение в соответствие с ГОСТом еще пяти. Установку одного объекта будет необходимо согласовать с ФКУ «Центравтомагистраль».
Аукцион на размещение «наружки» на трассе М9, на которой располагаются проблемные рекламоносители, провели еще весной. Организаторы торгов заработали на продаже мест под установку рекламы 945 миллионов рублей, при этом стоимость отдельных объектов приблизилась к московскому уровню. Так, компания Russ Outdoor заплатила за каждый из выигранных суперсайтов вдоль трассы по 7-9 миллионов рублей, что ненамного дешевле аналогичных конструкций в столице.
Операторы возмущены решением властей о демонтаже щитов. «Для нас, как и для других инвесторов, победивших в торгах, ситуация, когда Московская область разыгрывает места, а потом другие госорганы требуют их ликвидировать, выглядит как плохой пример из практики слаборазвитых стран третьего мира», – цитирует управляющего директора Russ Outdoor Максима Ткачева газета «Коммерсантъ». По мнению Ткачева, ГОСТы, которыми руководствуются в Автодоре, тормозят развитие отрасли и мешают исполнять обновленное законодательство.
Отметим, что речь идет о ГОСТе «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений». Этот документ был принят в 2003 году и изначально имел лишь рекомендательный статус, однако в августе 2014 года в правительстве решили сделать его требования обязательными. В результате значительная часть рекламы, установленной у дорог, оказалась незаконной, и власти приняли решение ее демонтировать. Тем не менее, почти все такие объекты не разыгрывались на аукционах, а были установлены ранее.
Еще одна напряженная ситуация с наружной рекламой и ГОСТами складывается в Санкт-Петербурге. Следуя требованиям того же государственного стандарта «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений», власти города решили уменьшить количество объектов наружной рекламы на 95% – до 532 штук.
Чтобы не допустить столь масштабного сокращения рекламных площадей, операторы «наружки» обратились в открытом письме к губернатору Санкт-Петербурга Георгию Полтавченко. По мнению автора обращения, руководителя Северо-Западного отделения Национальной Ассоциации Визуальных Коммуникаций Владимира Рябовола, ликвидация 95% рекламных конструкций окажет негативное влияние на инвестиционную, социальную и экономическую сферы города. Фактически существование всей рекламной отрасли Санкт-Петербурга, обеспечивающей рабочими местами 10 тысяч человек и приносящей ежегодно более трех миллиардов рублей в городской бюджет, будет поставлено под угрозу.
Стоит отметить, что ранее операторы уже просили вмешаться в ситуацию уполномоченного при президенте РФ по защите прав предпринимателей бизнес-омбудсмена Бориса Титова и полномочного представителя президента РФ в СЗФО Владимира Булавина.

Интернет-реклама: «ВКонтакте» официально запустила мобильную рекламную платформу, а «Яндекс» защитил пользователей от шокирующей рекламы

Социальная сеть «ВКонтакте» объявила об официальном запуске своей мобильной рекламной платформы. Пока что система позволяет продвигать лишь приложения из Google Play и App Store в официальном клиенте соцсети для устройств на базе Android и iOS соответственно, а также в мобильной версии сайта. В будущем разработчики планирует расширить перечень поддерживаемых ОС и продуктов, которые можно рекламировать.
Рекламная система «ВКонтакте» позволяет таргетировать рекламу таким же образом, как это происходит при настройке рекламных объявлений для настольной версии сайта. Отсутствуют лишь настройки, отвечающие за выбор целевых браузеров и мобильных систем, – платформу, на которой будет демонстрироваться реклама, сервис определяет автоматически. Что касается платы за мобильную рекламу, то она рассчитывается исходя из количества показов.
Тем временем компания «Яндекс» представила обновленную версию своего браузера, оснащенную встроенной защитой от шокирующей и мошеннической рекламы – «Антишок». Благодаря новой технологии «Яндекс.Браузер» научился автоматически скрывать раздражающие рекламные блоки и рекламу, внесенную в черный список самим пользователем. Чтобы активировать защиту, необходимо включить дополнение «Антишок» в соответствующем разделе настроек браузера.
«Бывает, что рекламные блоки содержат шокирующие или неприличные изображения, агрессивную анимацию и прочие элементы, вынуждающие невольно обратить на них внимание. Шокирующая реклама неприятна сама по себе, а особенно для детей и впечатлительных людей. Кроме того, иногда ее используют мошенники: баннер с такой рекламой вполне может вести на фишинговый или зараженный сайт», – говорится в блоге компании «Яндекс».
О пользователях, которые не любят рекламу, намерен позаботиться и крупнейший в мире видеохостинг YouTube. Принадлежащий Google сервис планирует ввести платные подписки, позволяющие просматривать видео без рекламы.
О возможном появлении платных подписок заявила на конференции CodeMobile генеральный директор YouTube Сюзан Войчицки. По ее словам, именно реклама позволила видеохостингу существенно увеличить свою аудиторию, однако у многих пользователей необходимость просматривать рекламные ролики перед видеоконтентом вызывает раздражение. Платная подписка позволила бы решить эту проблему, избавив зрителей от рекламы и сохранив при этом доход YouTube, однако перед ее запуском необходимо тщательно взвесить все «за» и «против».
Во время своего выступления на конференции Сюзан Войчицки также подтвердила разработку музыкального сервиса Music Key и рассказала о статистике посещаемости YouTube. Как оказалось, за последние несколько лет среди аудитории видеохостинга существенно выросла доля мобильных пользователей. Еще не так давно свыше 90% всех просмотров видео приходились на персональные компьютеры, а сегодня популярность мобильных устройств и ПК среди посетителей YouTube уравнялась. Столь быстрый рост мобильной аудитории обеспечило широкое распространение смартфонов и планшетов, а также совершенствование технологий беспроводной передачи данных.