Главные события недели с 15.08.16 по 19.08.16

Результаты рекламных торгов Московского метрополитена, публикация финансового отчета Mail.Ru Group, новый формат рекламы Gazprom-Media Digital и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 15.08.16 по 19.08.16.

Gazprom-Media Digital запустила новый формат мобильной рекламы

Компания Gazprom-Media Digital, входящая в холдинг «Газпром-Медиа», объявила о запуске нового рекламного формата – First Layer Interactive Button. Новинка, разработанная компанией BrainRus, представляет собой интерактивную кнопку, которая располагается поверх контента мобильного сайта или приложения, занимая до 30% площади экрана.
Рекламу нового формата можно размещать на мобильных версиях ресурсов hi-fi.ru, film.ru, timeout.ru, newsland.ru, ivi.ru, cars.ru и других. При этом рекламодателю доступен таргетинг по оператору связи, социально-демографическим характеристикам аудитории и другим параметрам.
«В ситуации, когда все больше пользователей переходят в мобильную среду, стандартных рекламных форматов становится недостаточно. Наш новый формат предлагает пользователю свежий способ коммуникации, при этом мы максимально снижаем назойливость формата за счет релевантного, продуманного таргетинга», – прокомментировал коммерческий директор BrainRus Алексей Лопатик.
Первым рекламодателем, который воспользовался новым форматом, стала компания Unilever. По словам старшего digital-менеджера Unilever Антона Афанасьева, в ходе тестовой кампании интерактивная кнопка продемонстрировала в два раза более высокий CTR по сравнению со стандартными баннерами.

Тендеры: «Газпром» и Пенсионный фонд РФ выбрали рекламных подрядчиков

Крупнейшая российская нефтегазовая компания «Газпром» объявила итоги конкурса по выбору подрядчика для разработки телевизионной рекламы. Победителем стала компания «Т.Г.Д.», согласившаяся выполнить необходимые заказчику работы за 21,81 миллиона рублей при стартовой цене закупки 22,54 миллиона рублей.
Помимо «Т.Г.Д.», на контракт с «Газпромом» претендовали еще шесть организаций: ООО «Видеозавод», ООО «ТВпорт», ООО «ЭЛС», ИП Андрей Дмитриев, ООО «Бюро-78» и ООО «Агентство гуманитарных технологий».  
Победителю тендера предстоит разработать для нефтегазовой компании имиджевую телевизионную кампанию. В рекламе «Газпром» должен быть представлен как «современная компания мирового уровня со стабильным вектором развития». При этом в рекламном ролике предполагается обращаться к патриотическим чувствам аудитории.   
На днях также стали известны итоги рекламного тендера Пенсионного фонда РФ (ПФР). Организация выбрала в качестве подрядчика для производства рекламных роликов компанию РРА. Единственный конкурент PPP – агентство Ad O'Clock, сотрудничавшее с ПФР последние пять лет, – не прошло отбор по опыту радио- и телеразмещений.  
Компания РРА разработает для Пенсионного фонда три ролика продолжительностью 30 и 15 секунд и отредактирует десять роликов, уже имеющихся у заказчика. Подготовленные рекламные материалы планируется разместить на телевидении и радио. Объем размещения на ТВ составит 1307 GRP, а на радио – 2110 трансляций. Услуги РРА обойдутся Пенсионному фонду в 197,9 миллиона рублей.
Компания РРА была основана в октябре 2015 года. В сферу ее деятельности входит размещение рекламы на радиостанциях, телеканалах и в печатных СМИ.

ЦИК сокращает расходы на рекламу выборов

В этом году Центральная избирательная комиссия РФ (ЦИК) намерена отказаться от платного размещения наружной рекламы, посвященной выборам. Об этом со ссылкой на секретаря ЦИК Майю Гришину сообщает РБК.
15 августа в России стартовала кампания по информированию избирателей о предстоящих выборах в Госдуму. Государственные телеканалы, согласно действующему законодательству, обязаны выделить для трансляции информационных роликов по 15 минут эфирного времени. Ранее для агитации Центризбирком также использовал наружную рекламу, однако в этом году ее размещение будет сведено к минимуму из-за недостатка средств.
Как рассказала Майя Гришина, руководство ЦИК запросило у Минфина на проведение выборов в Госдуму 14,7 миллиарда рублей, однако в правительстве согласились выделить только 10,4 миллиарда рублей. В связи с этим Центризбиркому придется экономить, и одной из статей расходов, которую пустят «под нож», станет наружная реклама.
«Наружная реклама будет практически только на условиях социальной рекламы, если нам разрешат ее разместить бесплатно. Денег очень мало», – прокомментировала Гришина.
В ЦИК не исключают, что «наружка» с информацией о выборах может появиться в российских городах благодаря усилиям региональных избиркомов. Произойдет это, впрочем, только в том случае, если избиркомы смогут самостоятельно изыскать необходимые для размещения рекламы средства.

Рекламные торги Московского метрополитена выиграла компания, действующая в интересах группы «Гема»

17 августа ГУП «Московской метрополитен» провело четвертый в своей истории и второй в этом году аукцион по выбору рекламного подрядчика. Согласно итоговому протоколу, победителем торгов стала компания «ТрейдКомпани», связанная, по предположению СМИ, с группой «Гема».
Всего до последних рекламных торгов московского метро было допущено пять компаний. Помимо «ТрейдКомпани», на подписание десятилетнего договора со столичной подземкой претендовали Russ Outdoor, «Лайса Диджитал», «Рекламное агентство ЛБЛ» и ООО «Провансик». При начальной цене контракта в 17,5 миллиарда рублей оператор Russ Outdoor предложил столичной подземке 20,2 миллиарда рублей, «Лайса Диджитал» – 21,3 миллиарда рублей, а «ТрейдКомпани» – 21,4 миллиарда рублей. «Рекламное агентство ЛБЛ» и ООО «Провансик» в процедуре торгов не участвовали.  
«ТрейдКомпани», предложившая Московскому метрополитену наибольшую сумму и выигравшая благодаря этому аукцион, была зарегистрирована только в конце прошлого года. Предположительно компания действует в интересах одного из владельцев автохолдинга «Гема» Александра Геллера. Другая структура «Гемы» – агентство «Авто Селл» – была рекламным подрядчиком столичной подземки с 2011 по 2015 год, когда руководство метро расторгло контракт с компанией из-за просрочки платежей. В мае 2016 года «Авто Селл», задолжавший метрополитену к тому времени уже больше миллиарда рублей, был признан банкротом.
Напомним, что свои первые рекламные торги ГУП «Московский метрополитен» провело в 2002 году. Тогда победителем аукциона стали сразу три компании, учредившие в итоге совместную организацию «Олимп». Компания «Олимп» занималась продажами рекламы в подземке до 2011 года, а затем ее сменил победитель второго аукциона, агентство «Авто Селл». После досрочного расторжения контракта с «Авто Селлом» Московский метрополитен попытался организовать новый рекламный аукцион в начале 2016 года, однако его итоги аннулировала ФАС.

Открыта регистрация на форум Marketing Real Estate Forum

5 сентября в Москве состоится форум по маркетингу в недвижимости Marketing Real Estate Forum. Мероприятие, организовываемое Ассоциацией профессионалов рынка недвижимости REPA, будет посвящено настоящему и будущему рекламы в сфере недвижимого имущества. С докладами на конференции выступят представители рекламных агентств Budanov Branding, Hungry Boys, «Сидорин Лаб», 5 o'click и других.

На Marketing Real Estate Forum будут рассматриваться такие темы:

•    лидогенерация;
•    брендинг;
•    перфоманс-маркетинг;
•    колтрекинг;
•    нативная реклама;
•    VR-технологии;
•    новые технологии в интернет-рекламе недвижимости;
•    новые инструменты в Digital;
•    маркетинг в премиальном сегменте;
•    SMM;
•    опыт других стран.

Также в рамках форума состоится презентация рейтинга рекламных агентств в сфере недвижимости, который ассоциация REPA подготовила совместно с Adindex.
Marketing Real Estate Forum пройдет в центре Digital October по адресу: Москва, Берсеневская набережная, 6, стр. 3. Стоимость участия в мероприятии составляет 5 тысяч рублей. Зарегистрироваться и найти более подробную информацию о конференции можно на ее официальном сайте: http://wowawards.ru/forum/

В первом полугодии Mail.Ru Group заработала на рекламе 8,1 миллиарда рублей

В январе-июне 2016 года доходы Mail.Ru Group от рекламы составили 8,1 миллиарда рублей, что почти на 29% выше аналогичного показателя за первую половину 2015 года. Такие цифры приводятся в недавно опубликованном финансовом отчете компании.
Всего за полгода Mail.Ru Group удалось заработать 18,8 миллиарда рублей – на 11,6% больше, чем годом ранее. Значительный рост в отчетном периоде продемонстрировала онлайн-реклама – поступления от этого источника доходов увеличились на 28,6%. Притом в первом квартале прибыль от рекламы росла быстрее, чем во втором, – на 34% против 24%.
Примечательно, что у главного конкурента Mail.Ru Group – «Яндекса» – такого существенного замедления роста рекламной выручки не наблюдалось. В январе-марте поступления «Яндекса» от интернет-рекламы выросли на 31% до 15,8 миллиарда рублей, а в следующие три месяца – на 28% до 17,3 миллиарда рублей.
Резкий рост доходов в первой половине 2016 года показала принадлежащая Mail.Ru Group социальная сеть «ВКонтакте». За шесть месяцев социалка заработала 3,81 миллиона рублей – на 41% больше, чем в январе-июне 2015 года.
«ВКонтакте» продолжает активно наращивать вовлеченность и аудиторию. «В первом полугодии мы запустили новую умную (алгоритмическую) ленту новостей, которую положительно восприняли пользователи: она позволила значительно повысить число просмотров и вовлеченность», – прокомментировал генеральный директор Mail.Ru Group в России Дмитрий Гришин.
Еще одним сегментом, который вырос в первом полугодии 2016 года, стали MMO-игры. Выручка Mail.Ru Group от многопользовательских игр увеличилась на 9,1% и составила 4,5 миллиона рублей.
Вместе с тем в 2016 году компания стала меньше зарабатывать на пользовательских платежах в социальных сетях (IVAS). Так, в январе-июне этот сегмент принес Mail.Ru Group на 4% меньше дохода, чем за год до этого. Руководство компании объясняет такое снижение неблагоприятной макроэкономической ситуацией и колебаниями курсов валют.