Главные события недели с 18.07.16 по 22.07.16

Договоренность о продаже TNS Russia ВЦИОМ, запрет блокировщиков рекламы в Китае, нарушения рекламного законодательства и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 18.07.16 по 22.07.16.

В myTarget появилась возможность размещать мобильную видеорекламу

Принадлежащая Mail.Ru Group платформа myTarget предложила рекламодателям возможность размещать мобильную видеорекламу в партнерской сети. Новая функция доступна клиентам myTarget по запросу.
Рекламная платформа позволяет размещать видеорекламу четырех форматов: rewarded, native, in-stream и interstitial. Полноэкранное видео interstitial и рекламу rewarded с наградой за просмотр специалисты Mail.Ru Group рекомендуют размещать в мобильных играх. В свою очередь, прероллы in-stream рассчитаны преимущественно на сервисы видеостриминга, а нативное видео native – на социальные и новостные сервисы.
По словам представителей Mail.Ru Group, среди всех инструментов рекламной монетизации видео имеет наиболее высокий CPM. Дополнительную эффективность видеорекламе обеспечивают широкие возможности таргетинга, имеющиеся в myTarget.
«Мы постоянно развиваем myTarget. На старте в партнерской сети были доступны баннеры, затем мы добавили нативный формат, сейчас запустили видеорекламу. Отслеживание трендов в мире мобильной рекламы позволяет нам предложить партнерам myTarget наиболее актуальные и технологичные виды заработка, а рекламодателям – способы продвижения продукта», – прокомментировал директор по рекламным технологиям Mail.Ru Group Дмитрий Зевелев.

ФАС наказала МТС и Burger King за нарушение закона «О рекламе»

Комиссия Санкт-Петербургского УФАС России признала российское подразделение сети фастфудов Burger King нарушителем закона «О рекламе». Об этом сообщается на официальном сайте антимонопольного ведомства.
Дело против ООО «Бургер Рус» антимонопольщики возбудили по жалобе неназванного гражданина. В начале 2016 года заявитель посетил один из ресторанов Burger King в Санкт-Петербурге, где заказал обед «Воппер Фристайл». Согласно действовавшей на тот момент акции, к такому заказу должен был прилагаться бесплатный пирожок, однако покупатель его не получил.
«В соответствии с рекламной акцией, информация о которой расположена над зоной заказа, я рассчитывал получить бесплатный пирожок с вишней. Однако продавец пирожок не дал, даже не включил его в чек. На мои возражения был приглашен старший менеджер <…>, которая пояснила, что я не попросил бесплатный пирожок, поэтому он мне не положен...», – говорится в жалобе.
По итогам рассмотрения дела комиссия Санкт-Петербургского УФАС признала ООО «Бургер Рус» нарушившим требования п. 12 ч. 3 ст. 5 и ч. 7 ст. 5 закона «О рекламе». Данные статьи запрещают распространять в рекламе недостоверные сведения, скрывать существенную информацию о рекламируемом продукте или условиях его приобретения.
Теперь российской сети Burger King грозит штраф в размере от 100 до 500 тысяч рублей. Материалы для возбуждения дела об административном правонарушении уже направлены уполномоченному лицу.
Штраф за несоблюдение рекламного законодательства придется выплатить и оператору сотовой связи МТС. На днях УФАС по Москве признало телевизионную рекламу компании, посвященную мобильному интернету, противоречащей требованиям п. 2 ч. 3 ст. 5 закона «О рекламе».
Претензии антимонопольщиков вызвало упоминание в рекламе возможности использования интернета 4G для передачи файлов из любой точки России. «… благодаря 4G Интернету от МТС корреспонденты ТАСС молниеносно передают материалы из любой точки страны в редакцию», – говорилось в рекламном ролике. Вместе с тем 4G-сеть МТС доступна не на всей территории РФ, а значит, реклама оператора не соответствует действительности.
За нарушение закона «О рекламе» МТС выплатит штраф в размере 400 тысяч рублей.  
Еще одно дело в связи с несоблюдением рекламного законодательства сотрудники УФАС по Москве возбудили против торговой сети «М.Видео». Компания подозревается в нарушении п. 4 ч. 3 ст. 5 закона «О рекламе», запрещающего указывать в рекламных материалах недостоверные сведения о цене товара.
Как сообщается на сайте УФАС, некоторое время назад в «М.Видео» проходила акция, позволявшая приобретать товары по ценам конкурентов, если таковые оказывались ниже. Тем не менее, одному из покупателей в «М.Видео» отказались продать телевизор по цене, действовавшей в магазине «Эльдорадо». В связи с этим гражданин обратился с жалобой в ФАС.
Рассмотреть дело против «М.Видео» антимонопольщики планируют 9 августа.  

Суд обязал «Веру-Олимп» выплатить Москве почти два миллиарда рублей

Московский арбитражный суд удовлетворил иск столичного департамента СМИ и рекламы к оператору «Вера-Олимп», обязав последнего выплатить городу 1,95 миллиарда рублей. Также суд частично удовлетворил иск «Веры-Олимп» к московским властям, и теперь чиновники должны будут компенсировать компании 125 миллионов рублей за неиспользованные рекламные места.
Напомним, что в конце 2015 года оператор «Вера-Олимп» не смог перечислить городу очередной платеж за размещение «наружки». После этого московский департамент СМИ и рекламы расторг договор с компанией и потребовал демонтировать рекламные конструкции. Руководство «Веры-Олимп» с этим не согласилось и обратилось в суд с иском на 1,1 миллиарда рублей, однако столичные власти подали встречное исковое заявление. Чиновники требовали взыскать с «Веры-Олимп» штраф и неустойку в размере 1,95 миллиарда рублей за просрочку платежа и отказ демонтировать «наружку».
Найти почти два миллиарда рублей, чтобы исполнить требование суда, оператор «Вера-Олимп», проходящий процедуру банкротства, сейчас вряд ли сумеет. Генеральный директор компании Дмитрий Дюмин уже заявил о намерении обжаловать решение арбитражного суда.

В первой половине 2016 года продажи телерекламы в России выросли на 10%

Продажи телерекламы в России за первые шесть месяцев 2016 года составили 731,1 тысячи пунктов рейтинга, что на 10% превышает аналогичный показатель за первую половину 2015 года. Такие данные приводятся в отчете консалтинговой компании Media Logics.
Объем реализованного рекламного инвентаря вырос у подавляющего большинства федеральных телеканалов. Упали продажи в первой половине 2016 года только у пяти телевещателей: ТВ3, «Пятницы», «Че», «2х2» и ТНТ. Наихудшую динамику (-41%) продемонстрировал «2х2», однако это объясняется передачей принадлежащих каналу эфирных частот ТНТ4 и переходом на вещание исключительно в кабельных сетях.
Среди оставшихся четырех каналов наибольшее падение продаж было отмечено у «Че», который в ноябре 2015 года занял частоты «Перца». По данным TNS Russia, рекламный инвентарь канала снизился на 13%, а среднесуточная доля целевой аудитории – на 0,1 процентных пункта. На втором месте по сокращению продаж рекламы оказался ТВ3 (-8%), на третьем – ТНТ (-7%), а на четвертом – «Пятница» (-1%).
Остальные 17 федеральных телеканалов продемонстрировали такую динамику:

1.    «СТС Love» – +47% до 8,001 тысячи GRP.
2.    «РЕН ТВ» – +27% до 43,371 тысячи GRP.
3.    «Звезда» – +22% до 23,796 тысячи GRP.
4.    «Домашний» – +21% до 38,684 тысячи GRP.
5.    «Ю» – +14% до 22,197 тысячи GRP.
6.    СТС – +12% до 58,130 тысячи GRP.
7.    «Матч ТВ» – +12% до 21,530 тысячи GRP.
8.    «Россия» – +11% до 103,963 тысячи GRP.
9.    «ТВ Центр» – +11% до 30,302 тысячи GRP.
10.    «Первый канал» – +6% до 87,489 тысячи GRP.
11.    «Пятый канал» – +4% до 47,546 тысячи GRP.
12.    НТВ – +3% до 103,535 тысячи GRP.
13.    Disney – до 17,702 тысячи GRP.
14.    «Карусель» – до 11,573 тысячи GRP.
15.    «Муз ТВ» – до 10,940 тысячи GRP.
16.    «Россия 24» – до 5,848 тысячи GRP.
17.    «ТНТ4» – до 5,402 тысячи GRP.

Во втором квартале 2016 года рост продаж телевизионной рекламы может замедлиться или же вовсе смениться падением, предупреждают эксперты. Так, согласно прогнозу агентства ZenithOptimedia, по итогам 2016 года суммарные расходы на телерекламу в России составят около 142 миллиардов рублей, что лишь на 4% превышает аналогичный показатель за предыдущий год.
Примерно такой же рост телевизионных бюджетов прогнозирует и Havas Media Group. «Спрос на второе полугодие 2016 года будет зависеть то того, насколько бренды почувствовали эффект на продажах от высокой активности в первом полугодии и насколько верят в эффективную конверсию во втором», – приводит слова коммерческого директора Havas Media Group Ильи Куценко интернет-издание Sostav.ru.

В Китае запретили блокировщики рекламы

В сентябре 2016 года в Китае вступает в силу новый закон о рекламе, вводящий, помимо прочего, запрет на использование рекламных блокировщиков. Об этом пишет Geektimes.ru.
Согласно документу, опубликованному на сайте Государственного управления по промышленности и торговле КНР, с осени в стране запрещается «использование сетевого доступа, сетевых устройств, приложений, которые нарушают или скрывают нормальную рекламную информацию, искажают или блокируют рекламу либо без разрешения загружают рекламу». Как именно будет контролироваться соблюдение данного запрета и какая ответственность предусмотрена за его нарушение, не сообщается. Тем не менее, известно, что китайское управление по промышленности и торговле располагает широкими полномочиями и может привлекать для выполнения своих требований государственные службы.
С критикой инициативы китайского правительства уже выступили разработчики блокировщика Adblock Plus, аудитория которого в Китае достигает 159 миллионов человек. По словам руководителя бизнес-подразделения AdBlock Plus Бена Уильямса, запрет ПО, блокирующего рекламу, является нарушением базовых прав граждан и несет угрозу информационной безопасности. В качестве иллюстрации к своим словам Уильямс привел недавний случай с заражением 10 миллионов мобильных устройств вредоносным ПО, которое генерировало фейковые клики по рекламе.
Ранее, напомним, немецкие издатели несколько раз пытались добиться запрета на распространение Adblock Plus через суд, однако каждый раз их требования отклонялись.

ВЦИОМ купит TNS

Британский холдинг WPP намерен продать исследовательскую компанию TNS Russia «Всероссийскому центру изучения общественного мнения» (ВЦИОМ). Об этом пишет газета «Ведомости».
По данным издания, стороны уже достигли принципиальной договоренности о сделке. Ожидается, что дочерняя компания ВЦИОМ, «ВЦИОМ-медиа», купит 80% TNS Russia, однако конкретные детали продажи не раскрываются.
Искать нового владельца для TNS Russia WPP вынудил недавно принятый в России закон о запрете на телеизмерения для иностранных компаний. Согласно ему, с сентября 2017 года измерять аудиторию российских телеканалов смогут лишь компании с долей иностранного участия не больше 20%. За допуск исследовательских организаций к телеизмерениям будет отвечать Роскомнадзор.  
TNS Russia занимается измерением телевизионной аудитории в России уже около 20 лет, и именно по ее рейтингам сегодня продается реклама на федеральном ТВ. Помимо этого, компания изучает аудиторию российских печатных изданий, веб-сайтов и радиостанций.

Вступил в силу запрет на рекламу краткосрочных кредитов в Google AdWords

Компания Google запретила размещать в сервисе AdWords рекламу кредитов со сроком погашения до 60 дней. Как пояснили представители компании, данный запрет вводится для защиты пользователей от обмана и мошенничества.
Уже опубликованные объявления, нарушающие новые требования AdWords, планируется удалить из сервиса в течение недели. Подробнее ознакомиться с правилами рекламы финансовых услуг в Google можно по этой ссылке: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/2464998