Главные события недели с 07.01.19 по 11.01.19

11.01.2019

Скорректированный прогноз роста российского рынка рекламы, составленный Dentsu Aegis Network, законопроект о досудебной блокировке сайтов с рекламой финансовых пирамид и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 07.01.19 по 11.01.19.

 

Встроенный в Google Chrome блокировщик рекламы в июле начнет работать во всем мире

Блокировщик раздражающей рекламы появился в браузере Google Chrome еще в начале прошлого года, однако все это время воспользоваться им могли только жители Северной Америки и Европы. 9 июля 2019 года ситуация изменится – функция блокировки начнет работать во всех странах мира, сообщил глава подразделения Google, ответственного за разработку Chrome, Бэн Гэйлбрейт.

Фильтр некачественной рекламы присутствует как в десктопных, так и в мобильных версиях браузера. Блокировке подвергаются агрессивные рекламные форматы, не соответствующие стандартам организации Coalition for Better Ads. В их число входят, в частности, крупные всплывающие окна, автоматически запускающееся видео со звуком, баннеры с обратным отсчетом и др.  

По словам представителей Google, появление в Chrome встроенного блокировщика привело к значительному снижению числа ресурсов, использующих навязчивые виды рекламы. К 1 января 2019 года от размещения раздражающих баннеров отказались две трети владельцев сайтов в США, Канаде и Европе, и на сегодняшний день фильтрации в Chrome подвергаются меньше 1% веб-страниц.

Аналогичная функция блокировки некачественной рекламы присутствует и в российском «Яндекс.Браузере». При ее разработке создатели приложения руководствовались рекомендациями отечественной отраслевой ассоциации IAB Russia.

 

Читайте также:

 

Госдума отложила второе чтение законопроекта о рекламе пива на следующую неделю

Госдума перенесла второе чтение проекта закона о снятии запрета на рекламу пива на следующую неделю. Причиной такого решения стало отсутствие отзыва на законопроект от правительства и Министерства здравоохранения РФ, сообщает ТАСС.

«В связи с непредставлением отзыва правительством и неприсутствием представителя министерства здравоохранения, которое высказалось по данному вопросу с отрицательной позицией, предлагается перенести рассмотрение данного законопроекта на следующую неделю, отложить его рассмотрение до принятия решения по тем вопросам, которые требуют дополнительного обсуждения», – приводит ТАСС слова спикера Госдумы Вячеслава Володина.

По словам полпреда правительства в нижней палате парламента Александра Синенко, официальный правительственный отзыв на проект закона уже подготовлен и в ближайшее время будет передан в Госдуму. В то же время депутат от «Справедливой России» Олег Нилов сообщил о том, что руководство Минздрава подтвердило ему отрицательную позицию ведомства касательно рассматриваемой инициативы.

Напомним, что законопроект, подготовленный членом фракции «Единая Россия» Антоном Горелкиным, бессрочно продлевает послабления, сделанные для рекламы пива в связи с проведением в стране чемпионата мира по футболу. Документ, в частности, предоставляет пивоваренным компаниям возможность рекламировать свою продукции в печатных СМИ, а также на телевидении в период с 23 до 7 часов.

 

Читайте также:

 

В России могут ввести досудебную блокировку сайтов с рекламой финансовых пирамид

Комитет Госдумы по финансовому рынку дал положительный отзыв на законопроект о досудебной блокировке сайтов с рекламой финансовых пирамид. Об этом со ссылкой на главу комитета Анатолия Аксакова сообщает РИА «Новости».

Документ, совместно разработанный депутатами Госдумы и членами Совета Федерации, наделяет Банк России полномочиями для внесения веб-страниц в реестр доменных имен и IP-адресов, содержащих запрещенную информацию. Помимо сайтов с рекламой финансовых пирамид, в этот список будут попадать ресурсы, предлагающие финансовые услуги без соответствующих лицензий или вводящие клиентов кредитных организаций в заблуждение. После добавления страницы в реестр ее владелец должен будет в течение суток удалить нарушающие закон сведения.  

Помимо этого, ЦБ получит право подавать в суд на владельцев сайтов, создающих угрозу информационной безопасности, и после получения соответствующего решения обращаться в Роскомнадзор для блокировки доступа к запрещенному контенту.  

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

«Яндекс» будет размещать видеорекламу на площадках Rambler Group

В дополнение к размещению баннерной рекламы на площадках Rambler Group «Яндекс» займется монетизацией видеоконтента медиахолдинга. Подобный вариант сотрудничества предусмотрен новым договором о партнерстве, который подписали компании.

Продавать видеорекламу «Яндекс» будет на таких ресурсах, как «Газета.Ru», Lenta.Ru, «Чемпионат», «Афиша» и других. В настоящее время эксклюзивной монетизацией их контента занимается Gazprom-Media Digital, при этом, как заявляют в Rambler Group, никаких изменений в контракт с селлером вносить не планируется. Компания продолжит размещать рекламу форматов мидролл, преролл, постролл, оверлей, in-stream и баннер на паузе. Продажу каких видов рекламы поручат «Яндексу» – не сообщается.

«Доверие со стороны Rambler Group является доказательством нашей надежности и эффективности как партнера. Площадкам мы обеспечиваем максимальный доход, а рекламодателям предлагаем качественный инвентарь, который помогает им построить коммуникацию с целевой аудиторией. Мы видим большой потенциал в видеорекламе и планируем увеличивать объем тематического видеоконтента в партнерской сети», – прокомментировал коммерческий директор «Яндекса» Леонид Савков.

Сотрудничать в сфере продажи онлайн-рекламы две российские интернет-компании начали летом 2011 года. Тогда на площадках Rambler Group появились контекстные объявления, размещенные через сервис «Яндекс.Директ».

 

Читайте также:

 

Тендеры: ВТБ и Альфа-банк выбрали подрядчиков для размещения рекламы

ВТБ подвел итоги тендера на закупку интернет-рекламы, объявленного в декабре 2018 года. Контракт стоимостью 942,4 миллиарда рублей, включая 11,6 миллиона рублей агентского вознаграждения, достался агентству «Риалвеб».

Новый подрядчик банка займется планированием и размещением рекламы в период до 31 декабря 2020 года. Для выполнения поставленной задачи агентство должно будет сформировать отдельную команду из восьми специалистов.

Помимо компании «Риалвеб», в конкурсе ВТБ участвовали MediaPlan, Registratura.ru и i-Media, однако их ценовые предложения оказались гораздо выше суммы, запрошенной победителем.

С выбором рекламного партнера определился на днях и «Альфа-банк». Кредитная организация доверила свой медиабюджет агентству OMD Optimum Media, входящему в OMD OM Group. До конца 2020 года победитель тендера будет размещать рекламу Альфа-банка во всех медиа.

Стоимость заключенного контракта стороны не разглашают.

 

Читайте также:

 

Холдинг Dentsu Aegis Network ухудшил прогноз роста российского рынка рекламы

По итогам 2019 года рекламный рынок России вырастет не на 8,5%, как предполагалось ранее, а только на 6,9%. Об этом говорится в скорректированном прогнозе коммуникационного холдинга Dentsu Aegis Network.

Главной причиной замедления темпов развития рынка представители компании называют сокращение доходов и покупательской способности населения. По оценке экспертов, в ушедшем году объем продаж через скидочные предложения увеличился на 5 процентных пунктов – до 64%, а в некоторых сегментах – до 80%.

Глобальный рекламный рынок в 2019 году вырастет на 3,8% и составит 625 миллиардов долларов. Наилучшую динамику продемонстрирует интернет-реклама: расходы на нее составят 254 миллиарда долларов, что на 12% превысит аналогичный показатель за 2018 год. Особенно активно будет развиваться реклама на мобильных устройствах (+19,2%) и в социальных сетях (+18,4%), а также видеоформаты (+20%). Рекламные вложения в ТВ и печатные СМИ в то же время упадут – на 0,5% и 7-7,2% соответственно.

«Поскольку мир переходит на цифровую экономику, реклама находится в центре изменений. Цифровая связность, обусловленная не только технологическим прогрессом, но и скоростью его принятия пользователями, коренным образом изменила форму нашего бизнеса и будет продолжать это делать. Даже там, где уровень проникновения цифровых технологий самый высокий, например, в Великобритании и Китае, диджитализация продолжается», – прокомментировал гендиректор Dentsu Aegis Network Тим Андре.