Главные события недели с 11.07.16 по 15.07.16

Законопроект о запрете темы секса в рекламных материалах, цензурирование рекламы Burger King, брендированные фильтры в фотоприложении Prisma и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 11.07.16 по 15.07.16.

Госдума рассмотрит законопроект, запрещающий использовать тему секса в рекламе

Депутат от «Справедливой России» Олег Михеев разработал и внес в Госдуму законопроект, вводящий запрет на использование темы секса в рекламе. Об этом сообщает ТАСС.
Документ, подготовленный Михеевым, дополняет закон «О рекламе» пунктом, запрещающим «эксплуатировать интерес к сексу или сексуальным функциям, формировать легкомысленное или неуважительное отношение к сексуальным функциям или к реализации сексуальных функций».
По мнению автора законопроекта, эксплуатация сексуальных образов в рекламе оказывает негативное влияние на моральные ценности и нравственность россиян. В частности, депутат полагает, что выставление секса напоказ наносит «ущерб общественной морали, формируя у молодежи ложные ценности, жертвами которых впоследствии становятся наши дорогие женщины».
Также Михеев уверен, что засилье вызывающих билбордов у дорог несет угрозу безопасности дорожного движения. «Наша с вами нервная система устроена так, что мы не можем не заметить яркий сексуальный образ на билбордах или брандмауэрах, находясь за рулем автомобиля, – говорит депутат. – Потеря бдительности на долю секунды может спровоцировать аварии, в том числе с многочисленными жертвами».    
Стоит отметить, что Олег Михеев является автором целого ряда неоднозначных законодательных инициатив, не нашедших поддержки у других законотворцев. Так, ранее депутат предлагал ввести акцизы на чипсы и сладкие газированные напитки, пытался ограничить ввоз в страну обуви на плоской подошве и запретить пропаганду «социального паразитизма» и «эгоизма» в СМИ. Кроме того, Михеев предложил американскому правительству проверить психическое здоровье сотрудников Госдепа «в целях укрепления международного диалога между Россией и США».

Burger King пригрозил «МаксимаТелеком» жалобой в ФАС из-за цензурирования рекламы

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King обвинила оператора Wi-Fi в Московском метрополитене, компанию «МаксимаТелеком», в цензуре. Об этом пишет vc.ru.
Как рассказали представители Burger King, «МаксимаТелеком» отказалась разместить в своей сети баннер со слоганом «Пойдем пожрем картошку». Оператор посчитал слово «пожрем» провоцирующим и предложил рекламодателю использовать другой макет. В итоге Burger King пришлось разместить на рекламном материале черную плашку со словом «цензура», перекрывающую слово «пожрать».
Действия компании «МаксимаТелеком» руководство российского подразделения Burger King считает «произволом». Представители сети ресторанов указывают на то, что слово «жрать» содержится в Большом Толковом Словаре русского языка, а сам слоган не нарушает моральные и этические принципы. В связи с произошедшим в Burger King не исключают возможности обращения с жалобой в ФАС.
Представители «МаксимаТелеком», в свою очередь, обвинили Burger King в нарушении закона «О рекламе». «ООО «Бургер Рус» первоначально предоставил материал, который, по мнению специалистов АО «МаксимаТелеком», не соответствует требованиям закона «О рекламе» в части запрета использования бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений. Кроме того, использование жаргонных слов противоречит редакционной политике АО «МаксимаТелеком», – цитирует представителя оператора интернет-издание Sostav.ru.
Ранее, напомним, российское подразделение Burger King уже не единожды привлекало внимание общественности и антимонопольных органов вызывающими слоганами. В своих предыдущих рекламных кампаниях сеть ресторанов предлагала аудитории «нализаться» мороженым, обещала «догнать и еще дать» бургер бесплатно и предупреждала о возможности «обостриться» после дегустации нового «злейшего воппера».

ФАС уличила ВГТРК в превышении допустимого уровня громкости рекламы

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) возбудила дело против «Всероссийской государственной телевизионной радиовещательной компании» (ВГТРК) из-за превышения допустимо уровня громкости рекламы. Об этом сообщается на официальном сайте антимонопольного ведомства.
Дело в отношении ВГТРК антимонопольщики возбудили по итогам проверки, проведенной в связи с поступлением жалобы от гражданина. Выполнив необходимые измерения, сотрудники ФАС установили, что громкость звука рекламы и анонсов превышала уровень громкости основного эфира телеканала «Россия 1» на величины от 2 до 4,4 дБ. Таким образом, было нарушено требование части 12 статьи 14 закона «О рекламе», в соответствии с которым уровень громкости рекламы и прерываемых ею телепередач не может различаться больше, чем на 1,5 дБ.
За подобные нарушения законодательством предусматривается административная ответственность в виде штрафа в размере от 100 до 500 тысяч рублей.

В фотоприложении Prisma появились брендированные фильтры

Создатели популярного фотоприложения Prisma начали монетизировать свою разработку, размещая в ней брендированные фильтры. Первым новой возможностью воспользовался производитель средств личной гигиены Colgate-Palmolive, а уже через короткое время к нему присоединился сервис для заказа такси Gett.
Компания Colgate-Palmolive оплатила разработку фильтра для обработки фотографий в стиле импрессионизма. Создание фильтра стало частью кампании по продвижению геля для душа «Palmolive Натурэль «Соблазнительная мягкость».
Через несколько дней после Colgate-Palmolive свой фильтр в Prisma – #GettUrban – запустил сервис заказа такси Gett. Новый фильтр изменяет фотографии, смягчая линии и ограничивая цветовую палитру набором из желтого, серого и фиолетового оттенков. По мнению разработчиков, лучше всего такая обработка подходит для городских пейзажей.  
Во сколько обходится размещение брендированных фильтров заказчикам, не сообщается, однако известно, что разработчики Prisma уже получили большое количество заявок от рекламодателей. С каждым партнером создатели фотоприложения планируют сотрудничать на индивидуальных условиях.
Приложение для мобильных устройств Prisma, позволяющее обрабатывать фотографии в стиле картин известных живописцев, создал в 2016 году сотрудник Mail.Ru Group Алексей Моисеенков. 11 июня фотоприложение стало доступно в App Store, а уже до конца июля должен состояться запуск версии Prisma для Android.  

«Рекламный формат» не смог обжаловать решение суда по спору с «Мострансавто»

Десятый арбитражный апелляционный суд оставил в силе решение московского арбитража, обязавшего компанию «Рекламный формат» выплатить свыше 400 миллионов рублей ГУП «Мострансавто». Об этом пишет интернет-издание Adindex.ru.
В апреле 2014 года ООО «Рекламный формат», являвшееся на тот момент структурой «Нью-Тона», выиграло торги на право размещения рекламы на общественном наземном транспорте Московской области. Согласно заключенному контракту, компания должна была в течение трех лет выплатить государственному автобусному перевозчику 272,5 миллиона рублей. Из-за просрочки выплат в октябре 2015 года «Мострансавто» досрочно расторгло договор с ООО «Рекламный формат», а в декабре того же года подало на бывшего рекламного партнера в суд.
В соответствии с решением Десятого арбитражного апелляционного суда «Рекламному формату» предстоит выплатить ГУП «Мострансавто» 422,85 миллиона рублей. В эту сумму входит 141 миллион рублей долга, 205,2 миллиона рублей неустойки, 76,4 миллиона рублей штрафа и 200 тысяч рублей расходов на госпошлину.
В течение следующих двух месяцев «Рекламный формат» может обжаловать вынесенное решение в Арбитражном суде Московского округа.

Тендеры: «Tele2 Россия» выбирает медиаагентство, а Сбербанк опубликовал список претендентов на креативный эккаунт

Оператор мобильной связи «Tele2 Россия» объявил тендер на стратегическое планирование рекламных кампаний и закупку рекламы. Победитель конкурса сможет заключить контракт с оператором сроком на два года.  
По имеющейся информации, принять участие в тендере приглашены пять компаний: Media Instinct (входит в группу OMD OM Group), Initiative (АДВ), PHD (Media Direction Group), MediaCom (Group M) и Dentsu Aegis Network Russia. Агентства PHD и MediaCom обслуживают «Tele2 Россия» в настоящее время.  
Расходы «Tele2 Россия» на рекламу (включая производство сувенирной продукции) в 2015 году составили 4,1 миллиарда рублей без НДС. Это существенно меньше аналогичных трат других операторов «большой четверки». Так, МТС в 2015 году израсходовала на рекламу и маркетинговые коммуникации почти 10 миллиардов рублей, а «МегаФон» – 7,7 миллиарда рублей.  
Тем временем Сбербанк опубликовал список заявок на участие в тендере по производству рекламно-информационных материалов. Всего на контракт с банком претендуют 22 агентства, в том числе BBDO, Hungry Boys, M&C Saatchi, Arena Magic Box, Havas Worldwide Moscow, Dada Creative Agency, Contrapunto, Ark Сonnect и другие.
Подрядчику, которого выберут 30 сентября, предстоит изготовить для Сбербанка интернет-баннеры, видео- и аудиоролики, макеты для наружной рекламы, полиграфическую продукцию и другие материалы. Начальная стоимость двухлетнего контракта составляет 846,58 миллиона рублей с НДС.