Главные события недели: новые рекламные тендеры, снижение активности крупнейших рекламодателей на ТВ и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 10.11.14 по 15.11.14.

Новые рекламные тендеры

«Россельхозбанк» объявил новый тендер на размещение рекламы. Контракт максимальной стоимостью 73 миллиона рублей предусматривает подготовку и размещение рекламы на федеральных телеканалах в срок до 31 декабря 2014 года. Перечень необходимых работ включает в себя:

планирование рекламной кампании на телевидении; создание одного общего и шести подробных медиапланов для каждого федерального канала; согласование и размещение видеоролика на федеральных каналах; выполнение постбаинг-анализа и подготовка презентации.

К участию в конкурсе допускаются компании, имеющие в своем активе аналогичные выполненные контракты на сумму не меньше 73 миллионов рублей и не больше 219 миллионов рублей. Победитель тендера будет определен по таким критериям, как стоимость услуг, квалификация, опыт и обеспеченность кадрами.

Прием заявок на участие в конкурсе продлится до 1 декабря 2014 года, а победителя «Россельхозбанк» назовет не позже 8 декабря.

Подрядчика для размещения рекламы также ищет оператор связи МТС. Компания объявила тендер на размещение рекламных материалов в российских аэропортах в период с 1 января по 31 декабря 2015 года. В настоящее время такие услуги МТС предоставляет коммуникационное агентство «Максима».

Отбор участников будет проходить в два этапа. На первом будет учитываться соответствие предложений техническому заданию, а на втором – стоимость предлагаемых услуг. Максимальная сумма контракта не называется, так как рекламный бюджет МТС на следующий год пока не определен.

Тем временем Госсовет Крымского полуострова по вопросам санаториев, курортов и туризма определился с размером бюджета на рекламу курортов в 2015 году. Как рассказала заместительница министра экономики Республики Крым Людмила Ельцова, расходы на популяризацию крымских курортов в следующем году останутся на уровне предыдущего и составят 52,6 миллиона рублей. Из этой суммы 32 миллиона рублей будут потрачены на поддержание работы Министерства туризма, а 20,5 миллиона рублей – на проведение мероприятий по развитию туристической отрасли.

Согласно отчету Министерства курортов Крыма, в течение 9 месяцев 2014 года сфера туризма принесла полуострову 79,4 миллиарда рублей прибыли.

Рекламные мероприятия: итоги фестивали CartON! и регистрация на конференцию журнала Outdoor Media

Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта подвел итоги фестиваля рекламы CartON!, который проходил в стенах учебного заведения с 24 по 26 октября. Мероприятие, организованное по инициативе одной из студенток БФУ, посетили около 50 участников из вузов девяти российских городов: Архангельска, Владивостока, Калининграда, Казани, Красноярска, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Ставрополя и Якутска.

В фестивале также участвовали эксперты отрасли, определившие победителей CartON! и выступившие с мастер-классами. В состав жюри мероприятия вошли:

гендиректор агентства Smetana Андрей Бузина; автор проекта Motivate Me Михаил Поливанов; директор по региональному развитию Rambler & CO Олег Бармин; представитель кинокомпании «Парамульт» Евгений Спиваков; представитель кинокомпании «Парамульт» Евгений Морозов; директор по маркетингу AdIndex.ru Татьяна Эшназарова; копирайтер агентства Red Keds Виктор Анохин; дизайнер и фотограф Ашот Геворкян; владелец студии DRG Роман Доценко.

На церемонии закрытия фестиваля CartON! были объявлены его победители. Ими стали:

в номинации PrintON (наружная реклама) – Софья Соколова и Юлия Ломаченко; в номинации RadioON (аудиореклама) – Александр Тузуркаев; в номинации DesignON – Вероника Шувалова; в номинации MediaON (интернет-реклама) – Алексей Афанасьев; в номинации PressON (печатная реклама) – Ксения Миненок; в номинации UniverON – Глеб Волошин.

«Я могу честно сказать, что с любопытством и даже с удовольствием смотрел конкурсные работы. Конечно, участникам еще нужно расти, набивать руку, искать свой стиль. Но были яркие и интересные работы. Это здорово. И по вопросам на мастер-классе было понятно, что в ребятах есть жажда знаний, стремление совершенствоваться. Я рад, что приехал сюда», – прокомментировал Михаил Поливанов.

Тем временем продолжается регистрация на пятую ежегодную конференцию «Эффективная наружная реклама: новая реальность», организовываемую журналом Outdoor Media. Мероприятие, посвященное настоящему и будущем outdoor-индустрии, пройдет 5 декабря в event-холле «Инфопространство» в Москве.

Программа конференции будет включать в себя такие доклады:

«Как изменился рынок наружной рекламы за 3 года и к чему готовиться в 2015 году». «Выбор рекламодателей: почему уходят и почему остаются?». «Актуальная ситуация за МКАД: региональные особенности и риски». «Малый бизнес: есть ли будущее?». «Аффинитивность рейтингов наружки: как понять, кто видит вашу рекламу?». «Новые сценарии микса форматов: как объять необъятное?». «Новые реалии – фокус на транзит!». «Что нужно сделать операторам, чтобы агентства могли активнее продавать клиентам наружную рекламу?». «Рекламные места проданы! Что будут делать власти для соблюдения ГОСТа?». «Подмосковный outdoor: снести/продать?». «Что произойдет, если законопроект Шингаркина будет принят?». «Каменный век в эру высоких технологий. Эффективность автоматизации рекламного бизнеса».

Стоимость участия в конференции «Эффективная наружная реклама: новая реальность» составляет 13570 рублей при регистрации до 30 ноября и 20650 рублей при регистрации с 1 декабря. В цену билета включены кофе, обед и пакет информационных материалов. Для регистрации необходимо заполнить форму на этой странице:

http://outdoor.ru/projects/event/enr2014/registratsiya.php

На российском телевидении снижается доля крупнейших рекламодателей

За первые девять месяцев 2014 года доля крупнейших рекламодателей на российском ТВ заметно снизилась. Такие данные приводятся в отчете агентства Initiative. Так, лидер ТОП-10 телевизионных рекламодателей, компания Unilever, снизила свою активность на 10%, Procter & Gamble – на 12%, а Mars-Russia – на 3%.

Снижение доли крупнейших компаний произошло в том числе и за счет роста общего числа рекламодателей, размещающих рекламу на телевидении. Если в 2013 году таких рекламодателей насчитывалось 439, то в 2014 году их стало на 32 больше. Также выросло количество рекламируемых брендов: с 1029 до 1054.

В январе-сентябре 2014 года по сравнению с аналогичным периодом 2013 года в рейтинге крупнейших ТВ-рекламодателей произошли следующие изменения:

Univeler – -10%. Procter & Gamble – -12%. Mars-Russia – -3%. Pepsi co – +1. Reckitt Benckiser – +8%. Novartis – +22%. Henkel Group – -16%. L'Oreal – -8%. Johnson & Johnson – +30%. Nestle – -13%.

Среди крупнейших брендов изменения были такими:

Сочи 2014 – +1%. Schwarzkopf – -7%. «Билайн» – -3%. Henkel – -25%. «Эвалар» – +18%. Samsung – -4%. «Мегафон» – +52%. Danone – -7%. Garnier – -10%. L'Oreal Paris – -3%.

Что касается отдельных категорий, то самыми рекламируемыми по-прежнему остаются лекарственные препараты (+17%), пассажирский автотранспорт (-5%) и стиральные и моющие средства (-17%). Вместе с тем наибольший рост в 2014 году показали рестораны и кафе (+23%), сотовые телефоны (+23%) и детское питание (+22%).  

Yahoo! приобрела платформу для размещения видеорекламы BrightRoll

Американская компания Yahoo! объявила о покупке сервиса для размещения видеорекламы BrightRoll. Сделка стоимостью 640 миллионов долларов будет закрыта в первом квартале следующего года.

Приобретение BrightRoll – активно развивающейся компании с ожидаемой выручкой в 100 миллионов долларов – позволит Yahoo! со временем улучшить свое финансовое положение и укрепить позиции собственной рекламной площадки. По словам генерального директора Yahoo! Мариссы Майер, динамичное развитие видеорекламы будет способствовать быстрому росту компании.

Как ожидают аналитики, к концу текущего года объем американского рынка видеорекламы достигнет 5,96 миллиарда долларов. Большая часть этой суммы приходится на Google и Facebook, в то время как рыночная доля Yahoo! составляет всего 2,4%. Активно развивается видеореклама и в России: по прогнозу Gazprom-Media Digital, объем российского рынка в 2015 году вырастет как минимум на 40% – до 6,93 миллиарда рублей.

Покупка BrightRoll стала частью программы Мариссы Майер по улучшению финансового положения Yahoo!. C момента вступления Майер в должность генерального директора два года назад ее компания купила уже около 20 различных сервисов, включая блог-платформу Tumblr стоимостью 1,1 миллиарда долларов.