Главные события недели с 13.01.20 по 17.01.20

Законопроект о саморегулируемой организации в сфере рекламы, блокировка сторонних cookies в Chrome, рост рекламной выручки «Одноклассников» и другое.   

Выручка «Одноклассников» от продвижения малого и среднего бизнеса выросла в 2,2 раза

Социальная сеть «Одноклассники» подвели итоги 2019 года, опубликовав данные о росте своих доходов и аудитории.

Как отмечается в выпущенном пресс-релизе, одним из ключевых достижений соцсети в ушедшем году стало 2,2-кратное увеличение рекламных доходов от малого и среднего бизнеса. Такой рост сервису обеспечил запущенный в июле 2019 года кабинет для рекламодателей, позволяющий продвигать посты с таргетированием по возрасту, полу, уровню доходов и местоположению аудитории. Общее число предпринимателей, использующих рекламные возможности «Одноклассников», превысило один миллион человек.

«Платформа для малого и среднего бизнеса получила несколько важных обновлений, благодаря которым доходы от рекламы в этом сегменте выросли двукратно, а бизнес получил все возможности для эмоциональной коммуникации со своими клиентами, привычной пользователям ОК», – прокомментировал руководитель «Одноклассников» Антон Федчин.

Среди прочих достижений в 2019 году администрация социальной сети отметила следующее:

• В 2019 году пользователи «Одноклассников» отправили друг другу 45 миллиардов подарков, что в четыре раза превысило аналогичный показатель за предыдущий год
• Внутренний маркетплейс соцсети обработал 4,5 миллиона заказов
• Выплаты разработчикам мобильных игр достигли 600 миллионов рублей
• Ежедневная аудитория «Одноклассников» в России увеличилась на 2,8%

В 2020 году соцсеть продолжит развивать свою бизнес-платформу и сервисы для выражения эмоций, а также запустит несколько новых контентных и игровых проектов.

«Россия 1» стала самым популярным телеканалом на новогодних каникулах

«Россия 1» возглавила рейтинг популярности российских телеканалов за первые восемь дней 2020 года. Об этом сообщается в отчете исследовательской компании Mediascope.

На новогодних каникулах среднесуточная доля аудитории «России 1» составляла 11,9%. Второе место по этому показателю занял НТВ (9,3%), третье – «Первый канал» (8,7%), а четвертое – РЕН ТВ (7,2%). В целом первая двадцатка телеканалов по доле аудитории выглядела следующим образом:

1. «Россия 1» – 11,9%
2. НТВ – 9,3%
3. «Первый канал» – 8,7%
4. РЕН ТВ – 7,2%
5. СТС – 7,1%
6. «Домашний» – 5,1%
7. «Пятый канал» – 4,8%
8. ТНТ – 4,2%
9. «Карусель» – 3,2%
10. ТВ-3 – 3,2%
11. «ТВ Центр» – 2,7%
12. «Пятница» – 2,4%
13. «Россия 24» – 2,4%
14. «Звезда» – 2,3%
15. «Мир» – 1,4%
16. «Матч ТВ» – 1,4%
17. «Дом кино» – 1,3%
18. «Россия К» – 1,2%
19. «Муз ТВ» – 1,1%
20. ОТР – 0,9%

Что касается отдельных программ, показанных на российском ТВ с 1 по 8 января 2020 года, то среди них самым популярным оказался фильм «Одесский пароход» на канале «Россия 1». Второе и третье места заняли «Новогодний миллиард» на НТВ и «Последний богатырь» на «России 1» соответственно.

Ранее, напомним, стало известно, что телеканал «Россия 1» стал самым популярным телевещателем в России по итогам 2019 года.

Google заблокирует сторонние cookies в Chrome, чтобы защитить пользователей от слежки

В течение ближайших двух лет компания Google уберет из браузера Chrome поддержку сторонних cookies, которые могут использоваться для слежки за пользователями. Об этом сообщается в официальном блоге проекта Chromium.

Подобные меры повысят уровень конфиденциальности аудитории Chrome, но при этом могут негативно сказаться на эффективности интернет-рекламы. Файлы third-party cookies, которые сохраняют на пользовательских устройствах рекламные сети, позволяют рекламодателям идентифицировать интернет-пользователей и собирать данные об их поведении для последующего таргетирования рекламы. Блокировка сторонних cookies нарушит работу этого механизма, поэтому одновременно с ней компания Google намерена предложить рынку альтернативу. Новый открытый стандарт, разрабатываемый интернет-гигантом, позволит демонстрировать пользователям подходящую рекламу, не нарушая их конфиденциальность.

Стоит отметить, что такие браузеры, как Mozilla Firefox и Apple Safari, уже начали блокировать сторонние cookies по умолчанию. Вместе с тем доли этих приложений на рынке браузеров сравнительно невелики и, согласно данным Statcounter, составляют 4% и 17% соответственно, в то время как Chrome пользуются 63% мировой интернет-аудитории.

ФАС готовит законопроект о саморегулируемой организации в сфере рекламы

Федеральная антимонопольная служба РФ намерена внести в Госдуму законопроект о саморегулируемой организации (СРО) федерального значения на рынке рекламы. Об этом со ссылкой на заместителя главы ведомства Андрея Кашеварова сообщает газета «Коммерсантъ».

Для того чтобы обеспечить возможность создания СРО в сфере рекламы, необходимо изменить положения законов «О саморегулируемых организациях» и «О рекламе». Представить проект соответствующих поправок на рассмотрение парламента антимонопольщики планируют не позднее апреля 2020 года. В случае если документ будет принят, СРО на рекламном рынке может появиться уже до конца текущего года.

По словам Андрея Кашеварова, рабочая группа для обсуждения поправок уже создана, а ее главой назначена генеральный директор компании Gallery Мария Комарова. В ФАС рассчитывают, что новая СРО возьмет на себя рассмотрение жалоб на ненадлежащую рекламу и тем самым снимет соответствующую нагрузку с антимонопольной службы. «Сейчас мы обрабатываем до 13-14 тысяч обращений в год, и это наш предел», – прокомментировал Кашеваров.

По данным издания «Петербургский дневник», всероссийская саморегулируемая организация в сфере рекламы будет учреждена в Санкт-Петербурге на базе маркетинговой ассоциации «Рекламный совет». Ожидается, что СРО займется решением проблем рекламной отрасли как федерального, так и регионального масштабов.

В платформе Aizek появилась функция автоматической атрибуции рекламных кампаний

Рекламная группа АДВ расширила возможности платформы для закупки рекламы Aizek, дополнив ее функцией автоматической атрибуции рекламных кампаний. Инструмент был разработан в партнерстве с ритейлером X5 Retail Group.

Новая функция позволяет оценить влияние рекламы на продажи товаров в магазинах X5 Retail Group. Для этого система сравнивает покупательскую активность потребителей, видевших рекламу того или иного продукта, с поведением контрольной группы, которая рекламу не видела. После окончания рекламной кампании результаты анализа отображаются в интерфейсе Aizek.Itog.

«Вопрос о том, что изменилось бы, если бы мы не провели конкретную рекламную кампанию – один из основных, на которые агентство всегда должно давать четкий ответ рекламодателю. Действительно ли полученный рост продаж является нашей заслугой? Благодаря новой функции в Aizek.Itog эта информация будет находиться на расстоянии клика», – прокомментировал глава «АДВ Лаб» Игорь Перевозчиков.

Пока что воспользоваться новой функцией могут только рекламодатели из сегмента FMCG, однако в будущем АДВ планирует открыть доступ к автоматической атрибуции рекламных кампаний и другим клиентам.

Российские рекламодатели хотят сохранить доступ к данным телеизмерений старого формата

Ассоциация «Русбренд», объединяющая ряд крупных рекламодателей, включая Сбербанк, МТС, Nestle и Procter & Gamble, будет добиваться сохранения доступа к данным о телеаудитории в городах с населением от 100 тысяч человек. Об этом со ссылкой на исполнительного директора организации Алексея Поповичева сообщает «Коммерсантъ».

Ранее участникам рынка удалось договориться о сохранении старого формата телеизмерений, не включающего статистику по селам и малым городам, в первом квартале 2020 года. Теперь же «Русбренд» готовится начать переговоры с Национальным рекламным альянсом (НРА) и единым телеизмерителем Mediascope о продлении доступа к таким данным.

Нежелание рекламодателей переходить на новую модель измерений объясняется тем, что целевая аудитория брендов сосредоточена в крупных городах. «В нашей стране покупательная способность в больших и малых городах очень разная, – говорит директор по инвестициям Publicis Groupe Russia Екатерина Алексеева. – В связи с этим целевая аудитория большинства крупных ТВ-рекламодателей сосредоточена в крупных городах, там же сосредоточена дистрибуция и основные объемы продаж».

Против продления доступа к данным старого формата выступает единый продавец телерекламы НРА. По мнению руководства организации, одного квартала достаточно, чтобы безболезненно перейти на новую модель измерений.