Главные события недели: новые законопроекты в сфере рекламы, госрегистрация продавца телерекламы «Эн Виай» и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 10.11.14 по 14.11.14.



Новые рекламные тендеры



«Россельхозбанк» объявил новый тендер на размещение рекламы. Контракт максимальной стоимостью 73 миллиона рублей предусматривает подготовку и размещение рекламы на федеральных телеканалах в срок до 31 декабря 2014 года. Перечень необходимых работ включает в себя:



•    планирование рекламной кампании на телевидении;

•    создание одного общего и шести подробных медиапланов для каждого федерального канала;

•    согласование и размещение видеоролика на федеральных каналах;

•    выполнение постбаинг анализа и подготовка презентации.



К участию в конкурсе допускаются компании, имеющие в своем активе аналогичные выполненные контракты на сумму не меньше 73 миллионов рублей и не больше 219 миллионов рублей. Победитель тендера будет определен по таким критериям, как стоимость услуг, квалификация, опыт и обеспеченность кадрами.

Прием заявок на участие в конкурсе продлится до 1 декабря 2014 года, а победителя «Россельхозбанк» назовет не позже 8 декабря.

Подрядчика для размещения рекламы также ищет оператор связи МТС. Компания объявила тендер на размещение рекламных материалов в российских аэропортах в период с 1 января по 31 декабря 2015 года. В настоящее время такие услуги МТС предоставляет коммуникационное агентство «Максима».

Отбор участников будет проходить в два этапа. На первом будет учитываться соответствие предложений техническому заданию, а на втором – стоимость предлагаемых услуг. Максимальная сумма контракта не называется, так как рекламный бюджет МТС на следующий год пока не определен.

Тем временем Госсовет Крымского полуострова по вопросам санаториев, курортов и туризма определился с размером бюджета на рекламу курортов в 2015 году. Как рассказала заместительница министра экономики Республики Крым Людмила Ельцова, расходы на популяризацию крымских курортов в следующем году останутся на уровне предыдущего и составят 52,6 миллиона рублей. Из этой суммы 32 миллиона рублей будут потрачены на поддержание работы Министерства туризма, а 20,5 миллиона рублей – на проведение мероприятий по развитию туристической отрасли.

Согласно отчету Министерства курортов Крыма, в течение 9 месяцев 2014 года сфера туризма принесла полуострову 79,4 миллиарда рублей прибыли.



Рекламные мероприятия: итоги фестивали CartON! и регистрация на конференцию журнала Outdoor Media



Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта подвел итоги фестиваля рекламы CartON!, который проходил в стенах учебного заведения с 24 по 26 октября. Мероприятие, организованное по инициативе одной из студенток БФУ, посетили около 50 участников из вузов девяти российских городов: Архангельска, Владивостока, Калининграда, Казани, Красноярска, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Ставрополя и Якутска.

В фестивале также участвовали эксперты отрасли, определившие победителей CartON! и выступившие с мастер-классами. В состав жюри мероприятия вошли:



•    гендиректор агентства Smetana Андрей Бузина;

•    автор проекта Motivate Me Михаил Поливанов;

•    директор по региональному развитию Rambler & CO Олег Бармин;

•    представитель кинокомпании «Парамульт» Евгений Спиваков;

•    представитель кинокомпании «Парамульт» Евгений Морозов;

•    директор по маркетингу AdIndex.ru Татьяна Эшназарова;

•    копирайтер агентства Red Keds Виктор Анохин;

•    дизайнер и фотограф Ашот Геворкян;

•    владелец студии DRG Роман Доценко.



На церемонии закрытия фестиваля CartON! были объявлены его победители. Ими стали:



•    в номинации PrintON (наружная реклама) – Софья Соколова и Юлия Ломаченко;

•    в номинации RadioON (аудиореклама) – Александр Тузуркаев;

•    в номинации DesignON – Вероника Шувалова;

•    в номинации MediaON» (интернет-реклама) – Алексей Афанасьев;

•    в номинации PressON» (печатная реклама) – Ксения Миненок;

•    в номинации UniverON» – Глеб Волошин.



«Я могу честно сказать, что с любопытством и даже с удовольствием смотрел конкурсные работы. Конечно, участникам еще нужно расти, набивать руку, искать свой стиль. Но были яркие и интересные работы. Это здорово. И по вопросам на мастер-классе было понятно, что в ребятах есть жажда знаний, стремление совершенствоваться. Я рад, что приехал сюда», – прокомментировал Михаил Поливанов.

Тем временем продолжается регистрация на пятую ежегодную конференцию «Эффективная наружная реклама: новая реальность», организовываемую журналом Outdoor Media. Мероприятие, посвященное настоящему и будущем outdoor-индустрии, пройдет 5 декабря в event-холле «Инфопространство» в Москве.

Программа конференции будет включать в себя такие доклады:



•    «Как изменился рынок наружной рекламы за 3 года и к чему готовиться в 2015 году».

•    «Выбор рекламодателей: почему уходят и почему остаются?».

•    «Актуальная ситуация за МКАД: региональные особенности и риски».

•    «Малый бизнес: есть ли будущее?».

•    «Аффинитивность рейтингов наружки: как понять, кто видит вашу рекламу?».

•    «Новые сценарии микса форматов: как объять необъятное?».

•    «Новые реалии – фокус на транзит!».

•    «Что нужно сделать операторам, чтобы агентства могли активнее продавать клиентам наружную рекламу?».

•    «Рекламные места проданы! Что будут делать власти для соблюдения ГОСТа?».

•    «Подмосковный outdoor: снести/продать?».

•    «Что произойдет, если законопроект Шингаркина будет принят?».

•    «Каменный век в эру высоких технологий. Эффективность автоматизации рекламного бизнеса».



Стоимость участия в конференции «Эффективная наружная реклама: новая реальность» составляет 13570 рублей при регистрации до 30 ноября и 20650 рублей при регистрации с 1 декабря. В цену билета включен кофе, обед и пакет информационных материалов. Для регистрации необходимо заполнить форму на этой странице: http://outdoor.ru/projects/event/enr2014/registratsiya.php



На российском телевидении снижается доля крупнейших рекламодателей



За первые девять месяцев 2014 года доля крупнейших рекламодателей на российском ТВ заметно снизилась. Такие данные приводятся в отчете агентства Initiative. Так, лидер ТОП-10 телевизионных рекламодателей, компания Unilever снизила свою активность на 10%, Procter & Gamble – на 12%, а Mars-Russia – на 3%.

Снижение доли крупнейших компаний произошло в том числе и за счет роста общего числа рекламодателей, размещающих рекламу на телевидении. Если в 2013 году таких рекламодателей насчитывалось 439, то в 2014 году их стало на 32 больше. Также выросло количество рекламируемых брендов – с 1029 до 1054.

В январе-сентябре 2014 года по сравнению с аналогичным периодом 2013 года в рейтинге крупнейших ТВ-рекламодателей произошли следующие изменения:



•    Univeler – -10%.

•    Procter & Gamble – -12%.

•    Mars-Russia – -3%.

•    Pepsi co – +1.

•    Reckitt Benckiser – +8%.

•    Novartis – +22%.

•    Henkel Group – -16%.

•    L'Oreal – -8%.

•    Johnson & Johnson – +30%.

•    Nestle – -13%.



Среди крупнейших брендов изменения были такими:



•    Сочи 2014 – +1%.

•    Schwarzkopf – -7%.

•    «Билайн» – -3%.

•    Henkel – -25%.

•    «Эвалар» – +18%.

•    Samsung – -4%.

•    «Мегафон» – +52%.

•    Danone – -7%.

•    Garnier – -10%.

•    L'Oreal Paris – -3%.



Что касается отдельных категорий, то самыми рекламируемыми по-прежнему остаются лекарственные препараты (+17%), пассажирский автотранспорт (-5%) и стиральные и моющие средства (-17%). Вместе с тем наибольший рост в 2014 году показали рестораны и кафе (+23%), сотовые телефоны (+23%) и детское питание (+22%).  



Yahoo! приобрела платформу для размещения видеорекламы BrightRoll



Американская компания Yahoo! объявила о покупке сервиса для размещения видеорекламы BrightRoll. Сделка стоимостью 640 миллионов долларов будет закрыта в первом квартале следующего года.

Приобретение BrightRoll – активно развивающейся компании с ожидаемой выручкой в 100 миллионов долларов – позволит Yahoo! со временем улучшить свое финансовое положение и укрепить позиции собственной рекламной площадки. По словам генерального директора Yahoo! Мариссы Майер, динамичное развитие видеорекламы будет способствовать быстрому росту компании.

Как ожидают аналитики, к концу текущего года объем американского рынка видеорекламы достигнет 5,96 миллиарда долларов. Большая часть этой суммы приходится на Google и Facebook, в то время как рыночная доля Yahoo! составляет всего 2,4%. Активно развивается видеореклама и в России – по прогнозу Gazprom-Media Digital, объем российского рынка в 2015 году вырастет как минимум на 40% – до 6,93 миллиарда рублей.

Покупка BrightRoll стала частью программы Мариссы Майер по улучшению финансового положения Yahoo!. C момента вступления Майер в должность генерального директора два года назад ее компания купила уже около 20 различных сервисов, включая блог-платформу Tumblr стоимостью 1,1 миллиарда долларов.