Главные события недели с 17.09.18 по 21.09.18

21.09.2018

Новые тендеры, рост показа телевизионной рекламы в прайм-тайм, штраф за рекламный слоган Burger King и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 17.09.18 по 21.09.18.

 

Burger King заплатит штраф за рекламу со слоганом «ЕдАЛ ТАКОЕ?»

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King в очередной раз стала фигурантом дела о нарушении рекламного законодательства. В этот раз претензии у Федеральной антимонопольной службы РФ (ФАС) вызвал слоган «ЕдАЛ ТАКОЕ», использовавшийся в рекламе компании на транспорте.

В слове «едал» антимонопольщики увидели сходство с известным нецензурным глаголом, которое подчеркивалось зеркальным написанием буквы «д». Непристойный характер слогана подтвердили специалисты Института русского языка им. В.В. Виноградова, проводившие лингвистический анализ фразы.

В Burger King с такой оценкой своего креатива не согласились. «В очередной раз не понимаем, в чем мы провинились. Слоган созвучен выражению «Видал такое?» – подходящему нам по смыслу, ведь Воппер должен восприниматься как нечто необычное, чего не было в городе до настоящего момента. Дополнительно необходимо отметить, что было бы нелогично с нашей стороны создавать для флагманского продукта слоган, основанный на матерном выражении, как это показалось заявителю. В этом случае рекламное сообщение имело бы довольно странный посыл и к тому же подразумевало довольно специфическое действие», – заявил директор по коммуникациям Burger King Russia Иван Шестов.

ФАС, однако, доводы компании проигнорировала. По итогам рассмотрения дела ведомство признало рекламу Burger King ненадлежащей и обязало рекламодателя прекратить ее распространение. Помимо этого, сети ресторанов придется выплатить штраф, размер которого будет определен позже.

 

Читайте также:

 

Депутат Госдумы предложил создать при Роскомнадзоре отдел по борьбе со спамом и штрафовать за рекламу онлайн-казино на 500 тысяч рублей

Депутат Госдумы от ЛДПР Борис Чернышов выступил сразу с двумя инициативами, направленными на борьбу с нелегальными видами рекламы. Как сообщает РИА «Новости», парламентарий предложил создать при Роскомнадзоре отдел по борьбе со спам-звонками и рассылками, а также ввести штрафы в размере 500 тысяч рублей за рекламу интернет-казино.

Письмо со своим предложением Чернышов уже направил руководству Роскомнадзора. «В связи с многочисленными обращениями граждан, жалующихся на различного рода спам, прошу рассмотреть вопрос о создании специального координирующего органа, в функции которого будут входить предложения о введении различного рода административных наказаний за рассылку не только электронных сообщений, но и SMS-рассылку, телефонные звонки и сообщения через различного рода мессенджеры», – говорится в письме.

Также депутат призвал усилить ответственность за рекламу онлайн-казино в социальных сетях и видеосервисах. По мнению Чернышова, остановить популяризацию азартных игр позволит увеличение штрафов за распространение соответствующих рекламных материалов до 500 тысяч рублей.

Ранее, напомним, о необходимости ужесточить борьбу с продвижением онлайн-казино заявил член комитета Госдумы по федеративному устройству и вопросам местного самоуправления Денис Парфенов. Законотворец предложил запретить звездам шоу-бизнеса, участвующим в рекламе игорных заведений, осуществлять профессиональную деятельность.

 

Читайте также:

 

Тендеры: Газпромбанк ищет рекламного подрядчика, а управляющая компания «Динамо» выбрала агентства для размещения «наружки» и радиорекламы

Газпромбанк объявил сразу несколько тендеров на закупку различных видов рекламы. В частности, кредитная организация ищет подрядчиков для размещения рекламных материалов в интернете, прессе, на радиостанциях и в аэропортах.

Первым банк выберет агентство, которое займется публикацией рекламы в печатных СМИ. В рамках кампании рекламодатель намерен обратиться к аудитории 12 изданий, включая РБК, «Коммерсантъ», «Сноб», «Ведомости» и другие. Прием заявок от претендентов на контракт продлится до 22 сентября 2018 года.

Вторая закупка предусматривает размещение рекламы на радио. В план кампании включены радиостанции BusinessFM и JazzFM, аудиоролики на которых должны будут транслироваться в период с 15 октября по 16 декабря и с 12 по 18 ноября 2018 года соответственно. Подать заявку на участие в этих торгах заинтересованные агентства смогут до 26 сентября.

Онлайн-рекламу Газпромбанк намерен разместить на сайтах изданий РБК, «Ведомости» и «Коммерсантъ». В задачи подрядчика, которого выберет финансовая организация, войдет закупка нужного числа показа баннеров через платформу RTB Segmento. Сбор заявок завершится 21 сентября.

Наконец, indoor-рекламу банк планирует установить в аэропортах «Домодедово», «Внуково» и «Шереметьево». В список форматов включены лайтбоксы и диджитал-колонны. Компании, готовые оказать заказчику необходимые услуги, смогут заявить о своем желании участвовать в закупке до 26 сентября.  

Торги пройдут в виде редукционов, даты проведения которых Газмпробанк определит после окончания приема заявок.

Тем временем управляющая компания «Динамо» подвела итоги торгов по выбору подрядчиков для размещения наружной и радиорекламы.

Продвижение на радио организация поручила агентству «Аудио-Арт», запросившему за свою работу 8,4 миллиона рублей. Помимо него, на контракт претендовали компании «Аллен-Медиа», «ОМД Медиа Дирекшн», «Айдиа Групп», «Медиа Ресурс», «РА Аудио Арт» и «Медиа Майнд».

Победитель конкурса разместит 30-секундные рекламные ролики, посвященные недвижимости, на 12 радиостанциях. Среди них – Love Radio, «Мегаполис», «Максимум», «Авторадио», «Европа+», Relax FM, «Радио Energy» и другие.  

Тендер УК «Динамо» на размещение «наружки», в свою очередь, выиграло коммуникационное агентство Posterscope, обошедшее двух конкурентов – «Медиа Ресурс» и «Группу ИНО». С ним компания заключит контракт стоимостью 32,1 миллиона рублей.

В рамках сотрудничества с УК «Динамо» Posterscope займется установкой наружной рекламы на суперсайтах и билбордах в Москве. Провести две рекламные кампании агентству предстоит в срок до 31 декабря 2018 года.

 

Читайте также:

 

Минздрав выступил против легализации рекламы крепкого алкоголя

Министерство здравоохранения РФ раскритиковало предложение замминистра связи и массовых коммуникаций Алексея Волина о снятии запрета на рекламу крепкого алкоголя в СМИ. Об этом сообщает информационное агентство Rambler News Service.  

По мнению руководства Минздрава, продвижение спиртных напитков в печатных изданиях и на ТВ повлечет за собой рост смертности в стране. «Легализация рекламы крепкого алкоголя приведет к повышению потребления данной категории напитков, в том числе молодежью, и, как следствие, повышению заболеваемости и смертности, связанных с алкоголем», – говорится в сообщении ведомства.

Кроме того, представители Минздрава указали на несоответствие предложения Волина указу Владимира Путина «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года». Им, в частности, предусматривается снижение уровня потребления алкоголя в России.  

 

Читайте также:

 

Телеканалы увеличили показ рекламы в прайм-тайм

Поправки к закону «О рекламе», увеличившие максимальную продолжительность рекламных блоков на ТВ с 9 до 12 минут в час, позволили вещателям нарастить показ рекламы в прайм-тайм. Новой возможностью уже воспользовались телеканалы «Звезда», «Домашний», «Россия 1», «Ю» и СТС, пишет РБК со ссылкой на исследование Etat Control International.

Новые правила размещения телерекламы начали действовать 3 августа, а уже в сентябре телекомпании заметно увеличили количество показов рекламных роликов в самые выгодные слоты. Так, телеканал «Звезда» повысил продолжительность рекламных блоков, выходящих с 7:00 до 17:00, до 10-11 минут в час. СТС в вечернее время начал транслировать по 10-12 минут рекламы, а «Ю» максимально увеличил свою рекламную активность в периоды с 14:00 до 16:00 и с 20:00 до 21:00. 

Помимо трех перечисленных вещателей, больше рекламы в прайм-тайм стали показывать «Домашний» и «Россия 1», в то время как каналы, входящие в «Национальную Медиа Группу», вносить изменения в свои графики трансляции рекламных роликов не спешат. Так, представители «Пятого канала» и «РЕН ТВ» заявили о том, что повышение продолжительности рекламных блоков будет происходить постепенно.

Необходимо отметить, что внесенные в законодательство поправки увеличили предельную длительность рекламных блоков, но не общий объем рекламы, выходящей за сутки. Ее суммарная продолжительность по-прежнему ограничена 216 минутами. 

 

Статьи о рекламе на телевидении:

 

ФАС обвинила «Яндекс» в незаконной рекламе букмекерской конторы

Московское управление Федеральной антимонопольной службы РФ (УФАС) открыло дело против компании «Яндекс» за незаконную рекламу букмекерской конторы «Фонбет». Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.

Как отмечается в сообщении, рекламные материалы букмекера размещались во время трансляции матчей ЧМ-2018 на сайтах «Яндекс.Новости», «Яндекс.Поиск», «Яндекс.Телепрограмма» и «Яндекс.Видео». При этом действующее законодательство запрещает демонстрацию рекламы организаторов азартных игр и пари в интернете.

Представители «Яндекса» претензии антимонопольщиков назвали необоснованными. Как заявили в пресс-службе компании, рекламные материалы букмекерской конторы размещалась в спортивных трансляциях в полном соответствии с требованиями закона «О рекламе».

 

Статьи о рекламе в интернете: