Главные события недели с 08.08.16 по 12.08.16

Война Facebook с AdBlock Plus, продажа 80% TNS Russia компании «ВЦИОМ Медиа», реклама в сети Wi-Fi поездов «Аэроэкспресса» и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 08.08.16 по 12.08.16.

Facebook начала войну с блокировщиками рекламы

Социальная сеть Facebook запустила новые рекламные форматы, устойчивые к блокировщикам рекламы. Об этом пишет The Wall Street Journal.
По данным издания, 9 августа Facebook изменила алгоритм загрузки рекламных сообщений таким образом, что блокировщики перестали их распознавать. При этом пользователи получили возможность отключать нежелательную рекламу самостоятельно через интерфейс соцсети. В частности, можно отказаться от просмотра рекламных объявлений определенной тематики или конкретного бренда.
«Facebook – бесплатный сервис, а реклама поддерживает нашу миссию – дать людям возможность общаться, сделать мир более открытым и объединенным. Вместо того чтобы платить разработчикам рекламных блокировщиков, как некоторые из них предлагали нам раньше, мы решили позволить пользователям взять ситуацию в свои руки, предоставив им обновленную систему рекламных настроек», – заявил вице-президент Facebook по рекламе Эндрю Босворт.
Спустя всего несколько дней после заявления Facebook сообщество пользователей AdBlock Plus нашло способ обойти защиту соцсети. Для этого в программу был добавлен новый фильтр, обнаруживающей рекламу по специальной метке, которой помечаются спонсируемые посты. В ответ на это социальная сеть вновь изменила алгоритм загрузки рекламных сообщений, сделав их невидимыми для AdBlock Plus, однако создатели блокировщика уверены, что и эта защита долго не продержится.
У какой доли пользователей Facebook установлены приложения для блокировки рекламы, неизвестно, однако руководство социалки считает распространение антирекламного ПО одной из главных угроз для своего бизнеса. По данным компании Eyeo, программа AdBlock Plus в начале 2016 года была установлена на 50 миллионах активных устройств. В 2015 году ущерб рекламной индустрии от применения блокировщиков рекламы оценивался в 22 миллиарда долларов (данные Page Fair).

Объявлена программа «Съезда транзитной рекламы»

Организаторы восьмой международной конференции «Съезд транзитной рекламы», которая пройдет с 8 по 11 сентября в Сочи, опубликовали программу мероприятия.
В этом году конференция, организовываемая компанией Transit Media Group (TMG), будет посвящена роли каналов OOH-коммуникаций в современном медиапространстве. В ходе мероприятия планируется уделить внимание последним тенденциям как в сфере транзитных, так и статичных OOH.
C докладами на съезде выступят российские и зарубежные специалисты в области наружной рекламы, в том числе представители компаний Mediabridge Global, Russ Outdoor, «ЭСПАР-Аналитик», Gallery и других. Темы выступлений будут такими:

•    «Out-of-home 2016. Угрозы и возможности, глобальные тренды и перспективы».
•    «Секреты успеха крупнейшей частной OOH-компании Европы. Новая система продажи и закупки инвентаря. Революция в восприятии рекламы потребителем».
•    «Достучаться до потребителя в эпоху ad blocking. Преимущества OOH».
•    «Современные тренды и перспективы развития out-of-home».
•    «ODAPLAN + ODAPLAN TRANSPORT = единая система оценки наружной рекламы».
•    «Трекинг эффективности OOH рекламных кампаний».
•    «Законодательное регулирование OOH, тендеры, законы, коммуникация с властью».
•    «Креативное лидерство в технологиях визуальных коммуникаций: доступные инновации и практика применения».

Помимо выступлений специалистов, в программу «Съезда транзитной рекламы» включен закрытый круглый стол для операторов рекламы на транспорте, экшен «Mission Impossible или Съезд идет в горы» и гала-ужин.
Стоимость участия в конференции с учетом проживания в отеле составляет 43 тысячи рублей при двухместном размещении и 47 тысяч рублей в случае заказа одноместного номера. Зарегистрироваться и найти более подробную информацию о «Съезде транзитной рекламы» можно на официальном сайте мероприятия: http://s-tr.ru/

«МаксимаТелеком» разместит рекламу в сети Wi-Fi в поездах «Аэроэкспресса»

Компания «МаксимаТелеком» собирается начать продажи рекламы в бесплатной сети Wi-Fi в поездах «Аэроэкспресса». Об этом сообщается на сайте оператора.
В ближайшем времени «МаксимаТелеком» намерена запустить в беспроводной сети «Аэроэкспресса» систему идентификации пользователей. После авторизации посетители буду переадресовываться на специальный портал, где размещается реклама, новости, музыка, видео и полезные сервисы. Пользователям, авторизованным в сети Wi-Fi Московского метрополитена или аэропорта Шереметьево, проходить повторную идентификацию не придется.
Непосредственно продажами рекламного инвентаря займется собственный сейлз-хаус «МаксимаТелеком». Рекламодатели смогут публиковать рекламу нескольких различных форматов, включая полноэкранный баннер, брендированные страницы авторизации и другое. При размещении рекламы будут доступны расширенные настройки таргетинга.
Первым рекламодателем, воспользовавшимся новым предложением «МаксимаТелеком», стала группа компаний ПИК. Ее рекламная кампания в сети Wi-Fi «Аэроэкспресса» стартовала в этом месяце и, как сообщается, продлится до сентября.
«ГК ПИК создает инновационный продукт на рынке недвижимости, поэтому и в рекламе мы стараемся использовать новые форматы. С «МаксимаТелеком» у нас уже был опыт успешного сотрудничества в июле, когда запускали проект «Недвижимость в Wi-Fi в метро». Мы убедились в прогрессивном подходе коллег, поэтому будем рады продолжать работать с ними», – прокомментировал представитель группы компаний  ПИК.
Бесплатный Wi-Fi в поездах «Аэроэкспресса» начал работать в тестовом режиме в феврале 2015 года, а полноценный запуск проекта состоялся в апреле. Оператором услуги стала компания «РДЛ-Телеком».

Google хочет размещать рекламу в сервисах «Яндекса» за границей

Компания Google планирует размещать рекламу из собственной рекламной сети в сервисах «Яндекса» за рубежом. Как сообщает информационное агентство Rambler News Service, компании уже ведут переговоры о сотрудничестве.  
По данным анонимного источника RNS, соглашение о монетизации международного трафика «Яндекса» может быть подписано в ближайшие дни. Ранее российская компания уже предоставляла свой рекламный инвентарь сторонним сетям. В частности, по такой схеме была реализована продажа зарубежной рекламы в персональной ленте рекомендаций «Дзен» и приложении «Яндекс.Транспорт».
В каких именно сервисах Google планирует размещать рекламу, не сообщается. В настоящее время в число продуктов «Яндекса», доступных за границей, входит «Яндекс.Такси» (работает в Казахстане, Армении и Белоруссии), «Яндекс.Навигатор» (в Турции, Казахстане, Украине, Белоруссии и других странах) и «Яндекс.Транспорт» (в Белоруссии, Финляндии и Казахстане).  
Ранее, напомним, СМИ сообщали о планах «Яндекса» начать сотрудничество с социальной сетью Facebook. Компании намеревались договориться о совместном продвижении сервисов и обмене данными об аудиториях, однако чем закончились переговоры, неизвестно.

«ВЦИОМ Медиа» купила TNS Russia

Компания «ВЦИОМ Медиа» закрыла сделку по приобретению 80% крупнейшего телеизмерителя TNS Russia у британского холдинга WPP. Об этом со ссылкой на осведомленный источник сообщило издание «Коммерсантъ».
Подробности сделки официально не разглашаются. Тем не менее, ранее стало известно, что в апреле ООО «ВЦИОМ Медиа» взяло у ВТБ кредит на сумму 1,4 миллиарда рублей под 11,5% годовых. Предполагается, что примерно столько компания заплатила за 80% TNS Russia, однако точная сумма сделки на данный момент неизвестна. При этом ежегодная выручка телеизмерителя оценивается в сумму больше пяти миллиардов рублей.
Продать TNS Russia холдингу WPP пришлось в связи с принятием в России закона, запрещающего компаниям с долей иностранного капитала больше 20% измерять российскую телеаудиторию. Согласно закону, к 1 января 2017 года Роскомнадзор должен будет подготовить список уполномоченных телеизмерителей, соответствующих новому критерию, а в сентябре запрет вступит в силу. В дальнейшем пересмотр реестра организаций, допущенных к измерению телеаудитории, будет происходить каждые три года.

Тендеры: «Ростелеком» и «ВТБ24» ищут подрядчиков для создания рекламно-информационных материалов

Телекоммуникационная компания «Ростелеком» объявила тендер по размещению рекламно-информационных материалов в подъездах и лифтах жилых домов. Максимальная стоимость контракта составляет 70 миллионов рублей.
Подрядчику, которого выберут в ходе конкурса, предстоит разместить лифтборды и стенды в домах 16 областей Центрального федерального округа РФ. Для этого победителю конкурса будет необходимо зарезервировать антивандальные стенды, адаптировать макеты под нужный формат и смонтировать готовые конструкции. Ежемесячно подрядчик должен устанавливать от 5 до 28 тысяч стендов.
Назвать победителя тендера «Ростелеком» планирует 28 августа 2016 года.
Тем временем банк «ВТБ24» объявил открытый конкурс на оказание услуг по созданию креативных материалов. На эти цели финансовая организация готова за два года потратить до 108,9 миллиона рублей.
В задачи выбранного банком агентства войдет разработка коммуникационной стратегии и рекламной кампании для телевидения, а также создание баннеров, плакатов, анимационного видеоролика и других материалов. В течение двух лет действия договора подрядчик должен будет обеспечить стратегическое сопровождение всех креативных проектов.  
К участию в тендере допускаются только компании с опытом работы с крупными рекламодателями, имеющие награды профессиональных фестивалей и конкурсов. Итоги тендера будут объявлены 30 сентября 2016 года. Срок выполнения необходимых работ – с 1 января 2017 по 31 декабря 2018 года.

Открыта регистрация на конференцию «Осенняя сессия 2016»

Стартовала регистрация на конференцию по контекстной рекламе «Осенняя сессия 2016», которая пройдет в Москве 9 сентября.
Мероприятие, организовываемое eLama.ru и NFD, ориентировано в первую очередь на специалистов по рекламе, представителей рекламных площадок и руководителей агентств. Программа конференции будет разделена на два потока: технический, посвященный особенностям работы с контекстной рекламой и аналитике, и поток для рекламных агентств, где будут рассмотрены вопросы управления и мотивирования команды. Также в рамках «Осенней сессии 2016» пройдет выставка партнеров, на которой компании смогут предложить свои услуги рекламодателям.
В ходе конференции будут рассмотрены такие темы:

•    инструменты «Яндекса» для продвижения на мобильных устройствах;
•    метрики и автоматизация в Google Analytics;
•    использование сквозной аналитики;
•    продвинутая проработка рекламных кампаний;
•    макросы в бинарном поиске;
•    автоматизация создания рекламных кампаний;
•    анализ телефонных обращений;
•    внедрение CRM в рекламном агентстве;
•    оплата контекстной рекламы по KPI;
•    развитие регионального агентства;
•    ожидания клиентов от рекламных агентств;
•    programmatic;
•    создание эффективного отдела арбитража.

Стоимость участия в «Осенней сессии 2016» составляет 14 тысяч рублей при регистрации до 25 августа и 15 тысяч рублей при регистрации после 25 августа. Найти более подробную информацию о конференции и приобрести билет можно на официальном сайте мероприятия: http://semconf.ru/